De todas las herramientas y tecnologías de publicidad en línea que han surgido, las plataformas del lado de la oferta (SSP) posiblemente sigan siendo algunas de las más importantes para los editores digitales.
SSP), junto con las plataformas orientadas a la demanda (DSP) y los intercambios de anuncios , han transformado la industria publicitaria, volviéndola más automatizada, eficiente y basada en datos. Estos componentes clave de la publicidad programática han permitido a los editores pasar de la venta manual de impresiones de anuncios a los anunciantes a las subastas en tiempo real.
Estos avances han hecho que el gasto en publicidad programática se dispare en la última década , de 3.900 millones de dólares en 2012 a un estimado de 147.100 millones de dólares en 2021. el gasto en publicidad programática global en su conjunto aumente de 418.400 millones de dólares en 2021 a 493.000 millones de dólares en 2022.
Únase a nosotros mientras exploramos qué es un SSP, entendemos cómo funciona, sus beneficios y desventajas, y en qué se diferencia de un DSP.
¿Qué es una Plataforma del Lado de la Oferta (SSP)?
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma que permite a los editores gestionar y automatizar la venta de inventario de anuncios en tiempo real a compradores en múltiples intercambios de anuncios, redes publicitarias y plataformas del lado de la demanda (DSP).
Para comprender esto mejor, considere un sitio web de noticias popular que busca monetizar su espacio mediante publicidad gráfica . En lugar de negociar manualmente con múltiples anunciantes, el sitio web puede usar una SSP.
La plataforma abre el espacio publicitario del sitio a la licitación de socios relevantes. Como el proceso es en tiempo real, garantiza que el espacio publicitario se venda al mejor postor, optimizando así los ingresos.
Algunas plataformas de plataforma de anuncios populares que los editores pueden usar son Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project y OpenX. Cada una ofrece un conjunto único de funciones y capacidades adaptadas a las diversas necesidades de los editores.
¿Cómo funciona un SSP?
Las plataformas de oferta (SSP) aprovechan los datos propios de los editores para comercializar y vender inventario publicitario a socios de demanda al mejor precio posible. Sin embargo, son solo un componente del proceso de venta de publicidad, que también puede incluir redes publicitarias, DSP e intercambios de anuncios.
Veamos brevemente estos diferentes componentes de la cadena de suministro programática para tener una mejor idea de cómo interactúan.
- Anunciantes: Los anunciantes crean y diseñan sus anuncios, definen su público objetivo y establecen sus presupuestos. Esta información se incorpora a la plataforma de demanda (DSP) elegida.
- DSP: los DSP utilizan las especificaciones del anunciante y los objetivos de la campaña para evaluar los espacios publicitarios disponibles en varias plataformas (incluidos SSP, redes publicitarias e intercambios de anuncios) antes de seleccionar aquellos que mejor satisfacen las necesidades del anunciante.
- Intercambios de anuncios: Un intercambio de anuncios ofrece un mercado donde múltiples socios de oferta y demanda se unen para cerrar diversos acuerdos programáticos. La puja en tiempo real (RTB), también conocida como subasta abierta, es el tipo de acuerdo más común e implica que el mejor postor publique su anuncio inmediatamente en el sitio web del editor.
- SSP: Los editores proporcionan a las SSP la información sobre sus espacios publicitarios disponibles, incluyendo tamaño, ubicación y datos demográficos de la audiencia. Estas plataformas los ponen a disposición de diversos socios de demanda.
- Editores: Los editores proporcionan el espacio digital donde aparecerán los anuncios. Cuando un usuario visita el sitio web o la aplicación del editor, la plataforma de publicidad en línea (SSP) comunica a sus socios de demanda información sobre los espacios publicitarios disponibles y los visitantes.
Todo este proceso ocurre en milisegundos, lo que garantiza una experiencia de usuario fluida. Gracias a este proceso optimizado y automatizado, los anunciantes llegan a su público objetivo y los editores monetizan su contenido eficazmente.
