Instagram ha evolucionado enormemente, pasando de ser una simple aplicación para compartir fotos a convertirse en una de las redes sociales más populares del mundo. Con mil millones de usuarios activos mensuales, más de 25 millones de cuentas comerciales y unos ingresos proyectados de 14 mil millones de dólares, ofrece un enorme potencial de marketing para diversas marcas. ¿Significa esto que también es un buen medio para las editoriales de revistas?
Facebook, el gigante de las redes sociales, cuenta con casi la mitad de la audiencia activa de la industria editorial de revistas. Sin embargo, según el informe , Instagram supera a la competencia en cuanto al porcentaje de seguidores y "me gusta" en la industria editorial, y muestra el mayor crecimiento en los últimos tres años. Otro aspecto que la distingue es la mayor autenticidad de sus usuarios. Instagram se considera un canal libre de spam, ya que los usuarios no pueden publicar enlaces que no estén en su biografía.
Aunque ya hayas estado promocionando tu revista en redes sociales como Facebook, añadir Instagram a tu estrategia de marketing online abre un abanico de posibilidades, entre las que se incluyen llegar a otros tipos de lectores y ampliar las opciones de monetización.
Editores de revistas en Instagram: ¿quiénes son?
La plataforma para compartir fotografías se ha convertido en una revelación para que marcas de diferentes tamaños presenten sus productos de una forma condensada y visualmente interesante.
Parecería que una red social que prioriza el arte fotográfico es ideal para negocios relacionados con la gastronomía, la moda o los viajes. Estos temas tienen un potencial visual natural para llegar a un público amplio. ¿A quién no le gusta ver fotos de comida deliciosa, estilismos de moda o lugares lejanos de todo el mundo? Podemos navegar sin parar.
¿De verdad funciona este tipo de contenido en Instagram? Comprobémoslo con ejemplos de marcas de revistas.
Principales marcas de revistas en Instagram a septiembre de 2019, por seguidores (en millones)
Las revistas que predominan en Instagram están relacionadas con viajes, moda, arquitectura y gastronomía (por cierto, les recomiendo visitar los perfiles de la lista anterior, son realmente impresionantes). Curiosamente, las marcas de automóviles, revistas, moda y belleza se encuentran entre las primeras y más usuarias de Instagram.
¿Qué pasa con las revistas que ofrecen diferentes tipos de contenidos?
Los editores de noticias lo están haciendo muy bien en Instagram
El informe elaborado por la Asociación de Medios de Comunicación de Revistas revela que las revistas experimentaron un aumento del 6,3% en el número de seguidores en Instagram durante el segundo trimestre de 2019.
Se observa un aumento considerable en los casos de publicaciones de noticias:
- The Economist subió un 13%,
- El Atlántico subió un 23%,
- The New Yorker y Scientific American crecieron un 6%.
A partir de entonces, The Economist alcanzó los 3,5 millones de seguidores y The Atlantic aumentó en 246.000. Cabe destacar que estas revistas informaron simultáneamente de un ligero aumento en el número de "me gusta" y seguidores en Facebook y Twitter.
Las revistas de nicho no se quedan atrás
Todos los ejemplos anteriores son grandes editoriales. Es genial seguirlas en redes sociales para inspirarte. ¿Por qué no aprender de los mejores? Sin embargo, Instagram también es un buen lugar para revistas de nicho enfocadas a un público más reducido.
La clave del éxito no consiste en ganar una gran audiencia, sino tu nicho.
Entre las revistas especializadas, Essentials Magazine Australia y Magasinet Norske Hjem merecen sin duda atención. La primera, de Melbourne, Australia, ofrece las últimas noticias y reseñas sobre gastronomía, vinos, hoteles, arte y tendencias de diseño. La segunda es una revista líder en diseño de interiores en Noruega. Ambas son muy activas y eficaces en el marketing de Instagram.
Las revistas de nicho tienen mucho éxito en Instagram: Norske Hjem Magasinet a la izquierda y Essentials Magazine Australia a la derecha.
¿Qué tienen en común sus perfiles de Instagram?
- Ambos publican fotografías de gran calidad que son muy inspiradoras y hermosas.
- Entrelazan este tipo de contenidos con la presentación de su oferta: novedades y lugares donde encontrarlas (apps móviles, quioscos digitales).
- Ambos perfiles son coherentes con sus respectivas líneas de revista. Lucen increíblemente profesionales, captan la atención de los lectores y realzan la identidad de la marca.
