Nonostante i tentativi di Facebook e Google di impedire l'uso di software di blocco degli annunci pubblicitari, la loro popolarità continua a crescere. Nel 2016, circa l'11% degli utenti Internet su circa 600 milioni di dispositivi, inclusi smartphone e computer, ha velocizzato la propria esperienza di navigazione installando software che bloccano intenzionalmente gli annunci. Questa percentuale equivale a un aumento annuo del 30%.
Creare un'esperienza pubblicitaria più avvincente
Il problema con i software di blocco degli annunci, sostengono i critici, è che gli editori digitali ricavano la maggior parte dei loro ricavi dalle campagne pubblicitarie e, se le persone non vedono questi annunci e non interagiscono con essi, l'azienda perde denaro. Alcuni sostengono che i lettori, installando gli ad-blocker, violino una regola non scritta che esiste tra loro e il sito web o l'editore digitale. Bloccando gli annunci e continuando ad accedere ai contenuti digitali, il pubblico sta essenzialmente trattenendo potenziali ricavi, pur continuando ad accedere ai contenuti gratuitamente. Noi di SODP promuoviamo la costruzione di relazioni naturali con i lettori. Se gli editori riescono a offrire un'esperienza pubblicitaria avvincente, la speranza è che i lettori non sentano il bisogno di bloccarli. Nel 2011, Google Ha introdotto impostazioni pubblicitarie personalizzabili che mostrano annunci in base alla cronologia delle ricerche, al testo delle email o alle pagine visitate di recente. Questo è il tipo di esperienza pubblicitaria personalizzata che potrebbe contribuire a migliorare la pubblicità digitale in generale e a dissuadere gli utenti dall'utilizzare un ad-blocker.L'aumento delle tendenze di blocco degli annunci pubblicitari rende i contenuti mobili ancora più importanti
La maggior parte degli ad-blocking negli Stati Uniti e in Europa avviene sui computer tradizionali; il blocco degli annunci sugli smartphone è ancora un fenomeno relativamente nuovo in Occidente. Al contrario, il 90% degli ad-block sui dispositivi mobili si verifica nella regione Asia-Pacifico, il che significa che la maggior parte dei lettori che accedono a contenuti da tablet e smartphone negli Stati Uniti e in Europa visualizza ancora annunci pubblicitari, rendendo i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili un vero vantaggio per gli editori digitali. Sembra che la popolarità dei software di ad-blocking non sia destinata a rallentare a breve. Cosa ne pensi: l'utilizzo di software di ad-blocking è corretto per l'editore digitale? Se attualmente utilizzi un ad-blocking, continuerai a usarlo? E se sei un editore digitale, quanto pensi che il blocco degli annunci danneggi il tuo sito o i tuoi ricavi? Condividete le vostre opinioni nella sezione commenti qui sotto. Oppure, se avete una notizia o una soffiata da segnalare, scriveteci a [email protected] .Contenuti dei nostri partner
