I professionisti del marketing sono persone molto impegnate. Soprattutto nell'era dei social media, si è sempre in contatto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per promuovere prodotti o servizi con vari metodi e mezzi.
Le campagne di marketing infinite comportano un carico di lavoro illimitato, che include copy, visual, aspetti tecnici e molto altro. Anche togliersi una sola responsabilità è un enorme sollievo.
È qui che entrano in gioco le foto stock. Possono letteralmente prendersi cura da sole dell'aspetto visivo di qualsiasi annuncio, digitale o cartaceo.
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
E non succede solo ai marchi locali: guarda cosa hanno fatto LG e Whirlpool;
Quindi risparmiatevi questo imbarazzo. Usate le immagini stock con saggezza, anche se vi costa un po' di soldi.
Immagine B:
Spero che la tua risposta sia stata l'immagine A. L'ambientazione è naturale e la ragazza sembra sinceramente dispiaciuta per essere stata (potenzialmente) licenziata. È a questo che vuoi associare il tuo brand, non a un'immagine casuale. Puoi danneggiare il tuo brand attenendoti a immagini superficiali e irreali.
Una tazza di caffè che gira vorticosamente per rappresentare l'uragano con un solo invito: PREPARARE, prepararsi. Un classico esempio di come sfruttare al meglio le foto stock. Complimenti al supermercato Sedano!
Cosa sono le foto stock?
Prima di addentrarci nell'uso delle foto stock, descriviamo brevemente di cosa si tratta. Le foto stock sono una banca dati di foto "prontamente disponibili" per il grande pubblico. Sono disponibili con diverse licenze che le rendono adatte sia all'uso personale che commerciale. Tuttavia, le foto stock presentano una serie di svantaggi. Essendo ampiamente disponibili, spesso appaiono abusate, stereotipate e innaturali. È anche una buona idea informarsi sui diversi requisiti di licenza. Potrebbe sorprendere, ma le foto stock hanno causato a molte persone problemi legali.Tipi di fotografie stock
Le fotografie stock sono dotate di diverse licenze. Prima di utilizzare le immagini, è opportuno avere le idee chiare su ogni tipo di licenza:- Pubblico Dominio (PD) : le foto di questa categoria sono gratuite per tutti i progetti, sia personali che commerciali. Con questo tipo di licenza, non c'è alcun copyright e non devi preoccuparti di nulla.
- Royalty-Free (RF): significa che hai la piena proprietà della foto. Puoi utilizzarla su diversi supporti e più volte.
- Rights-Managed (RM): si paga un importo minimo per l'utilizzo una tantum di una foto. Se si desidera utilizzarla nuovamente, è necessario riacquistare la licenza.
Regole non scritte sull'uso delle foto stock
Ci sono molti consigli su cosa fare e cosa non fare quando si usano le foto stock. Tuttavia, se riesci a seguire questi cinque consigli, i tuoi annunci avranno un impatto visivo eccezionale.1. Impostare un budget per le foto stock:
Le fotografie stock sono disponibili sia come moduli a pagamento che gratuiti. Tuttavia, la maggior parte delle persone preferisce immergersi nell'aspetto gratuito della fotografia stock, ma vi chiediamo di stabilire un budget limitato. Ricordate, acquistare una foto stock è comunque più economico che scattare foto personalizzate. E avrete anche la soddisfazione di utilizzare un'immagine unica, poiché le fotografie stock gratuite sono spesso abusate dal grande pubblico. Non preoccuparti! Ci sono modi per trovare fotografie stock a prezzi accessibili che può svolgere il lavoro alla perfezione senza gravare sul tuo portafoglio. Inoltre, non stiamo suggerendo di utilizzare foto stock a pagamento per ogni campagna. Tuttavia, alcune campagne distintive meritano contenuti altamente pertinenti ed esclusivi, siano essi visivi o testuali. Non vorrai dare la possibilità ai tuoi concorrenti di utilizzare le stesse immagini gratuite. Ecco un esempio di due importanti siti di incontri indiani che hanno utilizzato la stessa immagine per la campagna del titolo;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
E non succede solo ai marchi locali: guarda cosa hanno fatto LG e Whirlpool;
Quindi risparmiatevi questo imbarazzo. Usate le immagini stock con saggezza, anche se vi costa un po' di soldi.
2. Emozioni umane contro emozioni false
Hai mai visto una pubblicità e ti sei sentito rabbrividire perché era sbagliata sotto così tanti aspetti? Beh, gli esempi sono tantissimi, perché le persone cercano di vendere su ogni piattaforma possibile. Nelle pubblicità, un errore comune che spesso si verifica è quello di utilizzare immagini irrealistiche che non suscitano l'interesse del pubblico. Le pubblicità di solito esagerano con le emozioni "felice", "triste", "pianto" o "risata". Tali pubblicità servono comunque allo scopo, ma falliscono miseramente nell'ottenere un impatto sul pubblico. Ti consigliamo di utilizzare foto che riflettano emozioni umane reali, piuttosto che concentrarsi su versioni animate di un sentimento. Ad esempio, osserva l'immagine A e l'immagine B di un essere umano triste. Quale ti ha colpito di più? Immagine A:
Immagine B:
Spero che la tua risposta sia stata l'immagine A. L'ambientazione è naturale e la ragazza sembra sinceramente dispiaciuta per essere stata (potenzialmente) licenziata. È a questo che vuoi associare il tuo brand, non a un'immagine casuale. Puoi danneggiare il tuo brand attenendoti a immagini superficiali e irreali.
3. Aggiungere il tuo tocco personale alle foto stock
Uno dei modi più accettabili per utilizzare una foto stock, gratuita o a pagamento, è modificarla per renderla in linea con il messaggio del tuo brand. Diverse app come Canva o Photoshop possono aiutarti a personalizzare le foto stock. Infatti, puoi cambiare l'immagine:- Aggiungere testo
- Modifica del contrasto
- Ritagliare l'immagine e unirla a un'altra
- Sfocare lo sfondo
4. Le foto stock migliori sono nitide e pulite
Sappiamo che ogni campagna ha il suo obiettivo, il che aiuta a definire cosa fare e cosa non fare. È preferibile utilizzare immagini più semplici, che attraggano maggiormente il pubblico, rispetto a quelle caotiche. Naturalmente, ci sono delle eccezioni in cui è necessaria un'immagine in cui si susseguono eventi molto intensi. Tuttavia, attenetevi a questa formula d'oro (promemoria: nitida e pulita) per tutti gli altri messaggi visivi del vostro brand o della vostra azienda. Prendiamo in esame un annuncio su Facebook del supermercato Sedano. L'obiettivo è quello di spingere la gente a fare scorta per un imminente uragano. Si può immaginare il caos della situazione. Tuttavia, invece di approfittare dell'urgenza contingente, hanno scelto di mostrare un'espressione di emozioni relativamente pacata.
Una tazza di caffè che gira vorticosamente per rappresentare l'uragano con un solo invito: PREPARARE, prepararsi. Un classico esempio di come sfruttare al meglio le foto stock. Complimenti al supermercato Sedano!
