Le New York Times lance Watching, sa section dédiée à la télévision et au cinéma

Dans ses efforts pour capter un public grand public de plus en plus distrait, le New York Times lance Regarder, une plateforme de contenus télévisuels et cinématographiques, proposant les dernières collections des principaux fournisseurs de streaming, et incluant un abonnement à une newsletter bimensuelle. Watching permet aux utilisateurs de choisir des recommandations de séries, nouvelles et existantes, en fonction du genre et de l'ambiance, grâce à une section d'affichage personnalisée et bien visible, adaptée à leurs préférences. Parmi les autres fonctionnalités notables, selon le NYT :

• Fournir des informations sur les plateformes de streaming et la possibilité de commencer à regarder en un seul clic
• Conseils expliquant pourquoi vous devriez le regarder (ou pourquoi il pourrait ne pas vous convenir)
• Liens vers certains des meilleurs essais, interviews, résumés et critiques concernant ce titre, provenant de divers sites web
• Enregistrement de toutes les préférences dans une liste de surveillance

Les dépenses des éditeurs en contenu personnalisé de marque sont en hausse, selon le dernier livre blanc de Polar sur le sujetLe commerce du contenu de marque40 % des éditeurs affichent des taux de renouvellement inférieurs à 50 %. De nombreuses marques expérimentent des initiatives de contenu de marque, ce qui explique ces faibles taux de renouvellement. Le New York Times n'en est pas à son premier pas dans le domaine du contenu personnalisé, puisqu'il dispose déjà d'outils comme son moteur de recommandations (fonctionnalité intégrée à la barre latérale et à la page d'actualités). Toutefois, cette initiative montre qu'il n'est plus à la traîne en matière de stratégie de développement d'audience, le streaming de contenu étant désormais un phénomène incontournable de la culture numérique actuelle. Il sera intéressant de suivre l'évolution de sa stratégie, qui consiste à tirer parti de sa plateforme existante pour faciliter ce développement, à mesure qu'il se poursuit.

Tous les abonnés du New York Times, ainsi que tous les utilisateurs enregistrés (même avec un compte gratuit), peuvent se rendre sur la page Watching et le découvrir.