Ammetto una cosa apparentemente controversa per un membro dei media: Twitter non mi è mai piaciuto molto. Non è certo il momento più coraggioso per fare una simile affermazione, lo so, ma immagino che sia meglio tardi che mai.
Eviterò l'intero dibattito " Twitter era migliore prima di Musk ", perché francamente non ero un fan in primo luogo e non sono nella posizione migliore per commentare questo fronte.
Tuttavia, ho sentito dire che Twitter è un ottimo posto in cui i giornalisti possono costruire un seguito fedele e mobile. Si tratta di un ottimo modo per le società di media di interagire con il proprio pubblico e promuovere nuovi contenuti. O anche che sia un ottimo posto per ricevere gli ultimi aggiornamenti sulle notizie.
Eppure non mi è mai piaciuto. Principalmente a causa dell'orrendo rapporto segnale/rumore della piattaforma. Non è certo una prospettiva nuova , lo so, ma è ancora attuale.
Resta da vedere come finirà la storia dell'acquisizione della piattaforma da parte di Musk, anche se bisogna ammettere che la narrazione sembra piuttosto desolante. Ma il rapporto sempre più problematico di Twitter con i media sta ora alimentando speculazioni su potenziali alternative come Mastodon o addirittura LinkedIn .
Sono necessarie alternative, indipendentemente dal fatto che Twitter si blocchi e bruci. Ma quello che sta succedendo a Twitter mi fa riflettere sulla crescente storia d'amore degli editori con un altro social network in formato breve: TikTok.
La presenza di TikTok è sempre più vista come un elemento non negoziabile per gli editori . Dopotutto questo non sorprende, dato che è lì che si trova il pubblico.
A caccia di pubblico
Da anni il pubblico più giovane migra su TikTok, promuovendo il lancio sia dei Reels di Instagram che degli Shorts di YouTube .
Il fatto che il pubblico stia abbracciando i social network in formato breve non è sfuggito agli editori, con un sondaggio del Reuters Institute for the Study of Journalism che ha scoperto che i gruppi media stanno concentrando sempre più tempo e denaro su queste piattaforme .
Più di due terzi degli editori hanno affermato che gli investimenti pianificati nei formati video digitali sono aumentati rispetto a quelli del 2022. Allo stesso tempo, gli editori hanno affermato che avrebbero limitato gli sforzi sia su Facebook che su Twitter, aumentando drasticamente la loro attenzione su TikTok.
Ciò nonostante il crescente controllo normativo dell’app in Europa e negli Stati Uniti e le preoccupazioni di lunga data sulla privacy dei dati .
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La caccia al pubblico non è certo un fenomeno nuovo e, quando il tempo di TikTok al sole finirà inevitabilmente, gli editori passeranno al prossimo fenomeno digitale (inserisci le previsioni qui a tuo rischio e pericolo). La pertinenza è fondamentale nella pubblicazione. Sapere cosa, quando e come il tuo pubblico vuole consumare i contenuti è molto importante.
Tuttavia, consiglierei agli editori di esercitare una certa cautela quando investono in qualsiasi walled garden, specialmente uno con un rapporto segnale-rumore elevato come TikTok.
