Google Actualités devrait être au centre des préoccupations de tout éditeur de médias et de contenu numériques, compte tenu du trafic qu'il génère chaque mois vers les sites d'actualités.
Cela fait plusieurs années que Google n'a pas publié d'analyse du trafic des sites d'actualités, mais en 2020, l'entreprise indiquait que ses utilisateurs étaient redirigés vers des sites d'actualités 24 milliards de fois par mois. Cela représente plus de 9 000 clics par seconde.
Bien qu'il soit difficile d'attribuer une valeur monétaire potentielle à ces clics, le cabinet de conseil financier international Deloitte s'y est essayé dans une étude de 2019. Ce rapport, cité par Google lui-même, estime la valeur de ce trafic pour les grands éditeurs (téléchargement de PDF) entre 0,04 et 0,06 € (0,04 à 0,06 $) par clic.
Compte tenu des nombreux changements intervenus depuis son lancement en 2002, le référencement dans les résultats de recherche Google Actualités exige aujourd'hui une expertise et une maîtrise accrues. Pour les éditeurs, cela implique de se tenir informés des dernières pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de les appliquer.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les bonnes pratiques de référencement pour Google Actualités et pourquoi elles doivent être au cœur de toute stratégie éditoriale.
Qu'est-ce que Google Actualités ?
Google Actualités regroupe les articles d'actualité des 30 derniers jours, les classe par sujet et les affiche en fonction de la localisation, des paramètres linguistiques et des centres d'intérêt de l'utilisateur.
Les articles provenant de différentes sources et traitant d'un même sujet seront présentés ensemble, sans doublons. L'objectif, comme l'indique Google , est « d'aider chacun à comprendre le monde en donnant accès à des informations de qualité, issues de perspectives variées ».
Google Actualités, lancé en version bêta en 2002 puis officiellement en 2006, a connu plusieurs évolutions. Par exemple, la fonctionnalité « Couverture complète » a été intégrée à Google Actualités en 2018 avant d'être déployée dans la recherche sur les téléphones mobiles en mars 2021.
Comment fonctionne Google Actualités
Depuis le lancement du Google News Publisher Center , le classement des articles d'actualité de Google Auparavant, les éditeurs soumettaient leurs articles manuellement.
Google a défini sept facteurs qui déterminent son classement des actualités :
- Pertinence : Dans quelle mesure l'article est pertinent par rapport à la requête de l'utilisateur.
- Localisation : L’endroit où se trouve la personne effectuant la recherche peut déterminer les articles et les médias qu’elle consulte.
- Notoriété : L'ampleur de la couverture médiatique, la fréquence à laquelle d'autres médias citent une information et la présence de reportages originaux.
- Autorité : Celle-ci est déterminée par les commentaires des évaluateurs de la qualité de la recherche sur l'utilité et la réputation perçues d'une page, ainsi que par les liens retour provenant de sites Web importants.
- Fraîcheur : Les informations nouvelles sur un événement actuel ont plus de chances d'apparaître que les informations plus anciennes.
- Utilisabilité : Mesure de l’utilisabilité et de l’accessibilité d’un site web, notamment sa vitesse de chargement, son utilisation d’une conception réactive et sa compatibilité avec les différents navigateurs.
- Centres d'intérêt : Les centres d'intérêt définis par l'utilisateur, associés à ses habitudes de lecture, détermineront le contenu qui apparaîtra dans la section « Pour vous » de Google Discover et de Google Actualités.
Existe-t-il une longueur d'article optimale pour Google Actualités ?
Google Actualités ne classe pas les articles en fonction de leur longueur, mais uniquement selon les sept facteurs énumérés ci-dessus.
Cela signifie qu'il est préférable de publier rapidement un article plus court sur des sujets en évolution plutôt que d'attendre d'avoir « suffisamment » de détails. L'équipe de rédaction peut ainsi mettre à jour l'article au fur et à mesure que de nouveaux éléments apparaissent, préservant ainsi son actualité.
Ne vous inquiétez pas, nous aborderons ce point plus en détail dans la section « Tactiques de référencement pour Google Actualités » ci-dessous .
Où Google Actualités apparaît
Google Actualités se décline sous de nombreuses formes et tailles sur les plateformes de bureau et mobiles. Les éditeurs de presse ont une certaine influence sur la diffusion de leur contenu sur certaines plateformes, tandis que d'autres aspects sont dictés par la personnalisation de l'utilisateur.
Avant d'aborder cette section, il est important de noter que, contrairement à la Recherche, Google Actualités ne s'appuie pas uniquement sur des algorithmes pour afficher les articles d'actualité. Il dépend également des informations fournies par les éditeurs via leur Espace éditeurs pour alimenter ses produits d'actualité.
Nous approfondirons ces deux aspects plus tard, mais pour l'instant, examinons quelles surfaces Google Actualités les éditeurs peuvent influencer et quels paramètres individuels des utilisateurs ont un impact direct.
