I forum di marketing sono pieni di suggerimenti sulla pubblicità video online, ma alcuni suggerimenti forniti dagli utenti sono imprecisi o fuorvianti. La nostra guida dettagliata alla pubblicità video online semplifica la comprensione delle informazioni contrastanti presenti sul web, consentendoti di implementare pratiche di marketing efficaci. Ricorda che i video possono essere utilizzati principalmente in due modi: per fornire contenuti coinvolgenti e in grado di costruire relazioni con il lettore e per pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi. In molti casi, puoi integrare entrambi gli obiettivi nello stesso video fornendo contenuti utili o divertenti che menzionano o addirittura presentano il tuo prodotto. Ad esempio, se stai commercializzando un tipo di prodotto per capelli, potresti promuoverlo con video che si concentrano su tutorial su come realizzare diverse acconciature. Questi video potrebbero incorporare il prodotto per capelli nelle istruzioni senza promuoverlo in un metodo pubblicitario formale.
Cos'è la pubblicità video?
La pubblicità video consiste nel promuovere beni o servizi tramite brevi clip video. Alcuni addetti al marketing utilizzano la pubblicità video anche per stabilire o rinnovare un'identità, sensibilizzare l'opinione pubblica su un problema o condividere dettagli su un concorso. A meno che non abbiate attivato il blocco dei pop-up, probabilmente avrete visto gli annunci che compaiono durante un articolo di cronaca, una sessione di shopping online o un video di YouTube. Potreste anche aver notato brevi annunci sulle casse dei supermercati, sui chioschi per la misurazione della pressione sanguigna nei negozi o sui tablet negli ambulatori medici. Questi sono tutti esempi popolari di pubblicità video che possono essere utilizzati per integrare le vostre campagne di contenuti basate sui lettori. Alcuni potenziali clienti memorizzano meglio i dati guardando foto o ascoltando una spiegazione verbale, mentre altri preferiscono apprendere tramite testo scritto. Le pubblicità video in genere esprimono informazioni utilizzando suoni e immagini, ma alcune incorporano anche testo. Questa combinazione si rivolge sia a chi apprende visivamente che uditivamente, rendendo facile raggiungere più pubblici con un singolo video. Gli annunci video sono adatti ad aziende di tutte le dimensioni, che tu sia un imprenditore individuale che desidera consolidare la propria presenza digitale o un dirigente pubblicitario di un'azienda che fattura miliardi di dollari ogni anno. La lunghezza, il tipo e il formato che scegli per ogni videoclip dipendono dai tuoi obiettivi di marketing. Altri fattori importanti includono la piattaforma su cui scegli di fare pubblicità e la quantità di fondi che puoi dedicare al video marketing. Esistono diversi tipi di pubblicità video, di cui parleremo più avanti in questa guida. Dedicheremo molto tempo a parlare di pubblicità video online perché è un termine generico per diversi tipi di pubblicità video, tra cui la pubblicità video mobile, la pubblicità video sui social e la pubblicità video su YouTube.Statistiche sulla pubblicità video
Molte aziende promuovono già idee o prodotti tramite brevi clip online, e ci si può aspettare che sempre più aziende si uniscano al movimento dei video nei prossimi anni. In media, i professionisti del marketing destinano circa il 20% del loro budget alla pubblicità video online, ma questa percentuale è in crescita. Quasi 2 professionisti del marketing su 3 prevedono di aumentare i fondi spesi per la pubblicità video online nei prossimi 12 mesi, afferma eMarketer. Questi obiettivi di marketing hanno senso se si considerano le statistiche relative all'utilizzo di Internet. Circa il 21% degli adulti americani ammette di essere online "quasi costantemente" e il 42% confessa di connettersi più volte al giorno. Secondo il Pew Research Center, quasi 3 adulti su 4 si collegano quotidianamente. Se il tuo target è un pubblico più giovane, abbiamo ottime notizie per te: anche gli adolescenti trascorrono molto tempo online. L'adolescente medio trascorre 9 ore davanti allo schermo al giorno e i preadolescenti trascorrono circa 6 ore a interagire con contenuti digitali. I giovani provenienti da famiglie a basso reddito trascorrono ancora più tempo online, collegandosi oltre 90 minuti al giorno in più rispetto ai ragazzi provenienti da famiglie con redditi più elevati. Molti esperti di marketing presumono erroneamente che la generazione più giovane domini la scena online, ma l'uso frequente di Internet non è limitato a Millennial, adolescenti e preadolescenti. Il Pew Research Center rivela che il 12% degli adulti di età compresa tra 50 e 