Avis sur le serveur publicitaire Epom 2026

Plus de 72 % des éditeurs utilisent des systèmes de diffusion publicitaire centralisés pour gérer leurs campagnes sur différentes plateformes. Les éditeurs d'aujourd'hui recherchent l'équilibre parfait entre contrôle et flexibilité opérationnelle. Leur activité ne se limite plus à la diffusion des publicités ni à l'optimisation des taux de remplissage. De la gestion des inventaires et l'analyse des performances au pilotage des flux de travail des équipes et au ciblage, les éditeurs doivent jongler avec un large éventail de responsabilités, souvent réparties entre plusieurs outils.

Naturellement, face à un besoin croissant de discipline opérationnelle, les éditeurs recherchent une plateforme unifiée qui consolide toutes les fonctions et fluidifie les opérations publicitaires, tout en offrant davantage d'options de personnalisation efficace.

C’est là qu’intervient Epom Ad Server. Véritable plateforme unique, Epom Ad Server centralise de multiples flux de travail de monétisation, tels que la gestion des inventaires, la diffusion publicitaire, l’analyse, l’automatisation des flux de travail et d’autres aspects, au sein d’un écosystème unique. Si les plateformes de ce type contribuent à réduire la fragmentation opérationnelle et offrent un meilleur contrôle, elles présentent souvent certaines limitations, notamment leur complexité et une courbe d’apprentissage plus abrupte pour les équipes aux ressources techniques limitées.

Dans cette analyse, nous nous concentrerons essentiellement sur les caractéristiques de ce réseau de diffusion publicitaire, la profondeur de ses rapports, ses fonctionnalités de personnalisation, et nous tenterons d'analyser s'il s'agit d'une plateforme adaptée à la centralisation des flux de travail de monétisation pour les éditeurs sans introduire de couche de complexité supplémentaire.

Qu'est-ce qu'Epom Ad Server ?

En 2025, le segment cloud représentait 71,8 % du marché total des serveurs publicitaires. Conçu pour répondre à un besoin systémique, Epom est un serveur publicitaire cloud destiné non seulement aux éditeurs, mais aussi aux annonceurs, aux réseaux et aux agences. Il ne se limite pas à la diffusion publicitaire. Son approche transversale permet aux éditeurs de gérer leur inventaire publicitaire, d'exécuter des campagnes, de limiter la fréquence d'affichage, de définir les prix et de cibler leurs publicités, tout en leur offrant des outils d'analyse, des intégrations API et même des déploiements en marque blanche pour les grandes entreprises, le tout au sein d'un environnement unique.

Des bannières publicitaires aux publicités vidéo, en passant par les publicités natives et les contenus rich media, Epom Ad Server prend en charge une multitude de formats publicitaires, optimisant ainsi les opportunités de monétisation pour les éditeurs. Contrairement aux outils de monétisation traditionnels, il s'agit d'une solution complète de gestion des publicités.

Grâce à sa large gamme de fonctionnalités, Epom convient aux grandes entreprises qui recherchent une solution parfaitement équilibrée entre rigueur opérationnelle et flexibilité de personnalisation, tout en préservant leurs relations avec les annonceurs. Epom Ad Server a déjà séduit des éditeurs de renom tels que IGA, Turtlemint, Finanztrends et Wargaming.Net.

Fonctionnalités de la plateforme de serveur publicitaire Epom

1. Gestion des stocks

La gestion structurée des inventaires offre aux éditeurs la flexibilité nécessaire pour gérer leurs ressources publicitaires de manière fluide. Grâce à une hiérarchie simple (Site → Zone → Emplacement), elle leur permet d'organiser leur inventaire publicitaire, de gérer différents formats publicitaires, de contrôler les emplacements et de suivre les performances. Elle offre un meilleur contrôle des paramètres de monétisation, même face à la complexité croissante des opérations. Bien que la mise en place de cette hiérarchie puisse paraître complexe pour les petites équipes disposant de ressources techniques limitées, cette fonctionnalité simplifie les flux de travail des éditeurs gérant plusieurs campagnes simultanément.

2. Prend en charge plusieurs formats publicitaires

Avec Epom, les éditeurs n'ont plus besoin de jongler entre différents outils pour gérer leurs formats publicitaires. Epom prend en charge un large éventail de formats, notamment les bannières, les publicités natives, les publicités display et les campagnes rich media, et optimise les opportunités de revenus des éditeurs. Les modèles personnalisables renforcent également la flexibilité. Les éditeurs peuvent ainsi placer leurs publicités en fonction du comportement et des préférences de leur audience. Cela leur permet de maximiser les taux de remplissage tout en s'adaptant aux exigences changeantes des annonceurs. Parmi les clients d'Epom, les publicités display classiques restent le format le plus utilisé, même si les publicités vidéo et natives gagnent également en popularité.