¿Cuál es la diferencia entre un SSP y un DSP?
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) ayudan a los editores a vender programáticamente su inventario de anuncios al mayor precio, mientras que las plataformas del lado de la demanda (DSP) ayudan a los anunciantes a encontrar el espacio publicitario más relevante al mejor precio.
En definitiva, los objetivos de ambas plataformas son diametralmente opuestos. Una SSP busca maximizar los ingresos de los editores abriendo su inventario publicitario a un amplio grupo de compradores, lo que impulsa la demanda y los precios al alza. Una DSP, por su parte, busca comprar los espacios publicitarios más relevantes para el público objetivo de los anunciantes al precio más bajo.
A pesar de sus diferencias, las SSP y las DSP dependen mutuamente para funcionar. La SSP necesita a la DSP para vender su inventario publicitario, y la DSP necesita a la SSP para acceder a dicho inventario.
Estas plataformas de gestión de datos forman dos mitades del ecosistema de publicidad programática y trabajan juntas para conectar a los anunciantes con los editores de manera eficiente y automatizada.
¿Qué importancia tiene un SSP?
Una plataforma orientada a la oferta (SSP) desempeña un papel fundamental para los editores, ya que les proporciona acceso al panorama programático. Sin una SSP, no es posible ofrecer inventario automáticamente a los compradores programáticos, lo que obliga a los editores a cerrar acuerdos publicitarios manualmente.
Es importante destacar que las SSP no solo automatizan la venta de anuncios, sino que también facilitan la optimización de las redes publicitarias, lo que implica gestionar varias redes publicitarias y equilibrar las tasas de llenado con las tasas de publicidad. Algunas redes pueden tener tasas de publicidad más bajas, pero tasas de llenado más altas, lo que podría ser un factor decisivo para los editores en futuras subastas.
Al final del día, todo se reduce a la optimización del rendimiento; las plataformas que la ofrecen ofrecen una ventaja significativa a los editores que buscan maximizar sus ingresos por publicidad .
Las plataformas de publicidad en redes sociales (SSP) también pueden aprovechar los datos para refinar la segmentación publicitaria, garantizando que los anuncios lleguen a la audiencia más adecuada y filtrando los anuncios inapropiados o irrelevantes. Además de garantizar un entorno seguro y enfocado para su audiencia, los editores también pueden establecer precios mínimos para los tipos de anuncios que desean mostrar. Y, al tener acceso automático a una amplia gama de compradores, es poco probable que se vean afectados por priorizar a ciertos compradores.
Los SSP también proporcionan análisis y conocimientos en tiempo real sobre el rendimiento de los anuncios, lo que proporciona a los editores la información que necesitan para optimizar su estrategia publicitaria de manera eficaz.
Beneficios de usar un SSP
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) ofrecen una gran cantidad de beneficios más allá de su funcionalidad principal que inciden en la eficacia de la estrategia publicitaria de un editor, así como en la experiencia de usuario general de su sitio.
Reducción del fraude publicitario
La tecnología de las SSP puede ayudar a minimizar el riesgo de fraude publicitario. Al verificar exhaustivamente a los anunciantes y monitorear continuamente el tráfico publicitario, las SSP pueden identificar y bloquear actividades fraudulentas.
Esta reducción en el fraude publicitario garantiza que los presupuestos publicitarios no se desperdicien en tráfico no humano o impresiones falsas, lo que en última instancia mejora el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para los anunciantes y facilita la búsqueda de tarifas más altas en futuras campañas.
Mejor experiencia de usuario
Las plataformas de anuncios segmentados (SSP) facilitan una mejor segmentación de anuncios, garantizando que los visitantes del sitio web vean anuncios relevantes a sus intereses. Al garantizar que solo las redes publicitarias relevantes sean preseleccionadas para las subastas, los editores pueden mejorar la experiencia de sus lectores en el sitio.
