Teads affirme toucher 1,9 milliard d'utilisateurs par mois sur l'ensemble de ses publications partenaires, un chiffre qui inclut probablement des doublons. Parmi ces partenaires figurent ESPN, The Economist et la BBC.

Pour les annonceurs, Teads propose une gamme d'outils permettant de suivre les utilisateurs et de leur diffuser des publicités pertinentes. Parmi ces fonctionnalités, un système de ciblage avancé sans cookies s'appuie sur des données contextuelles et des données propriétaires, que Teads affirme être 30 % plus précises que les normes du secteur. Le réseau publicitaire intègre également des capacités d'apprentissage automatique pour personnaliser l'expérience publicitaire de chaque utilisateur.

Teads propose également plusieurs fonctionnalités pour les éditeurs, notamment le suivi du trafic et l'analyse en temps réel. Le réseau prend en charge de multiples plateformes, dont le web, AMP et les applications mobiles. Ce réseau publicitaire natif est spécialisé dans la vidéo et propose un format publicitaire vidéo natif intégré au flux.

• Surveillance du trafic
• Analyses en temps réel
• Outils de dépannage et d'optimisation
• Un seul fichier ads.txt suffit pour commencer
• Chaque demande est unique
• Respecte les normes de la Coalition pour de meilleures publicités
• Il faut un peu de temps pour s'adapter
• L'assistance se limite à un gestionnaire de compte ou à une FAQ

Outbrain diffuse plus de 340 milliards de recommandations de contenu par an et est utilisé par de grands médias tels que Hearst, CNN et MSN.

L'une des caractéristiques qui distingue Outbrain des autres plateformes de publicité native est l'intégration de l'IA et du machine learning. Grâce à l'IA Smartlogic, chaque utilisateur reçoit des recommandations personnalisées en fonction de ses centres d'intérêt ; un système qui, selon Outbrain, augmente son taux de clics potentiel de 25 %.

La technologie Smartlogic d'Outbrain contrôle même des fonctions telles que le format des recommandations de contenu, en ajustant la taille et la structure de ces recommandations aux besoins spécifiques des utilisateurs.

Concernant les paiements aux éditeurs, Outbrain effectue des versements tous les 60 ou 90 jours, dès que le montant minimum de 50 $ est atteint. Comme pour les autres plateformes de publicité native de cette liste, le montant des revenus publicitaires perçus par un éditeur est défini par un contrat.

• Recommandations de contenu Smartlogic AI
• Système Smartfeed pour des recommandations de contenu personnalisables
• Outils de filtrage de contenu automatisés pour les éditeurs
• Recommandations de contenu personnalisées pour chaque utilisateur
• Interface conviviale
• Le service client n'est pas aussi réactif qu'il devrait l'être
• Analyses de données limitées

Taboola est la plateforme de publicité native ayant la plus grande portée de cette liste, touchant plus d'un milliard d'utilisateurs à travers plus de 9 000 publications partenaires, dont Bloomberg, Business Insider et USA Today.

La publicité native Taboola classique se présente généralement sous forme de recommandations de contenu pour différents articles, soit dans le flux, soit en fin d'article. Taboola propose également des publicités natives incluant des parrainages vidéo intégrés au flux. Taboola applique une politique de contrôle qualité à ses recommandations de contenu afin de garantir qu'aucune publicité susceptible de nuire à la réputation de l'éditeur ne soit diffusée sur son site.

Taboola propose également une suite d'outils pour personnaliser l'expérience utilisateur (UX). Taboola fournit aux éditeurs et aux annonceurs des données utilisateur exploitables pour optimiser le contenu éditorial, et permet même de réaliser des tests A/B afin de mesurer l'efficacité des recommandations. Cette dernière fonctionnalité est toutefois davantage destinée aux annonceurs. Néanmoins, adapter le contenu à chaque utilisateur est un moyen efficace d'augmenter les taux de clics (CTR), ce qui, par ricochet, accroît les revenus publicitaires des éditeurs.