3. Diffusion publicitaire et gestion de campagnes performantes

Epom ne se contente pas de faciliter la diffusion des publicités, mais offre un contrôle précis sur leurs opérations. De la configuration des emplacements publicitaires aux règles de diffusion, en passant par la priorité des campagnes, la limitation de la fréquence d'affichage et la budgétisation, tout est centralisé sur une seule interface. La gestion avancée des campagnes permet de paramétrer la limitation de la fréquence d'affichage, la pondération manuelle, les règles d'affichage des bannières, ainsi que les campagnes en cascade et en chaîne. Les éditeurs peuvent ainsi prioriser les campagnes premium et adapter leur inventaire en conséquence, lancer des campagnes saisonnières à durée déterminée, garantir la rentabilité grâce à un contrôle budgétaire et éviter la lassitude des utilisateurs en évitant la diffusion répétée des mêmes publicités. L'optimisation de l'eCPM permet aux éditeurs de maximiser le potentiel de revenus publicitaires.

4. Ciblage personnalisé avancé

Avec la diminution de la dépendance aux cookies tiers, l'importance des données propriétaires est devenue plus cruciale que jamais, notamment en matière de ciblage. Si Epom permet le ciblage géographique et par appareil, ses options de ciblage personnalisées sont son véritable atout. Les éditeurs peuvent utiliser les données propriétaires pour créer des segments d'audience, offrant ainsi aux annonceurs des options de ciblage plus performantes. Cela leur permet de créer un inventaire à forte valeur ajoutée, d'optimiser les performances des campagnes et d'améliorer leurs CPM.

5. Analyse et rapports de performance

Conscients des exigences et priorités opérationnelles variées des éditeurs, Epom propose un tableau de bord hautement personnalisable offrant plus de 800 options. Ils peuvent ainsi suivre les performances publicitaires en fonction de différents facteurs tels que les données, les données démographiques, les campagnes et les emplacements publicitaires, et utiliser divers filtres pour générer des rapports. Ces rapports permettent d'identifier les formats publicitaires les plus performants, générant le plus de revenus, et de repérer les segments sous-performants. Ils bénéficient également d'une vue d'ensemble de l'impact des indicateurs clés sur les revenus, tels que les taux de remplissage, les clics, les demandes d'annonces, les impressions et l'eCPM.

Bien qu'elle propose une analyse basée sur les données, son seul inconvénient est que le tableau de bord ne se met pas à jour en temps réel. Les éditeurs doivent également noter que les analyses avancées engendrent des coûts supplémentaires. De l'automatisation des rapports au partage des rapports de performance avec les membres, en passant par la création de tableaux de bord personnalisés grâce à l'intégration d'outils métier externes, les éditeurs bénéficient d'un meilleur contrôle sur l'utilisation de leurs données.

6. Flux de monétisation hybrides

Epom propose un module SSP optionnel permettant aux éditeurs de gérer différents flux de monétisation depuis une interface unique. Au lieu de jongler entre différentes plateformes, ils peuvent simplement intégrer des points de terminaison DSP et gérer à la fois la demande programmatique et les campagnes directes. Ceci optimise les opportunités de revenus provenant de divers canaux, améliore les taux de remplissage et offre une plus grande flexibilité.

7. Intégration en marque blanche et API

Contrairement aux plateformes SaaS traditionnelles, Epom Ad Server offre la flexibilité des déploiements en marque blanche et via API. Les régies publicitaires de pointe souhaitant proposer un environnement de marque personnalisé aux consommateurs peuvent opter pour des déploiements en marque blanche. Elles peuvent également connecter Epom à des systèmes et logiciels externes, partager des données de performance, créer des campagnes programmatiques et développer des flux de travail sur mesure en fonction de leurs besoins opérationnels. Cette fonctionnalité est particulièrement utile aux entreprises disposant d'une équipe dédiée aux opérations publicitaires.

Création et intégration du compte

La création d'un compte et le processus d'intégration sont simples et ne sont pas exclusivement réservés aux grandes entreprises. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un processus entièrement automatisé et qu'une coordination structurée soit nécessaire, il offre une prise en main facile aux organisations ne disposant pas d'une expertise grâce à une mise en œuvre guidée. Cependant, pour certaines fonctionnalités, telles que l'intégration de balises publicitaires et le déploiement sur les sites web, une assistance technique est indispensable.