Des nouvelles favorables au référencement des éditeurs font surface
Les éditeurs de presse peuvent améliorer leurs chances d'apparaître sur la plupart des plateformes Google Actualités, notamment :
- News.google.com : Il s'agit de la page d'accueil dédiée à Google Actualités.
- Recherche Google sur navigateur : Google peut afficher des résultats d'actualités dans son classement de résultats habituel, bien que cela soit rare. Google privilégie généralement l'onglet Actualités ou l'une de ses deux interfaces dédiées à l'actualité directement intégrées aux SERP.
- Onglet Actualités : Google affiche dans cette section une couverture complète de l’actualité relative à un sujet donné. Vous pouvez y accéder en cliquant sur l’onglet en haut de la page de résultats de recherche (SERP) ou sur le bouton « Plus d’actualités » en bas de la page de résultats de recherche (SERP) des articles les plus consultés.
- Fonctionnalité « Articles principaux » des résultats de recherche : Google affichera une sélection d’articles pertinents en haut des résultats de recherche lorsqu’il déterminera que la requête d’un utilisateur est liée à l’actualité.
- Fonctionnalité SERP « Actualités locales » : la toute nouvelle fonctionnalité de Google collecte et affiche des articles d'actualité locaux en réponse aux requêtes pertinentes des utilisateurs.
- Application Google Actualités : L'application rassemble, organise et met en avant l'actualité internationale et locale. L'algorithme sélectionne le contenu pour plusieurs sections, ce qui permet aux éditeurs d'exercer une influence. Ces sections comprennent :
- À la une : Cette section regroupe et affiche les dernières actualités internationales, nationales et locales. Un seul article par sujet est affiché ; pour consulter les articles d’autres médias traitant du même sujet, il faut cliquer sur le bouton « Couverture complète ».
- Couverture complète : Ce bouton apparaît sous la plupart des articles des sections « Pour vous » et « À la une » de l’application et donne accès à une liste complète des éditeurs ayant publié un article sur le sujet.
- Kiosque à journaux : la version application de Google News Showcase.
- Google News Showcase : Google acquiert des licences et affiche des articles dans des panneaux News Showcase sélectionnés, accessibles via les applications mobiles Google News et Google Discover ainsi que sur news.google.com.
- Articles Web : Basés sur la technologie des pages mobiles accélérées (AMP), les articles Web peuvent apparaître dans la recherche et la section Découverte.
- Expérience de recherche générative (SGE) : Google intègre l’IA générative à la recherche. La SGE exploite des données provenant de pages Web pertinentes, notamment d’articles d’actualité, pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
Des informations font surface qui favorisent les préférences des utilisateurs
Contrairement à ce qui précède, les algorithmes personnalisent ce qui apparaît sur les interfaces suivantes en fonction des préférences et du comportement de l'utilisateur. Il s'agit notamment de :
- Application Google Actualités : L'application comporte également des sections directement influencées par les paramètres et les habitudes de navigation de l'utilisateur. Celles-ci incluent :
- Pour vous : Cette section vous propose des actualités personnalisées en lien avec vos centres d'intérêt enregistrés.
- Suite : Cette section permet aux utilisateurs de suivre les sujets, les sources et les lieux tout en enregistrant leurs recherches et les articles individuels.
- Google Discover : le moteur de recommandation de contenu mobile de Google possède sa propre application, mais les utilisateurs peuvent également y accéder via le navigateur Chrome mobile.
- Assistant Google : Il peut fournir des titres d’actualité à jour et des articles d’actualité spécialisés.
- YouTube : Outre une section actualités, il propose des sections « Dernières nouvelles » et « Actualités principales ».
Comment apparaître dans Google Actualités
l' State of Digital Publishing (SODP) auprès des éditeurs de presse au fil des ans a démontré que les pratiques de référencement (SEO) se répartissent en deux grandes catégories. Ces deux catégories reflètent la mesure des actions entreprises par les éditeurs pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche (SERP).
Sur l'image ci-dessous, les deux camps ont été codés par couleur pour simplifier les références.
Les éléments en turquoise, que nous appelons « processus directs », peuvent produire des résultats concrets et facilement mesurables sur une période définie. Il ne s’agit pas de solutions miracles, compte tenu de la nature à long terme du référencement naturel, mais plutôt d’actions directes qui généreront des résultats mesurables.
Les éléments magenta, ou « processus holistiques », sont davantage liés à la construction d'une marque sur le long terme. Les résultats de ces processus sont plus difficiles à mesurer à court et moyen terme, mais nous avons constaté à maintes reprises que les éditeurs qui les adoptent sur le long terme bénéficient d'une plus grande stabilité en termes de trafic et de visibilité sur les moteurs de recherche.
Nous recommandons vivement aux éditeurs de commencer par des éléments turquoise pour renforcer leur confiance et consolider leurs bases en référencement. Cependant, les stratégies de croissance à long terme doivent impérativement inclure des actions magenta pour garantir des résultats durables.
