Escribir contenido es difícil. Este es especialmente el caso cuando se trata de temas complejos que requieren un profundo nivel de comprensión. La credibilidad de los editores depende en gran medida de su capacidad para desarrollar y mantener un profundo nivel de confianza con sus lectores. Esto es lo que hace que los lectores regresen por más y les hace correr la voz sobre su marca. Es por esta razón que debe asegurarse de que puede recurrir a expertos en la materia cuando sea necesario para escribir y verificar su contenido antes de publicarlo en el gran mundo donde estará abierto al escrutinio.
Con la pandemia reciente, los editores han buscado obtener rápidamente información confiable y actualizada para sus lectores. Una tarea difícil cuando la información sobre el COVID-19 es abundante y rápida. En un caso como este, contratar a un escritor científico o un experto en virología con un doctorado agrega un alto nivel de credibilidad y autoridad, no solo a los ojos de Google, sino, lo que es más importante, a los ojos del lector. Los escritores científicos son expertos en realizar revisiones bibliográficas mediante las cuales recopilan toda la información existente, evalúan su credibilidad académica y la condensan en un artículo que puede transmitir la comprensión más reciente de casi cualquier tema.
Si bien históricamente puede haber sido difícil localizar a expertos en la materia, cada vez más sitios web como Kolabtree permiten a los editores conectarse directamente con científicos independientes con un profundo nivel de conocimiento especializado.
Cómo el uso de escritores científicos puede ayudar a aumentar su número de lectores en línea
El uso de expertos en la materia para escribir contenido se ha vuelto cada vez más popular entre los editores digitales, especialmente desde que Google realizó un cambio de algoritmo en 2018. La llamada "actualización médica" se diseñó para garantizar que cualquier sitio web proporcione información o consejos relacionados con la felicidad, la salud y la riqueza (denominados temas "Tu dinero o tu vida" o "YMOYL"), lo hacía utilizando escritores que podían demostrar "Experiencia, autoridad y confianza" (EAT). Algunos de los que no lo eran fueron severamente sancionados.
Las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google hacen referencia a la importancia de que los escritores tengan la experiencia o la acreditación adecuadas, especialmente en temas relacionados con el asesoramiento médico (que deben editarse, revisarse y actualizarse periódicamente). Se dice lo mismo de los temas científicos, el asesoramiento financiero, el asesoramiento legal, el asesoramiento fiscal, las páginas de consejos sobre temas como la remodelación del hogar (que puede costar miles de dólares y afectar su situación de vida) o consejos sobre cuestiones de crianza (que pueden afectar la felicidad futura de una familia) que también debe provenir de fuentes "expertas" o experimentadas en las que los usuarios puedan confiar.
Además de brindar credibilidad a los ojos del lector, las biografías de autores relevantes ayudan a Google a evaluar la experiencia , la autoridad y la confianza de los autores del contenido y, por lo tanto, de su sitio web. Esto a su vez puede afectar la visibilidad del sitio web en los resultados de Google.
En resumen, hay beneficios importantes al mostrar la biografía del autor junto con las credenciales que respaldan su escritura.
Expertos en la materia para reescribir y verificar contenido existente
Los verificadores de hechos especializados con experiencia en la materia relevante son útiles en los casos en que los editores ya han escrito su contenido, o desean producir su contenido internamente, mientras aprovechan el recurso de verificación de hechos de expertos cuando sea necesario.
Los verificadores de hechos expertos no solo permiten que el editor marque la casilla "COMER" al poder citar que el contenido ha sido verificado por un experto con credenciales de dominio relevantes, sino que el editor puede desarrollar una capacidad para verificar rápidamente contenido sensible al tiempo. antes de publicarlo.
Muchos editores, con razón, centran la mayor parte de su esfuerzo en qué publicar a continuación, pero si eres un editor digital, también vale la pena considerar qué hacer con el contenido más antiguo. Muchos dejan el contenido como está, pero para las marcas establecidas desde hace mucho tiempo, puede haber un tesoro de oportunidades aquí, así como algunos peligros potenciales. En términos generales, las principales opciones para el contenido anterior son dejarlo, actualizarlo, reescribirlo, consolidarlo o eliminarlo. Los criterios de decisión que se adopten para este ejercicio dependerán de sus objetivos.
Vale la pena buscar contenido antiguo (especialmente si todavía es popular) y actualizarlo con un experto en la materia si es necesario.
Del mismo modo, los autores de novelas de ficción pueden consultar con expertos científicos, por ejemplo, para asegurarse de que sus tramas no se vean comprometidas por la falta de detalles precisos. Algo que, sin duda, desanimaría a cualquier lector que tenga una comprensión más profunda que el promedio del tema.
Expertos en la materia para entrevistas y comentarios en los medios
Además de buscarlos para escribir y verificar hechos, los editores buscan cada vez más expertos científicos independientes para entrevistas o comentarios.
Los editores que buscan discutir un tema emergente, por ejemplo, buscarán expertos independientes a los que puedan entrevistar como parte de un artículo en línea, un video o una entrevista televisiva en vivo. Un buen ejemplo sería un editor que busca un epidemiólogo calificado con doctorado o un experto en salud pública para comentar sobre una pandemia emergente u otro problema de salud. Se puede acceder a expertos científicos creíbles a corto plazo, lo que permite al editor desarrollar rápidamente contenido relevante y de actualidad, demostrando autoridad a su audiencia.
En la mayoría de los casos, los expertos en la materia habrán dedicado sus carreras a desarrollar una comprensión de un área determinada. Como resultado, pueden hablar con mucha pasión sobre el tema y transmitir algo de ese interés y entusiasmo a la audiencia. Desbloquear la pasión detrás de lo que en la superficie puede parecer un tema bastante seco puede convertirse en una lectura bastante interesante e informativa.
Consultoría Científica vs Redacción Científica
Vale la pena resaltar la distinción entre redacción científica y consultoría científica. Los escritores científicos a menudo no realizan ciencia experimental, pero tendrán un doctorado y serán expertos en investigar y recopilar información sobre cualquier tema asignado. Con un resumen breve sobre el tema deseado y el estilo de escritura, un escritor científico podrá producir un artículo bien investigado que resuma la comprensión más reciente de un área temática en particular.
Por el contrario, la consultoría científica generalmente implica acercarse a un científico que está activo en la ciencia experimental. Operarán en un área científica enfocada, realizando investigaciones y experimentos para descubrir nuevas evidencias o aprendizajes. Cuando los editores buscan un nivel más profundo de experiencia en un tema limitado, puede ser más apropiado consultar con un científico en ejercicio, especialmente cuando buscan comentarios de expertos o entrevistas con los medios, por ejemplo.
A medida que el panorama editorial se vuelve cada vez más competitivo, los editores deben pensar de manera creativa sobre cómo pueden obtener contenido de alta calidad para sus lectores. Los científicos que están cada vez más disponibles para el trabajo independiente no deben pasarse por alto como un activo poderoso en la caja de herramientas de los editores.