- La maggior parte degli editori è preoccupata dell'impatto che avrà sull'esperienza utente e sul traffico se gli accessi saranno forzati
- Oltre il 50% degli editori a livello globale non ha le idee chiare su come le nuove soluzioni senza cookie influenzeranno la loro attività
- Solo il 24% degli editori afferma di avere una solida comprensione di tutte le nuove iniziative del settore e dei loro vantaggi/svantaggi
- Il sondaggio ha coinvolto 451 intervistati provenienti da 419 dei migliori editori del mondo in 52 paesi
Londra – 21 aprile 2021: Teads , la piattaforma media globale, ha presentato oggi la sua ultima ricerca su quanto siano preparati gli editori all'era senza cookie. Oltre 419 tra i migliori brand editoriali al mondo, che rappresentano un campione rappresentativo sia di editori di piccole e medie dimensioni che delle più grandi aziende media, hanno risposto alle domande sui loro piani per l'eliminazione dei cookie e sulle iniziative di settore che stanno valutando di implementare.
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Tra le statistiche più sorprendenti, la notizia secondo cui la maggior parte degli editori, il 65,3%, non prevede di aumentare l'utilizzo dei login per contrastare specificamente la dismissione dei cookie di terze parti. Le ragioni principali di questa decisione sono state la potenziale interruzione dell'esperienza utente e l'impatto sul traffico.
Per quanto riguarda le soluzioni alternative, gli editori stanno valutando diverse opzioni. Privacy Sandbox di Google è l'iniziativa meno popolare, con solo il 18% che afferma di prenderla in considerazione come soluzione senza cookie. I dati proprietari (27,6%), quelli contestuali (27%) e l'ID universale (21,8%) sono tutti molto più in alto nella lista delle priorità degli editori.
Per quanto riguarda specificamente l'ID univoco, le soluzioni Liveramp e TTD (rispettivamente Identity Link e Unified ID 2.0) hanno registrato la maggiore popolarità, con quasi la metà (47%) degli intervistati che sta valutando l'adozione di login e che intende lavorare con una di queste due soluzioni. Questo slancio riflette un consenso iniziale e un'unificazione del settore in merito all'ID universale; tuttavia, permane una certa frammentazione in diverse altre soluzioni di ID.
In definitiva, la maggior parte degli editori vede questa come una fase di attesa per vedere chi ne uscirà vincitore, con solo il 23,7% che afferma di comprendere appieno le implicazioni di tutte le iniziative del settore. Del restante 76%, il 49% afferma di comprenderne l'impatto ma di non avere le idee chiare sulle nuove soluzioni, il 18% ha una certa consapevolezza delle problematiche ma non sa come la propria attività ne sarà influenzata e il 10% ha una conoscenza limitata o nulla del futuro senza cookie.
Eric Shih, Chief Supply Officer di Teads, ha dichiarato: "Questo sondaggio mostra la mancanza di chiarezza che gli editori stanno affrontando quando si tratta della fine dei cookie. Pur essendo i più propensi a subire perdite di fatturato, si affidano ad aggiornamenti spontanei e spesso confusi da parte dei giganti della tecnologia. Il giornalismo di qualità non è mai stato così richiesto dal grande pubblico e abbiamo assistito a un costante aumento da parte dei brand che desiderano supportare gli editori premium in tutti i mercati del mondo. Un insieme di soluzioni di targeting orientate al futuro è parte essenziale di questo ecosistema. Pertanto, i prossimi mesi dovranno essere caratterizzati da uno sforzo concertato di collaborazione e coerenza da parte di tutte le parti coinvolte per garantire che le richieste di privacy dei consumatori siano rispettate, consentendo loro al contempo libero accesso ad alcuni dei migliori contenuti sul web aperto"
