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    Virginie Dremeaux - Rueda libre

    Virginie Dremeaux es vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones Internacionales de FreeWheel, una empresa de Comcast que combina la segmentación y la medición de la televisión digital con la escala y la calidad de la televisión tradicional. Más de…
    Actualizado el: 1 de diciembre de 2025










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    Por Vahe Arabian

    Fundador de SODP






      Virginie Dremeaux es vicepresidenta de marketing y comunicaciones internacionales en FreeWheel, una empresa de Comcast que combina la segmentación y la medición de lo digital con la escala y la calidad de la televisión lineal.  En tan solo unos pocos años, el rol de Virginie se ha expandido para incluir varias responsabilidades a nivel de alta gerencia en marketing, marketing de productos, marketing de eventos, liderazgo intelectual y promoción, así como comunicaciones y relaciones públicas.  Virginie también es responsable de liderar y expandir el equipo de marketing para respaldar los esfuerzos de ventas de FreeWheel, desarrollar estrategias de comercialización para la tecnología de FreeWheel y Nuevas ofertas de medios para agencias y marcas.

      ¿Qué te llevó a empezar a trabajar en la industria de la tecnología y los medios?

      Me apasiona el poder del contenido y soy consciente del papel crucial del modelo de negocio publicitario para mantener el libre acceso a él. Antes de unirme a FreeWheel, dediqué mi carrera a la televisión, especialmente al sector publicitario, presenciando y contribuyendo a impulsar la digitalización para posibilitar nuevos usos, nuevas distribuciones y nuevas capacidades de datos y publicidad. Ayudar a las empresas de medios a crear y mantener las condiciones adecuadas para un modelo de negocio sostenible basado en la publicidad es fundamental. No todos pueden permitirse pagar por el acceso a contenido editorial de calidad, por lo que debemos apoyar esta oportunidad de acceso gratuito y de alta calidad para los consumidores. Esto es crucial en un mundo en rápida evolución, donde la información suele accederse a través de redes sociales o agregadores de contenido, y existe el riesgo de que no se garantice la objetividad y la diversidad de puntos de vista.

      ¿Cómo fue que esto te llevó a unirte a Freewheel?

      Tras muchos años trabajando para una importante cadena europea, ansiaba un nuevo reto, pero también seguir desempeñando un papel importante en el desarrollo de esta próspera industria. Al tener la oportunidad de trabajar con FreeWheel, me convencí de que FreeWheel y Comcast Advertising eran socios clave para impulsar a todo el ecosistema (programadores, operadores y profesionales del marketing) en la dirección correcta. Mi objetivo al unirme a FreeWheel era obtener una perspectiva de la transformación global de la industria televisiva y contribuir al desarrollo de las mejores herramientas tecnológicas y de marketing para impulsar la evolución de los mercados europeos.

      ¿Cómo es un día típico para ti? ¿Cómo es tu entorno de trabajo? (aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)

      En los últimos 18 meses, he trabajado 100% en remoto, desde casa (¡u otros lugares de Francia!) y probablemente pronto tendré que volver a la oficina. Normalmente empiezo el día revisando rápidamente el correo electrónico y Slack; trabajar en una empresa estadounidense implica que las cosas pueden cambiar durante la noche. Luego leo los diferentes boletines del sector y empiezo a conectar con mi equipo, para estar al tanto de las novedades del proyecto. Tener equipos en EE. UU. y el Reino Unido ha sido una gran ventaja para adaptarnos a la era del teletrabajo. Ya estábamos acostumbrados a las reuniones virtuales y a colaborar en documentos compartidos en línea. Estamos aprovechando al máximo muchas herramientas además de Slack, como Teams, WebEx, Zoom y SharePoint, y evolucionamos constantemente para aprovechar las nuevas tendencias. 

      ¿Qué cambios ha visto en la industria de los medios desde la pandemia y por qué?

      Gracias a los nuevos puntos de contacto digitales, el consumo de medios ha evolucionado rápidamente en los últimos años, y la pandemia ha sido un gran catalizador y acelerador de dicho cambio. Esto ha provocado una mayor fragmentación de la audiencia, ya que los consumidores han pasado más tiempo en casa, descubriendo nuevos proveedores de contenido y nuevas formas de acceder a él, como las pantallas de televisión conectada (CTV).  Estos cambios han impulsado a la industria de los medios a desarrollar nuevos modelos de negocio publicitarios sostenibles y a crear oportunidades enfocadas en los objetivos actuales. Al mismo tiempo, los profesionales del marketing deben mantener su capacidad de alcanzar y optimizar a gran escala sus objetivos, adaptándose a los nuevos KPI y a la mayor complejidad en la medición y la segmentación. La industria de los medios ha dado grandes pasos. En los últimos meses, por ejemplo, hemos visto el lanzamiento de CFlight, donde Channel 4 e ITV se unen a Sky para colaborar en una iniciativa de medición clave en el Reino Unido.

      ¿Por qué la televisión conectada (CTV) es relevante hoy en día para los radiodifusores?

