Lotame, fornitore leader a livello mondiale di soluzioni di arricchimento dei dati per guidare la comprensione dei clienti e trasformare le loro personalità in pubblicità indirizzabile, ha annunciato oggi i risultati di un'indagine approfondita su "Oltre i cookie: il futuro della pubblicità per professionisti del marketing e editori". Il rapporto esamina come editori e marchi digitali stanno affrontando il coinvolgimento dei consumatori nel panorama post-cookie. A dicembre 2020 sono stati intervistati 200 senior decision maker nei media digitali e nel marketing in Australia.
I risultati principali includono:
Il futuro delle soluzioni di identità: oltre il 60% dei professionisti del marketing preferisce utilizzare più soluzioni di identità
I risultati mostrano che sia i marketer che gli editori intendono utilizzare una soluzione di identity graph per mappare il pubblico: il 28% prevede di utilizzarne una entro i prossimi 6 mesi, seguito dal 26% che prevede di utilizzarla entro il prossimo anno, mentre il 18% ne sta già utilizzando una. Per i marketer, solo il 16% ritiene che una soluzione di identity graph sarà sufficiente, mentre il 13% ha affermato che saranno necessari solo walled garden come soluzioni di identity graph.
Per quanto riguarda gli editori, oltre un terzo (35%) è ancora alla ricerca di una soluzione di identità, mentre il 25% ha dichiarato di averne già una. Alla domanda sul budget, il 21% degli intervistati (marketer ed editori) lo ritiene un vincolo chiave per l'implementazione di una soluzione di identity graph, mentre il 5% è disponibile a collaborare con partner esterni che utilizzano tale soluzione.
"Con l'avvicinarsi dell'eliminazione graduale dei cookie di terze parti nel settore, brand ed editori hanno urgente bisogno di strumenti basati sulle persone e rispettosi della privacy per comprendere e coinvolgere il pubblico su larga scala", ha affermato Luke Dickens, Managing Director - ANZ di Lotame. "Ciò che è significativo è che i professionisti del marketing siano consapevoli che l'interoperabilità è fondamentale, il che dimostra la necessità di opzioni. Promuovere la crescita e il valore nell'intero ecosistema è uno dei motivi per cui abbiamo sviluppato il nostro Panorama ID interoperabile"
La strategia del “solo contesto” divide i professionisti del marketing e gli editori
Alla domanda sulla capacità del targeting contestuale di raggiungere da solo i consumatori desiderati, 3 addetti al marketing su 4 non ritengono che sia un sostituto sufficiente per il targeting del pubblico e il 18% ha espresso alcuna fiducia nella sua tattica come sostituto. Al contrario, il 61% degli editori si sente abbastanza fiducioso nelle capacità del targeting contestuale della propria azienda di sostituire il targeting del pubblico e soddisfare le esigenze degli addetti al marketing. Nel frattempo, più di un terzo non ha fiducia nelle proprie capacità di targeting contestuale.
"Il contesto è fondamentale, ma non è l'unico tassello del puzzle, e il nostro studio lo dimostra", ha affermato Dickens. "Per consentire una pubblicità pertinente, responsabile e resiliente a livello individuale, sia i professionisti del marketing che gli editori devono collaborare su una varietà di opzioni per soddisfare i diversi punti di contatto del percorso del consumatore"Le strategie basate sui dati di prima parte sono importanti, ma oltre la metà dei professionisti del marketing nutre dubbi sull'accuratezza delle proprie risorse dopo il COVID
Tra le altre preoccupazioni relative ai propri asset di dati proprietari, il 46% dei marketer cita i dati isolati come un ostacolo, mentre il 44% si affida a dati supplementari e il 43% afferma di non disporre di dati sufficienti per la scalabilità. I marketer si aspettano inoltre di più dai propri partner editori per affrontare lo stress di un mondo post-cookie. Quasi la metà desidera una maggiore trasparenza nella misurazione (47%), seguita da fiducia nella gestione del consenso (42%) e da una maggiore scalabilità tra i canali (40%).
Nel frattempo, gli editori si affidano a vari metodi per arricchire i propri dati proprietari. La metà (50%) ha risposto utilizzando i dati dei marketer, seguita dal 44% che utilizza dati di sondaggi e panel e dal 38% che utilizza dati di terze parti provenienti da fornitori affidabili. Due editori su cinque hanno anche ammesso di aver bisogno di aiuto per trovare partner di dati di qualità.
"L'arricchimento dei dati è ancora al centro dell'attenzione per addetti al marketing ed editori, come dimostrano i nostri risultati", ha aggiunto Dickens. "Con i comportamenti dei consumatori in rapida evoluzione e le mutevoli scelte di vita, soprattutto durante la pandemia di COVID-19, addetti al marketing ed editori devono arricchire i propri dati per scalare e interagire con i clienti in modo significativo. Una soluzione di identità arricchita come Panorama ID è vantaggiosa per gli addetti al marketing alla ricerca di consumatori e per la capacità di un editore di rendere più accessibile il proprio pubblico"
A ottobre, Lotame ha lanciato Panorama ID , l'unica soluzione globale arricchita che fornisce l'identità al traffico web aperto. Invece di basarsi sugli indirizzi email degli utenti registrati, Panorama ID unisce dati web, mobile, CTV e dei clienti. Panorama ID sta ottenendo supporto in tutto l'ecosistema.
Per saperne di più su come Lotame Panorama ID crea un ecosistema pubblicitario digitale connesso per tutti, visita www.lotame.com/panorama/id
