Los podcasts arrasaron en el mundo de las noticias. Hemos observado la creciente popularidad de este fenómeno en los últimos años – Cada vez más personas se enamoran de los podcasts. No es de extrañar que sea mucho mejor escuchar noticias, comentarios o entrevistas en este formato que, por ejemplo, intentar leer un artículo mientras se conduce. Por ello, cada vez más empresas, influencers y emprendedores crean podcasts – Los editores de noticias representan una gran parte de este grupo.
Quizás nos preguntemos si los podcasts son una moda pasajera o un tipo de publicación que se mantendrá para siempre. Es hora de preguntarnos qué pueden aportar los podcasts a las editoriales. ¿Es posible obtener ingresos con ellos? ¿Qué papel pueden desempeñar en la estrategia empresarial? ¿Qué temas pueden abordar las editoriales en los podcasts?
Este artículo es una respuesta a las preguntas anteriores y me atrevo a suponer que muchas cosas pueden sorprenderle.
Esto también se aplica a los podcasts creados por editoriales. Según los últimos datos de Podtrac Los programas y los editores están atrayendo a grandes audiencias de todo el mundo con su contenido de podcast.
¿Cuántas personas escuchan podcasts?
Aunque el término "podcast" se acuñó en 2004 (como una conexión entre "iPod" y "broadcast"), la locura por los podcasts es reciente. Una de las razones de su auge actual es la mejora de la tecnología de audio. ¿Aún recuerdas los discmans o los walkmans? Hoy en día, escuchar contenido de audio es mucho más fácil y cómodo que hace unos años. Lo mismo ocurre con la creación de este tipo de contenido: prácticamente se puede hacer en un smartphone moderno con conexión a internet. Este gráfico muestra cuántas personas escuchan podcasts y la rapidez con la que estas cifras aumentan. Es más, esta tendencia seguirá creciendo.
Los podcasts cobran mayor importancia
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¿Qué pueden aportar los podcasts a los editores de noticias?
Los editores de noticias tienen la ventaja en la creación de podcasts, y quizás muchos no lo sepan. En primer lugar, son marcas sólidas que les permiten considerar los podcasts como una extensión de sus canales de distribución. Su experiencia en el sector les ofrece valiosos recursos para crear contenido a partir de ellos. En segundo lugar, ya se han ganado una audiencia fiel y, lo más importante, la confianza de la gente. En tercer lugar, tienen experiencia en la preparación de entrevistas y la creación de contenido de vídeo o audio.¿Qué pueden ganar los editores gracias a los podcasts?
- Es un medio íntimo que ayuda a los editores a fidelizar a su audiencia. Las entrevistas en podcast son menos formales, más personales y permiten a la audiencia ver a las personas desde otra perspectiva.
- Según el Informe de Noticias Digitales de 2018 del Instituto Reuters , la gente espera podcasts, y la generación joven los escucha con frecuencia. Así que, si quieres fidelizar a tus usuarios o captar oyentes adolescentes, los podcasts son una excelente opción.
- Los podcasts ofrecen beneficios adicionales por un costo muy bajo. A diferencia del video, que requiere una costosa inversión en equipo y personal, la barrera de entrada es mucho menor para los podcasts. Incluso un programa de baja producción donde dos periodistas conversan entre sí puede ser fácil de realizar.
- Los podcasts pueden fortalecer el vínculo con tu audiencia actual, atraer nuevos lectores, mejorar tu reputación editorial y generar lealtad y confianza en tus periodistas, columnistas y escritores. Escuchar a un experto elocuente sobre un tema fortalece la reputación y la autoridad de tu marca.
- Puede ser una plataforma para diferentes tipos de contenido de audio: eventos en vivo o comunicación directa con la audiencia.
- Los podcasts ofrecen oportunidades de monetización, incluso con una audiencia pequeña. No es el tamaño, sino el compromiso.
¿Cómo ganar dinero haciendo podcast?
Seamos sinceros. Para la mayoría de los editores, el valor de un podcast reside en fidelizar y generar reputación. A largo plazo, puede contribuir a aumentar los ingresos por suscripción. Mientras que grandes editoriales como "The Economist" pueden generar buenos ingresos con los podcasts gracias a la publicidad y el patrocinio, los editores más pequeños no pueden esperar grandes beneficios, sobre todo al principio. Sin embargo, esto no significa que monetizar podcasts sea imposible. Simplemente requiere mucho esfuerzo y años de trabajo constante. Te mostraré algunas maneras de aumentar tus ingresos.- Anuncios. Para la mayoría de los podcasts de noticias, la principal fuente de ingresos es la publicidad , incluso con editoriales como The New York Times, que utilizan el modelo de suscripción en otros medios. Los anuncios de podcast pueden tener diferentes formas y tamaños, y pueden colocarse al principio, a la mitad o al final de los episodios. Normalmente, duran entre 15 y 30 segundos. Cuanto más relacionados estén con el tema principal del podcast, mejor para los oyentes : no se sienten molestos.