      Entre enero y septiembre de 2020, en EE. UU., los ingresos por publicidad disminuyeron en la mayoría de los canales de medios "tradicionales", pero los ingresos por anuncios de CTV aumentaron 17% durante este mismo período según un estudio realizado en enero de 2021 por The Trade Desk y YouGov. Este crecimiento de los ingresos quizás no sea sorprendente a la luz del reciente aumento rápido en la proporción de televisores conectados a Internet, que encontramos en nuestro reciente estudiar En colaboración con Happydemics, empresa de investigación de mercado centrada en el consumidor, se exploró cómo se traduce una mayor conectividad en el mercado europeo de la televisión. Descubrimos que el 70 % de los consumidores encuestados en el Reino Unido, Francia, Italia y Alemania han conectado sus televisores a internet. De hecho, la cifra es mayor en el Reino Unido y Francia, concretamente, con un 80 % y un 77 % respectivamente.  Con un crecimiento tan fuerte en el número de espectadores que miran las pantallas de CTV, junto con el potencial crecimiento de los ingresos del inventario de CTV, es importante que las emisoras tomen nota de esta tendencia. 

      ¿Cuáles son las ventajas de CTV?

      Volviendo a nuestra investigación reciente, los consumidores parecen disfrutar de la experiencia con las pantallas CTV. De hecho, 53% De los encuestados, esta es su pantalla preferida para ver contenido de video. Al preguntarles el motivo de su preferencia, más de la mitad (55%) afirma que las pantallas CTV ofrecen una mejor experiencia de usuario gracias a su tamaño, mejor sonido, una interfaz más sencilla y una mayor variedad de contenido. Otra razón es la posibilidad de ver contenido con amigos y familiares (44%), porcentaje que aumenta al 55% en Italia, donde la experiencia de ver contenido compartido es especialmente valorada.  El inventario de CTV también está ganando cada vez más demanda entre los compradores de medios, ya que puede ser una forma increíblemente eficaz de impulsar los KPI. El mismo estudio revela 57% de los consumidores encuestados en el Reino Unido, Francia, Italia y Alemania prestan más atención a los anuncios en las pantallas de sus televisores CTV que en otros dispositivos, y el 54% de los encuestados afirma que considera que los anuncios son menos intrusivos que en otras pantallas.

      ¿Cómo pueden los radiodifusores ampliar sus ofertas de CTV para aprovechar al máximo los anunciantes?

      Lo sabemos, desde nuestro 2020 Encuesta de CoLabLas tres principales razones que los profesionales de marketing encuestados en el Reino Unido, Italia, Francia, Alemania y España dan para invertir más en publicidad televisiva avanzada, incluyendo el inventario de CTV, son que maximiza la eficiencia de las campañas, proporciona mejores datos de los consumidores a nivel individual (no de hogar) y brinda la oportunidad de gestionar la frecuencia de exposición a las campañas televisivas. Además, más de la mitad de los profesionales de marketing encuestados también reconocen otros factores clave, como la ampliación del alcance de la televisión tradicional, las oportunidades de segmentación multipantalla, la llegada a nuevas audiencias y una mayor efectividad publicitaria. Por otro lado, los principales obstáculos para que los profesionales del marketing encuestados inviertan en publicidad televisiva avanzada, incluido el inventario de CTV, se relacionan con la medición, como la falta de herramientas precisas para medir las audiencias y la efectividad de las campañas. Esto indica que las soluciones y estándares de medición robustos para la televisión avanzada podrían pronto ser una prioridad absoluta en todo el sector. Otros obstáculos identificados en la encuesta son la dificultad percibida para gestionar campañas de televisión avanzada y lineal simultáneamente, el desconocimiento de lo que realmente es la televisión avanzada y la creencia de que es demasiado cara.  Si bien las perspectivas para las plataformas de televisión avanzada en CTV en toda Europa son impresionantes y abren el camino a un año de sólido crecimiento, una mayor claridad en la industria sobre las fortalezas de las pantallas de CTV y las ventajas del inventario ayudaría a aprovechar al máximo este impulso. Existen diversas percepciones sobre los factores impulsores e inhibidores que podrían abordarse para que CTV alcance su máximo potencial durante el próximo año.

      La medición en diferentes canales y dispositivos sigue siendo un desafío. ¿Qué pueden hacer las emisoras para abordarlo?

      ¡Buena pregunta! No creo que la responsabilidad recaiga solo en las emisoras, pero unificar los identificadores de anuncios en todos los canales y dispositivos es un primer paso eficaz y necesario.

      ¿Cómo evolucionará CTV y qué significará eso para los radiodifusores?

      Probablemente habrá más y más sencillas maneras de interactuar con los televidentes. Por ejemplo, el control remoto no siempre se usa de forma óptima, y ​​el control por voz podría ser una revolución en el futuro. Para las emisoras, esto significaría una mejor capacidad para mostrar campañas publicitarias interactivas (en una variedad de formatos publicitarios) y, al mismo tiempo, proporcionar información más completa.

      ¿Cuál es el desafío que estás abordando con pasión en Freewheel en este momento?

      Además de la importancia de facilitar el acceso y la comercialización del inventario de CTV, especialmente a través de la programática premium, la necesidad de que el negocio publicitario sea sostenible es un tema crucial en Europa. Sin embargo, más que un problema, se trata de una oportunidad, tanto para profesionales del marketing como para editores, de colaborar para desarrollar y ofrecer soluciones que ayuden a reducir su huella de carbono y, por lo tanto, a satisfacer las preocupaciones y expectativas de los consumidores. Como parte de este ecosistema, nuestro deber es apoyar esta tendencia positiva y asegurarnos de que nuestras soluciones se ajusten a los requisitos de las campañas publicitarias responsables y sostenibles.

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