Cosa sta succedendo:
La seconda edizione dell'Advertising Week APAC (#AWAPAC) si è tenuta dal 29 luglio al 1° agosto 2019 a Sydney, in Australia. La conferenza si rivolge a professionisti del marketing, della pubblicità, dei media, della tecnologia e del design, offrendo prospettive aziendali e creative sui principali trend e temi che caratterizzano l'industria globale odierna, oltre a opportunità di networking e socializzazione.
Perché è importante:
Con oltre 75 seminari e workshop, i contenuti di #AWAPAC approfondiscono argomenti, tendenze e questioni del momento cruciali per il pubblico dell'Advertising Week. I seminari di quest'anno hanno trattato i seguenti argomenti: Storytelling, Dati, Innovazione, Contenuti, Brand Purpose e Media & Entertainment. Il palco del workshop AWLearn ha inoltre offerto un'esperienza di apprendimento approfondita, con l'interazione con i relatori per approfondimenti chiave su creatività, tecnologia e cultura che i partecipanti hanno potuto portare con sé nei loro luoghi di lavoro.
Approfondimento:
Ecco alcuni dei momenti salienti:
- Centinaia di partecipanti si sono riuniti giovedì mattina per la chiacchierata di apertura con Antonio Lucio, Chief Marketing Officer di Facebook, considerato da molti uno dei ruoli di marketing più impegnativi nel mondo della pubblicità. Lucio ha condiviso le sue sfide, tra cui la lotta contro la depressione in un lavoro ad alta pressione, affermando di aver riconosciuto la necessità di rallentare e chiedere aiuto.
- L'editorialista e professore di marketing Mark Ritson ha parlato di branding efficace, analizzando 6.000 campagne vincitrici di Effie negli ultimi 50 anni. Tra i risultati che hanno riscosso successo tra il pubblico figurano: la ricerca porta a campagne di maggior successo; le campagne più lunghe hanno risultati migliori di quelle più brevi; e più canali portano a un ROI migliore nelle campagne.
- Un altro grande successo è stata la presentazione "Great Minds Think Unalike" sull'impatto sociale positivo. Craig Foster del Comitato Australia di Human Rights Watch e Maya Hari, vicepresidente APAC di Twitter, hanno parlato di come sostenere una causa per il bene su Twitter. La campagna #SaveHakeem si è trasformata in un movimento globale, superando i confini geografici e diventando di tendenza in 81 città in tutto il mondo.
- Geoffrey Colon, responsabile di Microsoft Advertising Brand Studio presso Microsoft Advertising, ha parlato di intelligenza emotiva. Mettere al bando le medie, comprendere i diversi tipi di intelligenza e studiare i trend passati può aiutare i brand a prepararsi al futuro. "Stiamo trascurando molti gruppi emarginati e questo è importante per comprendere il funzionamento della personalizzazione", ha affermato.
- Per la prima volta in Australia, il direttore generale di LinkedIn, Matt Tindale, ha presentato una nuova ricerca econometrica su come stimolare al meglio la crescita nel B2B. In una presentazione intitolata "The Long and the Short of It: Driving Growth for B2B Marketers", Tindale ha parlato dei principi chiave che guidano la crescita, ha sfatato alcuni miti sulla diatriba tra Brand e Domanda e ha spiegato come bilanciare il budget in un ambiente B2B e B2C.
In conclusione:
Con alcuni dei più grandi nomi della pubblicità e del marketing, #AWAPAC è una delle conferenze più influenti del settore. Nei prossimi eventi, Advertising Week prevede di aggiungere intelligenza artificiale, realtà mista, tecnologia vocale e modelli di business sfocati agli argomenti trattati.