64 anni afferma di essere costantemente online, mentre lo stesso vale per il 6% degli adulti di età superiore ai 65 anni. Internet offre informazioni e intrattenimento per tutte le etnie, i sessi e le fasce di reddito, quindi è una scommessa sicura presumere che il tuo video online abbia ottime possibilità di raggiungere spettatori appartenenti al tuo target demografico. Puoi aumentare le tue possibilità di raggiungere il target demografico con le tue attività di video marketing creando contenuti che non si limitino a promuovere o pubblicizzare. Assicurati di integrare una buona quantità di contenuti coinvolgenti nei tuoi video in modo che vengano condivisi, apprezzati e apprezzati dal tuo pubblico. Se acquisti annunci sul video o sul canale di qualcun altro, utilizza test A/B e strumenti programmatici per assicurarti che le tue campagne vengano eseguite su contenuti che coinvolgono il tuo pubblico.Pubblicità video online
La pubblicità video online si riferisce a qualsiasi tipo di video marketing che si svolge online. È possibile trovare annunci video online sui seguenti tipi di siti web:- Social network
- Shopping
- Banca
- Governo
- Salute e benessere
- Cibo e ricetta
- YouTube
Esempi di campagne pubblicitarie video di successo
Una delle campagne video di editoria digitale di maggior successo non è affatto una campagna pubblicitaria. Si tratta di un attesissimo video di slide pubblicato ogni anno dall'esperta del settore Mary Meeker. Il video di solito supera le 200 slide e presenta un'ampia gamma di informazioni raccolte dall'esperienza di Meeker all'interno della sua casa editrice digitale. Il video è noto come Internet Trends Report 2016 e il suo pubblico è costituito da chiunque si occupi di marketing online, pubblicità o e-commerce. Il motivo per cui il video annuale di Meeker genera così tanto interesse è che è ricco di dati utili e interessanti per il pubblico di riferimento. Fornisce dati fruibili; le statistiche potrebbero non essere ciò che conta per il tuo pubblico, ma un video marketing efficace significa trovare l'informazione che cattura l'attenzione del tuo pubblico demografico. Un altro esempio di pubblicità video di successo in un formato a basso budget proviene dal venture capitalist Mark Suster, che usa Snapchat per trasmettere mini-lezioni su come avviare una nuova attività. La piattaforma che utilizza è divertente, invitante e ha un forte impatto visivo, e i suoi contenuti sono brevi e incisivi, in modo che il pubblico rimanga coinvolto. Su un canale più mainstream, i brevi video tutorial sono estremamente popolari tra persone di tutte le età. Pensate ai video di cucina che vengono condivisi costantemente su Facebook. In meno di 60 secondi, e con una musica di sottofondo piacevole o accattivante, gli spettatori ottengono le informazioni essenziali su come preparare un tiramisù o le alette di pollo alla Buffalo. I video sono colorati e accattivanti e includono sempre un link alla ricetta completa o al tutorial online. Ricordate: se da un lato desiderate video che intrattengano e coinvolgano, dall'altro volete anche che le persone clicchino sulle vostre pagine o sui vostri prodotti.Suggerimenti per creare i tuoi video
Parla ai tuoi spettatori, non a loro Sì, ci rendiamo conto che potrebbe sembrare complicato durante una pubblicità, ma ci sono modi per riuscirci. Fai domande ai tuoi spettatori per tenerli coinvolti, anche se non riesci a sentire le loro risposte. Parla di argomenti rilevanti per il tuo target demografico, ma non fare supposizioni sui tuoi spettatori. Evita frasi come "So che tu..." o "Siamo sicuri che tu...". Non trattenerti troppo a lungo Gli spettatori si infastidiscono quando gli annunci sono troppo lunghi, anche se apprezzano ciò che promuovi. Se il tuo obiettivo è semplicemente quello di aumentare la notorietà di un'azienda o di un prodotto, 15 secondi sono più che sufficienti. Sentiti libero di aggiungere altri 15 secondi se lo desideri, poiché i report mostrano che gli annunci da 30 secondi hanno in genere tassi di visualizzazione più elevati rispetto a quelli da 15 secondi. Rendilo interattivo Il tuo annuncio potrebbe essere fantastico, ma non gioverà alla tua attività senza un invito all'azione. Includi un link cliccabile al tuo sito web o un'offerta speciale in modo che gli utenti sappiano come trovarti. Se il tuo sito web è in costruzione o non hai prodotti da promuovere, includi un link in cui gli utenti possono inserire i loro indirizzi email o partecipare a un breve sondaggio. Come minimo, includi pulsanti di condivisione sui social media in modo che gli utenti possano parlare della tua attività ad amici e parenti.Pubblicità video su dispositivi mobili?
