Quando Google annunciò il formato AMP per le storie nel 2018 , l'obiettivo era quello di creare una nuova esperienza narrativa visiva e intercettabile, simile a quelle viste sulle piattaforme dei social media, ma che gli editori potessero ospitare sui loro siti web.
Due anni dopo, Google ha rinominato il formato "Web Stories" e ha consentito a Discover di accedervi. Da allora, le Web Stories si sono estese a Ricerca Google e Immagini .
Sebbene il formato offra al pubblico un'esperienza simile a quella dei social media, gli editori hanno riscontrato limitazioni nelle loro opzioni di monetizzazione. Potevano monetizzare tramite vendite dirette di annunci e link di affiliazione , ma le loro opzioni di pubblicità programmatica erano limitate alle soluzioni proprietarie di Google. Questo è stato notevole, dato il crescente predominio della pubblicità programmatica sulla spesa pubblicitaria digitale globale nel corso degli anni.
La situazione è cambiata quest'anno, tuttavia, quando la piattaforma pubblicitaria globale MGID ha annunciato ad aprile di aver integrato Google Web Stories nella sua offerta, diventando la prima piattaforma di terze parti a farlo.
All'epoca, il CEO di MGID, Sergii Denysenko, dichiarò: "In un'epoca in cui la qualità dei contenuti e dell'esperienza stanno diventando sempre più cruciali per coinvolgere il pubblico, questa è l'occasione perfetta per diversificare la nostra offerta. Questo è solo l'ultimo dei nostri continui sforzi per offrire la migliore esperienza possibile a inserzionisti, editori e utenti, insieme a nuovi strumenti di intelligenza artificiale e analisi dei contenuti"
Per saperne di più sul supporto di MGID alla tramite Web Stories , e per scoprire come l'intelligenza artificiale potrebbe avvicinare la pubblicità nativa agli Story Ads, State of Digital Publishing (SODP) ha intervistato Ryan Stewart, responsabile dell'acquisizione di editori (Nord America) di MGID. Quella che segue è una versione leggermente modificata delle sue risposte.
Oltre a Google, MGID è la prima piattaforma di terze parti a integrarsi con Google Web Stories. Come è avvenuto?
Al momento, gli editori devono utilizzare una serie di tattiche di monetizzazione per rimanere competitivi, quindi è importante per noi offrire loro nuovi modi per farlo, in un modo che vada oltre la semplice vendita di spazi pubblicitari.
Abbiamo scelto di collaborare con Google per Web Stories perché offre agli editori che puntano sui dispositivi mobili un modo unico e di qualità per consentire ai marchi di interagire con i consumatori tramite i loro siti, senza compromettere l'integrità dei loro contenuti.
In che modo gli Story Ads si differenziano dalle altre forme di pubblicità nativa e quali sono i vantaggi esclusivi del formato per gli editori?
Gli annunci Story offrono storie visivamente ricche e interattive, visualizzabili su Google Search, Discover e Immagini, che coinvolgono gli utenti con narrazioni visive, animazioni e interazioni interattive.
In modo unico, gli Story Ads aumentano anche la possibilità di ricerca per gli editori e offrono agli utenti esperienze immersive, a caricamento rapido e a schermo intero.
In questo modo, offrono opportunità di monetizzazione diretta agli editori, consentendo loro di lanciare annunci di una sola pagina con la stessa qualità visiva ed esperienziale che gli utenti si aspettano da contenuti non pubblicitari, aiutandoli al contempo a migliorare il loro posizionamento nei risultati di ricerca, aumentando così le probabilità di trovare nuovi visitatori sui loro siti.
La generazione di fatturato è l'obiettivo principale delle soluzioni editoriali di MGID?
Generare fatturato è fondamentale, ma incoraggio gli editori a non farne un obiettivo a sé stante, se possibile. Gli editori possono ottenere un successo a lungo termine investendo nell'engagement sui loro siti, piuttosto che concentrarsi eccessivamente sulla monetizzazione a breve termine.
Invece di CPM o RPM (ricavi per mille impressioni), ci concentriamo sull'ARPU (ricavi medi per utente). Chiediamo agli editori: quando qualcuno visita il loro sito, cosa fa una volta arrivato? I visitatori abbandonano rapidamente il sito o sono coinvolti? Dopo aver letto un articolo, cosa fanno?
