Como ocurre con todas las cosas tecnológicas, las redes sociales innovan y evolucionan a un ritmo vertiginoso.
Impulsados por el prosumerismo, los cambios en las plataformas de redes sociales a menudo son definidos por los propios usuarios: a medida que cambia la demografía, también lo hace el comportamiento del usuario y, con él, las propias plataformas.
Desde el nacimiento de Facebook en 2004 hasta la introducción más reciente de aplicaciones de creación de contenido de video como YouTube, TikTok e Instagram, a veces puede parecer que nuestras vidas giran en torno a este mundo social.
Sin embargo, el análisis de datos muestra que cada generación, desde los baby boomers hasta los padres millennials y los nativos digitales de la generación más joven, interactúa con las redes sociales de manera diferente.
Es fundamental que los editores y anunciantes digitales sepan quién interactúa con su contenido, cómo y por qué.
Como afirma sin rodeos Mark McCrindle, autor de Generation Alpha, " si las organizaciones no sólo quieren existir dentro de una década, sino prosperar y florecer, entonces es imperativo comprender a Generation Alpha "
Se predice que la Generación Alfa, la primera generación de personas nacidas íntegramente en el siglo XXI, puede pasar más de ocho horas al día en las redes sociales cuando alcancen la mayoría de edad en las próximas dos décadas .
Entonces, ¿quiénes son la generación Alfa, la generación nacida en un mundo de tecnología digital, y qué necesitan saber los editores sobre estos jóvenes cuyo creciente uso de las redes sociales nos llevará a un mundo completamente nuevo de publicaciones sociales?
¿Quiénes conforman la Generación Alfa?
Nacidos entre 2010 y 2025, la Generación Alfa es la sucesora de la Generación Z y está compuesta principalmente por hijos de padres millennials. Los hijos de la Generación Alfa influyen significativamente en las compras del hogar, y sus padres se caracterizan por su dominio de la tecnología y su apertura a las nuevas tendencias digitales. Solo en EE. UU., nace un bebé de la Generación Alfa cada 9 minutos, y los datos predictivos indican que superarán en número a los Baby Boomers en cuatro años.
Este grupo demográfico infundido con tecnología será el primero en crecer con IA, redes sociales, robótica y dispositivos móviles totalmente integrados en su vida diaria.
Como resultado, no solo serán alfabetizados digitalmente, sino también expertos en tecnología. Muchos de ellos vivirán hasta el siglo XXII; continuarán estudiando durante más tiempo y serán la generación con mayor dotación material hasta la fecha.
que ya representa 1 de cada 7 personas a nivel mundial , crece en un mundo de creciente individualización y personalización. Pueden tener su nombre impreso en un libro, una muñeca o un bote de Vegemite si así lo desean.
Tienen un poder adquisitivo y una influencia que va más allá de su edad y ya están dando forma a la manera en que construimos negocios.
Redes sociales, Generación Alfa y el cambiante panorama digital
En un mundo que siempre ha sido consumidor de contenidos, ya hemos visto los efectos del crecimiento exponencial de las redes sociales en cómo consumimos noticias, vendemos productos e interactuamos con nuestros semejantes.
Como dicen, el comportamiento pasado es el mejor predictor del comportamiento futuro. Esto es lo que nos dicen los investigadores sobre la generación alfa y las redes sociales. Para captar y mantener la atención de la generación alfa, es crucial centrarse en la autenticidad, la interactividad y la gamificación.
Tiempo dedicado a las plataformas de redes sociales
El tiempo dedicado a las redes sociales ha aumentado de forma constante desde su incorporación al ecosistema digital. En Estados Unidos, el uso de redes sociales aumentó de 90 minutos diarios en 2012 a 153 minutos diarios en 2019.
Se prevé que hasta el 21% de la generación alfa pasará más de ocho horas diarias en redes sociales en el futuro. El hecho de que los niños reciban teléfonos inteligentes a una edad temprana influye significativamente en cómo la generación alfa interactúa con los dispositivos móviles, lo que determina su interacción con las redes sociales.
