Google Discover per gli editori

Google Discover è stato introdotto nel 2018 con l'obiettivo di cambiare il modo in cui gli utenti del gigante della ricerca interagiscono con i contenuti.¹

Il lancio di Discover è stato, di fatto, un rebranding del feed di Google introdotto l'anno precedente. Google ha descritto Discover come un servizio che offre due funzioni principali: tenere aggiornati gli utenti e fornire consigli quando non stanno effettuando ricerche attive.

Si tratta di una parte della strategia più ampia dell'azienda, volta ad abbandonare un approccio ristretto basato sulla ricerca e ad adottare un'analisi più dettagliata del percorso dell'utente. 

L'aspetto predittivo di Google Discover è una delle sue caratteristiche principali. Offre uno sguardo a un futuro in cui gli assistenti AI saranno in grado di offrire all'utente ciò che desidera senza la necessità di una ricerca tradizionale.

Sebbene, soprattutto nelle sue fasi iniziali, Google Discover abbia la capacità di aumentare la visibilità del sito di un editore e di generare traffico organico, i continui cambiamenti dell'algoritmo hanno causato frustrazione ai siti che cercano di apparire nelfeed di Google Discover.

Pertanto, rimanere all'avanguardia nelle pratiche SEO.

Che cos'è Google Discover?

Google Discover è un motore di raccomandazione di contenuti personalizzati per dispositivi mobili, basato sull'intelligenza artificiale e sulla cronologia delle ricerche e sul comportamento online dell'utente. Nel feed Discover contenuti nuovi e contenuti sempre attuali in base agli interessi dell'utente.²

Quando l'utente accede all'app Google o Google Chrome sul proprio telefono o tablet, i contenuti di Discover vengono visualizzati immediatamente sotto la barra di ricerca. Non sono visibili in altri browser per dispositivi mobili.

Google può persino prevedere il livello di competenza di un lettore su ciascun argomento, per garantire che i nuovi contenuti proposti siano utili per lui.

Secondo Google, i contenuti pertinenti sono automaticamente idonei a comparire in Discover se vengono indicizzati da Google e soddisfano le norme sui contenuti di Discover.³ 

In che modo Google Discover influisce sulla SEO?

Sebbene la maggior parte dei siti di notizie e delle aziende comprenda l'importanza della SEO a un livello più ampio, molti non stanno ancora dando la dovuta importanza all'ottimizzazione per il feed di Google Discover. 

Come per Google News Top Stories,^anche Google Discover è parte integrante della SEO, in quanto è indissolubilmente legato alla Ricerca Google e a ciò che viene mostrato agli utenti.

L'utente ha un elevato livello di controllo su ciò che vede in Discover. Può seguire argomenti specifici e indicare a Google quando desidera visualizzare più o meno contenuti di un determinato argomento, in base ai propri interessi.

Un aspetto fondamentale dei contenuti mostrati da Discover è che l'attenzione non è rivolta ai contenuti appena pubblicati, bensì a materiale nuovo per l'utente, anche se pubblicato un anno fa.

Perché Google Discover è il futuro della ricerca

I motori di raccomandazione dei contenuti sono utilizzati da tutti i tipi di aziende e servizi di media online (si pensi al feed principale di YouTube e all'approccio di Netflix alla visione basato sui suggerimenti) per mantenere gli utenti coinvolti e aumentare il tempo trascorso sui loro servizi.

Nell'agosto 2021, Google Discover ha iniziato a mostrare i "video brevi"⁵ insieme alle pagine web, ai video normali e, successivamente, alle Web Stories basate su AMP.⁶

In passato, i media e i servizi online erano fornitori passivi. Ci mostravano ciò che avevano e reagivano solo quando gli utenti chiedevano di più: cercavamo, navigavamo, esploravamo. Ora i media e i servizi online stanno adottando un approccio proattivo nel fornire agli utenti nuovi contenuti.

