Un site web qui ne parvient pas à attirer son public cible représente le pire cauchemar de tout éditeur numérique. Pourtant, nombreux sont ceux qui ignorent comment la cannibalisation des mots-clés peut nuire à leurs efforts pour fidéliser les lecteurs.
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque des pages d'un même domaine sont contraintes de se concurrencer. En dispersant le contenu ciblant un seul mot-clé sur plusieurs pages, les éditeurs réduisent leur capacité à rivaliser avec les sites web qui optimisent une seule page pour un seul mot-clé. Il en résulte un gaspillage de temps, d'argent et de ressources.
Ce problème est particulièrement marqué sur les grands sites comportant de nombreuses pages de contenu, mais il peut également affecter les nouveaux sites web.
Dans cet article, nous allons explorer ce qu'est la cannibalisation des mots-clés, pourquoi elle nuit au référencement naturel et examiner les bonnes pratiques pour l'éviter complètement.
C'est parti !
Table des matières
Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu'un site web cible les mêmes mots-clés sur plusieurs pages.
Cela peut être fait intentionnellement, le site espérant ainsi obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour ces mots-clés, ou accidentellement.
Par exemple, imaginons qu'une boutique en ligne propose une page produit pour les « chaussures pour hommes », ainsi que des sous-pages optimisées pour ce mot-clé. Si la boutique publie ensuite un article de blog intitulé « Comment choisir les meilleures chaussures pour hommes », cet article sera en concurrence avec la page produit pour cibler les mêmes utilisateurs.
Pourquoi?
Les deux pages sont optimisées pour les mêmes mots-clés et la même intention de recherche. Cela peut induire Google en erreur et l'amener à classer la page la moins pertinente pour le site web.
Quelques exemples de cannibalisation de mots-clés
La cannibalisation des mots-clés peut prendre de nombreuses formes.
Pour mieux comprendre comment les problèmes de cannibalisation des mots-clés peuvent survenir, examinons quelques exemples courants.
1. Fluctuations du classement
Les sites web confrontés à des problèmes de cannibalisation peuvent voir leurs pages classées dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) changer constamment de position.
Par exemple, supposons qu'il existe deux pages contenant des articles de blog pour le mot-clé « tendances de conception web pour les spécialistes du marketing » — autrement dit, la version A et la version B.
Bien que les deux articles soient bien écrits et substantiels, la version A aborde des stratégies générales tandis que la version B fournit des conseils pertinents pour 2022.
En raison de leur similarité, Google pourrait initialement privilégier la version A, puis la remplacer par la version B si celle-ci génère davantage d'engagement et de clics. Cette fluctuation peut se répéter jusqu'à ce que le site résolve le problème de cannibalisation.
Cela se produit principalement pour deux raisons : soit Google rencontre des difficultés de classement, soit il reçoit des signaux contradictoires et met à jour la SERP en conséquence.
Quelle qu’en soit la raison, il existe un risque de classement de page non pertinent, ce qui entraîne un taux de clics (CTR) plus faible pour la page souhaitée.
2. Un contenu de qualité peine à se positionner
Un contenu de qualité optimisé mais qui peine à grimper dans les SERP peut souffrir de problèmes de cannibalisation des mots clés.
Par exemple, imaginons qu'un site web crée un article de fond de 5 000 mots sur « conseils JavaScript pour débutants » et reçoive des liens retour de sites faisant autorité.
Le site web peut s'attendre à ce que l'article figure en première position des résultats de recherche, mais cela n'arrive jamais.
Une explication possible serait que cet article est en concurrence avec un autre article du même domaine ciblant une variante du même mot-clé, comme « javascript pour débutants »
Au final, l'autorité de la page est partagée entre les deux pages. Même si l'une est de meilleure qualité, l'autre la pénalise et limite son potentiel de référencement.
Comment la cannibalisation des mots-clés affecte le référencement naturel
Quelle que soit la raison de la cannibalisation des mots-clés, elle rend les sites web moins efficaces et les oblige à se faire concurrence pour les mots-clés pertinents.
