Cuando los anuncios de texto simple no expresan de manera efectiva sus mensajes de marketing, puede considerar recurrir a la publicidad gráfica. La publicidad gráfica le permite compartir información rápidamente con su público objetivo, ya sea que esté promocionando una venta de temporada o solicitando inscripciones para su nuevo curso electrónico.
La publicidad gráfica también puede ser un gran complemento para su contenido, siempre y cuando sea proactivo y cuidadoso con sus campañas de marketing y con quién se asocia para fines publicitarios gráficos. Trabajar con redes que permiten que los sitios salpican las páginas con docenas de anuncios que parecen spam rara vez es bueno para su marca, pero los anuncios bien ubicados y de buen gusto que incorporan contenido de marca a menudo funcionan bien para aumentar su exposición.
¿Qué es la publicidad gráfica?
La publicidad gráfica se refiere a los anuncios digitales que incorporan uno o más de los siguientes:
- Videoclips cortos
- Audio
- Fotos o gráficos diseñados por computadora
- medios flash
- Texto
A veces, la publicidad de video en línea (enlace sugerido a la guía de video en línea aquí) es sutil y los videos se mezclan con el resto del sitio. Ese no es el caso con la publicidad gráfica. Los anuncios gráficos no son necesariamente anuncios directos, pero tampoco están diseñados para parecerse al contenido tradicional. Cuando visita un sitio web, suele ser fácil identificar los anuncios gráficos. Si alguna vez ha creado su propio sitio web utilizando una plantilla de WordPress o un host similar, es posible que haya notado rectángulos donde puede ingresar su información de Adsense. Estos espacios están reservados para publicidad gráfica. Por lo general, se encuentran en la parte superior, inferior o lateral de cada página y vienen en varios tamaños.
Los tamaños comúnmente utilizados para los anuncios gráficos incluyen:
- Anuncios de clasificación para usuarios de escritorio, que miden 728 x 90 píxeles
- Anuncios de clasificación para usuarios móviles, que miden 320 x 50 píxeles
- Anuncios rectangulares en línea, que miden 300 x 250 píxeles
- Anuncios de media página, que miden 300 x 600 píxeles
El tamaño que elija depende de varios factores, como el diseño de su sitio web, la cantidad de información que desea compartir y el tipo de anuncio que crea. Por ejemplo, un anuncio gráfico con un videoclip probablemente no funcionará bien como un anuncio de clasificación de 728 x 90. El video puede distorsionarse y será difícil para los espectadores seguir lo que sucede. Piense en la forma de un televisor tradicional o de una pantalla de cine e imítelo cuando cree o comparta un anuncio con contenido de video.
Tipos de publicidad gráfica
Hay varios tipos diferentes de publicidad gráfica, que detallaremos a continuación. El tipo que es mejor para usted depende de la red y la plataforma que elija para sus anuncios.
Publicidad gráfica de Google
La publicidad gráfica de Google se refiere a los anuncios lanzados a través de la red AdWords de Google. Más de 650 000 aplicaciones y 2 millones de sitios web participan en el programa Google AdWords, por lo que probablemente esté familiarizado con la publicidad gráfica de Google, incluso si nunca la ha usado personalmente.
The Huffington Post es una de las mayores historias de éxito de Google en lo que respecta a las ganancias de pago por clic. La empresa admite que aún no genera ganancias operativas, pero obtiene aproximadamente $170 millones al año de los anuncios gráficos de Google.
Anuncios gráficos de Google para propietarios de empresas
Si desea crear sus propios anuncios gráficos y hacer que Google los aloje en sitios relevantes, comience por registrarse en AdWords. Una vez que esté registrado, puede utilizar la galería de anuncios de la empresa para crear rápida y fácilmente sus propios anuncios.
Después de cargar imágenes y dar formato al texto en la galería de anuncios, Google coloca sus anuncios en sitios web relevantes dirigidos a sus datos demográficos preferidos. No hay conjeturas involucradas; le permite a Google saber exactamente quién desea que vea sus anuncios. Antes de que sus publicaciones se publiquen, Google AdWords le pide que establezca un presupuesto específico para que sepa con qué frecuencia compartir sus anuncios gráficos.
¿Necesita ayuda para saber qué poner en sus anuncios gráficos? Google AdWords ofrece un práctico planificador de palabras clave que brinda información sobre los términos de búsqueda más populares.
Anuncios gráficos de Google para afiliados de Adsense
Si desea ganar dinero con un sitio web o una aplicación en lugar de promocionar productos o servicios, inscríbase en Google Adsense. Es gratis unirse, pero Google no aprueba automáticamente todos los sitios web. Sus posibilidades de aprobación aumentan si su sitio es apto para familias (sin artículos de juegos de apuestas ni fotos de modelos con ropa reveladora) y tiene valor para sus visitantes. Básicamente, no puede tener dos o tres artículos rodeados de 20 o 30 anuncios porque Google lo considera spam.