Les utilisateurs en libre-service bénéficient d'un accompagnement personnalisé tout au long du processus, comprenant des gestionnaires de compte dédiés, des canaux d'assistance directs, des tutoriels et une documentation.

1. Exploration des fonctionnalités

Avant de vous inscrire, il est important d'explorer les fonctionnalités de la plateforme et de comprendre comment elle s'intègre à vos besoins opérationnels. Cela vous permettra d'analyser l'ensemble des fonctionnalités et de prendre une décision éclairée. Deux solutions s'offrent à vous :

2. Obtenir l'accès à la plateforme et créer le réseau

• Au cours de ce processus, vous devrez généralement préciser toutes les informations importantes, telles que le nom, les détails de l'entreprise, le public cible, les objectifs et le budget.
• Cela permet à la plateforme de comprendre vos besoins et de personnaliser les flux de travail en conséquence.
• L'équipe examinera les détails et vous accordera l'accès à la plateforme ainsi que vos identifiants de connexion.
• En fonction du type de déploiement, vous aurez accès au tableau de bord personnalisé et deviendrez l'administrateur principal.
• Pour les déploiements en marque blanche, vous devez fournir des éléments d'information essentiels tels que les logos, les modèles d'e-mails et les intégrations.

3. Configuration des utilisateurs et attribution des rôles au sein de l'équipe

• En fonction de votre structure organisationnelle, vous devez attribuer des rôles et des autorisations aux membres de l'équipe.
• Pour ce faire, accédez à l'option de gestion des utilisateurs depuis le panneau d'administration et cliquez sur « Ajouter un utilisateur ».
• Attribuez des rôles tels que gestionnaire de réseau, éditeur, annonceur, administrateur et acheteur média.
• Invitez les membres de l'équipe et personnalisez les autorisations.
• Mettez en place des systèmes de facturation tels que Stripe ou PayPal.

4. Configuration de l'inventaire de l'éditeur

• Il s'agit de l'étape la plus importante pour mettre en place une structure hiérarchique et s'assurer que les publicités sont diffusées auprès du bon public.
• Rendez-vous dans l'onglet Éditeur et ajoutez le site.
• Sélectionnez la zone où vous souhaitez que l'annonce soit placée.
• Déterminez ensuite l'emplacement de l'annonce.

5. Connexion des sources de trafic

Il existe plusieurs façons de monétiser votre stock :

• Si vous souhaitez une mise en place rapide ou si vous êtes une équipe de taille moyenne disposant de peu de ressources techniques, vous pouvez utiliser les SSP et les plateformes d'échange intégrés d'Epom. Votre gestionnaire de compte dédié vous accompagnera dans cette configuration.
• Si vous êtes une organisation de niveau entreprise recherchant un contrôle précis du trafic et des enchères, vous pouvez ajouter vos propres sources de demande.

6. Choisir les formats publicitaires et définir les règles de diffusion

• Choisissez maintenant le format de votre annonce. Vous avez le choix entre des annonces vidéo, des bannières publicitaires, des annonces natives, des annonces interstitielles, et bien plus encore. Vous pouvez également tester différents formats et emplacements publicitaires.
• Déterminez quelles publicités doivent être prioritaires et à quelle fréquence elles doivent être affichées aux utilisateurs afin de préserver leur expérience.
• Configurez les règles d'optimisation pour atteindre le public cible, accroître les opportunités de monétisation et maximiser les taux de remplissage.

7. Générer et coller les codes publicitaires

• Une fois l'annonce placée dans la zone, Epom génère un code d'invocation.
• Copiez le code JavaScript et collez-le sur le site web et la page.
• Une fois l'annonce placée à l' emplacement, assurez-vous de la tester correctement afin de vérifier qu'il n'y a aucun problème de chargement, de placement des balises publicitaires ou d'expérience utilisateur.

8. Suivi et optimisation des performances de la campagne

• Une fois les campagnes activées, il est temps de suivre leurs performances et de les optimiser efficacement.
• Le tableau de bord propose plus de 40 indicateurs clés.
• À partir des clics, des impressions et du retour sur investissement, vous pouvez obtenir une vue d'ensemble complète des performances.
• Configurez l'audience, la localisation, les paramètres des appareils, les règles de ciblage et créez des rapports personnalisés.
• Si certaines annonces ne donnent pas les résultats escomptés, vous pouvez affiner les enchères et ajuster les emplacements pour stimuler la croissance des revenus.