Cela a pour conséquence de diluer les performances organiques des pages dans les SERP et de réduire l'efficacité d'une stratégie SEO.
Examinons cinq raisons pour lesquelles la cannibalisation des mots-clés en SEO est problématique :
1. Dilution de l'autorité de la page
Lorsque deux pages ou plus d'un site ciblent le même mot-clé, cela perturbe Google et divise le CTR ou le trafic provenant des moteurs de recherche.
Au lieu d'une seule page à forte autorité qui reçoit le trafic des moteurs de recherche pour un mot-clé, celui-ci se retrouve réparti sur plusieurs pages différentes, ce qui diminue de fait la probabilité que chaque page soit bien référencée.
2. Google risque de classer la mauvaise page
L'algorithme de Google utilise une formule pour déterminer le classement des pages. La clé de ce processus réside dans la compréhension du contenu d'une page grâce aux mots-clés.
Toutefois, si plusieurs pages contiennent le même mot-clé et un contenu similaire, Google tentera de déterminer lui-même la page la plus pertinente. Ce système n'est pas infaillible et les moteurs de recherche peuvent se tromper en attribuant un classement inférieur à des pages plus pertinentes.
3. Les actions de Link subissent un revers
La cannibalisation des mots-clés annule les avantages des liens retour provenant d'autres pages web.
Lorsque deux pages ou plus se disputent le même mot-clé, cela crée de fait plusieurs profils de liens retour, affaiblissant ainsi la valeur de ces signaux externes.
Au lieu de consacrer du temps et de l'énergie à acquérir des liens retour pour plusieurs pages ciblant le même mot-clé, il serait plus judicieux d'obtenir des liens retour pour une seule page afin d'améliorer ses performances.
De plus, lorsqu'une page est entièrement consacrée à un mot-clé, l'éditeur peut condenser l'information, ce qui permet de rédiger un article plus approfondi et informatif. Cela augmente, par conséquent, les chances que cette page obtienne des liens entrants naturels.
Outre les problèmes liés aux liens externes, un autre problème de cannibalisation des mots-clés est la présence de plusieurs textes d'ancrage et de liens internes contenant les mêmes expressions qui mènent les visiteurs vers des pages différentes, ce qui perturbe l'expérience utilisateur.
4. Gaspillage du budget de la rampe
Chaque jour, les moteurs de recherche explorent les sites web pour en comprendre le contenu et les indexer. Si une page n'est pas explorée, elle n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche.
Le budget d'exploration d' un correspond au nombre de pages que Google analyse. Cette valeur est déterminée par le nombre de pages du site et son état de santé.
Cela peut poser problème, surtout pour les grands sites. Avoir plusieurs pages avec le même contenu et les mêmes mots-clés signifie que des pages peuvent être indexées alors qu'elles n'en ont pas besoin, tandis que des pages avec des mots-clés différents sont ignorées.
Bien que les petits sites ne soient pas réellement exposés à cet effet négatif, il reste judicieux de suivre les bonnes pratiques pour éviter des problèmes ultérieurs.
5. Le taux de conversion en souffre
Lorsque la cannibalisation des mots clés se produit, elle a un impact sur le taux de conversion de ce mot clé, c'est-à-dire le nombre de visiteurs qui effectuent l'action souhaitée après avoir consulté le contenu.
Pourquoi?
Au lieu d'une seule page optimisée qui concentre tout le trafic pour un mot-clé donné, celui-ci est réparti sur plusieurs pages, ce qui impacte le taux de clics de chacune. Diminuer le trafic sur chaque page signifie que les visiteurs atterriront sur une page non optimisée pour les conversions.
Comment identifier la cannibalisation des mots-clés
Il est important de savoir repérer les problèmes de cannibalisation des mots-clés. Cela peut faire la différence entre un contenu performant et un contenu médiocre.
Utilisez des outils et des stratégies pour trouver les mots-clés cannibalisés et les pages dupliquées.
1. Utilisez Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit qui permet aux webmasters d'analyser le trafic et de repérer divers problèmes, notamment la cannibalisation des mots-clés.
