Nel maggio 2024, State of Digital Publishing (SODP) ha ospitato la Monetization Week, un evento online per i professionisti dell'editoria digitale e dei media.
Questo articolo si basa sul riassunto degli insegnamenti chiave di una presentazione di Ivo Bobal, responsabile dello sviluppo editoriale per la Romania presso Geozo.
I ricavi pubblicitari degli editori stanno subendo un duro colpo a causa del crescente utilizzo di software e plug-in per il blocco degli annunci negli ultimi anni. Gli annunci nativi possono contribuire ad aumentare i ricavi degli editori in futuro?
Cosa sono gli annunci nativi?
Gli annunci nativi sono annunci online che si integrano perfettamente con i contenuti visualizzati sui siti web. Sono progettati per adattarsi all'aspetto, alle funzionalità e alla funzionalità complessiva del media in cui vengono visualizzati, rendendoli meno invadenti rispetto ai banner pubblicitari tradizionali.
Almeno il 90% delle volte, gli annunci nativi sono annunci pay-per-click (PPC). Sono consigliati per la pubblicità digitale a performance perché il loro scopo principale è generare lead e vendite. Possono anche generare brand awareness.
Miti comuni sugli annunci nativi che sono falsi
Gli annunci nativi sovraccaricano i siti web e non si combinano bene con altri formati – Falso
Questo è un luogo comune. La realtà è esattamente il contrario. Gli annunci nativi sono concepiti per apparire esattamente come i contenuti, per creare coinvolgimento. E sono pensati per apparire come parte integrante del sito web, per essere naturali come qualsiasi altro contenuto
Esiste un approccio strategico al posizionamento degli annunci nativi per ridurre il sovraccarico ed evitare cali di performance. La parte centrale e la fine dell'articolo sono ottimi punti per posizionare annunci nativi in termini di CPM. I banner, invece, funzionano meglio nelle barre laterali e nelle intestazioni.
Gli annunci nativi sono ingannevoli – Falso
Gli annunci nativi non devono necessariamente essere ingannevoli di default. "C'è una linea sottile tra il funzionamento di un articolo correlato e l'aspetto del posizionamento degli annunci nativi. A volte si integrano così bene che potrebbero non essere riconosciuti come annunci", ha spiegato Ivo Bobal di Geozo.
Per superare questo potenziale inganno, Ivo consiglia i seguenti passaggi:
- Contrassegna i blocchi pubblicitari con il logo della piattaforma pubblicitaria nativa
- Assicurare un'adeguata moderazione per eliminare gli annunci fuorvianti
- Fornire informazioni all'interno del contenuto pubblicitario per aiutare il lettore
I banner sono più redditizi degli annunci nativi – Falso
Banner e annunci nativi non sono pensati per competere, ma per completarsi a vicenda e incrementare i ricavi degli editori. Detto questo, ci sono alcuni ambiti in cui gli annunci nativi presentano un chiaro vantaggio rispetto ai banner:
- Gli annunci nativi possono avere un CTR fino a 3 volte superiore
- Gli annunci nativi possono aumentare il coinvolgimento fino al 60%
- Gli annunci nativi possono generare fino al 95% di clic in più
Gli utenti non si fidano dei contenuti promozionali – Falso
Secondo un sondaggio condotto da Time Inc. su 17.000 giovani utenti (Millennials, Gen Z e Gen X):
- Il 92% ritiene che i marchi possano aggiungere valore ai contenuti
- Il 56% preferisce i marchi che condividono/insegnano qualcosa di interessante piuttosto che limitarsi a vendere cose
Se i marchi si impegnassero di più nella creazione di annunci creativi e informativi, queste campagne pubblicitarie avrebbero maggiori probabilità di essere ben accolte dal pubblico moderno.
Gli annunci nativi sono una nuova forma di pubblicità – Falso
La pubblicità nativa risale al XIX secolo.
La prima campagna pubblicitaria nativa in assoluto fu lanciata da John Deere nel 1895. Il produttore di attrezzature agricole lanciò una rivista per agricoltori chiamata "The Furrow". Conteneva articoli utili che menzionavano anche in modo discreto gli attrezzi dell'azienda. La rivista ottenne 4 milioni di abbonati e generò vendite record per John Deere.
Tutti gli annunci nativi hanno lo stesso aspetto – Falso
Gli annunci nativi sono come le automobili: condividono alcune caratteristiche comuni, come le quattro ruote e forme simili, ecc. Tuttavia, come le automobili, anche gli annunci nativi possono essere personalizzati. Alcune opzioni includono l'utilizzo di icone ed etichette, l'aggiunta di sfumature per attirare l'attenzione su aree specifiche e così via.
I ricavi con gli annunci nativi sono imprevedibili – Falso
Il calcolo dei ricavi nella pubblicità PPC non è un problema se si hanno le seguenti caratteristiche:
- Le statistiche del sito web
- Una comprensione delle dinamiche del mercato
- Consapevolezza della stagionalità del traffico
Miti comuni sugli annunci nativi che sono veri
Sebbene la maggior parte dei miti associati agli annunci nativi non abbia alcun fondamento fattuale, lo stesso non si può dire delle seguenti tre affermazioni:
Gli annunci nativi non possono essere bloccati – Vero
Questo rappresenta un vantaggio fondamentale per gli editori, poiché il 32,5% degli utenti Internet utilizza ad-blocker durante la navigazione online. Si prevede che il blocco degli annunci causerà una perdita di 54 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2024.
Gli Ad Blocker prendono di mira principalmente i banner e i pop-up tradizionali e non riescono a rilevare in modo affidabile gli annunci nativi.
La pubblicità nativa supporta la SEO – Vero
I link ai prodotti inseriti all'interno di annunci nativi sono considerati backlink attivi da molti motori di ricerca. Avere backlink attivi su migliaia di siti web può aumentare il punteggio di affidabilità di un editore.
Gli annunci nativi possono aumentare le classifiche organiche attraverso una maggiore copertura, condivisioni, menzioni, ecc., migliorando nel processo la SEO.
Gli annunci nativi migliorano la reputazione del prodotto – Vero
Gli annunci pubblicati su media premium come le piattaforme di informazione possono migliorare significativamente la reputazione di un prodotto. I consumatori sono più propensi a fidarsi dei marchi che pubblicizzano sui media. La percezione comune è che le piattaforme mediatiche consolidate non promuovano prodotti con una cattiva reputazione.
qui l'ebook con gli insegnamenti tratti dalla Monetization Week .