Premiers pas avec le tableau de bord du serveur publicitaire Epom

Pour une utilisation optimale, il est essentiel de comprendre les fonctionnalités uniques du tableau de bord d'Epom : ses flux de travail, son système de gestion des stocks, ses analyses avancées et ses outils de contrôle des prix. Le tableau de bord est disponible en 18 langues, ce qui le rend accessible à un public international.

1. Espace de travail personnalisable et basé sur des widgets

Une fois connecté à l'espace de travail Epom, la première chose qui frappe est la présentation par widgets. Ici, point de structure de reporting rigide et standardisée. Epom adopte une approche radicalement différente.

Le tableau de bord analytique est extrêmement personnalisable, permettant aux utilisateurs de se concentrer sur les indicateurs les plus importants. Les graphiques et les composants pertinents pour les opérations quotidiennes ou hebdomadaires peuvent être mis en évidence. Un responsable des revenus peut souhaiter se concentrer sur le chiffre d'affaires brut, les bénéfices nets et les widgets eCPM, tandis qu'un responsable des opérations peut privilégier les journaux d'erreurs et les taux de remplissage. Cette approche modulaire rend le tableau de bord analytique utilisable pour de multiples opérations.

Le risque est ici de se retrouver paralysé par le choix. La multitude de paramètres et d'indicateurs structurels peut être déroutante, et l'interface n'est certainement pas prête à l'emploi. Il est indispensable de prendre le temps de se familiariser avec le système et de prendre des décisions mûrement réfléchies.

2. Navigation à double flux de travail : éditeurs et annonceurs

Epom propose d'emblée des interfaces distinctes pour les éditeurs et les annonceurs afin de répondre aux besoins de sa base d'utilisateurs diversifiée.

Cette structure à double flux de travail établit une frontière claire et logique entre votre inventaire et vos opérations de campagne actives, et peut s'avérer efficace pour les équipes gérant des campagnes directes. Cependant, elle peut sembler complexe pour les éditeurs habitués à une plateforme de monétisation simplifiée et spécialisée.

Ce flux de travail confirme qu'Epom est un système complexe de gestion de campagnes multipartites plutôt qu'un simple outil pour éditeurs.

3. Gestion granulaire des stocks et génération d'étiquettes

L'un des points forts du tableau de bord d'Epom est la gestion des stocks, pour laquelle il offre un flux de travail très structuré et riche en fonctionnalités pour la catégorisation et l'étiquetage des biens immobiliers numériques.

Le système utilise une hiérarchie Site -> Zone -> Emplacement que les éditeurs utilisent pour associer leurs propriétés, où le site est le domaine ou l'application dans son ensemble, la zone est une section spécifique de ce site et l'emplacement désigne l'emplacement exact de l'unité publicitaire.

Bien que ce type de cadre rigide exige une configuration initiale plus lourde que d'autres plateformes plus simples, le niveau de contrôle offert constitue un atout majeur. Pour les éditeurs qui gèrent plusieurs sites web, sous-domaines ou un vaste réseau d'applications, cette hiérarchie évite toute confusion et tout désordre. Elle se prête parfaitement à la mise à l'échelle.

Une fois l'inventaire correctement structuré, l'interface propose la génération de balises. Les utilisateurs peuvent ainsi créer des balises en fonction de leurs formats publicitaires, notamment les balises JavaScript, les balises VMAP/VAST pour la vidéo et les URL de réponse natives, sans avoir recours à un outil tiers. Malgré la complexité initiale, cette solution réduit considérablement les difficultés de déploiement et crée un flux de travail publicitaire hautement intégré.

4. Configuration des contrôles de tarification et de la diffusion des campagnes

Epom aide les équipes à mettre en œuvre des stratégies de monétisation hautement spécifiques et personnalisées depuis le tableau de bord.

Les modèles de tarification d'Epom sont dynamiques. Les utilisateurs peuvent configurer plusieurs niveaux de coût par action (CPA), de coût par clic (CPC) et de coût pour mille impressions (CPM). Des ajustements sont également possibles selon le pays et la région. Si un éditeur propose des offres directes sur plusieurs marchés internationaux, il peut facilement définir des règles de tarification très précises en fonction de la localisation de l'utilisateur.

Cela fonctionne de concert avec des contrôles étendus de diffusion publicitaire, notamment la planification, la pondération de la diffusion, les limites budgétaires, les niveaux de priorité et le plafonnement de la fréquence.

Le principal inconvénient réside dans le caractère très manuel des opérations. Avec l'essor progressif des plateformes hautement automatisées et assistées par l'IA, cette solution pourrait ne pas convenir aux équipes recherchant la simplicité d'utilisation. Cependant, pour un contrôle et une précision absolus, notamment grâce à des garanties strictes pour les campagnes de vente directe, Epom reste difficile à égaler.