1. Suivez les consignes officielles de Google Actualités
La première étape que les éditeurs doivent entreprendre est de s'assurer qu'ils respectent les consignes de contenu et les consignes techniques .
Ces règles sont assez claires quant aux attentes de Google vis-à-vis des sites d'actualités et comprennent des instructions telles que la publication d'un contenu bien écrit et bien structuré, ainsi que l'évitement des types de contenus que le géant de la recherche exclut des SERP d'actualités.
Cependant, Google possède des directives plus complexes qui méritent un examen plus approfondi.
Publicité et liens sponsorisés
Les sites d'information doivent contenir un niveau de publicité raisonnable et non intrusif, et Google a clairement indiqué qu'il pénaliserait les sites qui tentent de faire passer du contenu sponsorisé pour du journalisme indépendant.
Les éditeurs doivent également bloquer les liens qui ont été vendus à des fins de classement ou qui enfreignent autrement les règles de Google concernant les systèmes de liens .
Contenu dupliqué et syndiqué
Les éditeurs qui dupliquent ou diffusent leur contenu peuvent rencontrer des difficultés avec Google pour identifier correctement l'article original. En effet, Google n'affiche qu'un seul résultat pour ce type de contenu et risque de sélectionner une copie.
Pour garantir que Google identifie correctement les versions originales d'un article publié sur le site web du partenaire de syndication ou sur un site affilié, Google recommande d'ajouter l'une des balises méta robots à l'article dupliqué :
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">La première empêche Google Actualités d'afficher l'article, tandis que la seconde empêche Google Actualités et la Recherche de le montrer aux utilisateurs.
La duplication de contenu d'actualité au sein d'un même site présente moins de risques pour l'éditeur, Google affirmant que son algorithme identifiera la « meilleure version à afficher aux utilisateurs ». Toutefois, des solutions existent pour les personnes concernées, notamment la spécification d'une URL canonique .
Sections permanentes et URL
Google recommande d'utiliser des URL permanentes pour les principales sections d'actualités d'un site afin de garantir que Googlebot puisse explorer le nouveau contenu.
Parallèlement, les éditeurs doivent veiller à utiliser des liens HTML pour leurs articles, car les robots d'exploration ne peuvent pas suivre les liens d'images ni les liens intégrés dans du JavaScript. Les propriétaires de sites doivent également éviter de republier des articles sous une nouvelle URL.
Vérifier les paramètres du fichier robots.txt
Vérifiez que le fichier robots.txt, les métadonnées ou les en-têtes HTTP n'empêchent pas Google d'explorer les pages des répertoires d'articles.
Langue et encodage
Si un site propose du contenu en plusieurs langues, il est recommandé d'utiliser des domaines distincts afin d'éviter toute confusion avec Googlebot. Pour un référencement optimal, les sites web doivent être encodés en UTF-8.
2. Optimisation technique pour Google Actualités
Une fois que les éditeurs sont certains de respecter les exigences de base de Google, l'étape suivante consiste à mettre en œuvre le référencement technique sur l'ensemble de leurs domaines. Il est essentiel de commencer par le référencement technique, car il constitue le socle de tout le reste.
Conception et mise en page
Google est guidé par une philosophie centrée sur l'utilisateur ; par conséquent, si la conception d'un site entraîne une mauvaise expérience utilisateur (UX), il aura probablement du mal à améliorer sa visibilité.
Pensez à satisfaire les besoins des utilisateurs aussi rapidement et simplement que possible. Un moyen facile d'y parvenir est d'utiliser des balises HTML sémantiques pour définir clairement la structure d'une page aux robots d'exploration. Plus une page est facile à lire et à comprendre, plus elle a de chances d'être bien référencée.
Assurez-vous que les articles s'affichent correctement en HTML simple et évitez d'utiliser JavaScript pour le contenu ou les liens. Googlebot ne peut pas indexer le contenu en JavaScript ni suivre les liens internes d'un site web ; il est également incapable de suivre les liens d'images, d'explorer les PDF et les autres formats autres que HTML.
Le code doit être propre et bien structuré, et s'afficher correctement sur tous les navigateurs, appareils et tailles d'écran. Présentez les articles sans interruption, par exemple en évitant les carrousels d'articles connexes ou les galeries d'images.
Organiser les éléments d'un nouvel article dans cet ordre permettra également une indexation plus rapide et plus facile :
- Titre
- Image (avec texte alternatif)
- Biographie de l'auteur et date
- Corps de l'article
Apprenez-en davantage sur la conception et la mise en page
Architecture du site
L'architecture du site vise à faciliter la navigation des utilisateurs et de Google à travers son contenu.
Sans une structure de site efficace, la navigation devient beaucoup plus complexe, ce qui dissuade les utilisateurs de revenir. L'utilisation de catégories, d'étiquettes, de sections ou de toute autre taxonomie personnalisée facilite la navigation sur le site, tant pour les utilisateurs que pour Google.