Un sitio web de deportes, por ejemplo, podría asociarse con un SSP para garantizar que sus lectores vean anuncios de empresas de artículos deportivos en lugar de anuncios sobre decoración del hogar, proporcionando una experiencia de lectura más coherente y satisfactoria.
Subastas de pujas en tiempo real (RTB)
Al facilitar las subastas RTB en el inventario de anuncios y garantizar un mercado competitivo para cada espacio publicitario, los SSP pueden aumentar los precios y optimizar los ingresos por publicidad.
Desventajas de utilizar un SSP
A pesar de las numerosas ventajas de usar una plataforma orientada a la oferta (SSP), es fundamental considerar también las posibles desventajas. A continuación, se presentan algunas desventajas que los editores pueden encontrar al usar una SSP.
Preocupaciones sobre la privacidad de los datos
Con el auge de la publicidad basada en datos, la preocupación por la privacidad de los datos crece. Las plataformas de gestión de datos (SSP), al igual que las plataformas de gestión de datos (DMP), recopilan y analizan la información de los lectores para facilitar la publicidad dirigida. Si bien esto puede mejorar la relevancia de los anuncios, también plantea dudas sobre la privacidad del usuario.
Por ejemplo, una SSP puede recopilar datos del usuario, como el comportamiento de navegación o la ubicación, que, si no se gestionan correctamente, podrían provocar violaciones de la privacidad.
Complejidad
Gestionar las SSP puede ser complejo, especialmente para los editores que se inician en la publicidad programática . Comprender las pujas en tiempo real (RTB), gestionar el inventario publicitario e interpretar los datos analíticos requiere cierta experiencia.
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Costos de servicios adicionales
Usar una SSP implica el pago de tarifas por servicio, lo que podría reducir los ingresos del editor. Normalmente, estas plataformas cobran un porcentaje de los ingresos publicitarios generados, lo que significa que cuanto más exitosos sean los anuncios, mayor será la factura.
Una pequeña empresa editorial, por ejemplo, si bien se beneficia del acceso y la funcionalidad de un SSP, puede mostrarse reacia a renunciar a una parte de sus ingresos publicitarios.
Reflexiones finales
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) no solo simplifican el proceso de venta de publicidad para los editores, sino que también abren una amplia gama de oportunidades publicitarias.
Al conectar a los editores directamente con numerosos anunciantes, las plataformas de suscripción de contenido (SSP) fomentan la competencia y elevan el precio del espacio publicitario y, en última instancia, los ingresos publicitarios potenciales para los editores. Al mismo tiempo, ofrecen un nivel de control y transparencia esencial para optimizar las estrategias publicitarias.
Los anunciantes también se benefician de la naturaleza específica y eficiente de la publicidad programática, lo que aumenta la eficacia de sus campañas publicitarias y la eficiencia de su inversión en marketing. La capacidad de analizar información en tiempo real y ajustar las campañas en consecuencia ofrece una ventaja notable en el competitivo mercado de la publicidad digital.
A pesar de algunas posibles desventajas, como la privacidad de los datos y la complejidad, las ventajas de usar SSP suelen ser mayores. Tanto anunciantes como editores deben considerar estos puntos al decidir su estrategia publicitaria.
A medida que la publicidad digital continúa evolucionando, es probable que los SSP sigan estando a la vanguardia de esta transformación.
Preguntas frecuentes
¿Quién utiliza las plataformas del lado de la oferta?
Las plataformas de oferta (SSP) son utilizadas principalmente por editores digitales y propietarios de medios. Estas plataformas las utilizan para vender sus espacios publicitarios a un amplio grupo de anunciantes de forma automatizada y eficiente, maximizando así sus ingresos publicitarios.
¿Cómo gana dinero una plataforma del lado de la oferta?
Las plataformas de publicidad en línea (SSP) generan ingresos mediante una comisión por cada transacción realizada en la plataforma. Cuando un editor vende espacio publicitario a través de la SSP, la plataforma se queda con un porcentaje del precio de venta como tarifa de servicio.
