Nel novembre 2023, State of Digital Publishing (SODP) ha ospitato PubTech2023, un evento online per i professionisti dell'editoria digitale e dei media.
Questo articolo si basa sul riassunto degli insegnamenti chiave di una presentazione di Matt Lawson, Publisher Success Manager presso Ezoic.
Nel corso degli anni, essere un editore è diventato sempre più complesso. Tra CMP, SSL, strumenti per la velocità del sito, inserzionisti pubblicitari, tipologie di annunci specifiche, strategie SEO e altro ancora, gli editori devono affidarsi a tecnologie di terze parti per portare a termine il loro lavoro. Questo può essere costoso e comportare un surplus di codice CSS e JS in continua crescita sui siti di tutto il settore.
L'avvento dell'intelligenza artificiale può ridurre questa dipendenza da terze parti, rallentando i siti e consentendo agli editori di avere più tempo per concentrarsi sui contenuti?
L'ascesa dei plugin
Attualmente sono disponibili 55.000 plugin WordPress da installare. Questo dimostra quanto sia vasto il settore dei plugin. Il settore ha registrato una crescita così positiva perché offre un modo intuitivo per personalizzare ed estendere le funzionalità dei siti web.
Tuttavia, questa dipendenza dai plugin può anche essere costosa, soprattutto per i piccoli editori. I plugin tendono a includere software aggiuntivo, abbonamenti premium e canoni mensili. Con un prezzo mensile medio di 20-30 dollari e un sito web che utilizza, diciamo, 15 plugin, l'editore finisce per pagare oltre 5.000 dollari di canoni annuali. Questo senza considerare i costi di dominio, hosting, SSL e servizio di posta elettronica.
Questo può far sì che i piccoli editori, che sono sull'orlo della redditività, non siano più in grado di rimanere in gioco, perché sono completamente esclusi dagli stessi strumenti su cui fanno affidamento per avere un sito funzionante. Potrebbe anche non essere una scelta. Questi temi possono essere costosi e rendere molto difficile abbandonarli.
Ciò aggrava ulteriormente il problema che stiamo affrontando con questi plugin: gli editori trovano le soluzioni all-in-one troppo costose, ma anche optare per soluzioni individuali con più plugin si traduce in costi aggiuntivi nel tempo.
AI vs Plugin
Creazione di contenuti
I carichi di lavoro manuali sono un ambito in cui l'intelligenza artificiale è davvero utile e performante. Strumenti come ChatGPT possono aiutare nel brainstorming e nella creazione di contenuti. Ezoic offre una soluzione chiamata Wordsmith, uno strumento di intelligenza artificiale gratuito che aiuta a creare non solo contenuti, ma anche articoli, il che significa che include titoli, sottotitoli, focus, stili diversi, ecc.
Costruttori di siti web
Superare i Core Web Vitals (CWV) è estremamente importante per gli editori, soprattutto per i piccoli editori e i webmaster indipendenti che cercano di far decollare il proprio sito. Superare i CWV migliorerà il posizionamento sui motori di ricerca e il traffico organico. Molto spesso, sono i page builder a impedire agli editori di superare i CWV. Pur migliorando l'estetica, lo fanno utilizzando codice Javascript e CSS aggiuntivo inserito nella pagina.
Allo stesso modo, i moduli di contatto possono caricare codice aggiuntivo e avere un impatto negativo sui CWV. Questo dilemma tra la creazione di un sito web accattivante e la volontà di non compromettere il traffico organico ha spinto molti editori a cercare configurazioni più semplici.
Implementazione degli annunci
La monetizzazione può sembrare un'impresa ardua per i piccoli editori. I plugin di monetizzazione offrono un modo semplice per integrare i canali di monetizzazione pubblicitaria. Purtroppo, nel tempo, abbiamo iniziato a constatare che molti di questi plugin di monetizzazione, che sono i più facili da accedere, finiscono per essere anche quelli che non rispettano le linee guida di Google, il che può comportare una qualità degli annunci non regolamentata e un'elevata densità degli annunci. Rimuovere uno strike contro un sito su Google Ad Manager è estremamente difficile, il che rende l'utilizzo di plugin per la monetizzazione pubblicitaria altamente rischioso.
Oltre a essere potenzialmente pericolosi, i plugin sono spesso statici, ovvero non si adattano bene ai diversi visitatori.
Un'alternativa è quella di avere ordini pubblicitari diretti, ovvero negoziando direttamente con gli inserzionisti.
L'intelligenza artificiale offre l'opportunità di personalizzare l'esperienza pubblicitaria di ogni visitatore, in termini di numero di annunci, dimensioni, formato e così via. Questo può avere un impatto enorme sui ricavi pubblicitari. Permette di trovare un equilibrio tra pubblicità basata su plugin e pubblicità basata su ordini diretti di annunci (velocità vs. qualità).
L'intelligenza artificiale può sostituire ogni plugin?
Non ancora, ma l'intelligenza artificiale sta iniziando a dare filo da torcere ai plugin. Ad esempio, ha già reso obsoleti alcuni plugin per i social media. Gli strumenti SEO basati sull'intelligenza artificiale presentano un vantaggio significativo rispetto agli strumenti SEO generici: eliminano la necessità di analizzare i dati per scoprire cosa è rilevante per i contenuti di un editore.
Tuttavia, l'intelligenza artificiale non può ancora fare tutto: ad esempio, firewall o sistemi anti-bot avranno sempre bisogno dell'intervento umano. I plugin per l'ottimizzazione delle prestazioni possono avere un assistente AI che indica quali modifiche potrebbero essere necessarie su un sito, ma non possono ottimizzare le prestazioni in modo indipendente.
Pertanto, gli editori devono utilizzare l'intelligenza artificiale per trovare un equilibrio: identificare quali plugin hanno un impatto negativo sulle prestazioni e sulla monetizzazione di un sito senza eliminarli tutti (cosa che, spesso, può essere impossibile, soprattutto per i piccoli editori).
Guarda la sessione completa:
l'ebook con gli insegnamenti tratti da PubTech2023 qui.
