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    Note de la rédaction : Comment capter l’attention du public à l’ère de TikTok ?

    La semaine dernière, j'ai évoqué les dangers d'investir massivement dans les plateformes de médias sociaux présentant un rapport signal/bruit élevé. Malgré mes mises en garde, il est difficile de contester les chiffres…
    Mise à jour : 1er décembre 2025










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    Édité par

    Andrew Kemp

    Table des matières

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    Par Vahe Arabian

    Fondateur de SODP






      J'ai parlé la semaine dernière des dangers d'investir massivement dans plateformes de médias sociaux avec un rapport signal/bruit élevé. Malgré mes réserves, il est difficile de contester les chiffres qui montrent que le public en général se tourne vers les réseaux sociaux pour s'informer et se divertir, les jeunes générations en particulier se précipitant en masse sur TikTok. Si vous cherchez un article intéressant expliquant pourquoi Instagram perd du terrain face à TikTok, je vous le recommande vivement Le récent article de Chris Stokel-Walker pour Business Insider. L'analyse de Stokel-Walker se résume au fait que, tandis que l'algorithme d'Instagram favorise les influenceurs à succès, les aidant à accroître leur nombre d'abonnés, l'algorithme de TikTok penche pour le méritocratique. En substance, selon un chercheur, Chaque vidéo TikTok a une chance égale de devenir viralel'algorithme privilégiant les contenus intéressants par rapport aux influenceurs disposant d'une audience établie. Quelles conséquences cela a-t-il pour les éditeurs, compte tenu de leurs investissements croissants dans les vidéos courtes en général et sur TikTok en particulier ?

      Stratégies des éditeurs

      En résumé, cela signifie que le contenu est et restera roi. Les éditeurs vont devoir mûrement réfléchir au type de contenu qu'ils publient sur la plateforme. Par exemple, il semble assez évident qu'utiliser une plateforme qui mise sur le contenu viral pour couvrir l'actualité en continu est contre-productif. Non seulement le format limite la portée du message, mais, franchement, le défilement infini de TikTok stimule une partie de notre cerveau que beaucoup d'entre nous préfèrent taire. Aimez-vous les vidéos de chiots mignons qui font des bêtises ? Peu importe ce que vous vous dites, TikTok semble connaître la vérité. Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux qui exigent une interaction active des utilisateurs avec leur contenu, TikTok élimine toute gêne en leur proposant simplement des vidéos et en observant celles qui les captivent. Tandis que les utilisateurs s'attardent sur des vidéos qu'ils n'auraient pas cherchées consciemment, TikTok commence à dresser un portrait de nos goûts, en faisant abstraction de nos commentaires parfois peu fiables. Dans cette optique, le contenu intemporel sera essentiel pour les éditeurs, les vidéos explicatives et de divertissement étant susceptibles de remporter un franc succès. Les vidéos comportant des « accroches » éprouvées, comme des phrases percutantes connues pour…Arrêtez le défilement ou tout simplement un visage souriant et attrayant, qui attirera les clients. Vous souvenez-vous de la règle des cinq W et du H en matière d'écriture ? Les éditeurs, rédacteurs et journalistes devront revoir leur approche sur ce point. Il est important de se rappeler qu'en fin de compte, capter l'attention d'un public repose généralement sur une méthode assez systématique.

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