LinkedIn a depuis longtemps cessé d'être une plateforme dédiée aux employés et aux demandeurs d'emploi. Il y a quelques années, c'était un canal de niche. Aujourd'hui, c'est l'une des plateformes de médias sociaux les plus importantes et les plus influentes, offrant un potentiel considérable pour la publication de contenu. Les avantages d'une utilisation judicieuse d'un compte LinkedIn sont nombreux : de l'amélioration de la visibilité et de la notoriété du contenu à l'accroissement de la crédibilité et de la popularité des éditeurs, jusqu'à l'établissement de précieux contacts professionnels. Le fait que LinkedIn reste un site web pour les professionnels, les spécialistes et les personnes soucieuses de leur carrière est sans aucun doute un atout majeur. En clair, on n'y trouve ni discours haineux ni faux profils, mais des personnes réellement intéressées par leur développement et leur carrière.
Alors, souhaiteriez-vous exploiter le potentiel des réseaux sociaux comme LinkedIn ?
La première question à se poser concerne le type de compte que l'on souhaite développer : personnel ou professionnel ? LinkedIn offre cependant le choix. Bien que LinkedIn soit la plateforme de prédilection pour développer une marque personnelle, un compte magazine peut parfois s'avérer très efficace. Nous allons examiner ces deux cas de plus près.Profil personnel LinkedIn
Ce type de profil LinkedIn conviendra parfaitement aux auteurs – notamment aux auto-éditeurs – et à différents types de créateurs de contenu ou de personnes travaillant dans le secteur de l'édition. Mais, encore une fois, l'objectif est de construire une marque personnelle, et cette plateforme est conçue à cet effet. Je suppose que si vous lisez cet article, vous avez déjà un compte LinkedIn. Dans le cas contraire, je vous invite à en créer un mon article Tout d'abord (publié sur LinkedIn), vous y trouverez de nombreux conseils pratiques sur la façon dont votre profil personnel devrait être présenté.Quels avantages un compte personnel sur LinkedIn peut-il vous apporter ?
- Reconnaissance
- Lecteurs
- Relations
Compte personnel – bonnes pratiques
- Optimisez votre profil LinkedIn. Pour gagner en visibilité, complétez tous les champs, ajoutez des photos (de profil et d'arrière-plan) et des informations telles que votre formation et votre expérience professionnelle. Cela vous permettra de paraître digne de confiance.
- Créez des liens avec d'autres personnes et tissez des relations avec des professionnels. Suivez les personnes qui travaillent dans votre domaine ou dont le contenu vous intéresse. Il est conseillé de rédiger un court message de présentation lorsque vous souhaitez suivre quelqu'un ou entrer en contact avec lui.
- Soyez actif. C'est important à chaque étape. Par actif sur LinkedIn, j'entends commenter et partager des publications, ou encore participer activement et utilement aux groupes.
- Publiez du contenu pertinent : articles, publications PDF et présentations. Partagez des récits, des anecdotes et des réflexions en lien avec votre secteur d’activité ou vos passions. Offrez à votre audience des témoignages personnels inspirants, des informations intéressantes et des conseils pratiques gratuits. Au fil du temps, vous découvrirez ce que vos abonnés souhaitent lire.
page entreprise LinkedIn
Gérer une page entreprise sur LinkedIn est l'un des éléments clés d'une stratégie réussie promouvoir une marque de magazine sur les réseaux sociauxC'est aussi un excellent outil pour attirer de nouveaux lecteurs et les fidéliser. Si vous travaillez dans l'édition, vous savez à quel point c'est important. LinkedIn est une source précieuse d'informations : vous pouvez suivre différentes personnes, des spécialistes du domaine qui vous intéressent. De plus, c'est une source d'informations sur les personnes qui vous suivent et lisent votre contenu, sur vos lecteurs potentiels. LinkedIn vous fournit des données analytiques et des informations démographiques. Parfois, il suffit de consulter le profil de la personne qui a commenté votre publication ou qui s'est abonnée à votre compte pour connaître votre audience. Cependant, tous les profils de magazines ne sont pas forcément performants sur LinkedIn.Quand est-il judicieux de gérer un profil d'entreprise si vous publiez un magazine ?
De nombreuses publications importantes n'ont pas de profil LinkedIn ou ont un compte inactif. Pour une raison ou une autre, cela ne leur semble pas pertinent. Dans quel cas la gestion d'un compte pour un magazine peut-elle être rentable ? Si la publication traite de commerce, de développement personnel, de recrutement ou d'éducation. LinkedIn, plus populaire, privilégie ce type de contenu, qui génère plus de « j'aime » et de clics. Si votre contenu est lié, par exemple, au divertissement, il est préférable de vous concentrer sur le développement de votre compte personnel.Que publier sur un profil d'entreprise LinkedIn ?
- Si vous souhaitez créer un compte LinkedIn dédié à votre magazine, utilisez des stratégies de relations publiques. Ce type de communication doit refléter l'image de marque de votre entreprise.
- Parlez de l'histoire de votre entreprise, décrivez son évolution et mettez en valeur son développement, présentez votre équipe ou dévoilez les secrets de l'édition. La force de votre profil LinkedIn réside dans vos employés, les personnes qui créent le magazine ou le journal, ainsi que les contributeurs.
- Il est judicieux de rédiger des articles et des publications incluant des analyses, des chiffres et des statistiques présentant de nouvelles découvertes ou recherches. Les utilisateurs de LinkedIn apprécient ce type de contenu.
Conseils de contenu pour la rédaction d'articles sur LinkedIn
Quel que soit le type de profil LinkedIn que vous privilégiez (personnel ou professionnel), concentrez-vous sur le contenu que vous créez. Voici quelques conseils pertinents qui fonctionnent dans la plupart des articles : inspirez-vous-en !Que faut-il garder à l'esprit lorsqu'on rédige des articles sur LinkedIn ?
- Début accrocheur – personne n’aura envie de lire la suite (cela s’applique à tous les réseaux sociaux, pas seulement à LinkedIn).
- Photos – personne ne s'attardera sur votre contenu en faisant défiler le flux si rien n'attire son attention ; la photo peut être un leurre parfait (la taille optimale pour les images de liens vers des articles de blog sur LinkedIn est de 1200 px x 627 px).
- Identifier d'autres personnes incite les gens à réagir à votre publication et à la partager.
- Idée principale/Conclusion importante : chaque article ou publication que vous créez doit avoir une raison d’être. Il doit véhiculer un message ; plus il est original, controversé ou… banal, plus il a de chances de susciter des commentaires.
- Appel à l'action – lire du contenu, c'est bien, mais laisser une trace, c'est encore mieux ; vous devez donner un indice clair à vos lecteurs : « laissez un commentaire ci-dessous pour nous dire ce que vous en pensez », « aimez si vous êtes d'accord », « cliquez sur ce lien pour accéder à l'article », « en savoir plus sur le sujet », etc.
- Hashtags – utilisez deux types de hashtags : les hashtags généraux, plus populaires, et les hashtags spécifiques, de niche ; vous pouvez utiliser différents outils pour trouver les hashtags les plus appropriés, par exemple Hashtagify .
- Groupe de soutien – avant de gagner en popularité, il vous faudra de l'aide. Demandez donc à vos amis de commenter votre publication. Ils constitueront votre public au début.