Se gli editori riescono a trovare il modo di migliorare i tempi di permanenza, creano un ciclo di monetizzazione continua. Se riuscissimo a far aumentare le visualizzazioni di pagina degli editori, non solo li aiuteremmo ad aumentare i ricavi attraverso la pubblicità nativa, ma anche attraverso tutti i loro annunci display e i loro video. È un approccio olistico e a lungo termine alla monetizzazione, molto più efficace che concentrarsi sul raggiungimento di un singolo clic.
In che modo la frammentazione dei media renderà più difficile la monetizzazione per gli editori nel 2023?
Sebbene la spesa pubblicitaria digitale abbia registrato un aumento del 56% dall'inizio della pandemia , il panorama dei media è in uno stato di cambiamento pressoché costante.
La pletora di canali e formati offre agli inserzionisti un'ampia scelta su come investire i propri soldi. Inoltre, l'eliminazione dei cookie significa che coloro che possono raccogliere grandi quantità di dati proprietari hanno maggiori probabilità di ricevere investimenti pubblicitari.
Una soluzione per gli editori è concentrarsi sulla creazione di pubblicità di qualità e contestualmente pertinenti, costruendo al contempo una base di pubblico coinvolta, più propensa a visitare nuovamente il sito, condividere dati personali e cliccare su prodotti correlati, anziché allontanarla con troppi annunci. In definitiva, gli editori che si concentrano sulla qualità della loro offerta e delle loro partnership hanno molte più possibilità di distinguersi dalla massa.
L'intelligenza artificiale generativa è un argomento molto attuale negli ambienti editoriali. Come si sta approcciando MGID a questa tecnologia?
Abbiamo già integrato strumenti di intelligenza artificiale nelle nostre offerte sia per gli editori che per gli inserzionisti.
Per gli editori, offriamo un algoritmo basato sull'intelligenza artificiale, progettato per abbinare gli obiettivi di monetizzazione e fidelizzazione per garantire il coinvolgimento sia a breve che a lungo termine. Per gli inserzionisti, utilizziamo un algoritmo di matching basato sull'intelligenza artificiale, pluripremiato, progettato per mostrare solo agli utenti coinvolti, con un'elevata intenzione di interagire, annunci pertinenti attraverso contenuti di valore per loro.
Come pensi che gli editori utilizzeranno la nuova generazione di strumenti di intelligenza artificiale e come prevedi che ciò cambierà il modo in cui gli inserzionisti interagiscono con essi?
Penso che l'interazione tra intelligenza artificiale e pubblicità nativa potrebbe portarci oltre il tipico approccio basato su widget tre per due per gli annunci pubblicitari sul sito, dove tutto sembra uguale e gli utenti sono più propensi a ignorare i contenuti.
Dobbiamo iniziare a rompere gli schemi nativi con l'intelligenza artificiale, utilizzando la tecnologia per presentare contenuti interattivi su larga scala, simili a quelli che stiamo creando ora tramite Story Ads. Inoltre, poiché i cookie sono ormai un ricordo del passato, penso che gli strumenti di intelligenza artificiale potrebbero offrire un grande potenziale come alternative di targeting, abbinate al contesto, per fornire i contenuti giusti, agli utenti giusti, al momento giusto.
Considerando che l'integrazione di Google Web Stories rientra negli sforzi di MGID per diversificare la propria gamma di soluzioni, quali altre offerte per gli editori possiamo aspettarci da MGID nei prossimi anni?
Considero il mio lavoro come un modo per dare agli editori ciò che desiderano in termini di monetizzazione, ma anche per offrire loro il meglio a lungo termine. Continueremo a migliorare la nostra offerta per quanto riguarda CPM elevati per gli editori, ma vorrei anche concentrarmi maggiormente sull'ARPU.
Credo che l'utilizzo di strumenti come l'intelligenza artificiale abbia un enorme potenziale per supportare contenuti nativi più mirati, pertinenti e coinvolgenti, con maggiori benefici a lungo termine per gli editori. Tra questi, rientra anche la creazione di un'esperienza più autenticamente utile per gli utenti che visitano un sito.
Anche se non credo di poter prevedere il futuro, credo che coinvolgere gli utenti in modo più significativo sarà fondamentale per il successo sia degli editori che degli inserzionisti negli anni a venire.
