Gli editori che collaborano con diverse reti pubblicitarie si trovano spesso ad affrontare lo stesso problema: il CPM mostrato in una dashboard non indica necessariamente quale fonte stia effettivamente generando i maggiori profitti.
Una rete può apparire più performante sulla carta, pur monetizzando solo una parte del traffico ricevuto. Un'altra, al contrario, può mostrare un CPM inferiore ma accettare una quota di traffico molto maggiore. Confrontare le due reti basandosi esclusivamente sulle tariffe visualizzate sul pannello di controllo può quindi portare a un'errata allocazione del traffico.
Kadam Smart Mediation, un nuovo strumento di monetizzazione per gli editori, si basa su un approccio diverso. Invece di considerare solo i CPM dichiarati, confronta i ricavi effettivamente generati da ciascuna fonte connessa e regola automaticamente la distribuzione del traffico in base alle prestazioni reali.
L'obiettivo è semplice: aiutare gli editori ad aumentare i ricavi dal traffico che già possiedono, senza sostituire le loro reti pubblicitarie esistenti o pagare commissioni di mediazione.
Kadam supporta il lancio anche con una garanzia di fatturato: gli editori possono ottenere almeno il 10% di entrate in più in 14 giorni rispetto alla loro attuale configurazione di mediazione, se si connettono entro il 5 ottobre. La garanzia include un supplemento Kadam per garantire il risultato completo del +10%.
Il problema del confronto del solo CPM
Il CPM è una delle metriche più visibili nelle dashboard degli editori, ma non sempre riflette i ricavi effettivi generati dal traffico inviato a una rete.
Facciamo un semplice esempio.
Una rete pubblicitaria dichiara un CPM di 2,10 dollari, ma accetta solo il 60% delle impression inviate. Su 1.000 impression inviate, la quota accettata genera 1,26 dollari .
Il pannello di controllo può ancora mostrare un CPM di 2,10 dollari, perché tale cifra viene calcolata solo sulle impressioni accettate e monetizzate dalla rete. Tuttavia, dal punto di vista dell'editore, il ricavo effettivo derivante da tutte le 1.000 impressioni inviate è di 1,26 dollari.
Questa è la differenza che Kadam Smart Mediation è progettato per rendere visibile. Invece di confrontare solo il CPM riportato da ciascuna rete, analizza i ricavi effettivi generati dal traffico totale inviato a quella fonte.
Kadam Smart Mediation, invece, valuta i ricavi generati dall'intero volume di traffico inviato. Questo crea una base comune per confrontare le reti e semplifica l'individuazione della fonte che offre prestazioni realmente migliori.
Il traffico non è una media
Un altro limite dei confronti CPM generici è che la stessa fonte può avere prestazioni molto diverse a seconda dei diversi segmenti di traffico dell'editore.
Una rete che funziona bene in una determinata area geografica potrebbe risultare meno competitiva in un'altra. Le prestazioni possono inoltre variare in base al proxy, al sistema operativo o alle caratteristiche dell'utente.
Kadam Smart Mediation suddivide il traffico in segmenti e confronta le prestazioni di monetizzazione a quel livello.
Ciò significa che non è necessario che esista una rete "migliore" per l'intero sito.
Una fonte potrebbe conquistare un determinato segmento di mercato, un'altra potrebbe generare maggiori ricavi altrove, mentre Kadam stessa potrebbe rivelarsi l'opzione migliore per uno specifico gruppo di utenti.
Al variare delle prestazioni, il sistema può regolare automaticamente la distribuzione del traffico.
Per gli editori, questo sistema sostituisce gran parte del processo manuale di confronto dei report, modifica dei pesi e ribilanciamento continuo del traffico tra i partner di monetizzazione.
Le reti pubblicitarie esistenti rimangono parte dell'assetto
Smart Mediation non è progettato per obbligare gli editori a sostituire le reti che già utilizzano.
I partner esistenti possono rimanere in contatto e i loro termini commerciali non devono cambiare. Queste reti continuano inoltre a pagare direttamente gli editori.
Kadam funge da ulteriore livello di ottimizzazione in aggiunta all'attuale sistema di monetizzazione.
Gli editori collegano le proprie fonti tramite API e Smart Mediation utilizza i dati sulle prestazioni per determinare come allocare il traffico.
Lo strumento può anche essere introdotto gradualmente. Un editore può iniziare con un solo sito anziché spostare l'intero portfolio in una volta sola.
Le nuove fonti ricevono inizialmente una quota di traffico di prova per consentire la raccolta di dati sufficienti. Successivamente, l'assegnazione viene regolata in base alle prestazioni.
Kadam aggiunge un'ulteriore fonte di domanda
Smart Mediation fa molto di più che confrontare le reti esistenti di un editore.
Inoltre, introduce nella competizione anche la domanda pubblicitaria di Kadam, inclusi il retargeting e la domanda diretta degli inserzionisti.
