Kris es un especialista certificado en marketing de contenidos con un título en idiomas y demasiados años de experiencia en marketing y medios para mencionarlos todos.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en el ámbito editorial/digital?
Con cualquier elección de carrera, tienes que encontrar tu pasión. Si no amas lo que haces, ¿por qué lo haces? He tenido suerte.
Crecí en el mundo impreso tradicional, y la publicación digital es la evolución natural de esas tradiciones. Estudié idiomas y he trabajado en marketing de una forma u otra desde mis inicios. Estoy justo donde debo estar.
¿Cómo es un día típico para usted?
B2BNN tiene un equipo que trabaja a distancia, pero nos comunicamos de una forma u otra a diario. Geográficamente estamos bastante cerca, pero trabajar de esta manera requiere disciplina.
Como la mayoría de la gente, empiezo el día con un café. Mientras se prepara, enciendo el portátil y reviso las redes sociales.
Para gestionar el caos de los envíos editoriales, las redes sociales y los proyectos de los clientes, intento establecer bloques de tiempo para cada uno (aunque, admitámoslo, eso no siempre funciona). La gente tiende a responder correos electrónicos apresuradamente sin dedicar tiempo a elaborar respuestas conscientemente, o se distrae rápidamente con la gran cantidad de contenido disponible. Es fácil caer en esos agujeros negros.
Mi enfoque se centra principalmente en el cliente, por lo que para poder dedicarle mi tiempo, el resto necesita estar compartimentado y organizado.
¿Cómo es tu configuración de trabajo?
Tengo una rutina de aplicaciones que abro todas las mañanas: Outlook, CoSchedule, SqueezeCMM , Google Analytics, WordPress, Scribblepost, así como portales de clientes.
¿Qué haces o vas para inspirarte?
Uno pensaría que, al dedicarme a la publicación y los medios digitales, querría apagar la laptop al final de la jornada laboral, pero me dedico a escribir. Durante los últimos meses, he estado trabajando en una novela de misterio y asesinato estilo cine negro y hace poco me inspiré para escribir lo que básicamente son mis memorias de marketing.
Cuando no estoy escribiendo, viajo, tomo fotografías o simplemente disfruto de un tiempo libre caminando por el parque con el perro para despejar mi mente.
¿Cuál es tu fragmento de escritura o cita favorita?
No busques la perfección. Busca el equilibrio. Busca la coherencia. Busca la justicia. Busca la pasión. Busca una causa por la humanidad, y tu vida tendrá sentido. Dr. Derreck Kayongo
“La confianza es ir tras Moby Dick en un bote de remos y llevar salsa tártara contigo”. Zig Ziglar
“Si eres la persona más inteligente de la sala, estás en la sala equivocada”. Confucio
Básicamente, encuentra tu pasión, ten la confianza para perseguirla y aprende de los demás.
¿Cuál es el problema apasionante que estás abordando en estos momentos?
Todo lo relacionado con MarTech.
Existen opiniones dispares sobre si la inteligencia artificial nos ayudará o eliminará el factor humano. Lo vemos a diario en todos los ámbitos. ¿Deberíamos tener miedo o deberíamos adoptar la tecnología? ¿Hay tantos recién llegados a MarTech que simplemente veremos cada vez más adquisiciones de startups más pequeñas? ¿Cómo sabe un comprador de negocios qué le funcionará mejor? Si no tienen la capacidad humana, ¿es la tecnología la mejor opción?
Abordamos esto con pasión con una nueva oferta de Operaciones de Marketing: investigación, análisis, CRM, contenido y comunicación, todo ello integrado en la generación de leads. En definitiva, el cliente busca más ingresos, pero las preguntas anteriores pueden resultar abrumadoras.
¿Existe algún producto, solución o herramienta que crea que sea adecuado para sus esfuerzos de publicación digital?
No podría funcionar sin SqueezeCMM para la taxonomía de contenido. Puede parecer publicidad descarada, ya que es nuestra empresa hermana, pero podemos ver en tiempo real lo que realmente está sucediendo. Sabemos qué temas son tendencia, qué artículos conectan con nuestra audiencia, qué colaboradores son relevantes e incluso qué campañas de clientes están monitoreando, por canal.
Nos ayuda a saber dónde está nuestra audiencia y qué está leyendo. Si algo no funciona, podemos cambiar de estrategia rápidamente.
¿Algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales que recién comienzan?
Si eres escritor: conoce la publicación.
Todas las editoriales tienen directrices de envío que incluyen el formato deseado, los temas que más les interesan y su calendario editorial para que sepas cuándo enviar tus trabajos. Averigua si aceptan envíos no solicitados. Si no lo hacen, no pierdas el tiempo. Si lo hacen, no exijas la publicación de tu trabajo. Antes de dedicar tu valioso tiempo a escribir, envía propuestas a quienes las acepten (no solo una línea, sino un tema y cómo planeas explorarlo).
Si eres emprendedor y quieres emprender tu propio negocio editorial: investiga.
Investiga a la competencia, a los colaboradores, identifica las carencias y busca financiación. Encuentra un mentor.