Taboola propose à ses annonceurs deux modèles de paiement pour leurs campagnes : le modèle au coût par clic (CPC) ou le modèle au coût pour mille (CPM).

Les paiements des éditeurs via Taboola sont effectués mensuellement par le biais du service de transfert d'argent Payoneer. La part des revenus publicitaires perçue par Taboola en rémunération de ses services est définie par un accord.

• Panneaux de recommandation de contenu
• Tests A/B pour adapter le contenu
• Suite analytique
• La mise en place de la campagne est simple
• Interface facile à utiliser
• Plusieurs options de ciblage
• Liste blanche de performances manquantes
• Le processus d'approbation des créations manque de clarté

Dianomi est un autre grand réseau de publicité native avec une portée mondiale de 515 millions d'utilisateurs, avec la particularité supplémentaire d'être conçu pour cibler des audiences premium, son revenu moyen par utilisateur dépassant les 100 000 dollars.

Dianomi collabore avec davantage de publications à vocation économique, notamment Forbes, Reuters et le Washington Post.

Dianomi affirme monétiser 100 % de l'inventaire d'un éditeur, avec des solutions couvrant toutes les plateformes d'éditeurs, y compris les applications et les plateformes sociales.

Dianomi propose six types de publicités natives : publicités vidéo, publicités intégrées aux articles, publicités dans le flux RSS, publicités centrées sur la page, publicités en bas des articles et publicités apparaissant dans la colonne de droite. Dianomi permet aux éditeurs d’agencer ces éléments à leur guise, garantissant ainsi la cohérence de la qualité de leurs articles.

Comme d'autres entreprises de cette liste, Dianomi ne révèle pas la part des revenus publicitaires qu'elle perçoit en guise de rémunération.

• Ciblage contextuel basé sur un algorithme
• Formats publicitaires sur mesure
• Offre des solutions pour ordinateurs de bureau, appareils mobiles, applications d'éditeur, applications mobiles AMP et réseaux sociaux
• L'orientation commerciale aide à identifier l'adéquation
• Monétisation complète de l'inventaire publicitaire
• Le ciblage contextuel garantit la pertinence des publicités
• Absence de transparence des prix

Nativo est une plateforme de « storytelling » qui utilise ses technologies publicitaires internes pour mettre en relation des éditeurs de renom avec des partenaires publicitaires uniques. Parmi ses utilisateurs figurent des publications comme AP, Hearst et Nexstar.

Les technologies brevetées de Nativo combinent diffusion, optimisation et reporting publicitaires pour améliorer les performances des publicités natives sur le site d'un éditeur. Conçues pour s'adapter à la taille du site et s'intégrer harmonieusement à l'esthétique de la page, ces publicités y apparaissent comme un élément naturel.

Le réseau publicitaire dispose également de fonctionnalités permettant de mesurer la performance des publicités natives diffusées, en affichant le nombre total d'impressions et le taux de clics. Il peut aussi ajuster l'apparence et le titre des recommandations de contenu, dans le cadre d'un test A/B en temps réel.

Nativo verse ses paiements aux éditeurs mensuellement, avec un montant minimum de 100 $. Les éditeurs peuvent également demander le versement anticipé de leur part des revenus publicitaires, à condition que ces revenus dépassent 100 $.

• Nativo combine des solutions de diffusion publicitaire, d'optimisation et de reporting
• Suite analytique
• Tests A/B en temps réel
• Les éditeurs peuvent utiliser différents modèles de tarification
• Intégrez les opérations publicitaires pour améliorer les revenus
• Ciblage contextuel pour correspondre à l'intention de l'audience
• Options de conception de contenu limitées

TripleLift propose de nombreuses fonctionnalités, dont les publicités natives. Il est utilisé par des éditeurs tels que Buzzfeed, le New York Times et The Independent.