Una vez que se le aprueba una cuenta de Adsense, recibe una identificación de editor. Puede insertar esa identificación en las plantillas de WordPress o Blogger, o puede crear sus propios anuncios gráficos usando HTML. Este ID ayuda a realizar un seguimiento de las impresiones y los clics, de modo que Google sepa cuánto pagarle. Google envía pagos una vez al mes y califica para un pago si su saldo es de al menos $ 100 cuando se verifican los pagos. Hay un ligero retraso, por lo que si tiene $100 a mediados de junio, no recibirá sus fondos hasta que Google Adsense emita su pago de finales de julio.
¿Le preocupa que los anuncios en su sitio no reflejen los temas que interesan a sus lectores? Use una herramienta de palabras clave, como Jaaxy o el planificador de palabras clave de AdWords que discutimos anteriormente. Los expertos no están de acuerdo sobre el porcentaje exacto de palabras clave que necesita un sitio web, así que concéntrese en incorporar naturalmente términos populares relevantes para su nicho cada vez que cargue contenido nuevo. Trate de evitar diatribas fuera de tema cuando publique artículos, ya que pueden generar anuncios gráficos que no son relevantes para su nicho.
Publicidad gráfica móvil
La publicidad gráfica móvil se refiere a los anuncios que aparecen en los dispositivos móviles. Los teléfonos inteligentes son un dispositivo móvil muy conocido, pero las empresas también crean anuncios que aparecen en tabletas, iPods, eReaders y netbooks.
King, propietaria de aplicaciones de juegos populares como Candy Crush y Pet Rescue Saga, está trabajando actualmente en el desarrollo de una forma de publicidad móvil no intrusiva. Este método es diferente del enfoque que se utiliza normalmente para la publicidad gráfica móvil, que implica anuncios publicitarios o anuncios rectangulares en línea que aparecen encima o debajo del contenido.
Es posible que haya notado estos anuncios cuando consulta el clima desde su teléfono o accede a aplicaciones de juegos. También se encuentran en sitios web de noticias y sitios que presentan contenido viral, como Upworthy.
Al igual que con la publicidad gráfica de Google, puede utilizar Google AdWords para crear y lanzar anuncios gráficos para dispositivos móviles. Por lo general, el proceso es el mismo que el de los anuncios de escritorio. Alternativamente, puede solicitar la ayuda de empresas como AppNexus o Millennial Media.
Si usted es propietario de un sitio web y quiere asegurarse de que los anuncios que aloja son aptos para dispositivos móviles, verifique la configuración del tema de su sitio. Algunos temas o paneles tienen una sección dedicada a la compatibilidad móvil que explica si su sitio carga contenido correctamente para los usuarios, no en las computadoras de escritorio.
Publicidad gráfica programática
La publicidad gráfica programática consiste en mostrar anuncios dirigidos en el momento adecuado. Hablaremos más sobre la publicidad gráfica dirigida en un momento; hasta entonces, tenga en cuenta que el tiempo es crucial cuando utiliza publicidad gráfica programática.
¿Necesita hechos para verificar su importancia? La publicidad gráfica programática influye en aproximadamente 2 de cada 3 personas que realizan una compra después de ver un anuncio digital. Se basa en información detallada sobre la demografía de su objetivo para ayudarlos a comprar un artículo que probablemente comprarán en el futuro.
Supongamos que vende zapatos rosas y una mujer con la que nunca ha interactuado quiere comprar zapatos rosas. Nunca escribió formalmente "comprar zapatos rosas" en un motor de búsqueda ni visitó su tienda en línea, pero navega por sitios de bodas y moda de una manera que imita a otras damas que tienen zapatos rosas. Cuando su anuncio gráfico programático aparece mientras ella navega por otros sitios, hace clic en él, ve sus zapatos y los ordena.
También puede utilizar la publicidad gráfica programática para realizar un seguimiento de las acciones de los visitantes habituales. Este método evalúa el seguimiento de acciones anteriores, como comprar productos electrónicos o ver recetas específicas, antes de desarrollar un anuncio único adaptado a cada espectador. Al igual que con las otras formas de publicidad gráfica que hemos analizado, puede utilizar Google AdWords para ejecutar campañas publicitarias programáticas.
Si aún no lo ha hecho, ahora es un buen momento para experimentar con las ofertas automáticas de AdWords. Cuando solicita ofertas automáticas, AdWords analiza datos anteriores para determinar cuándo y dónde mostrar sus anuncios. Comprende la diferencia entre las tendencias estacionales y los patrones de compra regulares, por lo que no terminará mostrando anuncios de árboles de Navidad en marzo. Esto elimina la necesidad de actualizar constantemente su proceso de publicidad digital, lo que le permite concentrarse en otros planes de marketing.
Publicidad gráfica dirigida
La publicidad gráfica dirigida es similar a la publicidad gráfica programática porque ambos enfoques se basan en la información recopilada sobre los hombres y mujeres que ven sus anuncios. La Red de Display de Google conecta a los anunciantes y los sitios web, lo que les permite crear o lanzar anuncios dirigidos.
