La guida completa alla pubblicità display

Quando i semplici annunci di testo non esprimono efficacemente i tuoi messaggi di marketing, potresti prendere in considerazione la pubblicità display. La pubblicità display ti consente di condividere rapidamente informazioni con il tuo pubblico di destinazione, che tu stia promuovendo una vendita stagionale o sollecitando le iscrizioni al tuo nuovo corso online. La pubblicità display può anche essere un ottimo complemento ai tuoi contenuti, a patto che tu sia proattivo e attento alle tue campagne di marketing e ai partner con cui collabori per la pubblicità display. Collaborare con network che consentono ai siti di disseminare le pagine con decine di annunci dall'aspetto spam raramente fa bene al tuo brand, ma annunci ben posizionati e di buon gusto che incorporano contenuti di marca spesso funzionano bene per aumentare la tua visibilità.

Che cos'è la pubblicità display?

La pubblicità display si riferisce agli annunci digitali che incorporano uno o più dei seguenti elementi:

• Brevi clip video
• Audio
• Foto o grafica progettata al computer
• Supporto flash
• Testo

A volte la pubblicità video online (link suggerito alla guida ai video online qui) è discreta e i video si fondono con il resto del sito. Questo non accade con la pubblicità display. Gli annunci display non sono necessariamente annunci in-your-face, ma non sono nemmeno progettati per assomigliare ai contenuti tradizionali. Quando visiti un sito web, di solito è facile identificare gli annunci display. Se hai mai creato il tuo sito web utilizzando un template di WordPress o un host simile, potresti aver notato dei rettangoli in cui puoi inserire le tue informazioni AdSense. Questi spazi sono riservati alla pubblicità display. In genere si trovano in alto, in basso o lateralmente a ogni pagina e sono disponibili in diverse dimensioni. Le dimensioni comunemente utilizzate per gli annunci display includono:

• Annunci della classifica per utenti desktop, che misurano 728 x 90 pixel
• Annunci della classifica per utenti mobili, che misurano 320 x 50 pixel
• Annunci rettangolari in linea, che misurano 300 x 250 pixel
• Annunci di mezza pagina, che misurano 300 x 600 pixel

