Cómo los expertos científicos pueden ayudarle a ofrecer contenido atractivo

Escribir contenido es difícil, especialmente cuando se trata de temas complejos que requieren un profundo conocimiento. La credibilidad de los editores depende en gran medida de su capacidad para desarrollar y mantener una profunda confianza con sus lectores. Esto es lo que los hace volver por más y los impulsa a difundir la buena palabra sobre su marca. Por eso, debe asegurarse de poder recurrir a expertos en la materia cuando sea necesario para redactar y verificar su contenido antes de publicarlo al público, donde estará expuesto al escrutinio público. Con la reciente pandemia, las editoriales han buscado obtener rápidamente información fiable y actualizada para sus lectores. Una tarea difícil cuando la información sobre la COVID-19 es abundante y rápida. En un caso como este, contratar a un escritor científico o un experto en virología con un doctorado aporta un alto nivel de credibilidad y autoridad, no solo ante Google, sino, sobre todo, ante el lector. Los escritores científicos son expertos en realizar revisiones bibliográficas, donde recopilan toda la información existente, evalúan su credibilidad académica y la condensan en un artículo que puede transmitir los conocimientos más recientes sobre prácticamente cualquier tema. Si bien históricamente puede haber sido difícil localizar a expertos en la materia, cada vez más sitios web como Árbol de cola están permitiendo a los editores conectarse directamente con científicos independientes con un profundo nivel de conocimiento especializado.

Cómo el uso de escritores científicos puede ayudar a aumentar su número de lectores en línea

El uso de expertos en la materia para la redacción de contenido se ha vuelto cada vez más popular entre los editores digitales, especialmente desde que Google implementó un cambio de algoritmo en 2018. La llamada "actualización médica" se diseñó para garantizar que cualquier sitio web que ofreciera información o consejos sobre felicidad, salud y riqueza (denominados temas "Tu Dinero o Tu Vida" o "YMOYL") lo hiciera con escritores que demostraran "Experiencia, Autoridad y Confianza" (EAT). Algunos de los que no lo hicieron fueron severamente penalizados. El Directrices para el evaluador de calidad de búsqueda de Google Se hace referencia a la importancia de que los escritores cuenten con la experiencia o acreditación adecuadas, especialmente en temas relacionados con el asesoramiento médico (que debe editarse, revisarse y actualizarse periódicamente). Lo mismo ocurre con temas científicos, asesoramiento financiero, asesoramiento legal, asesoramiento fiscal, páginas de asesoramiento sobre temas como la remodelación del hogar (que puede costar miles de dólares y afectar la situación de vida) o consejos sobre crianza (que pueden afectar la felicidad futura de una familia), que también deben provenir de fuentes expertas o con experiencia en las que los usuarios puedan confiar. Además de brindar credibilidad al lector, las biografías relevantes de los autores ayudan a Google a evaluar la experiencia, la autoridad y la confianza de los autores de contenido y, por lo tanto, de su sitio web. Esto, a su vez, puede afectar la visibilidad del sitio web en los resultados de Google. En resumen, existen beneficios importantes al mostrar la biografía del autor junto con las credenciales que respaldan su escritura.

Expertos en la materia para reescribir y verificar contenido existente

Los verificadores de datos especializados con experiencia en la materia son útiles en los casos en que los editores ya han escrito su contenido o desean producirlo internamente, aprovechando al mismo tiempo los recursos de verificación de datos de expertos cuando sea necesario. Los verificadores de datos expertos no solo permiten al editor marcar la casilla "EAT" al poder citar que el contenido ha sido verificado por un experto con credenciales de dominio relevantes, sino que el editor puede desarrollar una capacidad para verificar rápidamente contenido sensible al tiempo antes de publicarlo. Muchos editores, con razón, centran la mayor parte de sus esfuerzos en qué publicar a continuación, pero si eres un editor digital, también vale la pena considerar qué hacer con el contenido antiguo. Muchos dejan el contenido tal como está, pero para las marcas consolidadas, esto puede suponer un gran tesoro de oportunidades, así como algunos riesgos potenciales. En general, las principales opciones para el contenido antiguo son conservarlo, actualizarlo, reescribirlo, consolidarlo o eliminarlo. Los criterios de decisión que se adopten para este ejercicio dependerán de tus objetivos. Vale la pena buscar contenido antiguo (especialmente si aún es popular) y actualizarlo con la ayuda de un experto en la materia si es necesario. De igual manera, los autores de novelas de ficción pueden consultar con expertos científicos, por ejemplo, para asegurarse de que sus tramas no se vean comprometidas por la falta de detalles precisos. Algo que sin duda desalentaría a cualquier lector con un conocimiento más profundo del tema.

Expertos en la materia para entrevistas y comentarios en los medios

Además de contratarlos para escribir y verificar datos, los editores recurren cada vez más a expertos científicos independientes para entrevistas o comentarios. Las editoriales que deseen debatir un tema emergente, por ejemplo, buscarán expertos independientes a quienes entrevistar en un artículo en línea, un vídeo o una entrevista televisiva en directo. Un buen ejemplo sería una editorial que busque un epidemiólogo o un experto en salud pública con doctorado para que comente sobre una pandemia emergente u otro problema de salud. Se puede acceder a expertos científicos con credibilidad con poca antelación, lo que permite a la editorial desarrollar rápidamente contenido relevante y de actualidad, demostrando así su autoridad ante su público. En la mayoría de los casos, los expertos en la materia han dedicado su carrera a comprender un área específica. Como resultado, pueden hablar con gran pasión sobre el tema y transmitir ese interés y entusiasmo a la audiencia. Descubrir la pasión que subyace a un tema aparentemente árido puede convertirse en una lectura muy interesante e informativa.

Consultoría científica vs. redacción científica

Cabe destacar la distinción entre escritura científica y consultoría científica. Los escritores científicos a menudo no realizan ciencia experimental, sino que poseen un doctorado y son expertos en la investigación y recopilación de información sobre cualquier tema asignado. Con un breve resumen del tema y el estilo de escritura deseados, un escritor científico podrá producir un artículo bien documentado que resuma los conocimientos más recientes sobre un área temática específica. Por el contrario, la consultoría científica suele implicar contactar con un científico activo en ciencia experimental. Este trabajará en un área científica específica, realizando investigaciones y experimentos para descubrir nuevas evidencias o conocimientos. Si las editoriales buscan un mayor nivel de experiencia sobre un tema específico, consultar con un científico en activo puede ser más adecuado, especialmente si buscan, por ejemplo, comentarios de expertos o una entrevista en los medios. A medida que el panorama editorial se vuelve cada vez más competitivo, las editoriales necesitan pensar creativamente en cómo obtener contenido de alta calidad para sus lectores. Los científicos, que cada vez ofrecen más trabajo freelance, no deben pasarse por alto como un valioso recurso para las editoriales.