Pour identifier les problèmes de cannibalisation de mots clés sur GSC, accédez à l' Rapport de performances .
Par défaut, l'outil affichera toutes les requêtes reçues par le site. Sélectionnez l'une de ces expressions, puis cliquez sur l'onglet « Pages ».
GSC devrait afficher toutes les URL classées pour cette requête ainsi que leurs statistiques pertinentes.
Toutefois, si la Search Console renvoie plusieurs URL pour une requête, cela indique des problèmes de cannibalisation.
2. Exécuter une requête de recherche « site: »
Une autre méthode, plus manuelle, pour trouver différentes pages d'un site web ciblant un mot-clé spécifique consiste à saisir une requête de recherche dans Google Search.
Saisissez ce qui suit :
site : examplesite.com mot-clé
Attention à cette méthode : les titres de page ne suffisent pas à eux seuls pour détecter les problèmes de cannibalisation. Consultez manuellement chaque page et examinez l’intention de recherche de l’article. Si deux résultats ou plus abordent le même mot-clé et la même intention, il y a probablement cannibalisation.
N'oubliez pas qu'il existe quatre types d'intention : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle et commerciale.
3. Utiliser un outil tiers
Des entreprises comme Semrush proposent des outils de suivi que leurs abonnés peuvent utiliser pour identifier les problèmes de cannibalisation.
L'outil de suivi de position de Semrush, par exemple, aide à analyser les fluctuations d'URL mentionnées ci-dessus qui peuvent indiquer des problèmes de cannibalisation.
Problèmes de référencement pouvant entraîner une cannibalisation
La cannibalisation des mots-clés n'est pas toujours le résultat d'une duplication de sujets.
La structure des URL et des liens d'un site web peut également engendrer des problèmes de cannibalisation. Il est donc important de connaître les problèmes de référencement, courants ou non, qui nuisent à la performance du contenu dans les SERP.
Souvent, la structure des URL des pages peut entraîner une cannibalisation.
Problèmes courants
1. Les chiffres dans l'URL
Les listes ou les contenus numérotés affichent souvent le nombre d'éléments de l'article dans l'URL. En général, cette pratique est déconseillée car elle complique les mises à jour ultérieures.
L'utilisation d'un numéro dans une liste peut sembler anodine, mais une mise à jour ultérieure entraînera une inadéquation de l'URL avec l'article. Pour éviter cela, certains sites web peuvent créer une nouvelle version de la liste.
Ce faisant, ils risquent d'oublier de rediriger l'ancienne version vers le nouvel article.
Le résultat ? Deux listes très similaires avec des URL différentes, ce qui est un ingrédient de choix pour la cannibalisation.
Par exemple, les boutiques en ligne, qui utilisent souvent le format liste à puces pour aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat, peuvent créer un article comme celui-ci :
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
Cependant, six mois plus tard, avec la sortie de nouveaux produits par les marques, la boutique pourrait décider de mettre à jour l'article pour y inclure 15 recommandations. Il ne sera toutefois pas possible de modifier l'URL pour refléter ce changement.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
Par conséquent, la règle générale consiste à omettre les chiffres dans les URL afin de faciliter les mises à jour ultérieures.
2. Variation des mots clés dans l'URL
Une autre source fréquente de cannibalisation des mots clés est l'utilisation, par les éditeurs, de variantes d'un même mot clé dans l'URL de pages ciblant un sujet identique ou similaire.
Bien que l'éditeur puisse penser que ces sujets et mots-clés sont différents, Google peut considérer les deux variantes comme identiques lors de l'affichage des résultats de recherche.
C’est un problème courant pour les organes de presse qui couvrent un sujet en constante évolution.
Par exemple, un média couvrant une zone de guerre peut rendre compte de l'actualité d'une frappe de missile de la manière suivante :
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Mais plus tard, à mesure que de nouvelles informations apparaîtront, un nouvel article pourra être publié à l'adresse URL suivante.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
Il est possible que Google considère les expressions « frappe de missile » et « tir de missile » comme équivalentes dans ses résultats de recherche.
