Les podcasts ont bouleversé le monde de l'information. Nous observons la popularité croissante de ce phénomène depuis plusieurs années – De plus en plus de gens se passionnent pour les podcasts. Rien d'étonnant : écouter les actualités, les commentaires ou les interviews sous cette forme est bien plus agréable que, par exemple, de lire un article en conduisant. Par conséquent, de plus en plus d'entreprises, d'influenceurs et d'entrepreneurs se lancent dans la création de podcasts – Les éditeurs de presse représentent une part importante de ce groupe.
On peut se demander si les podcasts ne sont qu'une mode passagère ou un format de publication durable. Il est temps de s'interroger sur ce qu'ils peuvent apporter aux éditeurs. Est-il possible de les monétiser ? Quel rôle peuvent-ils jouer dans la stratégie commerciale ? Quels sujets les éditeurs peuvent-ils aborder ?
Cet article répond aux questions ci-dessus et j'ose supposer que beaucoup de choses pourraient vous surprendre.
Combien de personnes écoutent des podcasts ?
Bien que le terme « podcast » ait été créé en 2004 (contraction d’« iPod » et de « diffusion »), l’engouement actuel pour les podcasts est relativement récent. L’une des raisons de cet engouement est l’amélioration des technologies audio. Vous souvenez-vous des Discman ou des Walkman ? Aujourd’hui, écouter du contenu audio est bien plus simple et agréable qu’il y a quelques années. Il en va de même pour la création de ce type de contenu : un simple smartphone connecté à Internet suffit. Ce graphique illustre le nombre d'auditeurs de podcasts et la rapidité de leur croissance. De plus, cette tendance devrait se poursuivre.
Les podcasts gagnent en popularité
Les meilleurs éditeurs de podcasts au monde
Qu’est-ce que les podcasts peuvent apporter aux éditeurs de presse ?
Les médias d'information ont un avantage certain dans la création de podcasts, et beaucoup d'entre eux l'ignorent peut-être. D'abord, leur notoriété leur permet d'intégrer les podcasts à leurs canaux de diffusion. Leur expérience sectorielle leur offre de précieuses ressources pour créer du contenu. Ensuite, ils ont déjà fidélisé un large public et, surtout, bénéficient de sa confiance. Enfin, ils maîtrisent la préparation d'interviews et la création de contenus audio et vidéo.Quels avantages les éditeurs peuvent-ils tirer des podcasts ?
- C'est un média intimiste qui aide les éditeurs à fidéliser leur audience. Les interviews en podcast sont moins formelles, plus personnelles et permettent au public de découvrir les personnes sous un autre angle.
- D'après le rapport Reuters Institute Digital News Report 2018 , les podcasts sont très attendus et les jeunes en écoutent énormément. Par conséquent, si vous souhaitez fidéliser votre audience ou conquérir un public adolescent, les podcasts constituent un excellent moyen d'y parvenir.
- Les podcasts offrent des avantages supplémentaires à moindre coût. Contrairement à la vidéo, qui nécessite un investissement important en matériel et en personnel, les podcasts sont beaucoup plus accessibles. Même une émission à faible production, où deux journalistes discutent, est facile à réaliser.
- Les podcasts peuvent renforcer les liens avec votre audience actuelle, attirer de nouveaux lecteurs, accroître votre réputation éditoriale et fidéliser vos journalistes, chroniqueurs et rédacteurs, tout en instaurant une relation de confiance. Écouter un expert éloquent sur un sujet donné contribue à consolider la réputation et l'autorité de votre marque.
- Elle peut servir de plateforme pour différents types de contenus audio : événements en direct ou communication directe avec le public.
- Les podcasts offrent des opportunités de monétisation, même avec une audience restreinte. Ce n'est pas la taille qui compte, mais l'engagement.
Comment gagner de l'argent avec un podcast ?
Soyons réalistes. Pour la plupart des éditeurs, la valeur d'un podcast repose sur la fidélisation de leur audience et la construction de leur réputation. À long terme, il peut contribuer à augmenter les revenus d'abonnements. Si de grands éditeurs comme « The Economist » peuvent générer des revenus importants grâce aux podcasts, notamment grâce à la publicité et au sponsoring, les plus petits ne peuvent pas espérer des profits élevés, surtout au début. Cependant, monétiser un podcast n'est pas impossible. Cela demande simplement beaucoup d'efforts et des années de travail régulier. Je vais vous montrer quelques façons d'augmenter vos revenus.- Publicité. Pour la plupart des podcasts d'actualités, la principale source de revenus est la publicité , même pour des médias comme le New York Times qui fonctionnent par abonnement. Les publicités dans les podcasts peuvent prendre différentes formes et tailles et être placées au début, au milieu ou à la fin des épisodes. En général, elles durent entre 15 et 30 secondes. Plus elles sont pertinentes par rapport au sujet principal du podcast, mieux elles sont perçues par les auditeurs , qui ne se sentent pas importunés.
