Disclaimer: le opinioni dell'autore sono esclusivamente personali e potrebbero non riflettere appieno la visione dei dipendenti Google sul futuro delle panoramiche AI e sullo sviluppo della funzionalità. Questa è la migliore ipotesi plausibile sull'ottimizzazione AIO basata sull'analisi dei dati sulle prestazioni attuali; l'AIO può cambiare il suo funzionamento in futuro.
Google ha sempre lanciato aggiornamenti e funzionalità. Solo nel 2023, ha introdotto dieci aggiornamenti agli algoritmi di ranking. Con il mondo affascinato dalla rapida crescita della tecnologia AI, è naturale vedere AI Overview (AIO) integrata nell'esperienza di ricerca di Google.
Molti content marketer temono che l'intelligenza artificiale renderà il content marketing molto più difficile, se non addirittura obsoleto. Molti di questi timori sono incentrati sulle panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google.
Come possiamo creare una strategia di contenuti basata sulle panoramiche AI e come questa nuova funzionalità può cambiare il futuro della ricerca? Questo articolo spiegherà tutto nei minimi dettagli.
Cosa sono le panoramiche di Google AI?
Google AI Overviews , precedentemente denominata Search Generative Experience, è la più recente funzionalità di ricerca che potrebbe attivarsi in base ad alcune query di ricerca, simile a Featured Snippet. Questa panoramica presenta un riepilogo della domanda e fornisce link alle fonti utilizzate.
Secondo gli ultimi studi, le panoramiche di Google AI presentano fino a 19 link alla fonte utilizzata prima che l'utente clicchi sul pulsante a discesa e possono collegarsi a 26 fonti in seguito. Tuttavia, la situazione più frequente è un link prima del clic e circa quattro link dopo il clic.
Dopodiché, l'utente può cliccare su uno dei link suggeriti, avviare una conversazione con l'IA, scorrere verso il basso fino ai risultati organici o abbandonare la pagina se l'IA ha risposto alla sua domanda.
In che modo le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale influenzeranno la strategia dei contenuti?
Fin dall'inizio, si può notare che gli utenti di Google avranno più opzioni di ricerca. Questo è un vantaggio per Google, poiché offre ai suoi clienti maggiore flessibilità, ma non è l'ideale per i content marketer.
Mentre in precedenza l'utente poteva solo scegliere se accontentarsi di un frammento in evidenza o cliccare su un link alla tua pagina, ora può leggere lunghe panoramiche di Google AI, parlare con l'IA o cliccare su un link suggerito dall'AIO.
Ciò significa che l'utente presta meno attenzione ai risultati di ricerca organici. Tuttavia, si ha un'altra opportunità di ottimizzazione: cercare di far comparire il proprio link in AIO.
Le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale di Google possono rispondere molto bene anche a domande superficiali di base, il che significa che ci sarà un aumento delle ricerche zero-click. La tua strategia di contenuti basata sulle panoramiche basate sull'intelligenza artificiale dovrebbe integrare questa capacità e concentrarsi su contenuti più approfonditi, in particolare quelli per la parte centrale e inferiore del funnel.
Questo tipo di contenuto ha maggiori probabilità di ottenere clic, anche se un AIO è presente nei risultati di ricerca. Julia McCoy, Presidente di Content at Scale, ha affermato in un recente webinar che gli utenti cercano contenuti di cui potersi fidare, grazie all'introduzione di risultati di ricerca migliorati dall'intelligenza artificiale e di contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Pertanto, investire nella produzione di contenuti di qualità dovrebbe essere parte integrante della strategia di contenuti AI Overviews.
6 modifiche alla strategia dei contenuti
Google AI Overviews richiede ai content marketer di apportare modifiche alla strategia di contenuti SEO. Ecco i sei aspetti da migliorare per rendere la tua strategia di contenuti AI Overviews competitiva nell'era della ricerca potenziata dall'intelligenza artificiale.
