Le blockchain stanno emergendo come una soluzione adottata ai problemi in vari settori. La tecnologia ha molte attrattive: è facile da configurare e può archiviare qualsiasi cosa in modo permanente. Ma la domanda per i media è: la tecnologia blockchain può funzionare per l’industria?
WAN-IFRA ha appena pubblicato un rapporto, " Blockchain and the Future of News ", per evidenziare molte delle principali aree in cui la blockchain attualmente si trova nell'editoria di notizie e prevedere dove potrebbe andare.
Perché è importante:
Il rapporto aiuta le organizzazioni dei media a distinguere meglio tra l'hype che circonda la blockchain, il suo vero potenziale e le sue applicazioni per il settore.
“Le promesse della blockchain mettono seriamente a dura prova i settori basati sull’intermediazione, sulla distribuzione affidabile di terze parti e su modelli transazionali”, ha affermato Vincent Peyregne, CEO di WAN-IFRA . "Per i professionisti dell'informazione, ciò significa che la natura radicalmente dirompente delle blockchain richiede una seria esplorazione di sfide, implicazioni e opportunità."
Scavando più a fondo:
Il rapporto include una serie di modi in cui la tecnologia blockchain potrebbe essere utile se applicata ai media.
- Protezione della proprietà intellettuale : il rapporto ha riscontrato un ampio consenso sul fatto che la blockchain è adatta a questo scopo.
- Registrazione dell'origine e dell'ora di pubblicazione: la capacità della tecnologia di registrare e visualizzare indiscutibilmente l'origine e l'ora di pubblicazione (e ripubblicazione) di qualsiasi tipo di contenuto potrebbe essere un vantaggio per gli editori di notizie.
- Responsabilità e trasparenza : la capacità di associare indelebilmente una persona a un contenuto online e di stabilire l'identità di quella persona al di là di ogni dubbio sono visti come strumenti potenti nella campagna per ristabilire la fiducia con i lettori, in particolare in quest'era di notizie false e sfiducia nei media.
- Soluzioni di micropagamento: la blockchain ha il potenziale per aiutare gli editori a implementare i micropagamenti. Lo scambio di valore quasi privo di attriti consentito dalla blockchain è un enorme vantaggio.
- Redditività dei creatori di contenuti: le piattaforme di pubblicazione basate su blockchain potrebbero consentire ai singoli creatori di contenuti e ai liberi professionisti di trarre profitto dai loro sforzi creativi.
- Applicazioni pubblicitarie: in particolare con gli annunci economici e programmatici, l'enfasi della blockchain sulla responsabilità può essere utilizzata per ripristinare la fiducia nella relazione spesso difficile tra inserzionisti, editori e utenti.
La conclusione:
I casi di studio nel rapporto includono Civil, Sludge, Publiq, Katalysis e inBlocks/Sud Ouest. Ad esempio, l'Associated Press sta lavorando con Civil per sviluppare un mezzo per tracciare tutte le transazioni e consentire all'AP di far valere i propri diritti di licenza. Startup come Katalysis utilizzano la blockchain per aiutare gli editori a garantire di essere ricompensati per la ripubblicazione dei loro contenuti. Il rapporto include anche alcuni consigli di un esperto di pubblicazione blockchain su come iniziare
