La pandemia globale ha spinto l'industria televisiva a evolversi più rapidamente in un anno rispetto agli ultimi decenni. Come mezzo, la TV ora si estende su più piattaforme e schermi, mentre le capacità di targeting e misurazione sono progredite per consentire agli inserzionisti di raggiungere la combinazione ottimale tra raggiungimento e coinvolgimento del pubblico giusto.
Gli inserzionisti devono essere sufficientemente flessibili da "incontrare" il loro pubblico esattamente dove, come e quando guarda la TV, in crescita anche in streaming. Ad esempio, l'82% degli spettatori in Australia guarda servizi di streaming, con un aumento di quasi il 20% solo tra il 2019 e il 2020.
Per scoprire quali elementi di acquisto TV multipiattaforma funzionano meglio per gli inserzionisti televisivi australiani durante la pandemia in corso, TVSquared ha utilizzato la sua piattaforma di analisi globale sempre attiva per analizzare i dati su risposta, pubblico e costi degli ultimi 18 mesi, che rappresentano milioni di spot e quasi 100 milioni di dollari di spesa pubblicitaria.
L'analisi TV sempre attiva consente di gestire le campagne in tempo reale e di ottimizzarle costantemente per ottenere i migliori risultati. I risultati riportati di seguito rappresentano una panoramica aggregata degli inserzionisti che trasmettono sulle reti televisive australiane. Tutti gli insight sono confrontati con la media complessiva di performance e costo per risposta (CPR).
Ora del giorno:
Il momento diurno ha sempre avuto la meglio sia in termini di convenienza che di prestazioni, mentre inaspettatamente il momento Prime, tradizionalmente il più apprezzato della giornata, non ha soddisfatto appieno le aspettative degli inserzionisti.
Alto: diurno
- Tasso di risposta +58%
- Rianimazione cardiopolmonare conveniente: +50%
Basso: Primo
- Tasso di risposta -30%
- Rianimazione cardiopolmonare conveniente: -87%
Giorno della settimana:
Sebbene la domenica sia stata il giorno più acquistato dagli inserzionisti analizzati, si è anche rivelata quella con il tasso di risposta più basso e il meno conveniente. Pertanto, comprendere le performance per giorno della settimana può essere utile per ottimizzare le campagne e modificare i programmi di acquisto.
- Tasso di risposta più alto : lunedì +15%
- Tasso di risposta più basso : domenica -22%
- RCP più conveniente : sabato +12%
- Rianimazione cardiopolmonare meno conveniente : domenica -22%
- Giorno della settimana più acquistato : domenica
Lunghezza del punto:
In media, gli inserzionisti hanno utilizzato cinque creatività diverse per campagna televisiva. La performance creativa always-on individua le creatività più performanti e guida le ottimizzazioni di durata, messaggio e targeting degli spot. Gli spot da 15 secondi hanno avuto la meglio sui tradizionali spot da 30 secondi, con un tasso di risposta superiore del 60% e un CPR più conveniente del 54% rispetto agli spot da 30 secondi, mentre gli spot da 45 secondi sono risultati i meno efficaci ed efficienti di qualsiasi durata.
- Tasso di risposta più alto: spot da 15 secondi +34%
- Tasso di risposta più basso: spot da 45 secondi -66%
- Rianimazione cardiopolmonare più conveniente: spot da 15 secondi +24%
- RCP meno conveniente: spot da 45 secondi -200%+