Parole chiave Ricerca con panoramiche AI in mente
Lo studio più recente sulle panoramiche AI di Google , che ha analizzato 100.000 parole chiave, ha concluso che solo l'8% delle parole chiave attiva un AIO. I fattori correlati alle panoramiche AI nella ricerca sono:
- Numero elevato di parole chiave
- Bassa concorrenza tra le parole chiave
- Basso volume di ricerca delle parole chiave
Quindi, mentre le parole chiave commerciali più brevi non sono per lo più influenzate dalle panoramiche AI, quelle informative più lunghe lo sono, soprattutto per le parole chiave con un volume di ricerca mensile inferiore a 50. Detto questo, gli editori di contenuti locali potrebbero dover rivedere più attentamente la loro strategia di contenuti per le panoramiche AI.
Ciò significa che i content marketer dovranno essere particolarmente attenti alla ricerca di parole chiave per la loro strategia di contenuti basata sull'intelligenza artificiale di Google.
Poiché la SERP per parole chiave informative lunghe avrà un AIO significativamente maggiore, per rimanere al passo con i tempi, segui queste due istruzioni.
Investi nella ricerca dell'intento dell'utente per ogni parola chiave lunga, anche se al momento non ha AIO. È probabile che le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale diventino sempre più diffuse man mano che l'intelligenza artificiale di Google impara a produrre risposte migliori, quindi potresti dover preparare tutte le parole chiave informative per questo scopo.
Dovrai fare delle ricerche per capire esattamente cosa vogliono sapere gli utenti quando cercano una parola chiave su Google e quale altro contesto si aspettano.
Ad esempio, se un utente cerca su Google "come creare una strategia di marketing per TikTok", sarà interessato al breve elenco di passaggi che l'intelligenza artificiale può elaborare. La maggior parte delle persone vorrà anche sapere quale configurazione video utilizzare e chi assumere per gestire l'account.
Utilizzando questo intento di ricerca implicito, amplia la tua strategia di contenuti AI Overviews con contenuti utili e di valore. Gli utenti interessati ai dettagli cliccheranno su di essi indipendentemente dalla presenza o meno di un AIO.
Devi anche sapere quali parole chiave con cui lavori hanno un AIO. Trattandosi di una funzionalità relativamente nuova, il mercato degli strumenti che la monitorano è scarso, ma SE Ranking rilascerà presto un tracker AI Overviews . Questo strumento può monitorare la presenza di AIO nelle tue parole chiave, mostrare e analizzare le fonti linkate nella risposta e monitorare la visibilità dei tuoi concorrenti su AI Overviews.
Mostra competenza nei contenuti
Sapere cosa vuole leggere il tuo pubblico è il modo giusto per fidelizzare il traffico che conta con un AIO presente nella SERP.
A giudicare dallo studio di AI Overviews linkato sopra, il numero di link forniti nell'AIO si è ridotto da 26 a una media di 3-9 link. Questi link compaiono sopra i risultati di ricerca organici e potrebbero essere interpretati dagli utenti come più credibili. Come parte della tua strategia di contenuti AI Overviews, potresti voler che la tua pagina occupi quella posizione.
Un modo è quello di segnalare a Google l'autorevolezza dei tuoi contenuti.
Crea contenuti di qualità che approfondiscano l'argomento e siano interessanti per gli utenti. Oltre a questo, ecco alcune strategie per rendere i tuoi contenuti più autorevoli per l'algoritmo.
- Lavora sulla reputazione online dei tuoi autori. Pubblicali e menzionali su siti e podcast di terze parti per dimostrare che sono esperti nel settore, non semplici copywriter anonimi.
- Collabora con esperti affermati nel settore e citali come coautori nella pagina.
- Ottieni link ai tuoi contenuti da siti web autorevoli.
- Migliora l'autorevolezza dell'argomento. Scrivi una serie di articoli che trattano un argomento ampio per dimostrare a Google che il tuo sito vanta una vasta competenza.
Ottimizzazione on-page
Anche la pratica SEO di base dell'ottimizzazione on-page può migliorare le probabilità che la tua pagina venga visualizzata nelle panoramiche di Google AI.
Assicurati che la parola chiave principale sia presente nel tag title, nella meta description, nello slug dell'URL e nell'H1 della tua pagina, così come nel testo stesso. Utilizza la checklist per l'ottimizzazione dei contenuti per orientare e ispirare i tuoi sforzi di ottimizzazione.
Se sai che per la parola chiave è presente AI Overview, formula il titolo tenendo a mente l'intento di ricerca e AIO.