Sin embargo, no es sólo la cantidad de tiempo pasado en las redes sociales lo que evolucionará con la próxima generación, sino también cómo y por qué interactúan con estas plataformas.
Tipos de plataformas de redes sociales
Para aquellos de la Generación Alfa que ya utilizan las redes sociales, las tendencias son claras.
Mientras que las generaciones anteriores favorecían sitios como Facebook y Twitter, las generaciones más jóvenes adoptan un mundo de influencia impulsado por aplicaciones de video.
Es mucho más probable encontrar a la Generación Alfa en aplicaciones visuales como TikTok, Instagram y Snapchat. Estos "niños del iPad" han tenido una exposición temprana y una dependencia de tabletas como el iPad, especialmente acelerada por la pandemia de COVID-19 y la necesidad de aprendizaje remoto. Las redes sociales que adoptan lo último en tecnología probablemente captarán la atención de los nativos digitales que conforman la Generación Alfa.
La generación Alfa será más confiada
Cuando miramos hacia las generaciones anteriores, muchas personas dudaban en confiar en las actualizaciones de noticias en sus redes sociales; las principales barreras para esto eran las preocupaciones sobre los perfiles falsos, la privacidad, la veracidad y la seguridad.
En cambio, la Generación Alfa será la más confiada de sus pares en redes sociales, en comparación con sus predecesores. Los miembros mayores de la Generación Alfa, en particular, muestran un mayor uso de las redes sociales y comienzan a influir significativamente en las compras del hogar.
La próxima generación tendrá más probabilidades de confiar en las reseñas y recomendaciones que se encuentran en los canales sociales, y casi el 50 % de ellos consumirán noticias en las redes sociales, a diferencia de poco más del 15 % de los Baby Boomers .
La privacidad de los datos aumentará
Si bien la próxima generación puede ser más confiada cuando se trata de lo que lee en línea, probablemente será menos incauta cuando se trate de sus datos y con quién los comparte.
Con la creciente concienciación sobre la privacidad de datos y la inminente desaparición de las cookies de terceros, para cuando este grupo de edad alcance la madurez, es muy probable que tenga una comprensión mucho más profunda de estos problemas de privacidad que las generaciones anteriores. Además, comprender y abordar la salud mental y el bienestar de la Generación Alfa será crucial, dados los impactos negativos del consumo excesivo de medios y la naturaleza adictiva de las redes sociales.
El comercio electrónico experimentará un auge
En los últimos años, hemos visto plataformas sociales como Instagram y Facebook agregar canales de venta para empresas.
Si bien este cambio ha experimentado un crecimiento impresionante, las generaciones mayores aún dudan en comprar a través de estas plataformas. Esto variará significativamente con la próxima generación, ya que se prevé que el 28% de la Generación Alfa usará las redes sociales para comprar, a diferencia del 5% actual de la Generación Z. Si bien la Generación Z ya está adoptando las redes sociales y la tecnología a un ritmo acelerado, aún muestra un porcentaje menor de compras en redes sociales en comparación con los hábitos previstos de la Generación Alfa. Esto podría afectar significativamente a los negocios independientes y a las tiendas físicas, que no adoptan las redes sociales como plataforma de comercio electrónico.
La inspiración de compra evolucionará
Tal vez no sea suficiente que los editores y anunciantes comprendan cómo y dónde comprará la Generación Alfa: deben considerar por qué comprará y qué tácticas los impulsarán a realizar una compra.
Una encuesta reciente sobre futuros compradores realizada por Wunderman Thompson Commerce reveló información valiosa sobre la inspiración de compra de la Generación Alfa.
La encuesta reveló que el contenido que más probablemente influye en el deseo de compra de la Generación Alfa es el video en línea. La publicidad en canales como YouTube y TikTok resultó ser mucho más efectiva que la publicidad televisiva. Sin embargo, es importante destacar que el uso de las redes sociales se ha vinculado a efectos negativos en la salud mental de adolescentes y adultos jóvenes, incluyendo un aumento de episodios depresivos y una menor autosatisfacción.
