Colm Dolan, CEO e fondatore di Publift, l'unico partner certificato Google in Australia e Nuova Zelanda, un'azienda di consulenza e tecnologia pubblicitaria che assiste gli editori nella gestione degli annunci e nelle entrate pubblicitarie, parla con il tuo host Vahe Arabian di Stato dell'editoria digitale sull'aumento dei ricavi. Colm Dolan condivide anche le sue conoscenze sui cambiamenti nella qualità e nella creazione dei contenuti, sulle difficoltà che gli editori devono affrontare per avere successo e sullo stato attuale della pubblicità.
Punti salienti dell'episodio:
- Colm Dolan parla della sua famiglia e del suo background imprenditoriale.
- Come descrive Colm Publift?
- Cosa pensa Colm dello stato della pubblicità?
- Cosa sta succedendo alle abitudini generali di consumo dei contenuti?
- Esiste una correlazione tra contenuti di qualità e calo di Adsense e CPM?
- In che modo la popolarità dei dispositivi mobili e dei video ha influenzato la pubblicità?
- Su cosa dovrebbero concentrarsi gli editori per avere successo?
- Esiste la possibilità per gli editori di creare i propri canali video?
- Come definisce Colm un piccolo editore?
- Quale consiglio dà Colm Dolan per aumentare i ricavi pubblicitari ?
- Quanto è attivo Colm nel processo educativo?
- Dov'è l'equilibrio dell'innovazione in questo momento?
- In che modo Colm si rivolge alle persone per aiutarle a implementare il loro stack pubblicitario?
- In che modo il team di Colm è riuscito a portare vantaggi agli editori dal punto di vista dell'efficienza del canale?
- Colm parla dell'header bidding e di come può essere utilizzato.
- Gli editori hanno davvero bisogno di sapere da dove provengono le loro fonti di traffico.
- Quali sono i progetti futuri di Colm e del suo team?
3 punti chiave:
- L'80% di ogni dollaro speso in pubblicità va a Google e Facebook.
- Colm considera un piccolo editore quello con una soglia minima di 500.000-100 milioni di impressioni di pagina al mese e un team di meno di 10 persone.
- Il problema degli editori nel reperire talenti sta portando a un forte ricorso all'outsourcing.
Citazioni twittabili:
- "Bisogna sempre tornare a creare buoni contenuti." – Colm Dolan.
- "Se influenzi milioni di persone, ne guadagnerai milioni." – Colm Dolan.
- "Un calo del traffico significa un calo delle entrate pubblicitarie." – Colm Dolan.
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