Il est idéal de conserver une structure de site aussi simple que possible, car cela permettra de minimiser le nombre de clics nécessaires pour passer de la page d'accueil à n'importe quelle autre page du site.
Il est recommandé d'utiliser une pagination numérotée pour les pages d'archives, plutôt que de se fier uniquement aux boutons précédent et suivant.
Apprenez-en davantage sur l'architecture du site
Expérience de page
Google utilise quatre signaux d'expérience de page — les Core Web Vitals (CWV), la compatibilité mobile, le HTTPS et les directives relatives aux publicités interstitielles intrusives — pour interpréter et définir l'UX d'un site web.
Ces signaux évaluent les performances du site plutôt que son contenu et servent de critère de départage lorsque Google doit choisir les articles à afficher, lorsque chacun offre un niveau de couverture similaire.
Les signaux d'expérience des quatre pages sont les suivants :
- Indicateurs clés du Web (ICW)
- Compatibilité mobile
- HTTPS
- Absence d'interstitiels intrusifs
Ces signaux se résument en fait à la vitesse de chargement d'un site, à son optimisation pour une utilisation mobile, à sa sécurité et à l'absence de publicités interstitielles et de boîtes de dialogue intrusives.
Découvrez-en plus sur l'expérience de page
Plan du site Google Actualités
Bien que la présence d'un sitemap Google Actualités distinct ne soit pas un facteur de classement, elle permet aux éditeurs de contrôler le contenu qu'ils soumettent à Google Actualités, améliorant ainsi la capacité de Googlebot à découvrir et à indexer les sites plus efficacement.
Les sitemaps doivent être limités à 1 000 URL pour les articles publiés au cours des deux derniers jours et mis à jour dès la publication de nouveaux articles. Des sitemaps supplémentaires peuvent être créés si le nombre d'URL dépasse 1 000, et un fichier d'index permet de les gérer.
Un sitemap Google Actualités suit le schéma XML standard des sitemaps, mais ajoute des éléments spécifiques à Google Actualités . Chaque URL d'article incluse comporte trois balises obligatoires :
Une fois le sitemap créé, il doit être validé à l'aide d'un validateur de sitemap XML et soumis via Google Search Console (GSC).
En savoir plus sur le plan du site de Google Actualités
Schéma
Les éditeurs peuvent utiliser le balisage de schéma, ou données structurées, pour aider les robots d'exploration à classer et à afficher plus facilement le contenu d'une page.
Les deux principaux types sur lesquels les éditeurs devraient se concentrer en premier lieu sont :
- Article
- Article de presse
Bien que le schéma Article soit plus largement utilisé , ce qui signifie qu'il est mieux documenté et permet une maintenance plus facile du contenu permanent à long terme, le schéma NewsArticle est de plus en plus utilisé pour les actualités et le contenu par abonnement.
Les éditeurs devraient également prendre en compte les FAQ, la vérification des faits et le balisage d'auteur, qui permettent à Google de comprendre clairement le contenu d'une page. Les données structurées permettent à Google d'afficher cette page en format enrichi, augmentant ainsi ses chances d'apparaître sous forme d'extrait enrichi dans les résultats de recherche Google.
Il est important de comprendre que Google n'exige pas des éditeurs l'utilisation du balisage de données structurées pour être éligibles aux fonctionnalités de Google Actualités, telles que la section « À la une ». Toutefois, cela augmente les chances qu'un article apparaisse sur différentes plateformes d'actualités, car cela fournit à Google des informations plus précises sur son contenu.
Les éditeurs intéressés par les schémas devraient envisager tout schéma susceptible d'apporter une valeur ajoutée à leur contenu tout en respectant l'objectif de l'article.
Vitesse et fréquence de déplacement en rampant
La fréquence à laquelle Google explore un site est définie par un algorithme et dépend de la fréquence de publication. Si plusieurs nouveaux articles sont publiés chaque jour, Google Actualités explorera le site plus fréquemment afin de mettre en avant les nouveaux contenus.
Une fois un nouvel article découvert, le robot d'exploration vérifiera les modifications et mises à jour à plusieurs reprises le premier jour. Ensuite, la fréquence d'exploration sera considérablement réduite. Si un article contient une erreur déjà corrigée, l'affichage de la version mise à jour par Google Actualités peut prendre un certain temps après le premier jour.
Un robot d'exploration Web ne peut explorer un site qu'un certain nombre de fois, cette limite étant appelée budget d'exploration. Ce budget est déterminé par deux facteurs :
- Limite d'exploration : capacité et/ou volonté d'un site d'être exploré
- Demande d'exploration : les pages les plus populaires devront être explorées plus souvent.
Apprenez-en davantage sur la vitesse et la fréquence de déplacement
Liens vers du contenu sponsorisé et généré par les utilisateurs
Google a dévoilé sa nouvelle implémentation des attributs de lien en septembre 2019. Outre « nofollow », il existe deux autres attributs : « sponsored » et « UGC ».