Par conséquent, les sites web devraient analyser les SERP avant la création de contenu afin de s'assurer que les moteurs de recherche proposent des résultats différents pour chaque variante de mot-clé. N'oubliez pas : mieux vaut prévenir que guérir.
3. Dates dans l'URL
Pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, Google privilégie le contenu récent .
Les mises à jour de contenu sont donc une pratique courante en SEO. Cependant, lorsque les éditeurs incluent une date ou une année dans l'URL, ces mises à jour deviennent problématiques.
Là encore, au lieu de pouvoir facilement mettre à jour un ancien article et bénéficier de son classement existant, les éditeurs devront probablement créer un nouvel article pour s'assurer que l'URL corresponde à l'année de la mise à jour.
Problèmes inhabituels
4. Problèmes liés à la structure du site
Google accorde une grande importance à la répartition des liens internes d'un site web, car cela lui permet de trouver davantage de contenu et de mieux servir les utilisateurs. Une règle fondamentale du référencement naturel (SEO) est que chaque page ne doit pas être accessible en plus de trois clics.
Par conséquent, surveillez de près la structure du site, notamment lors d'une refonte ou de modifications de l'apparence de chaque page, car un passage à un design épuré peut avoir un impact négatif sur le référencement.
Souvent, la présence d'éléments tels que des barres latérales renvoyant vers du contenu connexe ou des recommandations de contenu augmente naturellement le nombre de liens internes.
Par conséquent, privilégiez toujours une structure plane classique pour des performances optimales.
Cette structure permet à Google de mieux comprendre le contenu des pages et la manière dont les éléments sont liés.
Voici d'autres nuances à prendre en compte concernant les liens internes :
- Utilisez un texte d'ancrage à correspondance exacte pour les liens hypertextes internes
- Veillez à maintenir un bon équilibre des liens internes sur chaque page
Comment appliquer les correctifs
Sans une compréhension claire de la manière dont la cannibalisation des mots-clés affecte un site web, déterminer la marche à suivre appropriée est une tâche ardue.
Appliquer une solution à l'aveuglette présente un risque accru de nuire davantage aux performances du site web.
Par conséquent, une liste de contrôle stratégique guidant la réponse d'un site web à la cannibalisation est un outil important que chaque éditeur devrait intégrer à son flux de travail.
Résoudre correctement le problème de la cannibalisation dès le premier coup exige de la précision ; il est donc important d'avoir conscience de chaque scénario possible et de la réponse appropriée à celui-ci.
Cela permet aux sites web d'économiser du temps, de l'argent et des ressources, mais surtout, cela instaure une culture de contrôle et d'équilibre afin de garantir que les performances et les résultats financiers ne soient pas affectés.
Supposons qu'un audit de contenu révèle une cannibalisation, deux articles ciblant le même mot-clé.
Un site web devrait se poser chacune des questions suivantes afin d'orienter sa réponse :
1. Peut-on aborder le sujet sous un autre angle tout en parvenant à séduire le public ?
Si la réponse est oui, concentrez-vous sur la refonte d'un des textes. C'est le moment idéal pour explorer des mots-clés similaires qui captiveront toujours les lecteurs, tout en étant suffisamment différents pour éviter la cannibalisation.
Mais s'il n'existe absolument aucune alternative possible, il est préférable de supprimer l'un des messages et d'explorer un tout autre mot-clé.
2. Est-il judicieux de combiner le contenu des deux articles en un seul nouvel article ?
Revenons à notre exemple précédent d'une boutique de commerce électronique qui s'auto-cannibalise en créant deux listes distinctes pour recommander des chaussures de randonnée.
Dans ce cas précis, l'utilisation de chiffres dans l'URL a forcé la boutique à créer deux articles, mais cette situation aurait-elle pu être évitée en fusionnant le contenu ?
Avec un peu de stratégie, certainement.