Algunos especialistas en marketing asumen erróneamente que la publicidad gráfica dirigida es solo para grandes empresas. Los anuncios dirigidos benefician a empresas de todos los tamaños, desde emprendedores independientes que venden libros electrónicos hasta tiendas de golosinas medianas. Cuando participa en la Red de Display de Google, puede establecer un presupuesto que coincida con sus objetivos o elegir anuncios que complementen su nicho. Es posible que haya visto anuncios dirigidos después de visitar Overstock.com o un sitio similar. Después de buscar nuevas joyas o una alfombra decorativa, es posible que aparezcan en su pantalla anuncios con frases como "También podría gustarle...". Amazon hace algo similar y también envía correos electrónicos con respecto a los productos que ha visto recientemente, incluso si nunca los agregó a su carrito de compras en línea.
Si visita Facebook después de comprar en Overstock.com, puede sentir que su historial de compras lo está acechando. Intercalados entre las actualizaciones de estado y los cuestionarios de Buzzfeed, hay anuncios que muestran los artículos vistos recientemente, recordándole lo que podría o debería haber comprado. Algunos especialistas en marketing consideran que estos anuncios son una forma de publicidad gráfica dirigida, mientras que otros los llaman anuncios programáticos. Independientemente del término que prefiera, estos anuncios son un enfoque de marketing conocido como remarketing.
El remarketing se produce cuando intenta que las personas vuelvan a su sitio web después de haberlo visitado en el pasado. La publicidad gráfica dirigida le permite hacer eso, y puede dirigirse a usuarios de computadoras de escritorio o móviles cuando crea una campaña de Google.
Redes de publicidad gráfica
Si desea crear o compartir anuncios digitales, debe conectarse con redes de publicidad gráfica. La red que elija depende de cuántos clientes o visitantes del sitio web tenga, así como de su presupuesto y objetivos publicitarios.
Un sorprendente 92 por ciento de los usuarios de Internet ven anuncios compartidos por la Red de Display de Google. Puede acceder a esta gran parte del mundo si se une a Google AdWords como anunciante o Google Adsense como afiliado. La Red de Display de Google es ideal para casi todas las empresas. Las herramientas personalizables le permiten controlar cuánto gasta en sus anuncios, así como quién los ve y dónde aparecen. Si es propietario de un sitio web y quiere ganar dinero con los anuncios compartidos por otras empresas, únase a Google Adsense. Puede monitorear la cantidad de visitantes que hacen clic o ven sus anuncios y ver estadísticas sobre los espectadores de sus anuncios.
Media.net
Si es miembro de la comunidad de blogs, es posible que haya notado que muchos blogueros han cambiado de Adsense a Media.net. AuthorityIncome.com dice que Media.net es "la mejor alternativa de ingresos a Adsense", explicando que el sitio ha recaudado más de $ 90,000 de los anuncios de Media.net. El sitio es popular entre los propietarios de sitios web de nicho, como blogueros de comida, escritores de viajes y expertos en negocios.
A nivel mundial, Media.net emplea a más de 800 trabajadores. Google tiene casi 62 000 empleados, por lo que es posible que prefiera Media.net si desea trabajar con una empresa más pequeña. Las reseñas sobre Media.net elogian sus respuestas rápidas y cordiales y su plataforma fácil de usar.
Adblade
Google y Media.net no requieren una cantidad específica de visitas a la página por mes, pero Adblade solo funciona con sitios web de alto tráfico. Debe tener un promedio de al menos 500 000 visitas mensuales a la página para unirse a la red de Adblade como editor. Adblade es más fácil para los anunciantes; solo necesitan un depósito de $50 para lanzar una campaña. Si eres un anunciante, puedes crear tus propios anuncios o pedir ayuda a Adblade. Los editores no tienen control sobre los anuncios que muestran, pero la empresa afirma que las promociones de marketing que presentan expresiones de odio y otros temas inapropiados están prohibidas. Puede unirse a más de una red de publicidad gráfica a menos que tenga un contrato exclusivo con una empresa específica. Muchos especialistas en marketing optan por participar en múltiples redes para poder determinar cuál es la mejor opción para sus necesidades.
Tendencias de la publicidad gráfica
Los sitios web de redes sociales planean dominar la escena de la publicidad gráfica para 2017. Los expertos esperan que Facebook y Twitter reclamen aproximadamente un tercio de los gastos de publicidad gráfica. Eso es más de lo que otros grandes jugadores en el mundo del marketing, como Amazon, Microsoft e incluso Yahoo, están programados para recibir. Los anunciantes confían menos en los gráficos y el texto, y se centran en cambio en los videoclips. Espere ver que la cantidad de anuncios de video cortos continúe aumentando en 2017 y más allá. Como mencionamos anteriormente, empresas como King están buscando formas de implementar campañas publicitarias digitales sutiles. En lugar de grandes anuncios publicitarios o marketing en texto, es posible que observe un aumento en los anuncios gráficos no intrusivos en sus aplicaciones de juegos favoritas.
No tiene que saltar sobre las tendencias de la publicidad digital si no se ajustan bien a sus habilidades u objetivos de marketing, y nunca debe lanzar anuncios gráficos que no estén en línea con sus esfuerzos generales de contenido. Experimente con diferentes métodos de publicidad gráfica hasta que encuentre uno que le guste, pero hágalo pronto porque su audiencia está esperando.