Le terme « sponsorisé » est utilisé pour qualifier les liens faisant partie d'une campagne publicitaire ou de parrainage. UGC signifie « contenu généré par l'utilisateur ». Ces attributs peuvent être combinés ; un lien peut ainsi être marqué comme « nofollow UGC ».
Il est également important de noter que Google considère l'attribut nofollow comme une recommandation plutôt que comme une directive pour le classement des pages. Cela signifie que Google peut effectivement suivre et explorer un lien nofollow.
Apprenez-en davantage sur les liens vers le contenu sponsorisé et généré par les utilisateurs
Centre de publication Google
Le Centre pour les éditeurs de Google permet aux éditeurs de soumettre du contenu à Google Actualités et de le gérer ensuite.
Les éditeurs peuvent utiliser le Centre pour définir les détails de leur site, tels que les flux RSS, les URL et les vidéos. Bien que le Centre pour les éditeurs n'ait pas d'impact direct sur les résultats de recherche d'actualités, Google a indiqué que son utilisation facilitera l' indexation de votre site .
Publisher Center permet aux publications de gérer leurs styles et designs visuels, d'accéder à de nouveaux ensembles de données sur le trafic Web, de devenir éligibles pour Google Newsstand et d'intégrer Subscribe with Google (SwG).
Découvrez-en plus sur Google Publisher Center
Meilleures pratiques publicitaires
De nombreux éditeurs dépendent exclusivement des publicités pour monétiser leur contenu, ce qui signifie qu'il est impératif d'avoir une stratégie basée sur les meilleures pratiques.
Les bonnes pratiques permettent de garantir que les publicités d'un site n'interfèrent pas avec les robots d'exploration de Google, tout en améliorant la vitesse de chargement des pages et l'expérience utilisateur générale.
Voici quelques exemples de ces pratiques :
- Un seul panneau publicitaire, placé au-dessus de la ligne de flottaison et dans la zone visible, est chargé afin d'éviter une densité publicitaire excessive
- Utilisez le chargement différé pour le reste
- Concentrez-vous sur les formats publicitaires les plus courants de l'IAB
- Utilisez des annonces adaptatives pour optimiser la taille des annonces
- S'assurer que les sites sont adaptés aux mobiles.
Apprenez-en davantage sur les meilleures pratiques publicitaires
3. Référencement de contenu pour Google Actualités
Ensuite, examinons comment les éditeurs peuvent remanier leur processus de production de contenu pour augmenter leurs chances d'apparaître dans Google Actualités.
Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (EEAT)
L'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT) sont des critères utilisés par les évaluateurs de la qualité de la recherche de Google lors de l'évaluation manuelle des pages Web.
Les évaluateurs de recherche sont une équipe de 10 000 personnes qui évaluent les résultats de recherche afin d'affiner et d'améliorer les algorithmes. Leurs nouvelles directives réaffirment l'importance de valoriser les articles originaux dans les résultats de recherche.
Google a déclaré qu'EEAT est techniquement un facteur de classement, et a également indiqué que les avis des évaluateurs de recherche sont utilisés dans le développement des mises à jour de son moteur de recherche.
Il n'y a pas de solution miracle. Instaurer la confiance exige de publier régulièrement du contenu de qualité, attrayant et incitant à la lecture. La confiance est liée à un sujet et à une zone géographique précis et n'est pas généralisable. Mais comment Google attribue-t-il la confiance ?
Elle procède en analysant les tendances de recherche et de trafic, ainsi que le nombre de liens entrants obtenus par un site et leur qualité en termes de réputation. Bien que les réseaux sociaux ne constituent pas un facteur intrinsèque, une forte présence sur ces plateformes est probablement corrélée à d'autres indicateurs de fiabilité.
Apprenez-en davantage sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la confiance (EEAT)
Développer des reportages originaux
Google Actualités a pris des mesures pour récompenser les reportages originaux en leur attribuant un meilleur classement et en mettant en avant certains éléments des résultats de recherche. Cette initiative avantage les médias capables d'être les premiers à couvrir une information.
Google donnera davantage de visibilité aux reportages originaux riches en contenu textuel, ainsi qu'aux articles plus complets publiés ultérieurement. Les modifications apportées par Google affectent non seulement son algorithme, mais aussi ses directives pour l'évaluation des moteurs de recherche.
Google Actualités privilégie le contenu original. Si le contenu est syndiqué, copié ou réécrit à partir d'autres sites, il n'apparaîtra pas dans Google Actualités.
Compte tenu de cela, les éditeurs peuvent tirer profit de plusieurs stratégies de reportage originales :
- Rapidité de publication : les informations de dernière minute doivent être diffusées dans les 5 à 15 premières minutes.
- Liens : Intégrez des liens vers des articles plus anciens et/ou pertinents afin de renforcer l’autorité de vos articles d’actualité.
- Actualiser les titres : Met à jour les titres au fur et à mesure que le corps du texte est mis à jour.
