Una de las partes de la revolución digital que experimentaron los editores fue el impulso de las redes sociales. Transformó por completo los hábitos de consumo de noticias. Los lectores se enamoraron de las funciones de las redes sociales, como el acceso rápido a la información más reciente y su fácil acceso para compartir. Esto tuvo una influencia significativa en las condiciones de las revistas. Las redes sociales dominaron el mercado de la publicidad y el tráfico en el espacio digital, obligando a los editores a cambiar sus modelos de negocio y distribución.
Además, las redes sociales han transformado el concepto de "editor". Hasta ahora, "editor" era una persona o empresa responsable de crear, preparar y distribuir publicaciones impresas o digitales. Hoy en día, los editores han adquirido nuevas responsabilidades: deben estar activos en diferentes redes sociales, redactar publicaciones y promocionarlas.
Para ser un jugador importante en el mercado editorial hoy en día, estar activo en los canales de redes sociales es imprescindible.
LinkedIn
Aclaremos esto: LinkedIn no es solo una plataforma de búsqueda de empleo; su alcance es mucho más amplio y sus usuarios son más diversos. Según LinkedIn Downloader , esta plataforma superó los mil millones de usuarios en 2024. Gracias a LinkedIn, puedes fortalecer la credibilidad de tu marca mostrando que hay personas reales detrás de ella. Las caras auténticas de jefes/trabajadores atraen más clientes que los logotipos de las marcas. LinkedIn supera a plataformas como Facebook o Twitter en cuanto a la calidad de los leads captados y la solidez de las conexiones comerciales establecidas. Esta red social tiene un enorme potencial para editores y autores, ofreciéndoles mayor visibilidad y reconocimiento. Sin embargo, el camino para lograrlo no es tan sencillo. Las cuentas de marca son ideales para Facebook o Instagram, mientras que en el caso de LinkedIn, es mejor invertir tiempo en gestionar una cuenta personal. La cuestión es que hoy en día todos los sectores empresariales, de marketing y de ventas se han convertido en relaciones H2H (human to human). Detrás de cada marca hay personas que quieren conocerse. LinkedIn es el mejor canal para usarlo. ¿Por qué? Si te promocionas bien, puede convertirse en la mejor fuente de tráfico de alta calidad para tu revista, blog u otra publicación. Y ese es el comienzo de la lista de beneficios. ¿Qué otros beneficios te puede aportar LinkedIn?Instagram
Instagram ofrece muchas oportunidades interesantes para los editores, a pesar de que probó eliminar los "me gusta" de las fotos (por cuestiones psicológicas y para cuidar la confianza de los usuarios). En cualquier caso, lo cierto es que.. Instagram es la plataforma de más rápido crecimiento para revistas, incluso para revistas de política y noticias ahora. Gracias al potencial de Instagram, puedes atraer personas y crear una comunidad que tiene un gran potencial para convertirse en tus lectores fieles. ¿Cómo construir una comunidad gracias a Instagram?Facebook
Puedes pensar lo que quieras, pero los hechos son impecables La Asociación de Estudios de Medios de Revistas muestra que Facebook es el gigante de las redes sociales y representa casi la mitad de la audiencia activa de la industria de marcas de revistas. A pesar del conflicto con los gigantes tecnológicosLos editores siguen indicando a Facebook como la plataforma más importante para crear conciencia de marca y aumentar la audiencia. Una situación similar se puede observar con el consumo de noticias, donde Facebook domina la categoría de obtención de información hoy en día. Es difícil negar que Facebook ha traído cierto caos a la vida de los editores, debido a que domina el mercado de la publicidad y el tráfico en el espacio digital, obligando a los periódicos a cambiar sus modelos comerciales y de distribución existentes. Por eso es tan importante utilizar Facebook sabiamente. El objetivo de estar en Facebook es redirigir a las personas a las fuentes propias de los editores, lo que al mismo tiempo preserva la independencia y no comparte las ganancias con este gigante tecnológico. ¿Cuáles son algunas buenas prácticas para promocionar revistas en Facebook?
¿Qué canales de redes sociales deberían elegir los editores?
No tiene sentido estar en todas partes a menos que puedas permitirte contratar a un equipo de profesionales que se encarguen de las diferentes redes sociales. Si solo estás activo en unos pocos lugares adecuados, tu trabajo y compromiso se verán recompensados al conseguir nuevos lectores o socios comerciales. En base a esto, me gustaría recomendarles tres canales de redes sociales que considero los más efectivos para los editores actualmente. También les explico por qué lo creo y qué pueden obtener gracias a ellos. Vamos a empezar.- Puedes ganar credibilidad como editor ante la comunidad de LinkedIn y ante el mundo. No hay lugar para el anonimato. Tu marca tiene tu imagen.
- Puedes aumentar el tráfico a tus recursos digitales, como tu sitio web o blog, enlazando a otro contenido en línea. Simplemente mantente activo, publica entradas y artículos, y comenta en otro contenido.
- Puedes conectar con personas afines compartiendo tus observaciones sobre tu sector o afición. Quién sabe qué saldrá de esto.
- Atraerás a empleados, anunciantes y colaboradores (redactores, fotógrafos, diseñadores, etc.). Si buscas un empleado, tu anuncio podrá ser compartido y visible por muchísima gente en una plataforma libre de spam.
- En primer lugar, dile a la gente que tu marca está en Instagram (publica una publicación en Facebook, envía un correo electrónico o utiliza otro canal para comunicarte con los lectores).
- Puedes fomentar las relaciones con tus seguidores volviendo a publicar sus imágenes, lo que en realidad es una excelente manera de agradecerles por etiquetarlos y, al mismo tiempo, obtener más contenido original sin tener que producirlo tú mismo.
- Interactúa con la comunidad: responde a comentarios y mensajes directos, sigue hashtags que se ajusten a tu marca. Puedes fomentar la interacción de tus seguidores mencionando a otras personas en tus publicaciones o escribiendo un mensaje privado (¡o enviando un video corto!) a alguien que te haya seguido.
- Genere participación mediante funciones como Historias o Instagram Live.
- Organiza concursos donde el premio pueda ser el acceso gratuito a tus contenidos.
- Publica en el perfil de una marca información sobre tus otras fuentes: sitio web, blog, app móvil. Podría ser un gráfico especial en una foto de fondo, una publicación fijada o un botón de llamada a la acción.
- Para conseguir seguidores leales, puedes crear un grupo de Facebook que se centre en algún tema que interese a tus lectores. No lo uses como un lugar para promocionar directamente la revista, sino para alentar a otros a que confíen en ti.
- Facebook es una buena herramienta para percibir la influencia de la gente en el diseño de tu revista. Puedes preguntar sobre la portada del próximo número antes de que esté listo. La publicación puede incluir un texto sencillo con dos fotos: "¿Cuál te parece mejor?". ¡Interactúa mucho con la gente! Otra idea es realizar una encuesta sobre los temas que los lectores quieren ver en la revista en el futuro. Esto les hará esperar con ilusión el próximo número.