La dimensione scelta dipende da diversi fattori, come il layout del sito web, la quantità di informazioni che si desidera condividere e il tipo di annuncio che si crea. Ad esempio, un annuncio display con un videoclip probabilmente non funzionerà bene come annuncio leaderboard 728 x 90. Il video potrebbe risultare distorto e gli spettatori potrebbero avere difficoltà a seguire ciò che accade. Pensa alla forma di un televisore tradizionale o di uno schermo cinematografico e imitala quando crei o condividi un annuncio con contenuti video. Tipi di pubblicità display Esistono diversi tipi di pubblicità display, che illustreremo in dettaglio di seguito. La tipologia più adatta alle tue esigenze dipende dalla rete e dalla piattaforma che scegli per i tuoi annunci. Pubblicità display di Google La pubblicità display di Google si riferisce agli annunci pubblicitari lanciati tramite la rete AdWords di Google. Oltre 650.000 app e 2 milioni di siti web partecipano al programma Google AdWords, quindi probabilmente hai familiarità con la pubblicità display di Google anche se non l'hai mai utilizzata personalmente. L'Huffington Post è uno dei più grandi casi di successo di Google in termini di guadagni pay-per-click. L'azienda ammette di non generare ancora un utile operativo, ma incassa circa 170 milioni di dollari all'anno dagli annunci display di Google. Annunci display di Google per titolari di attività commerciali Se desideri creare i tuoi annunci display e farli ospitare da Google su siti pertinenti, inizia registrandoti ad AdWords. Una volta registrato, puoi utilizzare la galleria di annunci dell'azienda per creare i tuoi annunci in modo rapido e semplice. Dopo aver caricato le immagini e formattato il testo nella galleria di annunci, Google pubblica i tuoi annunci su siti web pertinenti, mirati ai tuoi gruppi demografici preferiti. Non ci sono dubbi: fai sapere a Google esattamente a chi desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci. Prima che i tuoi post vengano pubblicati, Google AdWords ti chiede di impostare un budget specifico, in modo che sappia con quale frequenza condividere i tuoi annunci display. Hai bisogno di aiuto per capire cosa inserire nei tuoi annunci display? Google AdWords offre un pratico strumento di pianificazione delle parole chiave che fornisce informazioni sui termini di ricerca di tendenza. Annunci display di Google per Adsense Affiliate Se vuoi guadagnare con un sito web o un'app invece che promuovere prodotti o servizi, iscriviti a Google Adsense. L'iscrizione è gratuita, ma Google non approva automaticamente tutti i siti web. Le tue possibilità di approvazione aumentano se il tuo sito è adatto alle famiglie (niente articoli sul gioco d'azzardo o foto di modelle in abiti succinti) e ha valore per i suoi visitatori. In pratica, non puoi avere due o tre articoli circondati da 20 o 30 annunci pubblicitari perché Google li considera spam. Una volta approvato per un account Adsense, riceverai un ID publisher. Puoi inserire questo ID nei modelli di WordPress o Blogger, oppure puoi creare i tuoi annunci display utilizzando HTML. Questo ID aiuta a monitorare le impressioni e i clic, così Google sa quanto pagarti. Google invia i pagamenti una volta al mese e hai diritto a un pagamento se il tuo saldo è pari ad almeno $ 100 al momento della verifica dei pagamenti. C'è un leggero ritardo, quindi se hai 100 $ a metà giugno, non riceverai i fondi finché Google Adsense non emetterà il pagamento di fine luglio. Temi che gli annunci sul tuo sito non riflettano argomenti di interesse per i tuoi lettori? Utilizza uno strumento per le parole chiave, come Jaaxy o lo strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords di cui abbiamo parlato in precedenza. Gli esperti non sono d'accordo sulla percentuale esatta di parole chiave di cui un sito web ha bisogno, quindi concentrati sull'incorporazione naturale di termini popolari pertinenti alla tua nicchia ogni volta che carichi nuovi contenuti. Cerca di evitare disquisizioni fuori tema quando pubblichi articoli, poiché potrebbero comportare la visualizzazione di annunci non pertinenti alla tua nicchia.

Pubblicità display mobile

La pubblicità display per dispositivi mobili si riferisce agli annunci pubblicitari che compaiono sui dispositivi mobili. Gli smartphone sono dispositivi mobili ben noti, ma le aziende creano anche annunci che appaiono su tablet, iPod, eReader e netbook. King, proprietaria di popolari app di gioco come Candy Crush e Pet Rescue Saga, sta attualmente lavorando allo sviluppo di una forma di pubblicità mobile non intrusiva. Questo metodo è diverso dall'approccio tipicamente utilizzato per la pubblicità display per dispositivi mobili, che prevede banner pubblicitari o annunci rettangolari in linea che compaiono sopra o sotto i contenuti. Potresti aver notato questi annunci quando controlli il meteo dal tuo telefono o accedi ad app di gioco. Si trovano anche su siti web di notizie e siti che presentano contenuti virali, come Upworthy. Come per la pubblicità display di Google, puoi utilizzare Google AdWords per creare e lanciare annunci display per dispositivi mobili. Il processo è generalmente lo stesso di quello per gli annunci desktop. In alternativa, puoi avvalerti dell'aiuto di aziende come AppNexus o Millennial Media. Se sei un proprietario di un sito web e desideri assicurarti che gli annunci che pubblichi siano ottimizzati per i dispositivi mobili, controlla le impostazioni del tema del tuo sito. Alcuni temi o dashboard hanno una sezione dedicata alla compatibilità con i dispositivi mobili, che spiega se il tuo sito carica correttamente i contenuti per gli utenti e non sui desktop.