La pubblicità video per dispositivi mobili ti permette di raggiungere i tuoi spettatori, anziché viceversa. Non devi aspettare che accedano a Internet tramite un laptop o un computer desktop quando crei annunci ottimizzati per i dispositivi mobili. PERCHÉ LA PUBBLICITÀ VIDEO PER DISPOSITIVI MOBILI È IMPORTANTE PER UN MARKETING? Lanciare annunci digitali comporta molteplici rischi. Potresti pubblicare i tuoi annunci in luoghi in cui il tuo target demografico non riesce a trovarli. Anche se riesci a far arrivare il tuo messaggio alle persone giuste, queste potrebbero essere occupate, annoiate o irritate dai tuoi video. Questo è meno probabile se ti affidi alla pubblicità video su dispositivi mobili. Forbes riporta che gli spettatori da dispositivi mobili sono in genere più coinvolti nelle attività online rispetto a chi guarda da desktop o laptop, quindi non devi preoccuparti troppo del fatto che gli spettatori volubili abbandonino il tuo video per la soluzione migliore. Quasi il 70% degli adulti americani possiede un telefono cellulare, e questa percentuale sale a circa l'86% se si esaminano le abitudini dei giovani tra i 18 e i 29 anni. Circa l'80% del traffico dati mobile mondiale proviene da smartphone. PUBBLICITÀ VIDEO SOCIAL/INTERATTIVA I social media permettono agli utenti di interagire con amici, familiari e brand comodamente dal proprio divano. Quasi 2 miliardi di persone sono iscritte ai social media e questa cifra è aumentata significativamente negli ultimi 5 anni. L'elevato volume di utenti dei social media rende la pubblicità video sui social una scelta pubblicitaria comune per molti professionisti del marketing. PUBBLICITÀ VIDEO YOUTUBE/PREROLL YouTube ha più di un miliardo di utenti e la sessione di visualizzazione media per un utente mobile supera i 40 minuti. Gli annunci video pre-roll sono gli annunci pubblicitari che compaiono prima dei video di YouTube e ogni annuncio dura in genere dai 10 ai 15 secondi. Questi annunci sono popolari tra i professionisti del marketing perché hanno un tasso di visualizzazione elevato. Quando gli utenti caricano un video, in genere guardano gli annunci pre-roll perché vogliono vedere i video selezionati. PUBBLICITÀ VIDEO SU FACEBOOK Facebook ha 1,18 miliardi di utenti giornalieri, il che lo rende un altro ottimo posto per i professionisti del marketing per condividere annunci pubblicitari digitali. YouTube si concentra maggiormente sull'esperienza di visualizzazione individuale, mentre gli utenti in genere accedono a Facebook per interagire con familiari e amici. Se prevedi di fare pubblicità su Facebook, prendi in considerazione un annuncio interattivo. Un annuncio video interattivo offre agli spettatori il controllo delle informazioni che ricevono. Gli utenti possono scorrere il video per selezionare diverse opzioni oppure toccare diverse parti di un dispositivo touchscreen. Questo aumenta il coinvolgimento consentendo agli spettatori di creare piani di marketing personalizzati in base ai propri interessi. PUBBLICITÀ VIDEO NATIVA A volte la pubblicità digitale è sottile. La pubblicità video nativa si riferisce ad annunci che si fondono con i contenuti regolari di un sito web. Dovresti utilizzare la pubblicità video nativa se sospetti che gli annunci in-your-face possano offendere il tuo target demografico. I video nativi ti danno la possibilità di costruire una relazione con gli spettatori senza risultare spam o distanti. Puoi inserire annunci tra i post o inserire un video sul lato destro o sinistro di una pagina web. Gli annunci di Facebook sono stati affrontati nella sezione precedente, ma alcuni esperti di marketing li considerano una forma di pubblicità nativa. Ad esempio, un videoclip per un ristorante che appare nel tuo feed mentre guardi video di cucina potrebbe essere considerato un annuncio video nativo. PUBBLICITÀ VIDEO PROGRAMMATICA Quasi il 70% dei budget pubblicitari digitali è destinato alla pubblicità video programmatica, rendendola la forma più popolare di pubblicità video online. Gli esperti di marketing apprezzano la pubblicità video programmatica perché offre risultati immediati. Non è necessario attendere che il pubblico giusto si colleghi o cercare di capire se ci si sta rivolgendo al target demografico corretto. YouTube è una piattaforma che consente agli esperti di marketing di sperimentare la pubblicità video programmatica. La pubblicità video programmatica è anche una forma di pubblicità video sui social. PRINCIPALI AZIENDE/FORNITORI In precedenza, in questa guida, vi abbiamo detto che Facebook e YouTube sono ottimi canali per fare pubblicità tramite video. Questo perché i social network hanno un numero elevato di utenti ed è facile indirizzare gli annunci a specifici gruppi demografici. Tuttavia, è possibile pubblicare annunci video online su quasi tutti i siti, a condizione che il proprietario ne sia d'accordo. Ecco alcune aziende note che aiutano a lanciare annunci digitali e a mettere in contatto le aziende con gli spettatori:- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Google Adsense
- Media.net
- Fidelity Media
