Cosa sta succedendo:
La seconda edizione della Advertising Week APAC (#AWAPAC) si è svolta dal 29 luglio al 1 agosto 2019 a Sydney, in Australia. La conferenza è rivolta a professionisti del marketing, della pubblicità, dei media, della tecnologia e del design e offre prospettive commerciali e creative sulle principali tendenze e questioni aziendali che modellano l'industria globale di oggi, insieme al networking e alla socializzazione.
Perché è importante:
Con oltre 75 seminari e workshop, i contenuti di #AWAPAC approfondiscono argomenti, tendenze e questioni attuali che sono fondamentali per il pubblico della Advertising Week. I seminari di quest'anno hanno trattato i temi: Storytelling, Dati, Innovazione, Contenuti, Scopo del marchio e Media e intrattenimento. L'AWLearn Workshop Stage ha offerto anche un'esperienza di apprendimento intima, inclusa l'interazione con i relatori per approfondimenti chiave sulla creatività, la tecnologia e la cultura che i partecipanti potevano portare sul posto di lavoro.
Scavando più a fondo:
Alcuni dei punti salienti includevano:
- Centinaia di partecipanti si sono riuniti giovedì mattina per la chiacchierata davanti al caminetto con Antonio Lucio, Chief Marketing Officer di Facebook, considerato da molti uno dei ruoli di marketing più impegnativi ad Adland. Lucio ha condiviso le sue sfide, inclusa la battaglia contro la depressione in un lavoro ad alta pressione, dicendo che riconosceva la necessità di rallentare e chiedere aiuto.
- L'editorialista e professore di marketing Mark Ritson ha parlato di branding efficace, analizzando 6.000 campagne vincitrici di Effie negli ultimi 50 anni. I risultati che hanno avuto risonanza presso il pubblico includevano: la ricerca porta a campagne di maggior successo; le campagne più lunghe hanno risultati migliori di quelle più brevi; e più canali portano a un ROI migliore nelle campagne.
- Un altro grande successo è stata la presentazione “Great Minds Think Unalike” sull’impatto sociale positivo. Craig Foster del Comitato Human Rights Watch Australia e Maya Hari, vicepresidente dell'APAC su Twitter, hanno parlato di sostenere una causa positiva su Twitter. La campagna #SaveHakeem si è trasformata in un movimento globale, superando i confini geografici e diffondendosi in 81 città in tutto il mondo.
- Geoffrey Colon, responsabile di Microsoft Advertising Brand Studio presso Microsoft Advertising, ha parlato di intelligenza emotiva. Vietare le medie, comprendere diversi tipi di intelligenza e studiare le tendenze retrò può aiutare i marchi a dimostrarsi a prova di futuro. "Ci mancano molti gruppi emarginati e questo è importante per comprendere come funziona la personalizzazione", ha affermato.
- Per la prima volta in Australia, l’amministratore delegato di LinkedIn Matt Tindale ha rivelato una nuova ricerca econometrica su come guidare al meglio la crescita nel B2B. In una presentazione intitolata "Il lungo e il corto: guidare la crescita per gli operatori di marketing B2B", Tindale ha parlato dei principi chiave che guidano la crescita, ha sfatato alcuni miti nella discussione su marchio vs domanda e ha condiviso come bilanciare il budget in un ambiente B2B o B2C.
La conclusione:
Con alcuni dei maggiori esponenti della pubblicità e del marketing, #AWAPAC è una delle conferenze più influenti del settore. Negli eventi futuri, Advertising Week prevede di aggiungere agli argomenti in discussione l'intelligenza artificiale, la realtà mista, la tecnologia vocale e modelli di business sfumati.