5. Gestion du ciblage et de la qualité du trafic

Epom va bien au-delà de la simple diffusion publicitaire et permet aux utilisateurs de cibler des segments d'audience très spécifiques. Le moteur de ciblage du tableau de bord propose des paramètres classiques comme le ciblage par appareil et par zone géographique, mais Epom va encore plus loin avec des paramètres personnalisés, des règles de tarification spécifiques et des restrictions de diffusion intégrées directement dans les paramètres de campagne. C'est un système idéal pour ceux qui souhaitent gérer des accords directs ciblés en fonction de paramètres personnalisés.

Ce système est complété par une évaluation des risques liés au trafic et des rapports de sécurité afin de prévenir la fraude publicitaire. Il n'existe pas de système de blocage automatisé intégré de type « boîte noire ». Les utilisateurs ont la possibilité d'effectuer manuellement l'évaluation et le filtrage.

6. Visibilité en matière de rapports, d'analyses et de suivi

Epom excelle dans la production de rapports et l'analyse de données approfondies, facilitant ainsi le dépannage opérationnel et la prise de décisions éclairées. Les filtres de reporting du tableau de bord offrent une grande précision, avec des indicateurs tels que le pays, le type et la taille de l'emplacement, la bannière, la période et bien d'autres. Les éditeurs ont accès à des analyses horaires détaillées pour diagnostiquer les problèmes et identifier les inventaires sous-performants.

Epom fournit une gamme complète de données, incluant le chiffre d'affaires brut, le chiffre d'affaires net, la marge bénéficiaire, le taux de remplissage, le CTR, l'eCPM, les clics, les requêtes et les impressions, permettant ainsi aux équipes de reporting de suivre facilement la rentabilité. Plus de 40 indicateurs et plus de 10 filtres sont disponibles pour aider les utilisateurs à optimiser efficacement leurs campagnes. Si cela peut paraître complexe pour les petits éditeurs, les plus importants trouveront facilement les données nécessaires à une analyse approfondie.

Les fonctionnalités de suivi avancées, telles que le suivi des pixels et les postbacks S2S, rendent le système particulièrement adapté aux modèles d'attribution complexes et aux campagnes axées sur la performance.

Le seul problème est que les tableaux de bord ne s'affichent pas toujours en temps réel. Le délai d'affichage des données peut être négligeable au quotidien, mais si vous êtes habitué à des tableaux de bord Ad Ops instantanés, ce décalage est à prendre en compte.

7. Autorisations et sous-comptes

Le tableau de bord Epom se distingue par sa gestion des permissions et des sous-comptes, particulièrement adaptée aux entreprises. Les utilisateurs peuvent se voir attribuer différents niveaux d'accès, globalement ou par projet ou rôle. Les administrateurs peuvent restreindre certaines permissions et même créer des rôles dédiés à l'analyse.

Cela permet d'offrir une fonctionnalité optimale à divers clients, équipes et partenaires externes sans compromettre la sécurité ni l'intégrité du système. Si ces contrôles précis ne sont pas forcément une priorité pour les petites équipes, les grandes agences et les régies publicitaires apprécieront leur flexibilité.

8. API, automatisation et marque blanche

Le principal atout d'Epom réside dans sa nature configurable, ce qui lui donne davantage l'apparence d'un framework ouvert que d'un produit SaaS fermé.

Epom est essentiellement une plateforme axée sur les API. Elle permet une intégration poussée avec les systèmes externes et une extension importante de toutes ses fonctionnalités grâce à l'utilisation des API. Les éditeurs disposant d'équipes d'ingénierie peuvent ainsi facilement étendre les fonctionnalités en s'appuyant sur cette API et en connectant la plateforme à des outils externes, voire propriétaires, adaptés à leurs besoins. Des clients ont déjà largement développé et utilisé cette fonctionnalité, notamment en créant des intégrations API pour diffuser des rapports de performance horaires directement dans des applications de messagerie comme Telegram.

Bien que la plupart des équipes trouvent la couche d'analyse avancée native d'Epom suffisamment performante et riche en fonctionnalités, elles peuvent également étendre le système en exportant les journaux bruts. Les rapports peuvent ensuite être programmés et automatiquement envoyés pour être directement intégrés à une plateforme de Business Intelligence externe. Il en résulte un flux de travail extrêmement puissant, notamment si vous disposez de vos propres lacs de données.