Par exemple, le magasin aurait pu ajouter plusieurs recommandations sous une même sous-rubrique en classant les chaussures selon la marque, l'usage prévu ou toute autre caractéristique commune.
Ainsi, la possibilité de sélectionner et de fusionner des informations dans un seul article plus long et faisant autorité, pour de meilleures performances, est un moyen efficace de remédier à la cannibalisation avec un minimum d'efforts.
3. Le contenu réutilisé peut-il être converti dans un format différent ?
Du contenu vidéo aux infographies, le contenu est diffusé de diverses manières.
La cannibalisation est une bonne occasion d'examiner si l'information pourrait être partagée autrement.
Imaginons un site web publiant une série d'articles présentant les résultats d'une étude comparative (test A/B) sur les titres de pages. Plutôt que de créer plusieurs articles utilisant le même mot-clé, une infographie détaillée unique pourrait générer davantage de clics et éviter la cannibalisation du contenu.
4. Le contenu est-il complet ? Peut-on ajouter des informations pour rendre les publications pertinentes et utiles ?
Cette étape nécessitera qu'un site web analyse en profondeur sa présence sur un mot-clé donné. Un simple coup d'œil aux articles les mieux classés peut révéler ce que Google recherche.
Contient-elle des informations supplémentaires ? Si oui, choisissez la variante la plus performante et ajoutez du contenu additionnel pour la rendre aussi utile que possible aux lecteurs.
5. Le contenu est-il obsolète ?
Souvent, un contenu devenu obsolète ou non pertinent peut cannibaliser les publications plus récentes.
Dans ce cas, une consolidation et une mise à jour constituent la meilleure solution. Pour ce faire, un site web doit se tenir au courant des dernières tendances et innovations de son secteur.
Maintenant que nous avons compris les étapes à suivre dans différents scénarios, examinons en détail comment résoudre le problème de la cannibalisation des mots-clés.
Comment remédier à la cannibalisation des mots-clés
Une fois qu'un site web présente une preuve irréfutable de cannibalisation de mots-clés, il est temps d'y remédier.
Heureusement, il existe de nombreuses solutions à ce problème. La section suivante explore les stratégies qu'un site web peut mettre en œuvre pour contrer les effets néfastes de la cannibalisation des mots-clés et fournit des conseils pour éviter de reproduire ces erreurs.
Voici huit solutions courantes :
1. Se concentrer sur les groupes de mots clés
Les clusters de mots clés désignent des groupes de mots clés similaires. Généralement, ces clusters sont construits latéralement à partir d'un mot clé principal. L'accent est mis sur les alternatives de longue traîne.
Les mots clés de longue traîne sont plus longs (trois à cinq mots) et constituent des expressions clés plus spécifiques que les internautes saisissent lorsqu'ils sont proches du point d'achat.
Par exemple, supposons qu'un site web soit bien positionné pour le mot-clé « marketing ». Au lieu de rédiger un nouvel article centré sur ce mot-clé, ciblez une variante de longue traîne comme « conseils marketing pour les associations » ou « marketing pour une jeune entreprise ».
Pour trouver des alternatives de mots clés de longue traîne ou un groupe de mots clés connexes, utilisez un outil comme SurferSEO pour accélérer le processus.
Une autre option consiste à utiliser Google. Par exemple, la fonction de saisie automatique de Google Search est un excellent moyen de découvrir des idées de longue traîne : il suffit de taper le mot-clé principal et d'attendre que Google propose des alternatives populaires.
Toutefois, assurez-vous que les alternatives de longue traîne correspondent à la vision du site web.
Un client de l'outil de regroupement de mots clés de Keyword Insights a pu identifier du contenu cannibalisant et le supprimer de son site web. Cela a entraîné une augmentation de 110 % du trafic .
2. Consolider ou fusionner le contenu
Si des pages concurrentes ne sont pas suffisamment uniques pour justifier deux pages ou plus, fusionnez-les en une seule page.
L'objectif est ici de créer une page à forte autorité à partir de plusieurs pages plus faibles. Mais quelle page faut-il consolider ?