Google Discover rappresenta un ulteriore passo avanti in questa tendenza, che potrebbe cambiare il modo in cui vengono ottimizzati i contenuti e condotta la ricerca delle parole chiave. Oggi la SEO si basa sulla Ricerca Google. Cosa cercano le persone, qual è il loro intento e come possiamo rispondere in modo che Google lo consideri pertinente?

Ben Gomes, SVP per la ricerca, le notizie e l'assistente di Google, ha condiviso tre cambiamenti nel suo approccio alla ricerca:7

• Il passaggio dalle risposte ai percorsi. Una risposta è un punto di arrivo, senza continuità. Google vuole anticipare la prossima domanda dell'utente. A che punto del tuo percorso di apprendimento ti trovi? Di cosa avrai bisogno ora? Google considera ora una risposta come un passo nel continuo bisogno di informazioni dell'utente.
• Il passaggio a un sistema di informazioni senza query. Google Discover è l'elemento chiave di questo cambiamento, in quanto non si basa sulle query di ricerca, ma mostra in modo proattivo contenuti pertinenti e basati sul comportamento dell'utente.
• Il passaggio dalle informazioni testuali a quelle visive. Non si tratta solo di mostrare più immagini e video nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Google vuole facilitare la creazione di contenuti visivi attraverso Google Web Stories. Inoltre, nuovi strumenti come Google Lens consentono di utilizzare segmenti di immagini, ad esempio da Google Immagini, come query di ricerca.

La scoperta dei contenuti, a differenza della ricerca tradizionale, sta diventando sempre più importante per Google. Questo non significa che la SEO sia morta, ma solo che la comunità SEO deve adattarsi a una nuova realtà.

Come ottimizzare i contenuti per Google Discover

Concentrarsi sulla qualità e sul vantaggio per l'utente

L'intelligenza artificiale di Google seleziona i contenuti visualizzati su Discover che ritiene possano soddisfare l'esigenza informativa o l'interesse percepito dall'utente. Google si assicurerà quindi che su Discover vengano visualizzati solo contenuti di alta qualità.

Il consiglio più importante per gli editori è quello di creare contenuti pertinenti al loro pubblico specifico, che si tratti di una comunità locale o di un pubblico organizzato attorno a un argomento particolare. Gli editori possono utilizzare lo strumento Google Discover Insights per pubblicare contenuti che siano adatti al loro marchio e in linea con gli interessi dei loro lettori.8.Crea titoli accattivanti

Tutti i bravi scrittori e creatori di contenuti sanno quanto sia importante creare un titolo accattivante che susciti l'interesse del lettore. Tuttavia, Google ha linee guida piuttosto rigide in materia di clickbait e contenuti fuorvianti, e nel 2022 si sono già verificati diversi casi documentati di editori di notizie che hanno ricevuto specifiche azioni manuali da Google News e Google Discover.9

Gli autori possono iniziare creando un titolo breve ma accattivante che catturi accuratamente la natura dell'articolo e quindi assicurarsi di rispettare le seguenti linee guida di Google Discover:10

• Evitate tattiche che mirano ad aumentare artificialmente il coinvolgimento. Questo può avvenire attraverso l'uso di dettagli fuorvianti o esagerati nei contenuti di anteprima (titolo, frammenti o immagini) oppure omettendo informazioni cruciali per comprendere l'argomento del contenuto.
• Evitate tattiche che manipolano l'attrattiva, assecondando curiosità morbosa, eccitazione o indignazione.

Costruisci relazioni e fiducia con il pubblico

Sebbene Google abbia affermato che il suo algoritmo di ranking non sia influenzato dai segnali dei social media,¹¹ ricerche del 2018 hanno dimostrato che aumentare la visibilità del marchio sulle piattaforme social può influenzare il posizionamento sui siti di Google.¹²

Ciò significa che una strategia promozionale e di distribuzione dei contenuti può comunque avere un impatto significativo nel rendere i contenuti interessanti per Google Discover.

Ciò non significa pubblicare tutti i contenuti sui social media, ma piuttosto adottare una strategia per quanto riguarda gli sforzi di promozione dei contenuti. 