Además, la investigación encontró que la Generación Alfa está muy afectada por los influencers, con más de la mitad (55%) de los encuestados diciendo que "querrían comprar un producto si vieran a su estrella favorita de Instagram o YouTube usándolo ".
Estudio de caso: The Week Junior
Lanzada en EE. UU. en marzo de 2020, The Week Junior es una revista semanal de noticias por suscripción. Diseñada específicamente para niños de 8 a 14 años, The Week Junior se desarrolló para brindar información sobre lo que sucede en el mundo y empoderar a la Generación Alfa para que desarrolle y exprese su propio punto de vista .
Esta publicación dirigida a la Generación Alfa entiende claramente su mercado objetivo e integra varias iniciativas y plataformas en su estrategia de publicación.
The Week Junior ofrece dos franquicias interactivas para que los lectores participen: El Gran Debate, que permite a los niños opinar sobre las noticias semanales, y el Consejo Junior, que capacita a jóvenes reporteros. El impacto de la tecnología y las redes sociales en los jóvenes, incluyendo su capacidad de atención y socialización, ha sido significativo, y muchos estudiantes han expresado su rechazo a la educación en línea durante la pandemia y prefieren actividades que no impliquen estar "pegados a una pantalla"
Más que un simple sitio web, promueven la participación en Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest (para padres), así como en PopJam (para niños).
El éxito de esta publicación entre las personas de la Generación Alfa es evidente. The Week Junior ha experimentado un crecimiento impresionante desde su creación, llegando ya a más de 100 mil hogares.
Estudio de caso: The Daily Aus
Fundado por dos periodistas australianos de la Generación Z, The Daily Aus comenzó como una página de Instagram que compartía noticias para la Generación Z y la Generación Alfa. Desde entonces, se ha convertido en un sitio web de noticias totalmente independiente con gestión comunitaria.
The Daily Aus está claramente dirigido y desarrollado para un rango de edad diferente al de los sitios web de noticias típicos.
Se financian con los ingresos de los socios en su podcast y boletín diarios y solo se asocian con marcas que creen y están alineadas con el espíritu de su empresa.
Su sitio web describe al Daily Aus como dirigido por «dos veinteañeros que decidieron hacer un negocio explicando las noticias a sus amigos». Esto resume a la perfección los cambios en la forma en que la gente encuentra las noticias hoy en día.
Y su estrategia está funcionando claramente: su sitio web anuncia que acaban de completar " su primera recaudación de capital con inversores increíblemente diversos y talentosos" , ninguno de los cuales tiene la capacidad de afectar el contenido editorial o la dirección.
Al aprovechar el cambiante panorama digital y aprovechar los podcasts, Instagram y TikTok para comunicar las noticias a un grupo demográfico en constante evolución, sin duda experimentarán un crecimiento exponencial aún mayor en el futuro. En comparación con otras generaciones, la Generación Alfa se enfrenta a desafíos únicos de salud mental debido a la influencia generalizada de los medios digitales.
Reflexiones finales
Como el mundo social no muestra señales de desaceleración y la Generación Alfa está llamando a la puerta de la edad adulta, los editores, anunciantes y plataformas sociales deben buscar cómo pueden atender a esta generación que, dentro de cuatro años, será la generación más grande del mundo.
Dado que estudios en EE. UU. sugieren que cuatro de cada cinco niños de la Generación Alfa influyen significativamente en las compras familiares, los profesionales del marketing digital deberían adaptar sus estrategias a esta generación, ya experta en tecnología y marcas. A medida que aumenta el uso de dispositivos móviles, es cada vez más común que los niños reciban un teléfono inteligente a una edad temprana, y esta exposición a los dispositivos móviles define cómo la Generación Alfa interactúa con el mundo.
Además, las redes sociales ahora tienen una mayor responsabilidad que nunca para garantizar que sus plataformas influyan positivamente en la vida de sus usuarios. Al esforzarse más por mitigar los efectos de las noticias, los perfiles y las reseñas falsas, las redes sociales pueden garantizar que sus beneficios no se vean afectados por una menor confianza.
