Monetizzare i propri contenuti in streaming incrementando il valore degli annunci pubblicitari può essere difficile in un mondo che insiste nel bloccare gli annunci per creare una migliore esperienza utente (UX). Tuttavia, la pubblicità non è il nemico e, man mano che le campagne pubblicitarie iniziano a rivolgersi ai consumatori, gli annunci sono più utili che mai per gli utenti.
Prenditi un momento per imparare come aggirare gli ad-blocker e mettere in contatto i clienti con i fornitori di prodotti e servizi utilizzando SSAI e DAI per adottare le migliori pratiche di ad stitching. È essenziale conoscere alcuni dei segreti che devi conoscere per raggiungere i tuoi di fatturato pubblicitario e aumentare significativamente il valore della tua pubblicità.
Cosa sono l'inserimento di annunci lato server (SSAI) e l'inserimento di annunci dinamici (DAI)?
In passato, la trasmissione televisiva proveniva da fornitori di servizi via cavo e satellitari Come Comcast o Charter Communications. Spot pubblicitari trasmessi per un pubblico generico, basati esclusivamente sul contenuto del programma. Ad esempio, se si guarda il basket, gli spot riguarderanno bevande energetiche, le ultime tecnologie nello sviluppo di scarpe sportive o qualcosa di rivolto a chi segue lo sport in generale. Tuttavia, con il cambiamento del modo in cui le persone guardavano i programmi, è emersa la necessità di un cambiamento anche nel modo in cui le aziende facevano pubblicità. Le persone desiderano contenuti personalizzati, anche nelle pubblicità. Pertanto, per creare un'esperienza di visione personalizzata, è necessario rivolgersi al proprio pubblico. Oggi, il pubblico è affascinato dai contenuti in streaming OTT. Gli inserzionisti vogliono entrare in contatto con il maggior numero possibile di potenziali clienti. I professionisti del marketing ricevono feedback diretti dai data tracker per saperne di più sul loro target demografico. Il risultato è che possono offrire annunci sempre più pertinenti, aumentando le impression e l'engagement. Utilizzando questi dati, è possibile aumentare il valore dello spazio pubblicitario. Il problema che hanno gli inserzionisti con tecnologia di blocco degli annunci è che devono essere più creativi nel relazionarsi con i clienti. Ecco perché è necessario utilizzare software di inserimento annunci lato server e annunci dinamici quando si creano contenuti in streaming. Ma cosa significa esattamente?Inserimento di annunci lato server (SSAI)
Inserimento di annunci lato server (SSAI) La tecnologia inserisce annunci pubblicitari personalizzati e li unisce ordinatamente in un unico flusso. Diversi utenti visualizzano annunci pubblicitari diversi anche quando guardano lo stesso contenuto. Gli spettatori possono usufruire di un flusso costante di annunci e contenuti dinamici a caricamento rapido. Questo senza buffering o latenza. Per questo motivo, SSAI è meglio conosciuto come inserimento di annunci dinamici lato server. I vantaggi per gli sviluppatori si verificano quando gli ad-blocker non riescono a distinguere i video in streaming contenenti annunci pubblicitari da altri video in streaming. In questo modo è possibile aggirare la tecnologia di ad-blocking, consentendo una riproduzione fluida e completa.Inserimento dinamico di annunci (DAI)
Inserimento dinamico di annunci (DAI) Consente agli inserzionisti di personalizzare gli annunci per ciascun utente o singolo spettatore. Ricevono offerte altamente mirate e personalizzate durante lo streaming live e i contenuti video on demand (VOD). Un esempio di ciò sarebbe la possibilità di modificare gli annunci in base alle esigenze per mantenere i contenuti pertinenti per il consumatore specifico. I modi migliori per sfruttare le informazioni mirate sono:- Geolocalizzazione
- Dati socio-demografici
- Profili comportamentali per dispositivo, contenuto e utente
Come funziona DAI con SSAI?
L'unione di annunci e contenuti avviene sul lato server durante l'incorporamento del codice manipolatore manifesto Crea flussi combinati per i propri clienti e i loro contenuti. Eseguono richieste di decisione pubblicitaria che visualizzano gli annunci e li inseriscono senza problemi nei contenuti durante lo streaming. Come parte del flusso video, gli annunci vengono inoltrati tramite proxy dallo stesso server e dalla stessa rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Ecco come funziona:- Codifica video in streaming: i provider OTT inseriscono video in diretta o memorizzati in un codificatore video.
- Riconoscimento del timestamp: riconoscono l'ora di inizio e di fine all'interno del flusso di contenuti e i segnali vengono inseriti nei punti appropriati.