Ad esempio, se la parola chiave è "automazione dell'analisi aziendale", il titolo potrebbe suonare così: "Cos'è l'automazione dell'analisi aziendale?". Questo può aumentare le probabilità che finisca nelle fonti AIO.
Lavorare sulla SEO e cercare di posizionarsi tra i primi 10 è anche un buon modo per migliorare la strategia di contenuti AI Overviews. Nella maggior parte dei casi, le fonti AIO includono almeno un link dalla top 10 della SERP.
Strutturazione dei contenuti per frammenti in evidenza e grafici della conoscenza
Se hai letto il punto precedente e hai pensato che l'ottimizzazione per gli snippet in primo piano fosse molto simile, hai ragione. Infatti, gli snippet in primo piano compaiono insieme alle panoramiche AI nel 45,39% dei casi e, in molti casi, i link negli snippet in primo piano compaiono anche nell'AIO.
Pertanto, ottimizzare i tuoi contenuti per funzionalità Google consolidate come Knowledge Graph e Featured Snippet può aumentare le tue possibilità di entrare nelle fonti AIO.
Ottimizza il titolo e la parte di testo destinata allo snippet in evidenza o all'AIO in base all'intento di ricerca. Utilizza strutture come "La parola chiave è..." per le definizioni e elenchi e tabelle formattati correttamente per i dati che devono essere presentati in questo modo.
Una volta fatto questo, migliora il testo con piccole iterazioni finché non ottieni una funzionalità con un controllo dei contenuti .
Per i Knowledge Graph, crea menzioni e profili del tuo marchio su piattaforme autorevoli di terze parti come Wikipedia, G2, LinkedIn e Google Business Profile.
Puoi anche utilizzare i dati strutturati per aumentare le probabilità che i tuoi prodotti appaiano nell'elenco fornito da AIO. I dati strutturati forniscono a Google maggiori informazioni sui tuoi prodotti, come immagine, valutazione e prezzo. Tutti questi dati potrebbero essere importanti per essere messi in evidenza.
Investi in contenuti video e social media
Un altro risultato dello studio AI Overview è che YouTube, LinkedIn e Pinterest dominano le menzioni linkate su AIO. Esistono diversi altri siti web, tra cui Wikipedia, ma la maggior parte sono blog o altri tipi di siti web da cui non è possibile pubblicare.
Con YouTube, LinkedIn e Pinterest, crea e ottimizza i contenuti.
Creare video per la tua attività ed essere attivo con contenuti sui social media è una buona strategia di content marketing in generale. Possono generare traffico attraverso questi canali e apparire nella SERP di Google.
Ciò renderà la tua strategia ancora più praticabile, poiché i tuoi video e i tuoi post su LinkedIn potranno essere collegati nelle panoramiche di Google AI.
Per aumentare le probabilità che ciò accada, usa parole chiave nel titolo e nella descrizione del video e crea contenuti di qualità .
Includere i feed di prodotto nella strategia di intelligenza artificiale
Le panoramiche AI possono anche contenere un elenco di prodotti per le query di ricerca "migliori".
Approfittane integrando una strategia di intelligenza artificiale di Google nel posizionamento del tuo feed di prodotti Google. Utilizza titoli descrittivi e ricchi di parole chiave e immagini di qualità, lavora sulla notorietà e sul riconoscimento del brand per ricevere menzioni simili e migliora il marketing basato sull'intelligenza artificiale di Google.
Riepilogo
Le panoramiche di Google AI stanno cambiando l'esperienza di ricerca di Google, ma i content marketer non devono temere, anzi devono anticipare l'adattamento della strategia dei contenuti.
Preparatevi a un calo del traffico sulle parole chiave informative di base, poiché l'AIO fornirà risposte a molte domande degli utenti. Investite in contenuti di qualità per soddisfare le esigenze degli utenti che desiderano approfondire l'argomento.
Lavora sulla SEO generale e sulla reputazione online per ottenere un posizionamento più alto nella SERP e aumentare le possibilità di ottenere menzioni dall'AIO.
La cosa più importante è monitorare le panoramiche AI sulle parole chiave che si prendono di mira e leggere gli aggiornamenti di Google su AIO per rimanere al passo con i cambiamenti.