Commencez par examiner les statistiques de chaque page afin de déterminer le trafic organique, le taux de rebond et le taux de conversion.
Idéalement, la page qui génère le plus de trafic devrait être celle qui intègre du contenu provenant d'autres pages, surtout si ce dernier convertit mieux.
Toutefois, si aucune page ne se démarque clairement, condensez et réécrivez le contenu sur une seule page. La présentation des informations et leur emplacement doivent être structurés et stratégiques, en s'appuyant sur les enseignements tirés du trafic et des conversions des pages concurrentes précédentes.
3. Réoptimiser le contenu
La fusion de contenu n'est pas toujours la solution idéale pour lutter contre la cannibalisation des mots-clés. Prenons l'exemple de plusieurs URL ciblant le même mot-clé et bénéficiant d'une source de trafic et d'un profil de liens entrants de qualité.
Lequel faut-il fusionner avec l'autre ? Il n'y a pas de bonne réponse.
Dans ce genre de situation, une solution consiste à réoptimiser le contenu. Conservez un article centré sur le mot-clé cible et ajustez le contenu de l'autre page pour qu'il aborde un mot-clé similaire.
Par exemple, supposons que deux articles de blog sur un site soient bien positionnés pour le mot-clé « stratégies SEO en 2022 ». Le contenu de l'une de ces pages peut être légèrement modifié pour traiter un mot-clé similaire tel que « tendances SEO en 2022 ».
Cela inclut la modification du titre de la page et des méta-descriptions en haut du corps du contenu principal.
4. Corriger la structure des liens internes
Outre leur utilité pour la navigation, les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les pages et à déterminer leur importance. En général, une page comportant davantage de liens internes sera mieux classée.
Par conséquent, les sites web devraient revoir leur structure de liens internes et s'assurer que les pages ayant moins de valeur pour un mot-clé ou celles qu'ils ne souhaitent pas positionner renvoient vers une page qu'ils considèrent comme plus faisant autorité ou plus pertinente pour le référencement.
Il s'agit d'une méthode indirecte pour indiquer à Google sur quelle page se concentrer lorsqu'il existe de nombreuses pages traitant des mêmes mots-clés.
Une approche similaire devrait être adoptée pour les liens entrants ou les backlinks vers votre site.
Les liens externes sont également des facteurs de classement et si un autre site web, en particulier un site bénéficiant d'une forte autorité de domaine, renvoie vers une page moins pertinente, cela peut entraîner le classement de plusieurs pages du même site web.
Pour éviter cela, contactez le webmaster du site contenant le lien vers une page indésirable afin qu'il le mette à jour. Idéalement, il devrait remplacer le lien problématique par un nouveau sur le même site web, mais cela n'est pas toujours possible.
5. Utilisez des redirections 301
En SEO, une redirection 301 est une redirection permanente d'une URL vers une autre.
Une fois ce système en place, les utilisateurs qui tentent de visiter une page ayant été redirigée seront automatiquement conduits vers une autre URL que le site web souhaite leur montrer.
Une redirection 301 permet de mettre hors ligne les pages cannibales et de transmettre le signal de classement de l'ancienne page à la nouvelle.
Pour déterminer quelle est la meilleure page vers laquelle créer un lien à partir de plusieurs pages qui se cannibalisent mutuellement, tenez compte du trafic au fil du temps et du nombre de liens organiques pointant vers chaque page.
Après avoir mis en place les redirections, veillez à actualiser la structure des liens internes afin d'éliminer tout lien vers des pages supprimées. Une fois la redirection 301 effectuée, la page sera rapidement désindexée par Google.
6. Restructurer le site web
Lorsque de nombreuses pages ciblent les mêmes mots-clés, le recours aux redirections 301 peut s'avérer problématique. Si une redirection isolée n'affecte pas la vitesse de chargement de PageSpeed, les chaînes de redirections peuvent engendrer des problèmes et sont à éviter.
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Dans de tels cas, une solution simple pour remédier à la cannibalisation des mots-clés consiste à transformer la page la plus faisant autorité pour un mot-clé donné en une page de destination.
