I redattori conoscono da tempo il valore di un titolo efficace. Un titolo non solo comunica al lettore l'argomento di un articolo, ma può anche comunicare tono, voce e punto di vista.
Creare il titolo perfetto può essere un lavoro d'amore, e il livello di successo spesso determina quante persone leggono l'articolo. Questo fatto è cambiato poco da quando i lettori hanno abbracciato i servizi di informazione digitale ed è, se possibile, ancora più rilevante oggi.
Le regole che regolavano come attrarre lettori nell'era della carta stampata – scrivere titoli descrittivi, concisi e accattivanti – sono ancora valide nell'era digitale. Ora, tuttavia, determinano anche il posizionamento di un articolo nella pagina dei risultati di ricerca (SERP).
C'è un luogo comune diffuso secondo cui usare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per scrivere un titolo significhi scrivere per i robot. Questo non potrebbe essere più lontano dalla verità, dato che Google stesso avverte che i titoli di pagina che compromettono l'esperienza utente (scaricabile in PDF) riceveranno una valutazione di qualità inferiore.
L'evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca implica che l'utilizzo di principi tradizionali per scrivere titoli accattivanti per gli utenti coprirà gran parte di ciò che è necessario per scrivere titoli SEO. Per colmare quest'ultima lacuna, è necessario comprendere come i motori di ricerca interpretano i contenuti e il segnale che cercano.
Continua a leggere per saperne di più.
Cos'è un titolo SEO?
Un titolo SEO è il primo titolo visibile di una pagina web, ottimizzato per i crawler dei motori di ricerca.
Sia i lettori umani che i motori di ricerca utilizzano indizi visivi, come l'uso di caratteri più grandi, per determinare se un testo specifico è un titolo. Tuttavia, i motori di ricerca hanno anche bisogno che il testo sia incluso nel tag h1 della pagina , un tag HTML di intestazione di primo livello.
Scrivere titoli accattivanti è uno dei passaggi più importanti di qualsiasi strategia on-page. Devono essere concisi e sufficientemente chiari da informare i motori di ricerca sull'argomento dell'articolo, ma anche sufficientemente interessanti da attrarre i lettori. L'utilizzo di uno strumento di analisi dei titoli può aiutare a valutare e migliorare l'efficacia dei titoli SEO valutando la scelta delle parole, la lunghezza e l'impatto emotivo.
Prima di scoprire come scrivere titoli accattivanti, chiariamo due concetti che spesso vengono confusi: l'H1 e il meta titolo.
Cos'è un titolo SEO?
Titoli SEO che sono meta titoli, contenuti nell'HTML<title> tag e sono invisibili ai lettori, che sono stati ottimizzati per i crawler dei motori di ricerca.
I meta titoli indicano ai crawler cosa l'editore vorrebbe che apparisse come link del titolo dell'articolo nella SERP.
Sebbene il titolo e l'intestazione siano elementi HTML diversi, gli editori dovrebbero cercare di includere lo stesso testo in ciascuno.
Questo perché i motori di ricerca utilizzano una varietà di segnali di pagina, incluso l'H1, per determinare se un meta titolo descrive accuratamente il contenuto della pagina. Anche Google News
Google, ad esempio, ha affermato che in rari casi il suo motore di ricerca modifica il link del titolo SERP se l'algoritmo decide che esiste un'alternativa più adatta.
Perché i titoli SEO sono importanti?
Un titolo SEO bilancia le esigenze dei motori di ricerca con il potenziale interesse del pubblico. Un titolo ben scritto che includa una parola chiave target può aiutare una pagina ad apparire più in alto nella SERP.
Gli editor possono passare ore a scrivere il titolo perfetto, che sia conciso e intrigante. Ma se non seguono alcune regole SEO di base, i segnali che il loro articolo invia ai motori di ricerca potrebbero non essere abbastanza forti da corrispondere all'intento di ricerca degli utenti.
Apparire in cima alla prima SERP è un grande risultato, ma un numero elevato di visualizzazioni è solo metà dell'opera. Gli utenti dei motori di ricerca devono comunque voler leggere l'articolo in sé.
Un titolo chiaro e pertinente aiuta a far comprendere meglio al pubblico la pertinenza di un articolo, il che può contribuire a garantire un tasso di clic (CTR) più elevato.
