Qu'est-ce que Clubhouse ?
Clubhouse est la première (et à ce jour la seule) plateforme de médias sociaux exclusivement audio au monde. Lancée il y a moins d'un an, elle compte déjà plus de deux millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires et a été téléchargée environ [nombre manquant] fois 4,7 millions de fois Depuis son lancement, Clubhouse a connu un succès fulgurant, selon Apptopia, ce qui en fait l'une des plateformes sociales les plus performantes et à la croissance la plus rapide dès ses débuts. Les récentes apparitions de Mark Zuckerberg et Elon Musk sur Clubhouse contribuent à accroître la notoriété de ce réseau social audio financé par des investisseurs, et il a déjà séduit d'autres personnalités telles qu'Oprah Winfrey, l'acteur Jared Leto, le chanteur Drake et le mannequin Jodie Turner-Smith. Le côté exclusivement audio de Clubhouse est très sérieux : l’application ne propose qu’une seule option pour les photos, à savoir l’image de profil de l’utilisateur. Il n’y a pas non plus de messagerie instantanée. Clubhouse est uniquement dédié à la musique, aux podcasts et à la voix. Le site web de Clubhouse le décrit comme « un lieu pour des conversations audio informelles et spontanées avec des amis et d'autres personnes intéressantes du monde entier » Pour l'instant, les nouveaux utilisateurs doivent être invités par un autre utilisateur actif pour rejoindre l'application ; il n'existe aucun autre moyen de s'inscrire directement. Chaque utilisateur ne peut distribuer qu'un nombre limité d'invitations, ce qui crée un engouement pour l'application, comparable à celui des « enfants populaires », et contribue à son succès fulgurant. L'application est également uniquement accessible via un appareil Apple.Comment ça marche ?
Une fois qu'un nouvel utilisateur a choisi un nom d'utilisateur et complété sa biographie pour créer son profil, il peut connecter Clubhouse à d'autres plateformes comme Twitter et Instagram afin de pouvoir discuter en dehors de l'application. Clubhouse ne propose aucun autre lien cliquable ni moyen de communication. Le fil d'actualités de Clubhouse est appelé « couloir », et les utilisateurs peuvent sélectionner certains centres d'intérêt afin de personnaliser leur couloir selon leurs goûts, un peu comme on sélectionne les artistes musicaux qu'on aime sur Spotify pour créer une playlist personnalisée. L'utilisateur est désormais prêt à utiliser l'application et à interagir avec elle depuis ses couloirs. Le menu principal de l'application se compose de cinq icônes donnant accès aux fonctionnalités principales :- Loupe : Il s’agit de la fonction de recherche. Saisissez des sujets ou des personnes qui vous intéressent, et les résultats correspondants (personnes ou clubs) s’afficheront. Ces clubs sont des groupes organisés autour de thématiques spécifiques, d’où le nom « Clubhouse ».
- Enveloppe : C’est ici que vous pouvez inviter d’autres utilisateurs à rejoindre l’application. Comme indiqué précédemment, chaque utilisateur ne peut envoyer qu’un nombre limité d’invitations ; choisissez donc judicieusement qui inviter.
- Calendrier : Cette section affiche les clubs et les salles recommandés en fonction des centres d'intérêt choisis par l'utilisateur et des personnes ou groupes qu'il suit.
- Cloche : Ceci est la zone de notification.
- Photo de profil : Ce lien permet à l’utilisateur d’accéder à son profil s’il souhaite la modifier. Il lui permet également de voir les clubs et les personnes qu’il suit.
Comment les éditeurs numériques peuvent-ils utiliser Clubhouse ?
« Les créateurs les plus populaires sont des personnes dotées d'une personnalité magnétique qui attirent le public non seulement grâce à leurs titres et à leurs réalisations, mais aussi parce que les auditeurs souhaitent passer du temps à écouter attentivement leurs réflexions et avoir la possibilité de donner leur avis », explique Josh Constine, investisseur en phase d'amorçage chez SignalFire, une société de capital-risque a déclaré au New York Times« Ces créateurs génèrent un large public sur Clubhouse même s'ils n'ont pas une grande communauté sur d'autres plateformes sociales. » Adam Kleinberg d'Ad Week est convaincu que les marques vont investir massivement Clubhouse d'ici quelques mois. « La plateforme est unique. Elle permet un engagement profond, des échanges, voire une certaine intimité. » il a écrit« Les spécialistes du marketing devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent créer du contenu épisodique à la croisée de la raison d'être de la marque et des sujets qui importent à leurs clients. » Samuel Scott de Le tambour Selon lui, la meilleure application commerciale est destinée aux créateurs de contenu — en gros, à tous ceux qui publient du contenu informatif ou divertissant et qui ont une audience — pour utiliser Clubhouse comme un autre moyen d'acquérir plus d'abonnés. Cela pourrait également servir d'alternative au podcast traditionnel. Ce pourrait aussi être un moyen efficace de tester des sujets pour des podcasts, webinaires, blogs et autres contenus, afin d'évaluer l'intérêt suscité avant leur lancement. Hubspot indique que les créateurs de contenu développent rapidement leur audience dans l'espoir de saisir les opportunités de monétisation dès qu'elles se présenteront. « Si vous avez reçu une invitation à Clubhouse, mais que vous ne savez pas comment l'utiliser, pensez à organiser un groupe de discussion informel, à lancer une conversation sur un article de blog ou une publication sur les réseaux sociaux à fort trafic publié par votre entreprise, ou à contribuer à une conversation déjà animée par un leader d'opinion de votre secteur », suggère Pamela Bump Hubspot a écrit. De fait, les auteurs et autres créatifs ont rapidement adopté Clubhouse, et l'entreprise teste actuellement un programme dédié aux créateurs afin de déterminer la meilleure façon de développer cette communauté sur sa plateforme. Les fondateurs ont indiqué que ce récent apport de fonds permettrait à Clubhouse d'expérimenter différents modes de rémunération des créateurs : pourboires, tickets, abonnements et subventions. « Clubhouse est un exutoire parfaitement opportun pour la créativité, et comme il est encore assez récent, on a l'impression qu'il y a une véritable opportunité », déclare Baratunde Thurston, auteur, humoriste et podcasteur, qui anime régulièrement des conversations sur Clubhouse.Quel avenir pour l'application de médias sociaux ?
Ce nouveau venu dans les médias sociaux a récemment levé près de 100 millions de dollars américains. Parmi ses projets, l'ouverture au grand public et la rémunération des créateurs de contenu sont envisagées. Clubhouse étudie trois sources de revenus : les pourboires, la billetterie et les abonnements. Elle pourrait bien devenir la prochaine grande plateforme de médias sociaux, mais il est encore trop tôt pour le prédire. Les éditeurs numériques devraient néanmoins la surveiller de près, car elle représente une plateforme potentielle pour toucher de nouveaux publics.Contenu provenant de nos partenaires