Google utilizza anche il coinvolgimento dei contenuti tramite la ricerca e altri canali, come le newsletter via email, per determinare l'affidabilità di un brand. Non si limita al traffico ricevuto dai contenuti, ma considera anche il modo in cui il pubblico interagisce con essi: quanto tempo trascorre su un sito, quanti articoli visita e con quale frequenza visita quel sito.

Google ha inoltre lanciato la funzione Segui che consente agli utenti di seguire e ricevere gli ultimi aggiornamenti da un sito web all'interno di Discover.¹³ Il pulsante Segui è attualmente una funzione sperimentale, disponibile solo per alcuni utenti inglesi negli Stati Uniti che utilizzano Chrome Android Beta.¹⁴

La funzione Segui attualmente utilizza i feed RSS e Atom presenti su un sito web oppure, per i siti che non dispongono di questi feed, Google genera automaticamente un feed per l'intero dominio. I proprietari dei siti che desiderano ottimizzare l'esperienza Segui possono aggiungere il codice seguente alle proprie pagine.¹⁴Utilizzare immagini e video

Uno dei cambiamenti che Google sta adottando nel suo approccio alla ricerca è dare maggiore importanza ai contenuti visivi. Creare immagini e contenuti video accattivanti su una pagina offrirà a un editore maggiori possibilità di essere selezionato da Google Discover.

Google raccomanda l'uso di "immagini accattivanti e di alta qualità" con una larghezza di almeno 1200 pixel, poiché queste "hanno maggiori probabilità di generare visite da Discover".¹⁴Crea un mix di contenuti nuovi e sempre attuali

Mentre il feed di Google mostrava principalmente contenuti di tendenza, Discover adotta un approccio incentrato sull'utente. Google vuole fornire all'utente i contenuti che desidera o di cui ha bisogno in quel momento del suo percorso di conoscenza.

Ciò significa che il feed Discover mostrerà le ultime notizie del settore o un articolo lungo su un argomento specifico che è ancora attuale anche se pubblicato un anno prima.

La tua strategia di contenuti per Discovery dovrebbe riflettere questo approccio e includere eventi attuali e contenuti evergreen.¹⁵

Di seguito è riportato un elenco dei "migliori listicle" più performanti di uno dei clienti di State of Digital Publishing, come generato dal report Discover di Google Search Consoles (GSC).

Analizzando più da vicino l'articolo più performante del cliente, scopriamo come contenuti sempreverdi e innovativi, pensati per fornire consigli o soddisfare gli interessi di un utente, possano contribuire a generare un traffico più costante.

Prima dell'aggiornamento, l'articolo aveva ricevuto poco più di 1.000 clic al mese nei tre mesi precedenti. Dopo che il cliente ha implementato l'analisi del team SODP e una strategia di contenuti, l'articolo ha rapidamente iniziato ad attrarre più di 10.000 clic al mese.

Segui le Norme sui contenuti di Google News

Google afferma che i contenuti devono rispettare le linee guida di Google News per essere visualizzati nelle schede di Google Discover.¹⁶ Ciò non significa che il contenuto debba essere presente su Google News, o che sarà presente su Google News se si trova su Discover, o viceversa.

L'unica implicazione è che i contenuti presenti in Discover potrebbero essere idonei anche per l'inclusione in Google News. In questo senso, la SEO di Google News e la SEO di Discover sono indissolubilmente legate e dovrebbero entrambe essere considerate come parte di una strategia SEO più ampia di un editore quando pubblica contenuti.¹⁷

Applicare metadati al contenuto

Google Discover utilizza l'apprendimento automatico per organizzare i contenuti e decidere quali contenuti consigliare a ciascun utente.

L'implementazione di metadati (tag speciali) nei contenuti di Google Discover aiuta l'intelligenza artificiale di Google a comprendere di cosa tratta quel contenuto e quale lacuna informativa colma. 

Come analizzare l'impatto di Google Discover sul traffico organico

Google Search Console (GSC) ha una sezione specifica che illustra quali contenuti sono stati acquisiti da Google Discover e le relative prestazioni sul motore di ricerca.

