Cette nouvelle solution d'identification performante est un « graphe de graphes » fondé sur le partenariat et la protection de la vie privée, offrant une vue panoramique des consommateurs quel que soit leur navigateur
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Lotame, leader mondial des solutions de données non structurées, qui aide les éditeurs, les spécialistes du marketing et les agences à acquérir de nouveaux clients, à accroître l'engagement et à augmenter leurs revenus grâce aux données d'audience, a annoncé aujourd'hui le lancement de Lotame Cartographer, une nouvelle solution d'identification centrée sur l'individu, lors de la conférence Lotame Ignite Americas à New York. Ce puissant graphe d'identification fournit des connexions de données complètes, cohérentes et conformes aux normes de confidentialité, permettant ainsi aux marques et aux éditeurs internationaux de mettre en œuvre un marketing centré sur l'individu.
« Les marques et les éditeurs internationaux traversent une période extrêmement difficile », a déclaré Andy Monfried, fondateur et PDG de Lotame. « Les consommateurs sont omniprésents, sur différents canaux et appareils. Parallèlement, les navigateurs ont pris l'initiative de contrôler qui peut être suivi, ce qui complique la tâche des acteurs malveillants, ce qui est une bonne chose, mais beaucoup moins pour les éditeurs et les marques de qualité. Nous avons développé Cartographer, une solution ouverte et connectée, pour relever ces défis de front et proposer une solution évolutive, capable de s'adapter à la croissance des éditeurs et des marques. »
Cartographer regroupe les identifiants, les navigateurs et les appareils au niveau individuel, offrant ainsi aux marques et éditeurs internationaux un accès à chaque visiteur de leur site, quel que soit le navigateur utilisé, ainsi que via application mobile, télévision et hors ligne. La plateforme crée un graphe central de graphes, cartographiant les connexions entre les individus, les lieux qu'ils visitent et leurs centres d'intérêt, le tout dans le respect du consentement du consommateur. Cartographer visualise, regroupe et partage des données issues de plus de 90 plateformes partenaires afin de mieux cerner l'audience d'une marque ou d'un éditeur, créant ainsi une audience plus large et plus « réelle ». De ce fait, l'univers des personnes qu'elle peut observer et regrouper atteint 1,4 milliard de consommateurs uniques répartis sur 4 milliards d'identifiants actifs à travers le monde.
Lotame Cartographer établit ces connexions sécurisées et fiables à trois niveaux clés :
- Cartographer permet aux identifiants de se connecter facilement entre eux, quelle que soit la plateforme. Cette solution assure la synchronisation des identifiants sur plus de 90 plateformes publicitaires et marketing grâce à une correspondance directe et déterministe entre les identifiants web et d'appareils. Ces connexions sécurisées sont réalisées grâce aux données et technologies robustes de Lotame et à ses partenaires.
- Au niveau individuel – Cartographer utilise des techniques déterministes et probabilistes pour regrouper les identifiants en connexions individuelles entre ordinateurs, smartphones, tablettes et plateformes CTV/OTT. Les signaux de consentement sont ainsi reliés jusqu'au niveau individuel, garantissant un flux de données complet et conforme. Par exemple, si un utilisateur choisit de se désinscrire sur le site web d'un éditeur ou d'une marque en lien avec un identifiant de cookie spécifique (de première ou de tierce partie), Cartographer peut propager ce consentement à d'autres cookies (de première ou de tierce partie) associés à ce même utilisateur.
- Au niveau du foyer, plusieurs membres d'un même foyer influencent souvent les décisions d'achat. Cartographer relie les identifiants au niveau du foyer pour les marques et les éditeurs, en utilisant la télévision pour cibler plusieurs membres d'un même logement. Ensuite, grâce à des techniques déterministes et probabilistes, le graphe regroupe ces identifiants au niveau du foyer, tous appareils confondus.
Avec Lotame Cartographer, les marques et les éditeurs peuvent planifier, activer et analyser leurs initiatives médias et de contenu de manière centrée sur l'humain et respectueuse de la vie privée.
« Pour instaurer la confiance et nouer des relations clients personnalisées et significatives, les marques ont besoin d'une vision plus complète et plus précise de leur audience », explique Ravikumar Shankar, responsable des données et des technologies pour la région Asie-Pacifique chez Annalect. « Grâce à Lotame Cartographer, nous sommes en mesure d'accéder à cette compréhension à grande échelle, ouvrant ainsi la voie à un marketing centré sur l'individu pour nos partenaires publicitaires, tout en respectant la confidentialité des données des consommateurs. »
« Les marques et les éditeurs se demandent comment cartographier, traduire et partager intelligemment les données d'identification tout en respectant la vie privée », explique Adam Solomon, directeur marketing de Lotame. « Lotame Cartographer, une solution collaborative, respectueuse de la vie privée et centrée sur l'humain, répond à cette demande. Grâce à une collaboration ouverte, ce produit permet aux marques et aux éditeurs d'affirmer leur indépendance en matière de données, sans dépendre d'une technologie ou d'une plateforme unique. C'est une véritable révolution. Et ce n'est qu'un début. Nous continuons d'investir massivement dans la connectivité et la collaboration, avec l'intention de créer prochainement des graphes d'identification déterministes et privés dans Cartographer. »