Bien que les publicités natives ne soient qu'une des cinq options — les autres étant la vidéo en ligne, la CTV, l'affichage et le contenu de marque — TripleLift offre beaucoup plus d'options pour les formats de publicité native que beaucoup d'autres sur cette liste.

Ses formats incluent les publicités cinémagraphiques, les publicités illustrées, les publicités défilantes, les publicités en fenêtre, les publicités carrousel, les publicités à révélation et les publicités pharmaceutiques conformes aux normes de la FDA. Les publicités cinémagraphiques diffèrent légèrement des publicités vidéo : leurs mouvements sont plus subtils et elles ne comportent ni son ni bouton pause ; elles fonctionnent davantage comme un GIF.

TripleLift s'intègre à différents logiciels publicitaires, notamment Google Display & Video 360, Double Verify et News Guard. Il s'intègre également à de nombreuses plateformes côté demande (DSP) , telles que Media Math, Adobe et The Trade Desk. De plus, TripleLift propose sa propre plateforme de gestion de données (DMP).

Il existe trois options de paiement pour les éditeurs, dont deux sont soumises à des frais de transaction. Les paiements à 30 jours sont soumis à des frais de transaction de 2 %, et ceux à 60 jours à des frais de 1 %. En revanche, les paiements à 90 jours sont gratuits.

• Plusieurs formats publicitaires, y compris des publicités cinémagraphiques
• Audiences TripleLift via une plateforme de gestion de données interne
• Large gamme d'intégrations tierces
• Contrôle de la segmentation de l'audience
• Exploiter les données propriétaires pour vendre les stocks
• Intégration transparente du site grâce à une balise légère
• Il faudrait davantage d'options de suivi des indicateurs
• Options d'optimisation de campagne limitées

Adyoulike est un réseau publicitaire natif spécialisé dans le ciblage mobile pour les éditeurs premium et gère un volume mensuel d'impressions publicitaires de 50 milliards. Le réseau collabore avec des éditeurs tels que The Guardian, Cosmopolitan et Vogue, et avec des annonceurs comme Nikon, Dior, Toyota et Rolex.

Le réseau de publicité native fournit des données en temps réel sur les CPM et les CTR, permettant ainsi d'ajuster rapidement les stratégies marketing. Il propose également quatre solutions de publicité native : stories natives, réseaux sociaux, vidéo et display, chacune offrant des options de personnalisation du format publicitaire.

Open Web a racheté Adyoulike en novembre 2022, intégrant ainsi ce réseau à son portefeuille d'entreprises technologiques pour éditeurs, telles que Hive Media. Suite à ce rachat, Adyoulike pourrait connaître quelques changements afin de s'adapter à sa nouvelle direction.

• Connecté à plus de 50 DSP
• Analyse de données en temps réel
• Quatre solutions de publicité native
• Prend en charge les intégrations directes, Google Tag Manager ou d'enchères d'en-tête
• Facile à utiliser
• Statistiques et revenus publicitaires mis à jour en temps réel
• Compatibilité serveur à serveur
• Options de personnalisation limitées

MGID est un réseau publicitaire natif dont la portée est presque aussi importante que celle de Taboola. Grâce à ses partenariats avec des éditeurs, il touche une audience de plus de 850 millions de personnes et génère 185 milliards de recommandations de contenu par mois. Parmi ses éditeurs figurent Newsweek, Rolling Stone et Tribunnews.

MGID propose trois types de publicités natives intégrables au site d'un éditeur : la publicité intégrée au contenu et la publicité dans la barre latérale. Cependant, le widget intelligent MGID est particulièrement intéressant.

Les éditeurs peuvent placer ce widget où bon leur semble sur leur site. Le widget intelligent MGID propose différents types de contenus multimédias pour capter l'attention des utilisateurs, notamment des vidéos natives et des GIF.