Pubblicità display programmatica

La pubblicità display programmatica prevede la visualizzazione di annunci mirati al momento giusto. Parleremo più approfonditamente della pubblicità display mirata tra poco; nel frattempo, tieni presente che il tempismo è fondamentale quando utilizzi la pubblicità display programmatica. Hai bisogno di dati per verificarne l'importanza? La pubblicità display programmatica influenza circa 2 persone su 3 che effettuano un acquisto dopo aver visto un annuncio digitale. Si basa su informazioni dettagliate sui tuoi dati demografici target per influenzarli ad acquistare un articolo che probabilmente avrebbero acquistato in futuro. Supponiamo che tu venda scarpe rosa e una donna con cui non hai mai interagito voglia acquistare scarpe rosa. Non ha mai digitato formalmente "acquista scarpe rosa" in un motore di ricerca né visitato il tuo negozio online, ma sta navigando su siti di matrimoni e moda imitando altre donne che possiedono scarpe rosa. Quando il tuo annuncio display programmatico appare mentre naviga su altri siti, lei clicca su di esso, vede le tue scarpe e le ordina. Puoi anche utilizzare la pubblicità display programmatica per monitorare le azioni dei visitatori abituali. Questo metodo valuta il monitoraggio delle azioni precedenti, come l'acquisto di prodotti elettronici o la visualizzazione di ricette specifiche, prima di sviluppare un annuncio unico e personalizzato per ciascun utente. Come per le altre forme di pubblicità display di cui abbiamo parlato, puoi utilizzare Google AdWords per realizzare campagne pubblicitarie programmatiche. Se non l'hai già fatto, ora è il momento giusto per sperimentare le offerte automatiche di AdWords. Quando richiedi le offerte automatiche, AdWords analizza i dati precedenti per determinare quando e dove mostrare i tuoi annunci. Riconosce la differenza tra tendenze stagionali e modelli di acquisto regolari, così non ti ritroverai a mostrare annunci pubblicitari con l'albero di Natale a marzo. Questo elimina la necessità di aggiornare costantemente il tuo processo di pubblicità digitale, liberandoti il ​​tempo necessario per concentrarti su altri piani di marketing.

Pubblicità display mirata

La pubblicità display mirata è simile alla pubblicità display programmatica perché entrambi gli approcci si basano su informazioni raccolte sugli uomini e le donne che visualizzano i tuoi annunci. La Rete Display di Google collega inserzionisti e siti web, consentendo loro di creare o lanciare annunci mirati. Alcuni esperti di marketing presumono erroneamente che la pubblicità display mirata sia riservata alle grandi aziende. In realtà, gli annunci mirati sono vantaggiosi per aziende di tutte le dimensioni, dai liberi professionisti che vendono eBook ai negozi di dolciumi di medie dimensioni. Partecipando alla Rete Display di Google, puoi impostare un budget in base ai tuoi obiettivi o scegliere annunci che si adattano alla tua nicchia. Potresti aver visto annunci mirati dopo aver visitato Overstock.com o un sito simile. Dopo aver cercato nuovi gioielli o un tappeto decorativo, potrebbero apparire sullo schermo annunci con frasi come "Potrebbero interessarti anche...". Amazon fa qualcosa di simile e invia anche email relative ai prodotti che hai visualizzato di recente, anche se non li hai mai aggiunti al carrello online. Se visiti Facebook dopo aver fatto acquisti su Overstock.com, potresti avere la sensazione che la tua cronologia degli acquisti ti stia spiando. Tra gli aggiornamenti di stato e i quiz di Buzzfeed si trovano annunci pubblicitari che mostrano gli articoli visualizzati di recente, ricordandoti cosa avresti potuto – o dovuto – acquistare. Alcuni esperti di marketing considerano questi annunci una forma di pubblicità display mirata, mentre altri li chiamano annunci programmatici. Indipendentemente dal termine che preferisci, questi annunci rappresentano un approccio di marketing noto come remarketing. Il remarketing si verifica quando si cerca di riportare gli utenti sul tuo sito web dopo averlo visitato in passato. La pubblicità display mirata ti consente di farlo e puoi rivolgerti agli utenti desktop o mobili quando crei una campagna Google.

