Neil Thornton, exestilista y comprador privado, se convirtió en escritor de moda, adicto a las redes sociales y buscador de estilo. Fundador de
whatneildid.com
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en el ámbito editorial/digital?
Nunca fue mi intención acabar aquí. Siempre he intentado vivir como un "sí señor" (dentro de lo razonable, claro). Me acababa de mudar a Londres y trabajaba como actor y monitor de natación y portero de seguridad. Ya sé, es muy raro, ¿verdad? Aunque te sorprendería lo parecidos que son los borrachos y los niños. Decidí que la actuación no era lo mío. Quería encontrar una carrera sólida y, tras hablarlo con amigos, decidí que me encantaría trabajar en la moda. Tuve la oportunidad de adquirir experiencia como estilista para una gran empresa de moda de lujo. Dije que sí. Me recomendaron Twitter y crear un blog para dar a conocer mi trabajo y mi voz. Fue el blog lo que me hizo darme cuenta de que prefería escribir sobre moda. Así que encontré trabajo como escritora y fui ascendiendo a partir de ahí, sin dejar de lado el blog.
¿Cómo es un día típico para usted?
Soy madrugador. Normalmente me levanto entre
5.30-6.30 am para entrenar antes del trabajo. Llego a la oficina sobre las 9. Soy de las que hacen listas. Miro la lista de tareas de ayer, la actualizo para el nuevo día y añado todo lo que he recibido por correo electrónico. Me pongo al día con mi equipo y sigo adelante con el día. Si no estoy en reuniones, paso la mañana solucionando los proyectos más pequeños, como el editorial semanal y los correos electrónicos, y aprovecho la pausa de la tarde, cuando veo que los correos electrónicos bajan un poco, para trabajar en proyectos más importantes, como nuevos lanzamientos y campañas. Reservo una mañana o dos a la semana para revisar los informes de datos para ver cómo lo estamos haciendo y hacer una lista de acciones para el equipo en función de los resultados. Como soy de las que están pendientes de los correos electrónicos cuando están fuera de horario y los fines de semana, me pongo un límite de quedarme más allá de la hora de salida durante un máximo de una hora, pero intento salir a tiempo.
¿Cómo es tu configuración de trabajo?
Como dije, soy de las que hacen listas. Así que mi escritorio puede estar lleno de notas adhesivas, aunque intento tenerlas en mi libreta. He probado a usar apps y herramientas de productividad para gestionar mi propio trabajo, pero siempre recurro al papel y al bolígrafo. Si no está en papel, normalmente está en mi cabeza. Ni siquiera organizo mi bandeja de entrada en secciones. Tengo un don para recordar quién envió qué y simplemente uso la barra de búsqueda. Y mi bandeja de entrada siempre tiene cero sin leer. Para el flujo de trabajo de mi equipo, soy una gran fan de Trello. Es una herramienta online súper sencilla y, además, gratuita. Nos permite hacer un seguimiento de los proyectos desde la fase de briefing, pasando por la copia, el diseño y la aprobación. Para nuestro calendario, usamos Google Docs (Hojas de cálculo, para ser más específicos) para que todos puedan acceder y editar sus áreas sobre la marcha. Usamos una tabla a medida que creé para adaptarla a las necesidades de nuestro equipo. Al principio era mucho más sencilla en uno de mis primeros trabajos y la he ido adaptando con el tiempo.
¿Qué haces o vas para inspirarte?
Todo y cualquier cosa. Como trabajo a tiempo completo en marketing de contenidos y luego vuelvo a casa y escribo en el blog, que es muy parecido, tengo que usar todo lo que tengo a mi disposición para mantener la mente fresca. Desde leer revistas, navegar por internet y las redes sociales, hasta dedicarme a mis proyectos personales o leer ficción para desconectar, llevando mi mente a un estado más simple que me permite ver las cosas con una mente despejada.
¿Cuál es tu fragmento de escritura o cita favorita?
Cita: «No estamos salvando vidas». A veces, en esta industria, sobre todo trabajando en el mundo de la moda de lujo, la gente puede dejarse llevar por la locura. Creo que es importante no tomárselo demasiado en serio y recordar que hay más en la vida. De hecho, tener esto en cuenta me ayuda a abordar mis proyectos con una mentalidad más abierta.
¿Cuál es el problema apasionante que estás abordando en estos momentos?
¡Gestión de equipos! Ahora dirijo el equipo más grande que he dirigido y es muy importante para mí ser el mejor gerente posible. Pero un equipo grande implica múltiples personalidades y múltiples carreras profesionales bajo mi responsabilidad. Me estoy esforzando mucho para asegurarme de guiarlos adecuadamente.
¿Existe algún producto, solución o herramienta que le haga pensar que es un buen diseño para sus esfuerzos de publicación digital?
Uso WordPress para todas mis necesidades de contenido. Es una plataforma increíble y flexible. Cubre muchas de las necesidades de mi blog y de las empresas para las que trabajo.
¿Algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales que recién comienzan?
Sé curioso. (¡Pero no molesto!) Mantén los ojos y los oídos abiertos e involúcrate. Siempre intento comprender cómo trabaja cada miembro del equipo. Es importante conocer las limitaciones, problemas y responsabilidades de los demás. Esto también significa que tomas decisiones mejor informadas y, por lo tanto, acertadas, que te hacen destacar. No tengas miedo de presentar tu idea, pero estate abierto a que la rechacen y asegúrate de aprender de las críticas.
