¿Qué es el contenido "eterno" y por qué es tan valioso para los editores?

Nos guste admitirlo o no, vivimos en una era de saturación de contenidoComo lo demuestra la investigación de MarketingProfs, más de Se publican dos millones de artículos nuevos cada día. Y, por lo que parece, este número seguirá creciendo con el tiempo. La gente ahora está inundada de contenido. Y eso afecta negativamente tanto a los lectores como a los editores. Para los lectores, esta constante oleada de contenido les dificulta mantenerse al día y controlar el tipo y la cantidad de información que consumen. Como resultado, se vuelven impacientes y resilientes ante todo lo que se les presenta. Para los editores, el fenómeno de la saturación de contenido está directamente relacionado con el cambio en el comportamiento de sus lectores. Cuanto más resilientes se vuelven sus lectores, más difícil les resulta a los editores destacarse y generar una interacción genuina. Sólo hay una solución a este problema: Invertir en contenido de mejor calidad. Para la mayoría de los editores, es más fácil decirlo que hacerlo. Quienes se ganan la vida en línea vendiendo espacio publicitario en su sitio web creen que su modelo de negocio los obliga a aumentar su producción y a generar constantemente más contenido. Al menos eso es lo que piensa la mayoría. Sin embargo, nosotros en Información sobre el contenido Saber más. El éxito de nuestros clientes nos ha enseñado que las editoriales pueden lograr mucho más con menos si invierten un poco de energía en comprender a su audiencia y producen contenido que siempre esté en línea con sus intereses y, por lo tanto, sea menos propenso a quedar obsoleto.

Contenido que sigue dando resultados

En Content Insights, analizamos el contenido desde diferentes ángulos y perspectivas. Buscamos ofrecer a nuestros clientes suficiente información en los análisis para que puedan interpretar correctamente el índice de éxito de sus estrategias de contenido y aumentar su tráfico, interacción o fidelización de lectores (según sus prioridades editoriales). En las profundidades de Content Insights Labs, nuestro equipo de ciencia de datos ha ideado una excelente manera de destacar contenido excepcional. Nuestra aplicación reconoce tres tipos especiales de contenido: cola larga, eterno, y renacido. ‘Cola larga' es una clasificación especial creada por Content Insights que distingue todos los artículos en los sitios web de los editores que generan tráfico no interno y acciones sociales tres días después de su publicación. ‘Eterno' agrupa y resalta artículos más antiguos que constantemente reciben tráfico superior al promedio en comparación con otros artículos del sitio web publicados en los últimos 30 días. Y 'Renacido' señala la atención del editor hacia artículos más antiguos que de repente han comenzado a recibir tráfico externo nuevamente. Hoy voy a hablar sobre Eterno Contenido y por qué es importante para los editores:

Eterno vs. Cola larga

A diferencia de Longtail, Everlasting no se centra en resultados inmediatos. Este tipo de contenido aumenta la autoridad de la marca, genera tráfico relevante a tu dominio de forma continua y mantiene una posición destacada en los rankings de los motores de búsqueda durante meses, o incluso años, desde su primera publicación. Es la herramienta más eficiente para capitalizar el valioso tráfico de búsqueda y posicionar tu marca como el recurso predilecto para un tema o asunto en particular. Gracias a su gran visibilidad en las búsquedas, el contenido Everlasting ayuda a los editores a posicionarse como expertos y líderes de opinión. Además, pueden mejorar su presencia en redes sociales, ya que este tipo de contenido suele resurgir y compartirse online, lo que genera tráfico de referencias fresco para la publicación. Nuestra investigación ha demostrado que el contenido Everlasting es excelente para captar la atención de los lectores y, además, no tiene rival en cuanto a tasas de interacción, en comparación con cualquier otro tipo de contenido. El público suele conectar y reconectar con las marcas a través del contenido Everlasting: se inspiran para leer más artículos, suelen navegar por más páginas y dedican más tiempo a analizar atentamente el contenido del sitio web.

Dos ejemplos de gran contenido eterno

Los artículos eternos son básicamente la gallina de los huevos de oro del mundo de las noticias. No paran de dar y dar, y todos están interesados en adquirir más de estas aves raras. Son excelentes para generar mucha interacción y fortalecer relaciones con audiencias leales. Por supuesto, producir artículos eternos nunca es tarea fácil. La mayoría de estos artículos requieren mucha más investigación y esfuerzo por parte de los periodistas, y ciertamente mucho más que los artículos regulares. Sin embargo, ciertamente valen la pena. Veamos un par de ejemplos que demuestran que invertir en la producción de artículos duraderos tiene mucho sentido: Primero, veamos Süddeutsche Zeitung, un periódico alemán muy respetado, famoso por liderar el proyecto de los Papeles de Panamá junto con el Consorcio de Periodistas de Investigación. Hace un tiempo, SZ publicó un artículo sobre un acuerdo que la Gran Coalición alcanzó antes de formar gobierno en Alemania en marzo de 2018. En caso de que no esté familiarizado con la historia, la coalición fue formada por conservadores y socialdemócratas y tardaron 171 días en formar un gobierno después de la elección. Süddeutsche ZeitungLos periodistas analizaron el acuerdo de 174 páginas y encontraron 136 tareas que la coalición se comprometió a resolver. El artículo destacó estas promesas e informó al público sobre el estado de cada una. ¡Menudo esfuerzo extra! Cinco periodistas trabajaron incansablemente en este artículo (con ayuda adicional, por supuesto) y continuaron alimentándolo con información adicional. Content Insights clasificó este artículo como "Eterno" por razones obvias. La editorial continuó trabajando en él, alimentándolo con información adicional y promocionándolo. El segundo ejemplo viene de AD.nl (un portal de noticias de De Persgroep) y se centra en la política. Para aprovechar al máximo las elecciones locales, AD.nl Se creó un cuestionario que ayudó a sus lectores a comprender a todos los partidos involucrados en las elecciones neerlandesas y a relacionarlos con candidatos que compartían sus opiniones y creencias. Fue un excelente intento de educar a los votantes y asegurar que estuvieran bien informados sobre todos los candidatos disponibles antes de decidir cómo emitir su voto. Por supuesto, este contenido específico fue bien recibido por el público y fue visto por varias personas durante todo el proceso electoral.

Palabras de cierre

Para atraer y retener lectores, debes estar dispuesto a experimentar e ir más allá de lo habitual. Como hemos visto en numerosas ocasiones, los proyectos de reportajes especiales y las formas alternativas de escribir historias son la clave Seth Godin Se dijo una vez que la gente nota las anomalías. Todos tenemos buen ojo para detectar cuando algo es diferente o se sale de lo común, y volamos instintivamente hacia ello, como las polillas persiguen las fuentes de luz. Por ejemplo, el caso de De Persgroep tuvo éxito no solo por la novedad del formato, sino también porque comprendieron que las personas consumen el contenido con mayor profundidad cuando se presenta de forma relevante para sus vidas. Si la innovación en cuestión se alinea con los deseos y necesidades de su audiencia, estará en el buen camino hacia el éxito. ¿Vale la pena invertir tanto tiempo extra en el contenido? Sin duda. El contenido imperecedero suele ir de la mano con la fidelización de lectores. En un momento en que tantas redacciones adoptaron el modelo de financiación basado en ingresos por lectores, identificar qué impulsa la fidelización se convirtió en el objetivo principal.