Cosa ti ha spinto a iniziare a lavorare nel settore della tecnologia pubblicitaria?
Sebbene sia immerso nel settore dei media digitali e della pubblicità da oltre 20 anni e mi consideri un tecnocrate fin dai miei primi anni nei Peace Corps come consulente di sistemi per piccole imprese in Pakistan e Botswana, ho iniziato a lavorare nel settore nel 1998, lavorando su diverse tecnologie di gestione dei contenuti. Nel 2008, per me, la gestione dei contenuti si è evoluta in un servizio supportato da pubblicità e ho deciso di passare alle reti pubblicitarie e alla loro tecnologia.Come ti ha portato a scoprire VRTCAL?
Nel 2016, ho riconosciuto la necessità di tecnologie più efficienti nel settore e mi sono sentito in dovere di sviluppare qualcosa di migliore. In quel periodo, la pubblicità display per applicazioni mobili è diventata un punto focale per me nel settore e ho creato VRTCAL SSP fornirà una piattaforma tecnologica proprietaria. Fin dall'inizio, abbiamo continuato a innovare la nostra offerta e continuiamo a impegnarci a fornire a brand, editori e sviluppatori di app la migliore tecnologia del settore, abbinata a un servizio clienti senza pari.Come è per te una giornata tipo?
Con le attività che coprono diversi fusi orari, inizio la giornata presto e controllo fino a tardi. Inizio sempre ogni giornata con il cuore pulsante delle nostre attività: la revisione di dati e report. Poi, dopo aver sistemato le email, mi prendo il tempo di stabilire le priorità della mia lista di cose da fare prima di recarmi in ufficio. Una volta sistemata e trasferita la mia lista sul mio blocco note, mi impegno a confrontarmi con i vari team leader tramite Slack e a rimanere in stretto contatto con ognuno di loro durante il giorno per qualsiasi elemento o progetto in sospeso. Durante il giorno mi occupo di tutti gli aspetti aziendali, tra cui il monitoraggio delle operazioni tramite i nostri dashboard interni, il marketing e le pubbliche relazioni, le vendite agli editori e agli inserzionisti, l'ingegneria, la strategia e la conformità. Mi assicuro di ritagliarmi del tempo per fare esercizio fisico prima di tornare a casa e di concludere la giornata rivedendo ancora una volta i nostri dati e report.Come si presenta la tua configurazione di lavoro? (le tue app, gli strumenti di produttività, ecc.)
Utilizzo principalmente il mio portatile, supportato da display desktop. Per il monitoraggio e la reportistica quotidiana, sfrutto i nostri ampi sistemi interni. Mi affido anche ai seguenti strumenti quotidiani: MS Office, Blocco note, Google, Apple, SalesForce, DocuSign, Dropbox, AWS, Constant Contact, Github, Pixalate, QBO, Slack, Skype, Trello, Mac Stadium, TestRail e 42matters.Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento con VRTCAL?
Stiamo attualmente lavorando per migliorare l'efficienza dei nostri editori e inserzionisti. Per supportare questo impegno, di recente abbiamo annunciato I nostri SDK per dispositivi mobili, insieme ai nostri servizi self-service e di mediazione display, supportano gli sviluppatori di app mobili e contribuiscono ad aumentare i ricavi dei nostri partner. Stiamo inoltre valutando soluzioni per aumentare la trasparenza e la conformità delle informazioni personali nel nostro settore, poiché entrambi sono importanti per promuovere l'efficienza e colmare il divario tra editori e inserzionisti di dispositivi mobili.Qual è il prodotto principale che offrite per risolvere questo problema?
Gli SDK VRTCAL costituiscono il fondamento delle nostre soluzioni e consentono agli editori di assumere il controllo dei propri ricavi. Sebbene nel nostro settore siano ancora presenti troppe inefficienze in termini di risorse e ricavi, gli SDK VRTCAL consentono agli editori di semplificare il proprio stack pubblicitario unificando tutte le tipologie di inserzionisti, grazie alla nostra architettura proprietaria ed estremamente efficiente. Inoltre, la piattaforma VRTCAL offre agli editori la possibilità di connettersi direttamente con gli inserzionisti attraverso una varietà di metodi di integrazione.In che modo gli editori possono massimizzare i loro annunci video o in-app per dispositivi mobili per ottenere CPM più elevati?
I CPM non dovrebbero essere l'unica metrica determinante. Ad esempio, vuoi pubblicare 100.000 annunci a $ 5,00 per $ 500, oppure preferisci pubblicare 110.000 annunci a $ 4,75 per $ 522,50? Gli editori devono essere in grado di unificare letteralmente la loro mediazione per massimizzare i ricavi e ridurre al minimo le risorse. Con una mediazione efficiente, si può poi pensare ai CPM. Se gli editori riescono a connettersi più direttamente con gli inserzionisti, possono aumentare i CPM netti che ricevono grazie all'eliminazione di partecipanti non necessari. Gli editori devono essere in grado di integrarsi direttamente con gli inserzionisti in modo più efficiente.Quanto sono validi i marketplace in termini di sicurezza del marchio e di distribuzione della pubblicità sui dispositivi mobili?
I marketplace possono essere molto positivi per la sicurezza e la distribuzione del brand, se gestiti in modo sicuro ed efficiente. Come minimo, il marketplace deve essere certificato TAG. La sicurezza del brand ha due aspetti. Il marketplace dovrebbe disporre di sistemi per tutelare l'editore e far rispettare le sue esigenze e protezioni. Dall'altro lato, gli inserzionisti devono avere la garanzia della qualità dell'inventario e che i loro annunci vengano pubblicati come previsto. Un marketplace deve disporre della tecnologia necessaria per gestire efficacemente questo ecosistema.Hai qualche consiglio per i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e dei media che vogliono creare il proprio prodotto?
Non limitarti a supporre che il tuo servizio o la tua tecnologia genereranno ricavi o soddisferanno un bisogno. Devi essere certo che lo faranno. In VRTCAL, ho scelto di assumere solo ingegneri locali, specificamente qualificati, e sono stato molto soddisfatto della decisione. Le ricerche possono essere più lunghe, ma credo che i risultati possano essere maggiori. Infine, la personalità è fondamentale quando si assume. Concentratevi sulla creazione di un team di persone piacevoli e felici. Trovo che questo tipo di persone siano più coese, produttive e innovative.Contenuti dei nostri partner