Enfin, les entreprises peuvent personnaliser entièrement l'interface utilisateur, garantissant ainsi une cohérence de marque sur toutes les interfaces et tous les domaines utilisés dans les balises publicitaires. Elles peuvent ainsi proposer à leurs clients une expérience entièrement sur mesure et à leur image, tout en profitant des nombreuses fonctionnalités d'Epom.

Pour les utilisateurs rencontrant des difficultés avec la complexité du tableau de bord, il est rassurant de savoir qu'Epom en est conscient et a publiquement déclaré que la refonte de l'interface utilisateur est sa priorité absolue à court terme. Il est important que les utilisateurs sachent que l'ergonomie devrait s'améliorer grâce à ces développements dans un avenir proche.

Fonctionnalités de personnalisation

Epom n'impose pas aux éditeurs une approche unique et rigide. La plateforme propose un large éventail d'options de personnalisation, offrant un contrôle précis aux éditeurs ayant des besoins complexes. Rôles des utilisateurs, formats publicitaires, emplacements, autorisations, inventaire, déploiement, image de marque, rapports et règles de diffusion : tout est personnalisable selon les préférences et les objectifs opérationnels.

1. Assistance en marque blanche

Cette fonctionnalité de personnalisation est idéale pour les grandes entreprises souhaitant offrir une expérience client cohérente et préserver leur identité de marque. Au lieu de rediriger les clients vers un outil tiers, la plateforme peut être configurée selon vos propres éléments graphiques (logos, couleurs, mises en page), même si la technologie de diffusion publicitaire est conçue et prise en charge par Epom. L'environnement de reporting et les campagnes refléteront votre marque, et non celle d'Epom. Pour vos clients, la plateforme apparaîtra comme votre solution intégrée, renforçant ainsi votre crédibilité. Vous économiserez également sur les investissements liés au développement de votre propre technologie publicitaire et bénéficierez d'une grande flexibilité pour personnaliser l'expérience de vos clients.

Cette fonctionnalité a apporté une réelle valeur ajoutée à l'un de nos clients, Aditya Saraswat, fondateur de GetLiveUpdate. Il explique : « Nous avons opté pour une solution en marque blanche plutôt que d'investir dans le développement, car c'était sans risque. Après avoir testé Epom, nous n'avons jamais regretté ce choix : plus de 800 fonctionnalités prêtes à l'emploi et personnalisées à notre nom, c'était exactement ce dont nous avions besoin. »

2. Gestion des utilisateurs, autorisations et accès basés sur les rôles

Cela permet aux éditeurs de créer un environnement personnalisé pour les membres de leur équipe, en fonction de leurs responsabilités et de leurs rôles. S'ils gèrent plusieurs sites web, ils peuvent créer un sous-compte pour chacun. De plus, ils peuvent attribuer des autorisations basées sur les rôles aux différents membres de l'équipe (gestionnaire de réseau, superviseur de réseau, éditeur, annonceur, etc.), afin qu'ils puissent collaborer efficacement tout en préservant leurs limites. Chacun aura accès uniquement aux fonctionnalités dont il a besoin.

Par exemple, un gestionnaire de réseau peut superviser la gestion des campagnes, tandis que les éditeurs se chargent de la diffusion côté offre. En revanche, une équipe dédiée aux opérations publicitaires peut avoir accès à la diffusion côté demande. Cela permet aux entreprises disposant d'une équipe importante de créer des flux de travail bien définis et de faire évoluer leurs opérations sans difficulté.

3. Configuration de l'inventaire

Avec Epom, les éditeurs ne sont plus contraints par des cadres rigides. Ils peuvent concevoir leur inventaire publicitaire en fonction de leurs objectifs commerciaux, de leurs sources de trafic, de leurs segments d'audience, de leur localisation ou de l'appareil utilisé. Site, zone ou emplacement : tout est personnalisable selon différents facteurs.

Par exemple, une entreprise de presse peut organiser son inventaire publicitaire par rubriques telles que style de vie et culture, actualités et finance. À l'inverse, les éditeurs internationaux peuvent également concevoir le placement des espaces publicitaires en fonction des données démographiques. Un public australien verra des campagnes différentes de celles diffusées auprès du public indien. Cela simplifie et optimise la gestion et le suivi des performances.

4. Formats et modèles publicitaires

Epom diversifie les opportunités de monétisation pour les éditeurs en prenant en charge de nombreux formats publicitaires, tels que les publicités natives, les publicités vidéo, les bannières publicitaires classiques, etc. Cela permet d'aller au-delà de la publicité traditionnelle et de séduire un large éventail d'annonceurs, tout en s'adaptant à l'évolution de leurs besoins. Ils peuvent ainsi tester différents formats publicitaires et identifier celui qui fonctionne le mieux et génère le plus de revenus.