- Protocolli di streaming incorporati: gli encoder transcodificano e condizionano i flussi in base alle informazioni del protocollo incorporato. SCTE-104 e SCTE-35 sono i due standard di settore e gli sviluppatori solitamente scelgono uno di questi due protocolli.
- Il modulo SSAI rileva i marcatori pubblicitari: inviando una richiesta pubblicitaria al server di decisione pubblicitaria in tempo reale. Questa richiesta include dati personalizzati sull'utente.
- Sviluppo di blocchi di file pubblicitari mirati: questi blocchi di file vengono inseriti nel flusso video e uniti al contenuto.
- Ad-chunking trasparente : i dati relativi agli annunci vengono inviati ai server di tracciamento e ai partner pubblicitari dal lettore multimediale dell'utente. Le impressioni e altre informazioni vengono inviate al dispositivo durante le pause pubblicitarie.
I vantaggi di DAI, SSAI e Ad-Stitching
In conclusione, se si creano contenuti in streaming basati su annunci pubblicitari, è necessario conoscere i vantaggi dell'ad-stitching con DAI e SSAI. Un aspetto significativo Vantaggio SSAI e DAI è la prevenzione dei blocchi pubblicitari. Unendo in modo uniforme i contenuti pubblicitari in modo che appaiano identici ad altri flussi video, il software di blocco non può rilevare la differenza. Pertanto, puoi garantire che il tuo annuncio venga riprodotto indipendentemente dalla tecnologia utilizzata dall'utente finale. L'adattamento dinamico offre annunci puntuali, pertinenti e che aumentano il coinvolgimento dei clienti. È quindi possibile pianificare uno specifico intervallo di tempo per lo streaming dei contenuti pubblicitari, massimizzando il riconoscimento del brand. È possibile effettuare questo passaggio in modo istantaneo e dinamico. La configurazione DAI può utilizzare dati predefiniti e rivolgersi in modo più efficace allo spettatore, per garantire che l'adattamento contribuisca a trasmettere il messaggio giusto al pubblico di riferimento. Puoi anche offrire un'esperienza di visione broadcast ideale, offrendo analisi dei dati di alto livello, inclusa la personalizzazione e la pubblicità multischermo per i tuoi clienti. Ecco alcuni dei principali vantaggi di DAI, SSAI e ad-stitching:- Sostituisci i segmenti dinamicamente
- Evita gli ad-blocker
- Crea manifesti personalizzati
Cosa cercare in una soluzione DAI
In definitiva, l'obiettivo è creare pubblicità che sembri, venga visualizzata e percepita dagli utenti come un'esperienza visiva di alta qualità. È necessario che questa sia il più possibile simile a quella televisiva, e questo offre ai provider OTT la possibilità di offrire pubblicità mirata a un pubblico target attraverso un processo raffinato che analizza i modelli comportamentali dei consumatori. In combinazione con elaborazione video basata su cloud e i dati provenienti dall'analisi comportamentale, si apre la strada a un modo più efficiente di commercializzare gli spazi pubblicitari. Puoi utilizzare queste informazioni e aumentare la capacità di offrire una personalizzazione che migliori l'esperienza utente e aumenti i ricavi pubblicitari all'interno della tua piattaforma, potendo così prendere una decisione più consapevole sulla direzione da prendere. Il passo successivo per soluzioni DAI efficaci è testare i canali televisivi a puntate. Successivamente, definirai i modelli di abbonamento e le fasce di prezzo. Molti aspetti della tua strategia aziendale consisteranno nell'accrescere o evolvere i servizi video che offri. Quando si creano annunci mirati, questi ricevono impressioni più forti e un maggiore coinvolgimento. Gli studi dimostrano che 72% degli spettatori OTT ricorda di aver visto uno specifico annuncio OTT. La pubblicità dinamica è il modo più efficace per i brand di raggiungere i propri clienti a livello personale. Considerati i numerosi vantaggi di SSAI e DAI, ci sono alcuni aspetti da considerare prima di implementarli nel proprio flusso di lavoro. Il primo è l'elaborazione dei trigger pubblicitari in-stream quando entrano nella piattaforma. Questo processo normalizza i dati esterni. L'implementazione di SSAI e DAI nel tuo flusso consente il posizionamento degli annunci pubblicitari nello streaming video in diretta, offrendo al contempo un'esperienza ininterrotta agli spettatori. Questa eccezionale integrazione degli annunci sul lato server riduce le possibili interruzioni dovute agli strumenti di blocco degli annunci. Il risultato è un aumento dei ricavi pubblicitari e un'esperienza utente complessivamente positiva.Contenuti dei nostri partner
