L'email è diventata il fulcro delle entrate nell'era post-COVID

Una ricerca commissionata da LiveIntent rivela che l'87% degli editori e dei responsabili del marketing investe attivamente nella posta elettronica e che il 94% quest'anno sta dando priorità all'ampliamento dei propri programmi di posta elettronica.

Intento dal vivo, la piattaforma di marketing people-based che raggiunge 290 milioni di persone registrate ogni mese tramite i suoi 2.500 marchi e partner editoriali, ha annunciato oggi i risultati di uno studio commissionato che esamina il modo in cui l'ecosistema pubblicitario sta considerando l'indirizzo email nel 2021. Condotto a marzo 2021 intervistando oltre 200 senior marketer ed editori, i risultati mostrano che l'87% di editori e marketer investe attivamente in newsletter o pubblicità via email. Altri risultati chiave includono:

Le prestazioni della posta elettronica sono aumentate vertiginosamente durante il COVID, preparando il terreno per investimenti continui nella posta elettronica

LiveIntent ha condotto sondaggi costanti tra editori e addetti al marketing durante il COVID per raccogliere informazioni su come le forze di mercato stanno cambiando a seguito della quarantena. In un sondaggio precedente, LiveIntent ha rilevato che gli addetti al marketing si sono concentrati sulle email durante l'estate, con il protrarsi della pandemia. Questo sondaggio di marzo ha rivelato un passaggio a livello di settore verso le newsletter via email. Durante la pandemia, il sondaggio di marzo ha rilevato che il 52% di editori e addetti al marketing ha aumentato i propri investimenti nelle email. Hanno visto l'andamento del canale e, in particolare con la chiusura dei giardini recintati intorno a loro, hanno deciso di raddoppiare. "I nostri lettori hanno aderito alle nostre newsletter perché cercano saggezza, ispirazione e divertimento", ha affermato Joshua Jaffe, Presidente di Horoscope.com. "Durante la quarantena, abbiamo visto il nostro investimento nelle email prosperare. Le email stanno veicolando i nostri contenuti ai lettori senza le distrazioni dei giardini recintati, consentendo ai lettori di concentrarsi sui nostri contenuti piuttosto che essere distratti dal vortice di rumore dei canali con Contenuto generato dall'utenteI lettori si fidano del nostro rapporto 1:1 tramite email. Sono lieto di aver investito nella newsletter ben prima di questa crisi, includendo monetizzazione e ottimizzazione con LiveIntent, così da poter beneficiare dei ritorni mentre espandiamo i nostri sforzi in ambito email per offrire più contenuti agli utenti e aumentare il coinvolgimento con il canale." La motivazione del settore a investire nell'email è il risultato di un processo decisionale basato sui dati: il 47% degli intervistati che hanno inviato email ha registrato un aumento delle aperture durante la quarantena. Per i mittenti che hanno inserito annunci pubblicitari nelle email inviate, oltre la metà (52%) ha registrato un aumento dei CPM. "Tra milioni di americani che si sono rifugiati in casa per evitare la pandemia nell'ultimo anno, abbiamo assistito a un'esplosione delle prestazioni delle email", ha affermato Kerel Cooper, CMO di LiveIntent. "Questo è probabilmente il risultato del rapporto diretto e di fiducia tra un editore e un consumatore. È logico che in un periodo di crisi le persone si rivolgano ai luoghi di cui si fidano di più per tenersi informate. Prevediamo che questo rapporto continuerà a crescere mentre affrontiamo la distribuzione del vaccino e il nostro nuovo mondo post-COVID."

Gli investimenti post-pandemia si basano su ciò che funziona per gli editori

L'email è da tempo considerata il cavallo di battaglia del CRM. Nel sondaggio, il 90% di editori e addetti al marketing ha classificato l'email come molto importante o fondamentale per la propria attività. L'87% di editori e addetti al marketing investe in newsletter. Le newsletter via email offrono numerose opportunità di profitto: il 65% degli intervistati monetizza le proprie newsletter con annunci di terze parti, il 51% sfrutta il proprio programma di posta elettronica per indirizzare il traffico al proprio sito e il 45% monetizza tramite link di affiliazione. Nel 2021, aspettatevi un andamento simile. Il 94% degli intervistati ritiene che scalare la propria email sia una priorità nel 2021. Hanno visto la luce.

La posta elettronica come ponte verso un futuro basato sull'identità

Come l'era del il cookie di terze parti giunge al termineGli editori guardano al futuro adottando il duplice valore di un programma di posta elettronica efficace. Il 25% degli intervistati considera l'indirizzo email il dato di prima parte più prezioso per un futuro basato sull'identità e ben l'87% degli intervistati ritiene che l'indirizzo email sarà molto importante dopo la fine dei cookie di terze parti. Quasi il 30% degli editori sfrutta i propri programmi di posta elettronica principalmente per raccogliere preziosi dati di prima parte, mentre il 36% li sfrutta per creare una connessione più profonda con il proprio pubblico. Il 34% sfrutta i propri programmi di posta elettronica per incrementare le vendite o le iscrizioni. "I marchi e gli editori hanno urgente bisogno di strumenti in grado di collegare l'identità oltre la portata dei giardini recintati", ha aggiunto Cooper. "Questa ricerca e l'adozione del nostro framework di identità convalidano il potere dell'email di ricoprire questo ruolo, promuovendo il coinvolgimento e la futura crescita aziendale dopo la scomparsa dei cookie di terze parti". Per saperne di più su come monetizzare efficacemente con l'email e risolvere il problema dell'identità una volta eliminati gradualmente i cookie di terze parti, visita www.liveintent.com.