- Le parrainage. Il peut prendre de nombreuses formes. On peut citer sponsorisés , les mini-séries, voire des podcasts entiers arborant le nom d'une marque du sponsor.
- Abonnements. Les podcasts peuvent être un moyen d'attirer des auditeurs vers l'ensemble du contenu de l'éditeur. C'est une stratégie courante qui fonctionne aussi bien pour les abonnements papier que numériques. Par exemple, votre podcast régulier peut être gratuit, tandis que ses versions longues ne sont disponibles que dans le cadre d'un abonnement payant.
- Offres groupées. Ces types de podcasts peuvent être proposés dans le cadre d'un abonnement ou d'une formule d'adhésion, mais, en dehors de ces offres, ils risquent de peiner à trouver leur public en raison de leur nature exclusive. Les podcasts peuvent offrir du contenu exclusif aux abonnés payants ; vous pouvez par exemple proposer des podcasts payants gratuits uniquement pour les abonnés à votre journal. « The Economist » propose tous ses articles en podcast à ses abonnés depuis 2007.
- Contenu premium. Si vous connaissez bien vos lecteurs/auditeurs de podcast, vous avez de fortes chances de leur proposer du contenu premium qu'ils apprécieront sans aucun doute. Il vous suffit de créer des enregistrements exclusifs, disponibles uniquement à l'achat. Vous pouvez par exemple vendre des podcasts sur les thèmes suivants :
- Questions et réponses avec des invités spéciaux, spécialistes dans leur domaine.
- Accès anticipé à des épisodes qui seront gratuits un jour.
- Épisodes sans publicité.
- Commentaires spéciaux d'experts.
- Accès payant aux diffusions en direct. Les podcasts peuvent servir de plateforme pour le lancement d'événements en direct. Le présentateur devient une référence dans son secteur.
Et si l'on proposait des podcasts gratuits ?
Les podcasts gratuits sont un excellent moyen d'attirer des abonnés potentiels. Le Financial Times utilise ses podcasts gratuits pour convertir ses auditeurs en abonnés payants à son contenu web. Les éditeurs disposent déjà de canaux de promotion et de diffusion : newsletters, e-mails, réseaux sociaux – grâce à eux, ils peuvent transformer les lecteurs et les visiteurs de leur site web en auditeurs, et inversement.Quel format de podcast vous convient le mieux ?
L'actualité est au cœur de la popularité des podcasts produits par les éditeurs. Les podcasts s'intègrent naturellement à ce type de contenu, relèvent essentiellement du journalisme et constituent un média unique et extrêmement flexible. Cela ne signifie pas pour autant qu'un éditeur de magazine lifestyle ne puisse pas produire un podcast de qualité. La règle principale de la création de podcasts est d'offrir aux lecteurs un contenu qu'ils ne trouvent pas dans la version papier ou numérique de votre publication – Une valeur ajoutée particulière. Elle n'a pas besoin d'être directement liée à votre magazine. En offrant à vos lecteurs l'accès à des invités de renom, des spécialistes désireux de partager leurs connaissances, vous susciterez leur intérêt, les inciterez à partager le contenu sur les réseaux sociaux et à payer pour y accéder. Le programme audio vous permet d'expérimenter de nouveaux formats ou sujets de conversation que vous pouvez ensuite intégrer à votre plateforme de publication principale. Il peut prendre la forme d'une émission-débat animée par une équipe, d'un récit, d'un magazine ou, plus simplement, d'une conversation entre deux personnes.Quel type de podcast pouvez-vous créer ?
- L'interview individuelle. C'est le format de podcast le plus populaire. Pourquoi ? Parce qu'il est facile à réaliser. En fait, il suffit d'un microphone et d'une connexion internet pour les deux interlocuteurs.
- Commentaire solo. Vous pouvez raconter des histoires de personnes qui accomplissent des choses extraordinaires dans votre secteur, révéler les secrets du métier, partager diverses anecdotes, etc. Une seule condition : être un orateur talentueux.
- fonctionnement des microphones, anticiper les problèmes techniques, trouver une date et une heure qui conviennent à tous, etc. Cependant, ce format présente de nombreux avantages. C'est le type de podcast le plus ambitieux, la satisfaction de sa création est immense et c'est toujours un plaisir d'écouter la conversation entre des personnes intéressantes.
Où pouvez-vous publier votre podcast ?
Vous pouvez simplement publier vos enregistrements sur votre chaîne YouTube, ou télécharger les enregistrements terminés sur des services dédiés au partage de podcasts, tels que :- SoundCloud
- Stitcher
- Spotify
- Google Podcast
- Couvert
Les éditeurs de magazines numériques peuvent facilement intégrer du contenu audio dans leur application mobile