Si vous ne souhaitez pas investir dans la création de modèles, vous pouvez utiliser la bibliothèque de modèles de la plateforme pour concevoir des visuels attrayants pour des formats tels que les publicités natives, les vidéos ou les contenus multimédias enrichis.
Cela permet aux petites équipes aux ressources limitées de personnaliser leurs visuels sans connaissances techniques approfondies. Différentes options pré-codées sont disponibles : modèles HTML5, modèles de taille fixe, modèles de bannières intégrées, modèles de pop-up et de publicités natives, etc. Toutefois, si vos exigences de mise en œuvre sont plus élevées et que vous disposez des ressources nécessaires, vous pouvez également utiliser des visuels HTML et des balises tierces pour une personnalisation plus poussée.

Mohan Chilukuri, responsable des opérations publicitaires chez YuppTV, client d'Epom, a constaté l'efficacité des modèles personnalisés et a décrit leurs résultats concrets : « Grâce à notre partenariat, nous avons augmenté la visibilité de notre contenu en streaming de 231 %. Les modèles Epom nous permettent de lancer rapidement des campagnes vidéo multicanales sur notre plateforme. L'expérience utilisateur de nos publicités est désormais optimale. »

5. Ciblage d'audience

Plus de 20 options de ciblage sont disponibles. Les éditeurs peuvent ainsi créer des campagnes percutantes pour leur audience, au lieu de diffuser des publicités génériques à des personnes aux goûts variés. À l'instar des autres plateformes de diffusion publicitaire, elle propose un ciblage standard basé sur la localisation et l'appareil. De plus, les éditeurs peuvent ajouter des paramètres personnalisés à partir de leurs propres données propriétaires. Il est ainsi possible de créer des campagnes ultra-ciblées, adaptées aux préférences d'une audience de niche. Par exemple, le moteur de ciblage leur permet de créer des campagnes distinctes pour les nouveaux utilisateurs et les abonnés inscrits, optimisant ainsi leurs revenus.

6. Analyse et rapports de performance

Les utilisateurs d'Epom ne sont pas contraints de se conformer à un système de reporting rigide. Ils peuvent créer leurs propres rapports pour différents sites web, les personnaliser en fonction de leurs indicateurs clés et même les programmer automatiquement selon leurs propres échéances. Les grandes entreprises peuvent également extraire les journaux bruts, les intégrer à des plateformes de BI et générer des rapports détaillés nécessaires à une analyse de performance avancée.

Par exemple, les éditeurs peuvent créer des rapports de performance publicitaire distincts pour identifier les tendances d'eCPM, tandis que le responsable des opérations publicitaires peut créer des rapports basés sur les taux de clics. Cela leur permet d'organiser les données par ordre de priorité et renforce la collaboration au sein de l'équipe. La plateforme réduit également considérablement le travail manuel lié à la création, au filtrage et à la diffusion des rapports. Ces derniers sont générés et envoyés automatiquement aux différents membres de l'équipe.

Tarification

Contrairement à de nombreuses plateformes d'entreprise dont la tarification est opaque, Epom propose une structure simple et transparente permettant aux clients potentiels de prendre une décision éclairée avant de s'inscrire. Quatre niveaux d'abonnement sont disponibles, offrant tous les mêmes fonctionnalités. La tarification, quant à elle, est basée sur le volume d'impressions.

• L'offre Light, à partir de 250 $ par mois, comprend 8,5 millions d'impressions display et mobiles et 250 000 impressions vidéo. Elle est conçue pour les petits éditeurs.
• L'offre « Croissance » est réputée être la plus populaire et coûte environ 1 000 $ par mois. Elle comprend 40 millions d'impressions display et 2 millions d'impressions vidéo.
• L'offre Pro est conçue pour les éditeurs établis gérant des opérations à grande échelle. Proposée à 2 500 $ par mois, elle inclut 150 impressions display mensuelles et 7 millions d'impressions vidéo.
• Les forfaits entreprise incluent un nombre illimité d'affichages et d'impressions web, ainsi que du trafic personnalisé. Les tarifs sont disponibles après consultation avec un expert commercial.

L'assistance dédiée et les formats multimédias enrichis sont inclus dans tous les niveaux. D'autres options sont disponibles, telles que l'assistance en marque blanche, le module SSP et l'assistance premium pour les développements personnalisés, moyennant des frais supplémentaires.