- Patrocinio. Puede adoptar diversas formas. Hay ejemplos de episodios individuales patrocinados con la marca del patrocinador.
- Suscripciones. Los podcasts pueden ser una forma de atraer a los oyentes al contenido más amplio de la editorial. Es una estrategia común que funciona tanto para suscripciones impresas como digitales. Por ejemplo, tu podcast habitual puede ser gratuito, mientras que sus versiones extendidas solo están disponibles en una opción de pago.
- Paquetes. Este tipo de podcasts se pueden ofrecer como parte de una membresía o suscripción, pero, de lo contrario, podrían tener dificultades para captar audiencia por sí solos debido a su carácter cerrado. Los podcasts pueden recompensar a los suscriptores de pago con un valor añadido; puedes ofrecer podcasts de pago gratuitos solo para los suscriptores de tu periódico. «The Economist» lleva ofreciendo a sus suscriptores todos sus artículos en formato podcast desde 2007.
- Contenido premium. Si conoces bien a tus lectores/oyentes de podcast, tienes buenas posibilidades de ofrecerles contenido premium que sabes que les encantará. Solo necesitas crear grabaciones especiales que solo estén disponibles para compra. Puedes vender podcasts relacionados con:
- Preguntas y respuestas con invitados especiales especialistas en su campo.
- Acceso anticipado a episodios que serán gratuitos un día.
- Episodios sin anuncios.
- Comentario especial de expertos.
- Acceso de pago a las transmisiones en vivo. Los podcasts pueden convertirse en una plataforma para lanzar eventos en vivo. El presentador se convierte en un líder de opinión en la industria.
¿Qué tal ofrecer podcasts gratuitos?
Los podcasts gratuitos son una excelente manera de atraer suscriptores potenciales. El Financial Times utiliza sus podcasts gratuitos para ayudar a convertir a los oyentes en suscriptores de pago para su contenido web. Los editores cuentan con canales de promoción y distribución: boletines informativos, correos electrónicos, redes sociales; gracias a ellos, pueden convertir a los lectores y visitantes del sitio web en oyentes y viceversa.¿Qué formato de podcast es adecuado para usted?
El contenido informativo es clave en la popularidad de los podcasts creados por editoriales. Los podcasts se adaptan a este tipo de contenido de forma natural; son esencialmente proyectos periodísticos y un medio único y extremadamente flexible. Esto no significa que una editorial de revistas de estilo de vida no pueda crear un podcast entretenido. La regla principal para crear podcasts es ofrecer a los lectores algo que no les das en la versión impresa o digital de tu publicación – Un valor añadido especial. No tiene por qué estar directamente relacionado con tu revista. Al facilitar el acceso a los mejores invitados, especialistas que desean compartir conocimientos especiales, les interesará, estarán dispuestos a compartirlos en redes sociales y pagar por ellos. El programa de audio te da la oportunidad de experimentar con nuevos formatos o temas de conversación que luego puedes transferir a tu plataforma de publicación principal. Puede ser un programa de entrevistas dirigido por un equipo, un reportaje, una revista o, simplemente, una conversación entre dos personas.¿Qué tipo de podcast puedes crear?
- Entrevista individual. Es el formato de podcast más popular. ¿Por qué? Porque es fácil de hacer. De hecho, solo necesitas un micrófono y conexión a internet para ambas partes.
- Comentario individual. Puedes contar historias de personas que hacen cosas increíbles en tu sector, revelar los secretos de la profesión, compartir anécdotas, etc. Solo hay una condición : debes ser un orador talentoso.
- Discusión. Crear un podcast de panel requiere más trabajo: asegurar micrófonos, estar preparado para obstáculos técnicos, encontrar un día y una hora en que todos puedan grabar, etc. Sin embargo, este formato tiene muchas ventajas. Es el tipo de podcast más ambicioso, la satisfacción de crearlo es enorme y siempre es divertido escuchar conversaciones entre personas interesantes.
¿Dónde puedes publicar tu podcast?
Puedes simplemente poner tus grabaciones en tu canal de YouTube, o subir grabaciones completadas a servicios dedicados a compartir podcasts, como:- SoundCloud
- Grapadora
- Spotify
- Podcast de Google
- Nublado
Los editores de revistas digitales pueden incluir contenido de audio en su aplicación móvil fácilmente