Disponibile per gli editori che hanno già contenuti su Google Discover,

il rapporto sulle prestazioni di Discover mostra le impressioni e il CTR, nonché una cronologia dei clic e i paesi da cui ha avuto origine il traffico.¹⁸

Ma cosa succede se il proprietario di un sito desidera analizzare i dati sul traffico in Google Analytics o in qualsiasi altra suite di analisi web?

In precedenza non esisteva un modo chiaro per attribuire il traffico a Google Discover in Google Analytics, e gli editori dovevano ricorrere a metodi indiretti per analizzare il traffico Discover. 

Tuttavia, verso la fine del 2021, Google Analytics ha iniziato a mostrare risultati per il traffico Discover, il che era molto probabilmente dovuto al fatto che Google News Showcase aveva associato parametri UTM agli URL.

Gli editori possono iniziare ad accedere a queste metriche accedendo a Google Analytics e controllando l'acquisizione, la fonte e il traffico medio, dove potrebbero vedere [newsshowcase / discover] nell'elenco.

Per capire come funziona Discover, gli editori possono iniziare raggruppando i contenuti presenti su Discover per argomento e, se possibile, per sottoargomento. Questo aiuterà a ottenere alcune informazioni iniziali sul tipo di contenuti selezionati da Discover e sulla loro efficacia.

Partendo da questa base, possono iniziare a sperimentare diversi stili di titoli e diversi tipi di immagini e vedere cosa contribuisce a migliorare la visibilità e il coinvolgimento sui browser web per dispositivi mobili.

Tuttavia, è opportuno sottolineare che, in base all'esperienza di SODP nell'utilizzo di Google Analytics per monitorare il traffico dei clienti, una buona parte dei referral delle pagine web che potrebbero essere classificati come provenienti da Discover viene ancora etichettata come traffico diretto e non è ancora accurata al 100%. 

Google non attribuisce correttamente i referrer sulle varie piattaforme e spesso accade che diverse fonti di referral possano essere costituite come traffico di Google Discover.

Valentin Pletzer ha affrontato la questione del tentativo di tracciare le visite da Google Discover qualche anno fa e ha riassunto i suoi risultati nella tabella seguente:¹⁹

Diagnosi dei cali di traffico di Discover

Sebbene il team di Google stia ancora lavorando per fornire a molti editori analisi Discover accurate per i loro siti, esistono ancora dei modi in cui i proprietari dei siti possono diagnosticare i cali del loro traffico Discover. 

Alcuni editori hanno segnalato cali improvvisi nel traffico di Discover.²⁰ Ciò può essere dovuto a diversi fattori, tra cui aggiornamenti del core di Google, modifiche dell'algoritmo o azioni manuali. 

Google esegue azioni manuali su un sito quando un revisore umano ritiene che non rispetti le linee guida sulla qualità per i webmaster di Google. 

Sono molteplici i motivi per cui un sito può essere oggetto di un'azione manuale: dalla condotta ingannevole allo spam generato dagli utenti, fino all'inserimento di parole chiave.

Google Search Console (GSC) fornisce un modo semplice per verificare se un sito ha ricevuto azioni manuali tramite il report sulle azioni manuali.²¹

Gli editori che hanno ricevuto un'azione manuale possono e devono risolvere immediatamente il problema seguendo i consigli di Google.

Conclusione

Google Discover rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui Google affronta la sua missione di organizzare le informazioni e fornire agli utenti i contenuti migliori e più utili.

Questo cambiamento riflette un cambiamento nelle abitudini degli utenti, che ci hanno visto così abituati ai motori di raccomandazione che questi meccanismi di scoperta basati sull'intelligenza artificiale sono responsabili di una parte enorme del nostro consumo di media.

Ha senso che Google introduca la scoperta dei contenuti come strumento per tenerci coinvolti nel loro ecosistema.

Per gli editori ha senso essere al passo con una tendenza che potrebbe cambiare per sempre la forma dell'ottimizzazione della ricerca e rappresentare un'opportunità per esporre i propri contenuti a un nuovo pubblico.