Cette structure tarifaire pourrait ne pas convenir aux éditeurs débutants ayant un faible volume de trafic. Elle est en revanche idéale pour les éditeurs établis souhaitant un meilleur contrôle de leurs revenus.

Service client

Epom comprend que les nouveaux utilisateurs rencontrent de nombreuses difficultés lors de la prise en main, de l'intégration et de la découverte des fonctionnalités. C'est pourquoi la plateforme offre un accompagnement complet. Avant de s'abonner, un compte d'essai gratuit de 14 jours permet aux utilisateurs d'explorer toutes les fonctionnalités de la plateforme. Bien qu'elle soit conçue pour une utilisation en libre-service, le processus d'intégration peut paraître complexe pour les petits éditeurs ayant des connaissances limitées en programmation.

Lors de l'intégration, chaque client se verra attribuer un gestionnaire de compte dédié qui l'accompagnera à chaque étape, de la création de sites à la génération de balises publicitaires, en passant par l'ajout de bannières et la configuration de l'inventaire publicitaire. En cas de difficulté, vous pourrez également contacter votre gestionnaire directement via Slack, WhatsApp, Telegram ou Google Chat. La plateforme propose également un centre d'aide dédié, une documentation API et une base de connaissances permettant aux nouveaux utilisateurs de se familiariser avec ses nombreuses fonctionnalités.

Voici ce que nous avons apprécié dans Epom Ad Server

1. Plus qu'une simple plateforme de diffusion publicitaire, Epom est une plateforme complète de gestion des publicités qui offre une plateforme centralisée pour la diffusion des campagnes, la gestion des inventaires, l'analyse et même le ciblage.
2. La gestion des stocks pour les éditeurs est bien organisée, ce qui leur permet de gérer plusieurs sites web sans difficulté.
3. Epom prend en charge un large éventail de formats publicitaires et de méthodes de déploiement, élargissant ainsi les sources de revenus.
4. Au-delà du ciblage par appareil et géographique, il aide les éditeurs à utiliser leurs données propriétaires pour un ciblage personnalisé.
5. Le tableau de bord comporte plus de 40 indicateurs et 10 filtres, permettant une analyse avancée des données.
6. L'assistance à l'intégration est complète et aide les nouveaux utilisateurs à surmonter les principaux défis liés à la mise en œuvre.
7. Les différents niveaux de tarification sont conçus pour garantir à tous les utilisateurs l'accès aux mêmes fonctionnalités. La tarification est basée sur le trafic et non sur les fonctionnalités, ce qui facilite la mise à l'échelle, même pour les petits éditeurs.

Axes d'amélioration

1. Bien qu'elle soit conçue comme une plateforme en libre-service, la mise en place de publicités, la création d'inventaire ou la configuration de campagnes peuvent représenter une courbe d'apprentissage abrupte pour les petites équipes ayant une expérience limitée en matière d'opérations publicitaires.
2. Le tableau de bord ne se met pas à jour en temps réel, ce qui limite l'expérience des éditeurs qui souhaitent suivre les résultats instantanément.
3. L'étendue des fonctionnalités pourrait être difficile à appréhender pour les éditeurs émergents.
4. L'interface utilisateur peut être simplifiée. La plateforme en est consciente et prévoit de la repenser afin d'améliorer l'expérience utilisateur.
5. Le prix d'entrée de gamme pourrait être trop élevé pour les petits éditeurs ayant un trafic peu dense.
6. Certaines fonctionnalités supplémentaires, comme le module SSP et l'assistance avancée, peuvent engendrer des coûts supplémentaires.

Réflexions finales

Les opérations publicitaires modernes impliquent de nombreux flux de travail complexes, nécessitant une plateforme robuste et flexible pour un fonctionnement optimal. Les outils simples et légers ne conviennent pas aux agences gérant des campagnes publicitaires à fort volume. C'est là qu'Epom entre en jeu. Son infrastructure de niveau entreprise est idéale pour ceux qui recherchent des fonctionnalités avancées, un large éventail d'opportunités de monétisation et une grande évolutivité. Capable de traiter des millions de requêtes par seconde, elle constitue un choix parfait pour les éditeurs en quête d'une plateforme performante et robuste. Cependant, cette capacité engendre également une certaine complexité dans les flux de travail, ce qui peut ne pas convenir aux éditeurs recherchant une solution clé en main. La plateforme exige une expertise technique, mais le contrôle précis des flux de travail, de la diffusion des campagnes et de la gestion des inventaires, associé à un cadre hautement configurable, en fait une option incontournable pour les éditeurs de taille moyenne à grande disposant d'une large audience.