Les paiements de MGID aux éditeurs sont effectués mensuellement. Quant aux revenus publicitaires, la part de MGID est définie par un accord avec chaque éditeur.

• Widget intelligent MGID
• Large gamme de types d'intégration
• Articles instantanés Facebook et widgets natifs compatibles AMP
• Le widget intelligent MGID offre une grande flexibilité de conception
• Ciblage détaillé de l'audience
• recirculation interne et externe du contenu
• Service client douteux

Revcontent est utilisé par plus de 2 000 sites web et par des éditeurs tels que Next Star Digital, Barstool Sports et Minute Media. Bien que sa portée soit bien moindre que celle de certains de ses concurrents, Revcontent compense ce désavantage par ses fonctionnalités, notamment pour les éditeurs américains.

Revcontent transmet directement le budget de l'annonceur à l'éditeur via son tableau de bord dédié, ce qui permet aux éditeurs d'être informés sur la meilleure façon de structurer leur contenu autour des widgets publicitaires de Revcontent.

Revcontent propose également une carte interactive permettant d'obtenir des informations précieuses pour le secteur. Celle-ci indique qui clique sur quel contenu publicitaire, que ce soit par État aux États-Unis ou par pays à l'international. Le réseau fournit également des données telles que les revenus publicitaires quotidiens, hebdomadaires ou mensuels, ainsi que le coût moyen pour mille impressions (CPMv). Ces données sont majoritairement propriétaires, ce qui facilite la préparation à la suppression éventuelle des cookies tiers par Google.

Revcontent propose des paiements mensuels aux éditeurs, effectués par virement ACH pour les banques américaines ou par virement bancaire international. D'autres options de paiement personnalisées, comme PayPal, sont également disponibles.

• Le tableau de bord de l'éditeur affiche les budgets de campagne
• contrats flexibles
• widgets publicitaires légers
• Facile à utiliser
• Impact réduit sur le chargement des pages
• Analyses détaillées
• Service client douteux

Stackadapt est une plateforme DSP multicanal offrant des fonctionnalités de publicité native. Elle a établi des partenariats avec des éditeurs tels que The Stable, White Spider Media et AdVenture Media Group.

Stackadapt offre de nombreuses possibilités de ciblage dynamique, s'appuyant principalement sur des données propriétaires et des données de seconde partie issues de partenariats B2B. La plateforme DSP intègre un système de reciblage dynamique qui mémorise les cibles présentant une forte intention d'achat et leur propose le contenu qui les a initialement intéressées.

Stackadapt propose trois types de publicités natives : les publicités intégrées au flux, les recommandations de contenu et les publicités display reprenant les éléments des publicités natives, comme les images, les titres et les textes. Il est intéressant de noter que Stackadapt facture ses publicités au coût par interaction (CPE), ce qui est plus avantageux pour l’annonceur que pour l’éditeur.

• L'IA peut faire correspondre les publicités aux éditeurs
• Le ciblage par règles de mots clés permet un ciblage contextuel
• Publicité native programmatique
• L'apprentissage automatique améliore la précision du ciblage
• Excellent service client
• Plateforme facile à utiliser
• Accès limité aux stocks dans certains créneaux ou régions

Sharethrough est une plateforme côté offre (SSP) spécialisée dans l'optimisation des performances des créations publicitaires dans le processus d'enchères en temps réel (RTB) — et l'une des façons dont elle y parvient est de fournir aux éditeurs la possibilité de placer des publicités natives sur leurs sites.

La plateforme SSP est utilisée par des éditeurs tels que Gannett, Ziff Davis et Yahoo! et diffuse des publicités d'entreprises telles que Windows, Uber et T-Mobile.

En tant que SSP, Sharethrough s'intègre parfaitement à de nombreuses DSP telles que TradeDesk, Adobe et MediaMath. Sharethrough est également intégré à différents logiciels d'enchères publicitaires, comme Google Open Bidding.

