Andy Roberts de YorMedia para Planet Sport: Logre una interacción adecuada

Con tanta cobertura negativa sobre el sector editorial, en Bibblio destacamos a las numerosas editoriales verticales que están prosperando. Bienvenidos a la serie de entrevistas "Héroes Verticales". El deporte es un gran negocio, y pocos lo saben mejor que.. Andy Roberts, director de estrategia y planificación en Soluciones YorMediaEsta agencia de servicio completo trabaja en la red específica de deportes de Planet Sport Publishing. Planeta Deporte Opera una cartera de nueve sitios web que abarcan una variedad de deportes. Con diversas modalidades durante los últimos 20 años, esta marca de Leeds, Reino Unido, «da voz a los aficionados, empoderándolos con contenido entretenido, análisis profundos y actitud». Andy habló con Bibblio CEO mads holmen Sobre mantenerse fiel a la marca, ser auténtico y no dejarse seducir por las tendencias.

Mads: Hola Andy. Empecemos con el público objetivo de Planet Sport Publishing.

Andy: Planet Sport generalmente busca fanáticos de los deportes de entre 18 y 34 años, en una variedad de deportes verticales como fútbol, ​​​​F1, rugby y más.

M: ¿Qué diferentes tipos de contenidos ofrecen?

A: Artículos de noticias, análisis y reportajes; videos, comentarios de audio, datos deportivos, podcasts y contenido específico para redes sociales. Planet Sport también colabora con patrocinadores para crear contenido de pago y publirreportaje.

M: ¿Qué tan grandes son y cuál es su audiencia?

A: Planet Sport publica algunos títulos muy queridos como Fútbol365, Charla en equipo, Planeta Fútbol, Planeta Rugby y Planeta F1La red llega a 10 millones de usuarios únicos al mes, con audiencias principalmente en el Reino Unido, Irlanda y EE. UU. Cuenta con un amplio equipo de periodistas y productores de contenido, con el apoyo de freelancers y contratistas comerciales, de diseño y especialistas.

M: Han crecido de forma impresionante. ¿Cuál ha sido el ingrediente secreto?

R: No hay una sola opción. En resumen, la lista incluye: mantenerse fiel al posicionamiento de la marca y al tono de las distintas publicaciones. Probar y aprender sobre nuevos contenidos, tecnologías y productos, sin dejarse seducir por las últimas novedades del sector o las publicaciones especializadas. Optimizar el CMS y la producción editorial. Trabajar con los socios adecuados.

M: ¿Cómo priorizan atraer nuevas audiencias frente a involucrar más profundamente a los usuarios existentes?

R: Ambos cumplen la misma función: generar una interacción adecuada, lo que se traducirá en un mayor alcance orgánico. Ambos son necesarios, así que no puedes centrarte en uno en detrimento del otro. Es un equilibrio delicado, pero soluciones útiles como Bibblio ayudan a lograr esto último.

M: ¿Cómo están reteniendo al público?

R: Muchos títulos cuentan con audiencias de larga data, lo que hace que la adquisición directa parezca muy atractiva en comparación con algunas editoriales que se esfuerzan continuamente por atraer nuevos usuarios (promiscuos). Planet Sport también cuenta con muchos de estos tipos de usuarios, ya que las noticias deportivas se pueden consumir de forma inmediata. Sin embargo, la marca y el tono son importantes para mantener un sentido de pertenencia y comunidad. Existen puntos de contacto como comentarios, foros, redes sociales y boletines informativos por correo electrónico que ayudan a generarlo, pero la empresa puede impulsar mucho más la retención optimizando sus relaciones directas con los aficionados, y en eso está trabajando actualmente.

M: ¿Cuáles son las métricas de audiencia clave mediante las cuales definen el éxito?

R: Observamos los usuarios, las sesiones, la tasa de rebote, las páginas por sesión, la duración de la sesión y los usuarios de geolocalización de primer nivel.

M: Define qué significa SEO para ti hoy en día. ¿Hablamos de palabras clave, velocidad de carga de la página y engagement?

R: No nos falta contenido, simplemente lo organizamos todo de la forma más eficaz. Se trata de optimizar la página y las técnicas. No hay una fórmula mágica: simplemente haz que los motores de búsqueda vean tu contenido (organizado) con la mayor facilidad posible.

M: ¿Cuál es su estrategia en redes sociales y qué importancia tiene para ellos estar presentes en esas plataformas?

R: La estrategia se centra en mejorar la presencia de Planet Sport en redes sociales día a día: siempre probando; siendo relevante, emocionante y atractivo. Las tácticas incluyen: encontrar a las personas adecuadas para crear contenido excelente en redes sociales; producir diversos tipos de videos y gráficos, conectando con la audiencia de forma auténtica; generar tráfico mediante una combinación de publicaciones orgánicas, pagadas y cruzadas; encontrar y trabajar con influencers; involucrarse en todas las nuevas plataformas y medirlo todo. En cuanto a plataformas, TikTok tiene un amplio alcance actualmente.

M: ¿Cómo se genera engagement cuando los lectores llegan a sus sitios?

R: Utilizamos diversos tipos de contenido (video, datos, redes sociales) para enriquecer un tema. También utilizamos herramientas de recirculación y recomendación de contenido como Bibblio. Además, ofrecemos un sistema de comentarios y mostramos avisos de registro.

M: ¿Trabajan en conjunto con otras publicaciones de su sector?

R: Siempre que sea posible, intentamos colaborar con editoriales con ideas afines. No debería haber mucha competencia, y existe un mercado para una gran variedad de contenido sobre un mismo tema. Compartimos con gusto contenido en redes sociales y promovemos contenido en la web de las editoriales con las que colaboramos si ellas hacen lo mismo. Nos gustaría utilizar tecnología como la función de sindicación de Bibblio para formalizar este tipo de relaciones. Si alguna editorial con ideas afines está interesada, ¡contáctanos!

M: ¿Los describirías como impulsados ​​por datos?

R: Sí, lo son. Es un área de inversión importante y emocionante para Planet Sport en este momento.

M: ¿Podrías arrojar un poco de luz sobre su modelo de ingresos?

R: La publicidad, el patrocinio, el contenido nativo, las asociaciones de apuestas, el comercio electrónico y la sindicación son parte de la combinación de ingresos.

M: ¿Cómo atraer visitantes al sitio hacia el contenido patrocinado?

R: Utilizando el efecto de red, las redes sociales orgánicas y pagadas y las redes de descubrimiento de contenido.

M: ¿Qué es lo que más te entusiasma de trabajar en Planet Sport?

R: Es la profundización en los datos y el conocimiento del negocio. Nunca te cansas de aprender sobre las audiencias.

M: ¿Por qué crees que su modelo ha tenido éxito?

R: Algunos títulos de Planet Sport cuentan con 20 años de trayectoria, lo que demuestra que el grupo está haciendo las cosas bien. La empresa toma decisiones mesuradas sobre inversiones y mantiene un control estricto de sus resultados. No se deja seducir por las últimas tendencias y, a menudo, logra recuperarse cuando otras empresas han sido pioneras en algo y han fracasado.

M: De su propio viaje, ¿qué cree que podrían aprender otros editores verticales?

A: No te dejes llevar por el ruido y las modas. Desarrolla tu negocio con honestidad y constancia. Asegúrate de hacer muchos amigos.