Les stories Instagram pour les éditeurs : Adopter la narration immersive

L'une des règles d'or du marketing digital est d'aller à la rencontre de son public là où il se trouve 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels En juin 2018, il y a de fortes chances que votre public cible soit présent sur Instagram. Cette application de partage de photos est devenue l'une des plus populaires au monde, et sa popularité ne cesse de croître. Dans ce contexte, il est essentiel de ne pas sous-estimer les opportunités offertes et de veiller à ce que votre stratégie sur les réseaux sociaux soit à la hauteur des défis rencontrés par les créateurs de contenu. Instagram repose avant tout sur l'engagement. Et une fonctionnalité en particulier ouvre un monde de possibilités à ceux qui osent expérimenter et créer avec : les Stories Instagram, actuellement utilisées par… 400 millions de personnes chaque jourIl n'est pas surprenant que les grands acteurs du secteur éditorial se soient engouffrés dans la brèche avec pour mission de proposer un contenu captivant. Nous avons sélectionné quatre exemples intéressants d'éditeurs qui excellent sur Instagram Stories. Découvrons leurs stratégies et analysons les secrets de leur réussite.

National Geographic

Le @NatGeo Ce compte Instagram est au sommet de son art, ayant atteint la première place en termes d'abonnés dès décembre 2017. En accord avec sa ligne éditoriale, il fait découvrir à son public des lieux et des cultures du monde entier grâce à de superbes photographies, tout en véhiculant un message fort sur les causes environnementales et humanitaires. L'utilisation des stories est essentielle pour diffuser l'information et sensibiliser les utilisateurs, notamment grâce à la mise en avant de photographes et vidéastes. En identifiant les créateurs, il offre également à ses abonnés une perspective unique, leur permettant de découvrir la photographie de nature grâce à des experts et de comprendre les coulisses du métier. Le secret de sa première place réside dans la qualité et l'attrait de son contenu, qui intègre toujours une dimension émotionnelle et construit des récits universels, touchant ainsi son large public.

Le New York Times

Lorsqu'on expérimente avec les Stories Instagram, il est important de garder à l'esprit que ce format est profondément lié au divertissement. Le New York Times l'a parfaitement compris et a su tester différents formats pour toucher son public, sans sacrifier son professionnalisme journalistique ni la qualité de ses articles, à la fois documentés et informatifs. Le journal a également compris ce que le public recherche sur Instagram : un espace de détente et de divertissement. C'est dans cet esprit que… @nytimes Ils expérimentent différents formats et soignent leur contenu pour véhiculer une image positive auprès de leur communauté Instagram. Pour cela, ils ont créé un onglet « Bonnes nouvelles » sur leur profil, proposant une série de stories enregistrées axées sur des actualités positives, présentées dans des formats clairs et accompagnés de légendes faciles à lire. Un contenu parfaitement adapté aux attentes de leur audience.

Vogue

Mars dernier @vogue Vogue s'est réinventé avec une mission précise : offrir un espace pour mettre en lumière les talents créatifs émergents. L'objectif est de fournir une plateforme à la communauté et d'expérimenter de nouvelles formes de narration, tout en restant fidèle aux valeurs et à la perspective éditoriales de Vogue. Encore en phase d'expérimentation, le projet vise à explorer les limites de cette vision narrative axée sur la communauté. D'autres comptes Instagram de Vogue, comme celui de Vogue US (@voguemagazine), conservent une stratégie plus classique. Auparavant, différents comptes internationaux partageaient le contenu de trois séries sur Instagram Stories. Ce projet éditorial est la première collaboration ouverte à l'international entre toutes les équipes de Vogue, un effort collectif pour se donner les moyens d'expérimenter. La dynamique du projet actuel consiste à raconter une histoire en épisodes, mettant en avant différents créateurs qui proposent une vision unique ou novatrice dans les domaines de la mode, de la beauté, de la photographie, de l'illustration ou de l'art. À travers des images et des vidéos, une série de stories quotidiennes retrace le parcours de chaque créateur.