- Exactitude et transparence des rapports : vérifiez méticuleusement les faits, les chiffres et les sources, puis énumérez-les.
- Des perspectives nouvelles : Aborder un sujet sous un angle unique.
Apprenez-en davantage sur le développement de reportages originaux
fraîcheur du contenu
L'algorithme de Google Actualités tend à privilégier les sites ayant une production de contenu élevée, car cela est généralement corrélé à la fraîcheur et à l'autorité du contenu.
Il est également logique qu'en publiant de nombreux articles quotidiennement, on augmente les chances qu'au moins certains d'entre eux apparaissent dans Google Actualités.
La fraîcheur du contenu est primordiale pour :
- Contenu tendance (ex. : actualités de dernière minute)
- Événements préprogrammés (ex. : résultats sportifs)
- Contenu saisonnier (ex. : lauréats des Oscars)
- Contenu évolutif (par exemple, listes des meilleurs)
Bien que les articles les plus récents et à jour aient plus de chances d'être présentés dans Google Actualités, la dimension personnalisée de la plateforme fait que certains articles plus anciens peuvent tout de même apparaître.
de Google déterminera , en fonction du sujet, ce qui est le plus utile à un utilisateur : un article plus récent et mis à jour ou un article plus ancien mais plus complet.
Apprenez-en davantage sur la fraîcheur du contenu
Pertinence thématique
Outre la fraîcheur du contenu, l'autre critère principal pris en compte par Google pour classer un article est sa pertinence par rapport à la recherche en cours ou à un sujet d'actualité donné.
Les éditeurs devraient utiliser la recherche de mots clés pour comprendre ce que les gens recherchent, combien ils sont en quête d'informations, leurs formats préférés, leurs lacunes en matière de connaissances et la façon dont leurs concurrents traitent le sujet.
Ces données permettent de cerner les centres d'intérêt du public et l'ampleur du ciblage de ce créneau par les médias concurrents. Parallèlement, l'utilisation de mots-clés pertinents et liés au sujet traité contribue à souligner sa pertinence thématique.
Il existe de nombreux outils facilitant la collecte et l'analyse des données, étapes essentielles avant de choisir les mots-clés à cibler.
Voici quelques étapes supplémentaires que les éditeurs peuvent envisager pour optimiser leur référencement sur un sujet donné :
- Mise en avant : publiez de nombreux articles sur le même sujet sur la page d’accueil et les pages de section, et établissez des liens entre eux. Ce sont des signes forts de pertinence.
- Groupes thématiques : Un groupe thématique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence du contenu.
Apprenez-en davantage sur la pertinence thématique
Méta-titres
Les balises meta title indiquent aux robots d'exploration ce qu'ils doivent afficher dans les résultats de recherche ; elles constituent donc le premier point de contact pour de nombreux lecteurs potentiels. Choisir le bon titre est essentiel pour optimiser le positionnement dans les résultats de recherche et le taux de clics.
Bien que l'éditeur définisse son propre titre méta, Google Actualités peut décider d'en définir un s'il estime qu'il correspond mieux au contenu de la page. Pour éviter toute confusion, il est conseillé de conserver le même titre et la balise H1.
Il est important de noter que les éditeurs peuvent définir le titre d'un article dans le balisage balisage Article, dont la limite stricte de 110 caractères a été supprimée. Si la seule pénalité pour les titres trop longs est qu'ils peuvent être tronqués par Google, nous déconseillons les titres trop longs, car ils risquent de ne pas capter l'attention des lecteurs.
Les meilleures pratiques comprennent :
- Titres de 60 caractères maximum
- Utilisez la casse de phrase ou la casse de titre.
- Créez des titres uniques pour chaque histoire
- Soyez descriptif
- Évitez le bourrage de mots-clés
- Évitez l'ambiguïté
Apprenez-en davantage sur les titres et les en-têtes
Dates
N'indiquez pas plus d'une date sur une même page. D'après notre expérience, inclure plusieurs dates sur une page (comme la date de publication des articles dans les pages de section) peut perturber Googlebot.
La date de publication doit figurer entre le titre et le texte de l'article. Si vous utilisez un sitemap, vérifiez que les dates sont correctement renseignées dans Google Search Console. Dans le cas contraire, les articles n'apparaîtront pas dans Google Actualités.
Un article peut se voir attribuer une nouvelle date et heure suite à une mise à jour importante ou à l'ajout d'informations significatives.
N'essayez pas de contourner le système en réécrivant un article et en modifiant la date de publication sans ajouter d'informations nouvelles et significatives. Google le signalera et le contenu ne sera pas indexé.
Apprenez-en davantage sur les dates
Contenu vidéo
Google affiche de plus en plus de contenu vidéo dans ses résultats de recherche traditionnels, ainsi que dans Google Actualités et les Articles les plus populaires.
Il est important de s'assurer que les vidéos intégrées comportent des mots-clés pertinents dans le titre, la description et l'horodatage afin que l'algorithme de Google puisse les repérer.