Altri elementi SEO on-page da considerare
Altri elementi rilevanti dell'ottimizzazione SEO on-page sono i sottotitoli. Esistono vari tipi di sottotitoli che possono essere utilizzati durante la creazione di contenuti web, tra cui H2, H3 e H4.
Le parole chiave sono una componente chiave di qualsiasi strategia di content marketing e, idealmente, dovrebbero essere inserite all'inizio di un titolo, di un'intestazione o di un sottotitolo. Il keyword stuffing , tuttavia, dovrebbe essere evitato a tutti i costi, pena la penalizzazione da parte dell'algoritmo.
Un motivo in più per scrivere titoli efficaci e accattivanti.
I titoli SEO sono importanti per il posizionamento sui motori di ricerca?
I titoli ottimizzati possono migliorare significativamente il posizionamento di una pagina sui motori di ricerca, fornendo ai motori di ricerca segnali più precisi sul contenuto della pagina. I motori di ricerca che riescono a comprendere più rapidamente il contenuto di una pagina sono in una posizione migliore per abbinarlo all'intento di ricerca dell'utente.
Mentre un tempo i titoli ricchi di parole chiave erano sufficienti per assicurarsi un posto in cima alle SERP, questo sistema poteva essere apertamente manipolato da SEO e webmaster. Per questo motivo, Google ha lanciato l'aggiornamento dell'algoritmo Panda nel 2011 come soluzione per contrastare il keyword stuffing in generale.
L'aggiornamento, incorporato in modo permanente nell'algoritmo principale di Google nel 2016, assegna un punteggio di qualità alle pagine web. Questo punteggio viene utilizzato come fattore di ranking ed è progettato per premiare i siti di alta qualità. Il keyword stuffing influisce negativamente su questo punteggio.
Suggerimenti per scrivere i titoli delle notizie
Quando si tratta di formulare i titoli, le cose sono piuttosto semplici. Esistono alcune buone pratiche da seguire quando si creano titoli SEO. Alcune si applicano a tutti i tipi di contenuto, mentre altre sono più specifiche.
delle notizie principali di Google è un sogno per qualsiasi editore, ma riuscirci senza prima comprendere alcune nozioni di base è una battaglia in salita.
Ecco sei elementi a cui dovresti prestare attenzione quando scrivi i titoli per un articolo di cronaca.
1. Lunghezza del titolo
I titoli non dovrebbero superare i 70 caratteri. Questa lunghezza fornirà un contesto sufficiente sull'articolo senza essere troncati nelle SERP.
Google taglierà un titolo in base alla larghezza in pixel (a 600 pixel), ecco perché è una buona idea adottare il mantra "breve e conciso" quando si tratta di scrivere un titolo.
2. Ridurre il grasso
Avere un limite massimo di caratteri non è un invito a superarlo. Meno è meglio quando si tratta di conteggio delle parole nei titoli. Migliorare la leggibilità significa puntare a titoli con circa otto parole, che in genere sono più che sufficienti per essere informativi, coinvolgenti e incisivi.
3. Usa parole chiave
Le parole chiave continuano a essere un fattore importante per indicare ai motori di ricerca se il contenuto corrisponde all'intento di ricerca di un utente.
Utilizza la parola chiave principale all'inizio del titolo per assicurarti che l'argomento sia affrontato in modo chiaro e diretto. Non cedere alla tentazione di abusare delle parole chiave: non solo Google non ama il keyword stuffing, ma i lettori lo trovano anche poco convincente.
4. Facile da capire
Lo scopo principale di un titolo è catturare l'attenzione del lettore e invogliarlo a leggere l'articolo completo. Pertanto, dovrebbe essere chiaro e facile da seguire. Se i lettori hanno difficoltà a capire il contenuto del titolo, è probabile che evitino la lettura dell'articolo stesso.
5. Comprendere il pubblico
È importante riuscire a entrare in contatto con il pubblico di riferimento. Crea titoli che evochino emozioni, ma mantieni sempre la coerenza del brand. Parole forti e giochi di parole possono rendere il contenuto più coinvolgente, ma possono anche essere fonte di controversie se non gestiti con attenzione.