Reti pubblicitarie display

Se vuoi creare o condividere annunci digitali, devi connetterti ai network di display advertising. La rete che scegli dipende dal numero di clienti o visitatori del tuo sito web, dal tuo budget e dai tuoi obiettivi pubblicitari. Google Ben il 92% degli utenti di Internet visualizza annunci condivisi dalla Rete Display di Google. Puoi accedere a questa ampia fetta di mercato se ti iscrivi a Google AdWords come inserzionista o a Google Adsense come affiliato. La Rete Display di Google è ideale per quasi tutte le aziende. Strumenti personalizzabili ti consentono di controllare quanto spendi per i tuoi annunci, chi li vede e dove vengono visualizzati. Se sei un proprietario di un sito web e desideri guadagnare con gli annunci condivisi da altre aziende, iscriviti a Google Adsense. Puoi monitorare il numero di visitatori che cliccano o visualizzano i tuoi annunci e visualizzare statistiche su chi li ha visualizzati. Media.net Se fai parte della comunità dei blogger, potresti aver notato che molti blogger sono passati da Adsense a Media.net. AuthorityIncome.com afferma che Media.net è "la migliore alternativa ad Adsense per guadagnare", spiegando che il sito ha generato oltre 90.000 dollari dalle inserzioni pubblicitarie su Media.net. Il sito è popolare tra i proprietari di siti web di nicchia, come food blogger, scrittori di viaggi ed esperti di business. A livello globale, Media.net impiega oltre 800 dipendenti. Google ha quasi 62.000 dipendenti, quindi potresti preferire Media.net se desideri lavorare con un'azienda più piccola. Le recensioni su Media.net ne elogiano le risposte rapide e cordiali e la piattaforma intuitiva. Adblade Google e Media.net non richiedono un numero specifico di visualizzazioni di pagina al mese, ma Adblade funziona solo con siti web ad alto traffico. È necessario avere una media di almeno 500.000 visualizzazioni di pagina al mese per aderire alla rete Adblade come publisher. Adblade è più semplice per gli inserzionisti: richiedono solo un deposito di $ 50 per lanciare una campagna. Se sei un inserzionista, puoi creare i tuoi annunci o chiedere assistenza ad Adblade. I publisher non hanno il controllo su quali annunci visualizzare, ma l'azienda afferma che le promozioni di marketing che contengono incitamento all'odio e altri argomenti inappropriati sono vietate. È possibile aderire a più di una rete di display advertising, a meno che non si abbia un contratto esclusivo con un'azienda specifica. Molti professionisti del marketing scelgono di partecipare a più reti per poter determinare quale sia la più adatta alle proprie esigenze.

Tendenze della pubblicità display

I siti di social media prevedono di dominare la scena della pubblicità display entro il 2017. Gli esperti prevedono che Facebook e Twitter registreranno circa un terzo della spesa pubblicitaria display. Si tratta di una cifra superiore a quella prevista per altri grandi player del marketing, come Amazon, Microsoft e persino Yahoo. Gli inserzionisti si affidano meno a grafica e testo, concentrandosi invece sui videoclip. Prevediamo che il numero di brevi annunci video continuerà ad aumentare nel 2017 e oltre. Come accennato in precedenza, aziende come King stanno cercando modi per implementare campagne pubblicitarie digitali discrete. Invece di grandi banner pubblicitari o marketing in-text, potreste notare un aumento di annunci display discreti sulle vostre app di gioco preferite. Non dovete cedere alle tendenze della pubblicità digitale se non sono adatte alle vostre competenze o ai vostri obiettivi di marketing, e non dovreste mai lanciare annunci display che non siano in linea con i vostri sforzi complessivi in ​​termini di contenuti. Sperimentate diversi metodi di pubblicità display finché non ne trovate uno che vi piace, ma fatelo presto perché il vostro pubblico vi sta aspettando.