Les organisations qui privilégient le contenu vidéo doivent soumettre une chaîne YouTube à Google Actualités. Elles doivent au préalable disposer d'un site web approuvé par Google Actualités avant de soumettre leur chaîne YouTube pour approbation.
Apprenez-en davantage sur le contenu vidéo
Optimisation d'image
Google Actualités affiche les images dans les articles à condition qu'elles soient pertinentes. Les images doivent être placées après le titre de l'article et avant la date et le texte de l'article ; elles doivent comporter des légendes et des textes alternatifs pertinents et bien rédigés.
Utilisez des données structurées (schema.org ou protocole Open Graph) pour indiquer à Google News quelle est l'image principale à utiliser comme vignette des résultats de recherche.
N'oubliez pas que le robot d'exploration de Google Actualités ne suit pas les liens d'images. Si Google Actualités ne détecte pas l'image principale d'un article, vérifiez les points suivants :
Contenu provenant de nos partenaires
- Les images doivent avoir une taille minimale de 60×90 pixels.
- Ils sont hébergés sur le même domaine que l'article.
- Le rapport hauteur/largeur de l'image est raisonnable.
- Des formats d'image standard — tels que BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP et SVG — ont été utilisés.
- Le fichier robots.txt ou une balise meta n'empêche pas le robot d'exploration d'accéder à l'image.
Apprenez-en davantage sur l'optimisation d'images
Liens retour et liens internes
Étant donné que Google Actualités privilégie la couverture récente des événements d'actualité, la stratégie SEO classique consistant à créer des liens retour sur une longue période ne fonctionnera pas ici.
Concentrez-vous plutôt sur le développement de la crédibilité globale du site au fil du temps, ce qui implique notamment des liens retour vers le site principal.
À court terme, la seule stratégie gagnante consiste à être le premier à diffuser une information sur un sujet ou un événement donné. Si d'autres médias font référence à un article, cela indique à Google qu'il s'agit de la source originale et la plus fiable sur le sujet.
Bien que la création de liens retour pour les articles d'actualité soit plus complexe que pour le contenu permanent, les stratégies de liens internes restent les mêmes.
Utilisez, dans la mesure du possible, des liens internes pour transférer une partie du capital de lien des pages à fort trafic et faisant autorité vers les articles d'actualité.
Apprenez-en davantage sur les backlinks et les liens internes
Référencement géolocalisé
Certains articles seront mieux référencés pour certains utilisateurs en fonction de leur localisation. Les événements et actualités locales seront plus facilement mis en avant auprès des utilisateurs locaux.
Cela signifie qu'un site d'information local pourrait, par exemple, être mieux référencé que le New York Times pour un article d'actualité locale. Cette stratégie est, par nature, plus pertinente pour les petits éditeurs et consiste à adapter les meilleures pratiques existantes au contexte de l'actualité locale.
Par exemple, les éditeurs locaux doivent :
- Mots clés de recherche pour le contenu local
- Rédigez du contenu local original
- Mettez régulièrement ce contenu à jour
Être un éditeur local ne suffit pas sans maîtriser tous les fondamentaux que nous avons déjà abordés.
Apprenez-en davantage sur le référencement local
4. Tactiques de référencement pour Google Actualités
Figurer régulièrement dans Google Actualités peut sembler un défi de taille au premier abord, mais cette liste de tactiques mises en œuvre par les plus grands sites d'information au monde pour générer du trafic vers Google Actualités vous aidera à y parvenir.
Vitesse de couverture
Le classement des articles sur une information de dernière minute est une affaire extrêmement compétitive qui exige une couverture rapide de l'événement.
La rapidité de la couverture médiatique est primordiale, plus que son exhaustivité. Ce n'est qu'une fois qu'une information a fait l'objet d'une première publication précise et a été référencée par Google Actualités que les éditeurs devraient s'attacher à étoffer leur couverture.
Même si un article ne figure pas dans le récapitulatif initial de Google Actualités, les éditeurs peuvent continuer à le mettre à jour en temps réel pour concurrencer les articles déjà présents dans le classement.
Éditeur Velocity
La stratégie de publication vise à augmenter la quantité de contenu de qualité publié au fil du temps afin d'accroître le trafic organique et l'audience d'un site.
À quelle fréquence un éditeur doit-il publier du contenu inédit ? S’il n’existe pas de réponse unique à cette question, une bonne approche consiste à analyser la concurrence. Accroître le rythme de publication exige d’importantes ressources ; il est donc essentiel de bien comprendre le contexte concurrentiel pour optimiser le retour sur investissement (ROI) de la production de contenu.
Les prochaines étapes consistent à planifier le contenu à l'avance partout et à chaque fois que cela est possible — séances gouvernementales, résultats sportifs, événements culturels, manifestations prévues, etc. — ainsi qu'à réutiliser et à actualiser le contenu existant.