Le Gardien

Instagram peut être un excellent moyen d'atteindre un public qui ne consulte pas habituellement vos produits numériques. C'est dans cette optique que The Guardian a investi les stories Instagram afin de maintenir l'intérêt de sa communauté. Le journal comprend les sujets qui passionnent son public cible, comme les fausses informations @tuteur Le journal propose chaque semaine une rubrique intitulée « Vrai ou faux » où un membre de l'équipe aborde un sujet précis et invite les lecteurs à indiquer si l'information est fausse ou non, avant de révéler la réponse. L'engouement de la communauté est impressionnant. Pour y parvenir, une équipe dédiée travaille en étroite collaboration avec le service de distribution du Guardian et bénéficie également de la contribution de graphistes, de journalistes et de vidéastes issus de l'équipe multimédia principale du journal. Afin de garantir une ligne éditoriale cohérente, tous les collaborateurs s'appuient sur des lignes directrices définissant les sujets pertinents pour le jeune public visé, à l'instar du New York Times. L'objectif est de transmettre un message d'espoir axé sur une solution.

Ce que les éditeurs doivent garder à l'esprit lors de la création de stories Instagram

Ces acteurs majeurs ont su créer un lien fort avec leurs publics car ils ont compris où concentrer leurs efforts. Voyons quelles leçons nous pouvons appliquer à notre propre stratégie :

•  ; il est donc essentiel de réfléchir à la manière de présenter votre marque de façon visuelle. Une fois cette approche adoptée, observez le type de contenu créé par votre audience et incitez-la à partager votre publication.
• Comprendre les formats : L'approche « tout visuel » repose sur le comportement des utilisateurs, la plupart d'entre eux consultant les stories sur leur smartphone. Cela influence directement la manière dont vous diffusez votre contenu et vous permet d'expérimenter différentes approches. Cela ne signifie pas pour autant que les mots sont à proscrire. Il est conseillé d'utiliser une ou deux phrases en légende de vos stories pour faciliter la compréhension du contenu. Cela apporte également un contexte supplémentaire. D'autres options, comme les sondages et les diffusions en direct, sont très populaires, mais n'oubliez pas : l'authenticité est primordiale. Ne forcez pas les formats simplement pour suivre une tendance. L'expérimentation et le côté ludique doivent être en accord avec votre message éditorial.
• Les Stories Instagram offrent la possibilité de raconter des histoires de manière immersive. De nombreux créateurs de contenu exploitent cette fonctionnalité pour réaliser des reportages à la première personne ou publier une vidéo d'actualité. Elles permettent également de partager des contenus exclusifs sur la production de l'information, un sujet qui intéresse toujours le public. Confier la couverture d'un sujet ou d'un événement à un journaliste ou une célébrité est aussi un excellent moyen d'apporter une valeur ajoutée à vos abonnés. Toutes ces options contribuent à personnaliser le récit et à créer un lien émotionnel unique avec la communauté, ce qui le distingue nettement des nombreux contenus impersonnels présents sur le web.
• Misez sur la qualité et la régularité. Le succès d'une stratégie de stories Instagram repose essentiellement sur la qualité du contenu proposé à vos abonnés. Sur les réseaux sociaux, cela signifie être authentique et sincère. Veillez à la cohérence entre votre message Instagram et votre message éditorial dans la presse écrite. Parallèlement, la régularité est primordiale. Vos abonnés n'apprécient pas d'être submergés de stories par jour ; trouvez donc la fréquence de publication qui convient le mieux à votre audience et à votre budget. Inspirez-vous des éditeurs qui ont développé une stratégie pour leurs séries ou épisodes sur un sujet précis et essayez d'imaginer comment l'appliquer à votre cas.
• Privilégiez l'engagement au trafic. Si une stratégie sur les réseaux sociaux peut s'avérer extrêmement utile pour générer du trafic et des revenus vers votre site éditorial, il est essentiel, dans le cas des Stories Instagram, de se concentrer avant tout sur l'engagement de l'audience. La valeur de cet outil réside principalement dans sa capacité unique à immerger le public dans de nouvelles formes de narration, ce qui contribue grandement à la notoriété de la marque et à la création d'un lien privilégié avec la communauté. Réfléchissez à la manière de créer une histoire qui les touche, plutôt qu'à des indicateurs de performance clés (KPI) basés sur le trafic.

Lumières, caméra… action !

Êtes-vous prêt·e à expérimenter de nouveaux formats et à créer une histoire qui touche vos abonnés ? N'oubliez pas ce qu'Instagram représente pour votre communauté : un espace pour partager des moments de leur vie, explorer leurs centres d'intérêt et s'évader du quotidien. C'est aussi un lieu d'échange et de découverte. Dans cette optique, testez différentes façons de proposer du contenu à vos abonnés, tout en restant fidèle à votre identité et au message que vous souhaitez transmettre. Amusez-vous bien !