Cette page servira de point central et renverra vers d'autres sous-pages contenant des mots-clés similaires afin d'aider les utilisateurs à naviguer entre les pages au contenu plus approfondi et la page principale.
Par exemple, supposons qu'une page d'autorité ait pour mot-clé ciblé « chaussures pour hommes ».
Cette page devrait ensuite contenir des liens vers d'autres sous-pages similaires, telles que « chaussures de randonnée pour hommes », « vêtements habillés pour hommes », « chaussures de course pour hommes », etc., chacune de ces sous-pages devant renvoyer vers la page principale. Cette structure enverra alors les signaux appropriés à Google.
Les pages de destination sont particulièrement efficaces pour les pages produits qui nécessitent une organisation.
7. Tirer parti de la canonisation
La canonicalisation est une technique d'optimisation SEO permettant d'empêcher les moteurs de recherche de classer les contenus dupliqués.
Les webmasters peuvent utiliser une balise canonique, qui est simplement un élément HTML, pour indiquer à Google de ne référencer qu'une URL ou une page spécifique pour un mot-clé donné.
Suite à cela, toute la valeur des liens et les autres signaux de classement ne seront attribués qu'à la page canonique pour un mot-clé spécifique.
C'est idéal lorsqu'un site web souhaite conserver plusieurs pages pour un mot-clé donné en raison de leur pertinence, mais qu'il ne souhaite qu'une seule page soit référencée. La canonicalisation ne supprime pas les pages et n'en bloque pas l'accès.
8. Implémenter Noindex
Dans des cas extrêmes, les sites web peuvent envisager la stratégie noindex.
En résumé, noindex est une balise qui indique à Google Search de ne pas indexer une page et constitue un moyen rapide d'éliminer la cannibalisation des mots clés.
Pour rendre une page non indexée, les sites web doivent ajouter le code HTML suivant dans la section <head> de chaque page :
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
Contrairement à la canonicalisation, cette option supprime toute possibilité de référencement d'une page dans les SERP, car elle est désindexée. Par conséquent, utilisez-la avec précaution, car il sera difficile de revenir en arrière si la situation évolue.
En général, cette option est privilégiée pour les pages au contenu pauvre, sans liens entrants ni trafic. Les pages de tags sur un blog en sont un exemple.
Meilleures pratiques pour éviter la cannibalisation des mots-clés
Identifier la cannibalisation des mots-clés et résoudre les cas de classement sur plusieurs pages est loin d'être une stratégie idéale. Plutôt que de corriger un problème, il est toujours plus simple de l'éviter dès le départ.
Nous avons dressé une liste des meilleures pratiques que les éditeurs peuvent utiliser pour y parvenir.
1. Créer une stratégie de mots clés
L'un des meilleurs moyens d'éviter la cannibalisation est de mettre en place une stratégie de mots-clés robuste.
Cela permet de garantir que chaque page d'un site cible un mot-clé ou une requête de recherche unique.
Par exemple, un site peut souhaiter créer une série d'articles pour informer ses lecteurs sur les « stratégies de backlinks ». Cependant, plutôt que de rédiger trois articles axés sur le même mot-clé, il pourrait cibler des mots-clés similaires tels que « stratégies de backlinks pour débutants » et « stratégies de backlinks efficaces en 2022 ».
Cela permet non seulement d'éviter le cannibalisation, mais aussi d'offrir une plus grande valeur ajoutée à un groupe diversifié de lecteurs.
Pour vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés, consultez ces outils de recherche de mots clés gratuits :
2. Procéder à une cartographie des mots clés
Outre la stratégie, les sites web devraient également procéder à un mappage des mots clés, qui consiste à attribuer des mots clés à une page spécifique.
Son exécution nécessite un outil tel qu'Excel ou Google Sheets.
Le tableau doit inclure les informations suivantes concernant chaque publication sur le site :
- Titre de la page
- Type de page (article de blog, page de catégorie, page produit, etc.)
