La settimana scorsa ho parlato dei pericoli di investire pesantemente in piattaforme di social media con un elevato rapporto segnale/rumore.
Eppure, nonostante la mia cautela, è difficile contestare i numeri che mostrano che il pubblico in generale passa ai social network per notizie e intrattenimento, con le generazioni più giovani in particolare che si dirigono in massa su TikTok.
Se stai cercando una lettura interessante sul perché Instagram sta perdendo terreno rispetto a TikTok, te lo consiglio vivamente Il recente articolo di Chris Stokel-Walker per Business Insider.
L'analisi di Stokel-Walker si riduce al fatto che, mentre l'algoritmo di Instagram è orientato a favorire gli influencer di successo, aiutandoli ad ampliare il loro seguito, l'algoritmo di TikTok propende verso la meritocrazia.
In sostanza, secondo un ricercatore, ogni video di TikTok ha le stesse probabilità di diventare virale, con l'algoritmo che privilegia i contenuti interessanti rispetto agli influencer con un pubblico consolidato.
Cosa significa questo per gli editori, visti i crescenti investimenti nei video di breve durata in generale e in TikTok in particolare?
Strategie dell'editore
In breve, significa che il contenuto è e rimane il re. Gli editori dovranno riflettere a lungo e attentamente sul tipo di contenuti da pubblicare sulla piattaforma. Ad esempio, sembra abbastanza ovvio che utilizzare una piattaforma che si vanta di contenuti virali per fornire una copertura coerente delle ultime notizie sia controproducente. Non solo il mezzo limita la comunicazione, ma francamente il formato a scorrimento infinito di TikTok premia quella parte del nostro cervello che molti di noi si vergognano di riconoscere. Ti piacciono i video di cuccioli carini che fanno cose pazze? Indipendentemente da quello che ti dici, TikTok sembra conoscere la verità. A differenza di altre piattaforme di social media, che richiedono agli utenti di interagire attivamente con i contenuti, TikTok elimina ogni imbarazzo semplicemente mostrando loro dei video e vedendo cosa li cattura. Mentre gli utenti passano il mouse su video che non cercherebbero consapevolmente, TikTok inizia a costruire un'immagine di ciò che ci piace, ignorando i nostri narratori inaffidabili. In quest'ottica, i contenuti evergreen saranno fondamentali per gli editori, con video esplicativi e di intrattenimento che probabilmente riscuoteranno il maggior successo. Video con "ganci" comprovati, ovvero frasi ad effetto note perfermare lo scorrimento o semplicemente un bel viso sorridente, attirerà il traffico. Ricordate le cinque W e la H della scrittura? Editori, redattori e giornalisti dovranno cambiare il loro modo di pensare su questo fronte. Una cosa importante da ricordare è che, in fin dei conti, catturare l'attenzione del pubblico è generalmente un processo piuttosto stereotipato.Contenuti dei nostri partner