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Stratégie de regroupement de piliers
La stratégie de regroupement par piliers est plus couramment utilisée dans l'édition de contenu permanent pour asseoir une autorité thématique au sein d'une niche spécifique. Elle peut toutefois être employée dans le domaine de l'actualité.
Une page pilier traite généralement un sujet en profondeur et propose des liens vers des contenus connexes. Par exemple, une page pilier peut présenter une ville, tandis que des contenus connexes recensent les meilleurs restaurants ou attractions de cette ville.
Cette approche ne fonctionne pas pour la couverture de l'actualité en temps réel, où la rapidité est essentielle pour apparaître dans Google Actualités. Cependant, une variante de cette approche a été brièvement abordée dans la section précédente concernant les liens internes.
Les éditeurs de presse doivent considérer l'article original comme une page pilier renvoyant vers et depuis un contenu pertinent. Ce contenu peut être entièrement nouveau ou une mise à jour d'articles existants. Cette stratégie est optimale lorsque le contenu groupé est créé en parallèle avec le contenu original. Compte tenu des contraintes de temps et de ressources, il est plus facile de mettre à jour et de réutiliser du contenu existant que de rédiger et de publier de nouveaux articles.
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Google Trends
Google Trends est un outil utile pour comprendre l'intérêt historique du public pour des événements récurrents, tels que les finales sportives, les événements commerciaux et les journées de célébration internationales.
Bien que Google Trends puisse, à première vue, limiter les données à une seule journée, il existe des moyens d'obtenir une vue plus détaillée de l'historique des recherches sur une période supérieure à sept jours. Cela peut se faire en modifiant les paramètres de l'URL .
Les éditeurs devraient s'attacher à identifier les tendances saisonnières afin de mieux planifier leur couverture de l'actualité. Cela leur permettra de mettre à jour le contenu existant plutôt que de tout rédiger de A à Z.
Google Trends propose également une fonction « Requêtes associées » qui permet d'identifier les mots-clés de longue traîne pertinents. En se concentrant sur les articles de longue traîne traitant d'un sujet précis, les sites d'actualités peuvent renforcer leur autorité thématique et prétendre à une place parmi les articles les plus consultés.
Mais surtout, une expertise pointue sur ces sujets permettra aux éditeurs de rester compétitifs lors d'événements d'actualité majeurs.
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Ressources de formation de Google
Nous avons jugé utile de souligner les ressources supplémentaires que Google a créées pour aider les éditeurs de presse à améliorer la visibilité de leur contenu.
Le géant des moteurs de recherche a développé plus de 50 leçons et tutoriels vidéo qui couvrent trois thèmes :
- Développement de l'audience : Ces cours partagent des informations sur la suite de produits de base de Google (Google Search, Google Analytics, etc.), les technologies du secteur de l'information et les meilleures pratiques en matière de distribution de l'engagement.
- Croissance des revenus : Ces sessions sont axées sur la construction d'un modèle commercial durable utilisant les revenus publicitaires et les paywalls .
Formation au journalisme numérique : le troisième cycle de cours de Google vise à développer les compétences numériques des équipes éditoriales et propose des formations au reportage numérique, aux nouveaux formats narratifs et à la lutte contre la désinformation. Cette initiative s’inscrit dans la continuité des efforts déployés par Google pour aider ses utilisateurs à repérer plus facilement les fausses informations .
Réflexions finales
Les éditeurs qui se positionnent régulièrement en tête des résultats de Google Actualités verront leur trafic exploser. Outre le trafic provenant de Google Actualités, ils peuvent également bénéficier d'un excellent positionnement dans les résultats de recherche liés à l'actualité grâce aux fonctionnalités SERP, ainsi que sur les plateformes d'applications.
Ces résultats offrent aux sites d'actualités de nouvelles opportunités d'accroître leurs revenus publicitaires et/ou de convertir les visiteurs en abonnés. Même pour les éditeurs spécialisés dans un domaine de niche, l'optimisation du contenu pour Google Actualités peut s'avérer très rentable.
Dans cette optique, nous continuerons de suivre l'impact des nouvelles surfaces, telles que SGE, sur l'écosystème Google Actualités. Il est compréhensible que les éditeurs soient très préoccupés par l'impact qu'un modèle de langage étendu (LLM) intégré à la recherche, comme Bard, pourrait avoir sur les taux de clics.
Pour les éditeurs souhaitant gérer le processus en interne, l'équipe SODP a créé une formation complète en référencement pour éditeurs. Ce cours aborde en détail chaque étape évoquée ici, et bien plus encore. Composée de 55 modules, cette formation constitue un guide complet, avec des exemples pratiques et des explications détaillées.
Les éditeurs qui souhaitent obtenir de l'aide pour gérer ce processus peuvent contacter notre équipe de consultants SEO pour demander un audit stratégique gratuit .
Il n'y a pas de raccourci vers le succès, mais tout éditeur souhaitant figurer dans les résultats de Google Actualités peut y parvenir.