¿Cuáles son los beneficios de estar en Instagram?
Puede haber varias razones. Sobre todo, como mencioné antes: esta es una de las plataformas de redes sociales más importantes y está en crecimiento. Es la base ideal para obtener numerosos beneficios.
Al seguir a marcas de revistas en Instagram, es fácil ver que adoptan diferentes estrategias para estar presentes. Algunas publican contenido inspirador basado en fotos geniales, otras publican gráficos educativos y otras usan imágenes humorísticas.
Independientemente de la estrategia que elija, si es la adecuada para su revista y sus lectores, puede contar con numerosos beneficios. A continuación, se presentan algunos.
- Generar compromiso y conocimiento de marca
Un estudio de Forrester indicó que Instagram genera 58 veces más interacción con las marcas que Facebook y 120 veces más que Twitter. Forrester también comparó siete redes sociales diferentes y, en seis de ellas, las marcas lograron una interacción inferior al 0,1 %, mientras que Instagram alcanzó un nivel de interacción del 4,21 %.
La primera regla para generar engagement con tus seguidores es… tu engagement. Sé receptivo e interactúa con la comunidad: responde a comentarios, mensajes directos, sigue hashtags que se ajusten a tu marca. Puedes generar engagement con tus seguidores mencionando a personas en tus publicaciones:
- etiqueta a personas relevantes para tu publicación,
- etiqueta los perfiles desde los cuales estás publicando contenido nuevamente.
Instagram cumple con las expectativas de los usuarios en la creación de engagement al ofrecer funciones como Historias o Instagram Live.
2. Entrar en asociación
Instagram tiene un impacto poderoso en la construcción y mejora de las relaciones no sólo entre los usuarios sino también entre las comunidades de marca.
Trabaja con otras personas y marcas relacionadas con tu nicho y colabora con microinfluencers. Trabajar con los socios adecuados impulsará la interacción y el tráfico de forma mucho más efectiva que intentar hacerlo por tu cuenta. Por ejemplo, puedes solicitar la colaboración de alguien influyente de tu nicho. Podría ser simplemente una entrevista. Después de la reunión, puedes publicar algo al respecto en tu cuenta (etiquetando a este influencer) y él hará lo mismo (te etiquetará a ti). Ambos tendremos la oportunidad de conseguir nuevos seguidores. Es una situación en la que todos ganan. Por eso es tan importante recordar etiquetar a socios, clientes, empleados y personas con las que colaboras.
3. Dirigir el tráfico a las fuentes del editor
Uno de los objetivos más importantes de estar presente en diferentes redes sociales es redirigir a los seguidores a las fuentes de los editores, como sitios web, blogs o quioscos digitales. Solo entonces se puede esperar que realicen acciones específicas, como suscribirse al boletín informativo o comprar un producto.
Instagram no permite a los usuarios compartir enlaces en publicaciones ni comentarios. Para sortear esta limitación, las marcas comparten enlaces en la descripción de su perfil y los destacan añadiendo la frase "enlace en la biografía" a sus publicaciones. Un buen ejemplo de cómo hacerlo bien es la revista Rolling Stone. Utilizantodas las herramientas de Instagram a su alcance para generar tráfico hacia su contenido, incluyendo tanto historias como publicaciones regulares.
La revista Rolling Stone utiliza Instagram para atraer tráfico a su contenido
4. Monetización
Si ya tienes una base de fans sólida, puedes intentar monetizarla gracias a Instagram. Naturalmente, cuantos más seguidores interactúen, mejor. Se considera que con un número pequeño pero activo de 1000 usuarios, tienes el potencial de empezar a ganar dinero.
Según la guía de Shopify, puedes ganar dinero en Instagram mediante:
creando publicaciones patrocinadas para marcas que quieren llegar a su audiencia,
- Convertirse en afiliado y obtener una comisión vendiendo productos de otras marcas
- crear y vender un producto físico o digital u ofrecer un servicio pago,
- Venta de licencias para tus fotografías o vídeos.
¿Es Instagram bueno para mi revista?
Una cuenta de Instagram activa y bien mantenida sin duda te ayudará a ampliar tu audiencia. Independientemente de si te decantas por un enfoque inspiracional o educativo, asegúrate de que la cuenta sea coherente con la línea de tu revista y las necesidades de tus seguidores.
Si decides que no estás listo para expandir tu revista en este medio, crea una cuenta y empieza a seguir otras marcas. Y, créeme o no, Instagram te conectará al máximo.