6. Date, freschezza e pertinenza
Google ha sconsigliato di includere una data o un'ora nei titoli degli articoli come best practice. Farlo non contribuirà ad aumentare la metrica di freschezza di un articolo.
L'inclusione della data nei dati strutturati dell'articolo è sufficiente per aiutare Google a comprendere l'attualità di un articolo.
Tuttavia, includere intervalli di tempo generali in un titolo quando sono pertinenti all'articolo può contribuire a migliorarne le prestazioni. Ad esempio, il titolo di un articolo che riguarda l'uscita di nuovi contenuti Netflix in un determinato mese dovrebbe includere quel mese, poiché si tratta di informazioni che aiutano i motori di ricerca a identificare meglio l'intento di ricerca dell'utente.
Suggerimenti per scrivere titoli sempreverdi
I contenuti evergreen restano rilevanti molto più a lungo delle notizie e possono aiutare gli editori a rimanere nei risultati di ricerca più a lungo rispetto ai contenuti basati su eventi di attualità.
Non solo può apparire nei risultati di ricerca di Google, ma può anche contribuire a creare l'autorevolezza di un sito web in una nicchia specifica, aiutando gli articoli di notizie dell'editore a competere per le notizie principali.
Sebbene i suggerimenti della sezione notizie siano validi, esistono alcune strategie specifiche per i titoli evergreen.
7. Testare i formati delle funzionalità SERP
Google offre diverse funzionalità SERP universali, come gli snippet in primo piano e i riquadri "Le persone chiedono anche", che possono contribuire ad aumentare la visibilità. Per essere idonei a una di queste funzionalità, è necessario innanzitutto capire cosa cerca Google.
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Ad esempio, un tipo di snippet in evidenza fornisce definizioni di concetti. Pertanto, per avere maggiori possibilità di apparire in questa funzionalità, ottimizzate i titoli o i sottotitoli per includere domande con la frase successiva contenente la risposta.
Tuttavia, qualsiasi strategia di ottimizzazione dovrebbe essere guidata dai dati generati dai titoli e dai sottotitoli e dalle relative prestazioni nelle SERP.
Testare l'efficacia dei sottotitoli in termini di visibilità e coinvolgimento e monitorare i risultati nel tempo.
È importante ricordare che cinque anni fa la discussione nella comunità SEO si concentrava sull'efficacia (o meno) degli snippet in evidenza per rafforzare i CTR, mentre la conversazione attuale si è spostata sui box PAA
Quando si scrivono titoli che riguardano diverse caratteristiche, è importante considerare sia la nicchia specifica sia tutti i dati che un editore ha già raccolto da esercizi simili.
8. Formato per l'intento di ricerca
Google classifica le pagine in base all'intento di ricerca dell'utente, quindi è più probabile che le persone che cercano le "migliori scarpe da corsa" ricevano articoli in stile elenco.
Tenendo presente questo, prova a formattare i titoli in modo che corrispondano all'intento di ricerca. Ad esempio, usa numerazione, domande, spiegazioni e confronti per rispondere alle query degli utenti, quindi utilizza Google Search Console per convalidare le prestazioni.
9. Offri un chiaro vantaggio
Quando i lettori decidono se leggere un articolo, di solito si chiedono se valga la pena dedicargli del tempo. Vogliono capire fin da subito se l'articolo sarà loro utile.
Un titolo dovrebbe indicare il valore che un lettore può aspettarsi dalla sua lettura. Un contenuto avvincente serve a informare, intrattenere, coinvolgere, motivare o ispirare il lettore.
Titoli per gli umani
I titoli sono un elemento essenziale dei contenuti digitali. Dovrebbero fornire una panoramica chiara e concisa del contenuto di una pagina.
Quando si tratta di scrivere titoli SEO, la cosa più importante è scrivere prima per un lettore umano e poi ottimizzare per i motori di ricerca.
Google è attenta a soddisfare le intenzioni degli utenti e ha investito molto in questo ambito nel corso degli anni. L'azienda è consapevole che i suoi utenti non vogliono vedere titoli spam e clickbait, ed è incline a penalizzare i siti che utilizzano tali tattiche.
Concentrarsi su un approccio human-first significa scrivere titoli accurati e interessanti, in linea con il brand dell'editore . È improbabile che un titolo accattivante subisca modifiche anche in futuro, anche di fronte a cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca.