Sharethrough propose trois formats publicitaires intelligents : bannières enrichies, vidéos et publicités natives. La plateforme offre également de nombreuses options pour les publicités natives, comme les recommandations intégrées au flux, les widgets de contenu et la possibilité de créer des publicités personnalisées.

Sharethrough rémunère ses éditeurs mensuellement, la part exacte des revenus publicitaires étant déterminée par un accord.

• La technologie SmartSuite vise à améliorer les rendements
• La technologie TrueTemplate adapte automatiquement les publicités au contenu environnant
• Offres groupées d'inventaire et PMP saisonniers
• S'intègre directement avec tous les principaux DSP
• Excellente équipe de soutien
• Contrôle limité sur le placement des publicités et le ciblage contextuel
• Nécessite une stratégie créative bien conçue pour garantir son efficacité

Adsterra dispose d'un réseau de 18 000 sites web générant environ 30 milliards d'impressions par mois. Adsterra a établi des partenariats avec des entreprises telles que PrimeR Global Wide Media et Cyber ​​Ghost.

Ce réseau de publicité native propose plusieurs fonctionnalités intéressantes, comme un taux de remplissage de 100 % pour l'inventaire des éditeurs et des processus automatisés qui simplifient la mise en œuvre des publicités natives. Adsterra met en place trois niveaux de sécurité pour prévenir la fraude : un système de détection de fraude interne et externe, ainsi qu'une vérification humaine. De plus, Adsterra affirme intégrer un système anti-bloqueur de publicités.

Adsterra peut mettre en œuvre cinq types différents de formats publicitaires natifs : une publicité pop-under, une barre sociale, une publicité push intégrée à la page, des bannières natives et des bannières.

Adsterra possède l'un des systèmes de paiement aux éditeurs les plus rapides de cette liste, effectuant des paiements deux fois par mois au lieu d'une fois par mois comme c'est généralement le cas.

• Processus automatisés de mise en œuvre des publicités natives
• Trois niveaux de sécurité contre la fraude publicitaire
• Récupération des revenus Adblock
• Protection supplémentaire contre la fraude publicitaire
• Expérience en libre-service facile à utiliser
• paie les éditeurs deux fois par mois
• Absence de ciblage démographique

Ad.Style est un réseau publicitaire natif qui bénéficie de nombreux partenariats avec des annonceurs de renom, parmi lesquels Nespresso, Estée Lauder, Booking.com, Ikea, L'Oréal et Toyota. Ce réseau est utilisé par des éditeurs tels que Gannett, l'Albuquerque Journal et Variety.

Ad.Style est particulièrement adapté aux éditeurs de contenu B2C, car ce réseau publicitaire natif encourage la diffusion de contenu commercial. Pour les annonceurs, Ad.Style propose une suite d'outils analytiques permettant de mesurer l'efficacité des créations publicitaires grâce aux taux de clics et de conversion.

Les publicités natives s'affichent sur le site d'un éditeur grâce à un widget que ce dernier peut ajouter aux pages de son choix, y compris les pages AMP qui bénéficient d'un temps de chargement plus rapide. Afin de garantir que le widget n'impacte pas le temps de chargement ni le référencement naturel du site, la technologie d'Ad.Style fonctionne de manière asynchrone. Ainsi, la vitesse de chargement du site est indépendante du widget.

Ad.Style verse ses paiements aux éditeurs 30 jours après la fin de chaque mois, à condition que ces derniers aient généré un revenu minimum de 50 $. Pour découvrir en détail les différentes fonctionnalités d'Ad.Style et leur fonctionnement, consultez notre analyse approfondie de ce réseau de publicité native.

• Diffuse des publicités dans plus de 30 langues
• Widgets publicitaires rapides et légers
• Suite analytique
• Interface facile à utiliser
• Accès à un large éventail de publics internationaux
• Widgets faciles à installer
• Les éditeurs et les annonceurs utilisent le même tableau de bord
• Choix limité d'options de paiement