Questo è importante perché alcuni utenti possono essere significativamente più preziosi per determinati inserzionisti rispetto al visitatore medio.
Ad esempio, i dati di Kadam mostrano che circa l'1,2% dei clic sui popunder e lo 0,5% delle impressioni sui banner possono valere molto di più per gli inserzionisti di retargeting, raggiungendo un valore da 6 a 20 volte superiore alla tariffa media per il traffico pertinente.
Tale richiesta è disponibile tramite Kadam e può essere gestita automaticamente tramite Smart Mediation.
La logica rimane basata sulle prestazioni: Kadam riceve un segmento di traffico solo quando la sua domanda può generare maggiori entrate rispetto alle altre fonti connesse.
Se un'altra rete offre prestazioni migliori, quella rete continua a ricevere il traffico.
Perché la commissione di mediazione è dello 0%
Kadam non addebita agli editori alcun costo aggiuntivo per l'utilizzo di Smart Mediation.
I ricavi generati dalle reti pubblicitarie esistenti continuano ad andare direttamente all'editore.
Kadam trae profitto dai propri inserzionisti, non da te.
Maggiore è il traffico di qualità che Kadam riceve, maggiore sarà il numero di inserzionisti che potrà attrarre. Un maggior numero di inserzionisti significa maggiore concorrenza per ogni segmento di traffico, il che si traduce in offerte più elevate e potenzialmente in prezzi più alti per il tuo traffico.
Il modello funziona quindi per entrambe le parti: Kadam aumenta la domanda di inserzionisti, mentre gli editori beneficiano di una maggiore concorrenza per i loro spazi pubblicitari.
Un unico standard di confronto per reti diverse
Lavorare con più reti pubblicitarie spesso significa lavorare con più sistemi di reporting.
Piattaforme diverse possono utilizzare fusi orari, definizioni geografiche, logiche di conteggio delle impressioni o metodologie di reporting differenti.
Ciò rende difficile un confronto diretto anche prima di considerare le differenze nell'accettazione del traffico.
Smart Mediation normalizza questi dati e confronta le fonti utilizzando una metrica comune: il ricavo effettivo ogni 1.000 impressioni inviate.
La distinzione importante è "inviato", non semplicemente "conteggiato" o "accettato"
Il traffico che una rete non ha monetizzato è comunque rilevante nel calcolo del reale ritorno sull'investimento generato da quella fonte.
Questo offre agli editori un metodo più coerente per valutare le prestazioni dell'intera piattaforma di monetizzazione.
Meno lavoro manuale al variare delle tariffe
Le performance di monetizzazione raramente rimangono statiche.
La domanda degli inserzionisti cambia, le tariffe variano e il valore dei diversi segmenti di pubblico può cambiare nel corso della giornata.
Una fonte che ieri rappresentava l'opzione migliore potrebbe non esserlo più domani.
Senza una mediazione automatizzata, reagire a questi cambiamenti significa controllare ripetutamente le dashboard e regolare manualmente la distribuzione del traffico.
Smart Mediation è progettato per gestire automaticamente questo processo.
Quando una fonte inizia a generare maggiori ricavi per un particolare segmento, può ricevere una quota maggiore. Quando le sue prestazioni calano rispetto ai concorrenti, l'allocazione può essere spostata altrove.
Il risultato è un sistema che reagisce ai ricavi effettivi anziché basarsi su quote di traffico fisse o su ottimizzazioni manuali periodiche.
Una garanzia di ricavo del 10% per il lancio
A supporto del lancio di Smart Mediation, Kadam offre agli editori una garanzia di performance concreta per coloro che si connetteranno entro il 5 ottobre.
Gli editori possono ottenere almeno il 10% di entrate in più in 14 giorni rispetto al loro attuale sistema di mediazione.
La garanzia è strutturata attorno al risultato finale: Kadam può integrare la differenza in modo che l'editore raggiunga l' incremento promesso del +10%.
Questo offre agli editori un modo per testare il nuovo modello di mediazione rispetto alla configurazione che già utilizzano, confrontando al contempo i risultati con il proprio traffico.
Le condizioni complete dell'offerta sono disponibili sulla pagina di Kadam Smart Mediation.
Maggiore concorrenza attorno allo stesso traffico
L'idea principale alla base di Kadam Smart Mediation non è quella di sostituire l'infrastruttura di monetizzazione di un editore, ma di renderla più efficiente.
Le reti esistenti rimangono connesse. Kadam aggiunge la propria domanda. Le fonti vengono confrontate in base ai ricavi effettivi anziché al CPM nominale, e l'allocazione del traffico può cambiare automaticamente a livello di segmento.
Per gli editori, la proposta si riduce a tre punti: maggiore concorrenza per il traffico, allocazione più precisa e meno ottimizzazione manuale, il tutto con commissioni di mediazione pari allo 0%.