- URL
- Mot-clé
- Mots clés secondaires
- Volume de trafic mensuel
Disposer d'une référence visuelle aide les webmasters à éviter de dupliquer le contenu ciblant le même mot-clé et d'utiliser la même balise titre, la même URL et les mêmes sous-titres.
3. Créer des groupes de sujets
Souvent, les problèmes de cannibalisation des mots-clés résultent d'une stratégie de contenu exclusivement axée sur les mots-clés.
Les sites web sont tellement absorbés par la perfection de chaque contenu qu'ils oublient de comprendre comment un article de blog améliore l'expérience utilisateur globale.
Par conséquent, outre les mots-clés, les sites web devraient s'attacher à créer des groupes de sujets — plusieurs contenus réunis par un thème commun.
Par exemple, imaginons qu'une agence de marketing crée une page de destination sur le thème du « référencement on-page » comme contenu principal. Elle peut ensuite s'en servir comme base pour cibler des mots clés connexes tels que « optimisation des images pour le référencement ».
Cela permet non seulement au site d'offrir une couverture exhaustive et de se forger une réputation d'expert en la matière, mais aussi de répondre aux intérêts des utilisateurs et de cibler des mots-clés uniques.
Pour découvrir ce qui intéresse vraiment les utilisateurs, rien de tel que de se rendre là où ils se trouvent. Plutôt qu'un outil de recherche par mots-clés, parcourez les forums spécialisés sur des plateformes comme Reddit ou Quora, où vous pourrez facilement observer le langage exact employé.
D'autres moyens de trouver des idées de contenu pour les groupes de discussion consistent à mener des enquêtes, à organiser des sondages sur les réseaux sociaux ou à participer à des activités où une interaction directe est possible.
4. Remaniement de la structure des liens
Les liens internes pointent d'une page à l'autre sur le même site web. Lorsque des liens internes ayant le même texte d'ancrage redirigent les visiteurs vers des pages différentes, Google détermine automatiquement quelle version est la plus pertinente pour cette requête.
Mais Google n'est pas parfait.
Cela peut donner la priorité à une page déjà utilisée. Par conséquent, cela influencera le classement dans les SERP et pourrait pénaliser une page ayant un taux de conversion plus élevé.
Par conséquent, un examen régulier de la structure des liens internes d'un site est recommandé afin d'éliminer les problèmes potentiels de cannibalisation.
Les liens hypertextes ayant exactement le même texte d'ancrage doivent mener à une seule et même page. Si ce n'est pas le cas, mettez-les à jour et assurez-vous qu'ils pointent bien vers la page à référencer.
5. Comprendre les bases du SEO
La cannibalisation des mots-clés est souvent due à un manque de compréhension du référencement naturel.
Les problèmes techniques de référencement, tels qu'une mauvaise architecture de site et l'utilisation de balises méta similaires, peuvent perturber le robot d'exploration de Google et entraîner des problèmes de cannibalisation.
De plus, les redondances, comme deux articles ciblant un mot-clé similaire et présentant des sections communes, peuvent inciter Google à considérer qu'il s'agit de contenu dupliqué. Il est donc essentiel de repérer ces problèmes et d'apporter les modifications nécessaires pour prévenir et contrer les effets de la cannibalisation.
Enfin, et surtout, l'homogénéité du style et du format de toutes les pages est également un facteur SEO essentiel pour éviter la cannibalisation.
Dernières pensées
Le phénomène de cannibalisation des mots-clés peut paraître effrayant, mais c'est une erreur que les sites web doivent apprendre à corriger et à prévenir.
Le temps et les ressources investis dans les efforts marketing peuvent être anéantis en quelques secondes, car la cannibalisation impacte l'expérience utilisateur, ce qui affecte négativement le référencement et les performances du site web.
Heureusement, les sites web peuvent inverser les effets de la cannibalisation des mots-clés et l'empêcher de se produire en suivant de bonnes pratiques telles que la planification du contenu, la création d'une stratégie de mots-clés intelligente et la compréhension du contenu du point de vue des utilisateurs et des moteurs de recherche.
