National Geographic
El @NatGeo Su cuenta de Instagram está en su mejor momento, alcanzando el primer puesto en cuanto a seguidores en diciembre de 2017. En sintonía con su perspectiva editorial, presentan a su audiencia lugares y culturas de todo el mundo con fotografías brillantes, a la vez que transmiten un mensaje contundente sobre causas ambientales y humanitarias. El uso de historias es clave para difundir el mensaje y educar a los usuarios, y lo consiguen centrándose en fotógrafos y videógrafos. Al etiquetar a los creadores, también ofrecen una perspectiva única a sus seguidores, quienes obtienen información exclusiva sobre la fotografía de naturaleza de la mano de expertos y se hacen una idea de cómo se realiza el trabajo. El secreto para ser el número uno reside en la calidad y el atractivo de su contenido, que siempre incluye una dimensión emocional y es capaz de construir narrativas cercanas que llegan al corazón de su amplia audiencia.El New York Times
Al experimentar con Instagram Stories, es importante tener en cuenta que el formato está profundamente conectado con la diversión. The New York Times lo comprendió perfectamente y pudo experimentar con diferentes formatos para llegar a su audiencia, sin sacrificar su enfoque profesional en la elaboración de noticias ni sus artículos informativos y bien documentados. También entendieron lo que la audiencia busca en Instagram: un lugar para relajarse y entretenerse. Con eso en mente, en @nytimes Experimentan con diferentes formatos y seleccionan su contenido para generar una actitud positiva en su comunidad de Instagram. Para ello, han creado una pestaña de "Buenas Noticias" en su perfil, que incluye una serie de historias guardadas centradas en noticias positivas, presentadas en formatos con subtítulos fáciles de leer. La respuesta perfecta a lo que busca su audiencia.Moda
El pasado mes de marzo @moda se reinventó con una misión específica: querían brindar un espacio para destacar el talento creativo emergente. Su enfoque es brindar una plataforma para la comunidad y experimentar con nuevas formas de narración, lo que se mantiene cercano a los valores y la perspectiva editorial de Vogue. Todavía están en una etapa experimental y su objetivo es ver qué tan lejos pueden llegar con esta visión de narración centrada en la comunidad y han mantenido otras cuentas de Instagram de Vogue como la cuenta de Vogue EE. UU. @voguemagazine que permanece con una estrategia más clásica. En el pasado, diferentes cuentas globales han compartido el contenido de tres series en Instagram Stories. Este proyecto editorial específico es la primera colaboración orientada al exterior entre todos los equipos de Vogue a nivel mundial, un esfuerzo conjunto para permitirse experimentar. La dinámica del proyecto actual consiste en contar una historia en episodios, presentando a diferentes creadores que tienen una visión única o innovadora en moda, belleza, fotografía, ilustración o arte. Con imágenes y videos, crean una serie de historias diarias para narrar la historia de cada creador.El guardián
Instagram puede ser el lugar ideal para llegar a un grupo demográfico que no suele visitar tus productos digitales. Con esto en mente, The Guardian recurrió a Instagram Stories con la misión de mantener el interés de la comunidad. Entienden los temas que interesan a la audiencia a la que intentan llegar, como las noticias falsas. Para ello, @guardián Tiene una historia semanal llamada "Falso o Real", donde un miembro de su equipo aborda un tema específico y pide a la audiencia que indique si la noticia es falsa o no, antes de revelar la respuesta. La respuesta de la comunidad es impresionante. Para lograrlo, cuentan con un equipo especial que trabaja en conjunto con el equipo de distribución de la editorial, además de recibir las contribuciones de diseñadores, periodistas y productores de video del equipo multimedia principal de The Guardian. Para mantener una voz coherente, todos los colaboradores se basan en guías básicas sobre qué temas son relevantes para el grupo demográfico más joven al que se dirigen, similar al New York Times. El objetivo es transmitir un mensaje esperanzador que se centre en una solución.Lo que los editores deben tener en cuenta al crear historias de Instagram
Estos grandes actores han logrado conectar profundamente con sus audiencias gracias a que comprenden dónde debe centrarse la atención. Veamos qué ideas podemos aplicar a nuestra propia estrategia:- Piensa en lo visual. Instagram se centra en lo visual, así que es importante que pienses en cómo presentar tu marca de esa manera. Una vez que tengas esa mentalidad, presta atención al tipo de contenido que crea tu audiencia y anímala a publicar sobre tu publicación.
- Comprende los formatos. La mentalidad de "todo sobre lo visual" se basa en el comportamiento del usuario, ya que la mayoría de los usuarios de Instagram consumen historias en sus teléfonos inteligentes. Esto tiene un impacto directo en cómo debes presentar tu contenido y te permite experimentar con diferentes enfoques. Esto no significa que las palabras estén descartadas. Es una buena práctica usar una o dos oraciones como subtítulos en tus historias, para que el contenido sea fácil de digerir. Esto también proporciona contexto adicional. Otras opciones como las encuestas y las transmisiones en vivo son muy populares, pero recuerda: es importante ser auténtico. No fuerces los formatos solo para seguir una tendencia. La experimentación y la diversión deben estar alineadas con tu mensaje editorial.
- Cuenta una historia. Las Historias de Instagram ofrecen la oportunidad de crear una narrativa inmersiva. Muchos editores aprovechan esta funcionalidad para reportar en primera persona o publicar videos de noticias de última hora. Esto también permite mostrar contenido entre bastidores sobre cómo se crean las noticias, algo que siempre interesa a la audiencia. Darle control a un reportero o incluso a una celebridad para cubrir un tema o evento específico también es una buena manera de ofrecer valor adicional a tus seguidores. Todas estas opciones ayudan a darle un toque personal a la historia y a crear una conexión emocional única con la comunidad, lo que la diferencia del contenido impersonal que suele encontrarse en la web.
- Enfócate en la calidad y la regularidad. El éxito o el fracaso de un enfoque de historias de Instagram está profundamente ligado a la entrega de contenido de calidad a tus seguidores. Y en las redes sociales, eso significa mantenerlo real y ser auténtico. Mantén la coherencia en lo que es tu mensaje de Instagram y lo que es tu mensaje editorial en el mundo impreso. Mientras lo haces, presta atención a la regularidad. A los seguidores no les gusta ser abrumados con una gran cantidad de historias por día, así que intenta encontrar qué frecuencia de publicaciones funciona mejor para tu audiencia y presupuesto. Inspírate en editores que han desarrollado una estrategia detrás de la serie o episodios para un tema específico e intenta imaginar cómo podría funcionar para ti.
- Prioriza la interacción sobre el tráfico. Si bien una estrategia de redes sociales puede ser extremadamente útil para dirigir tráfico e ingresos a tu sitio editorial, en el caso de Instagram Stories es importante comprender que el objetivo principal debe centrarse en la interacción con la audiencia. El valor de esta herramienta reside principalmente en su oportunidad única de sumergir a la audiencia en nuevas formas de narrar historias, lo que contribuye enormemente al reconocimiento de marca y a crear una conexión especial con la comunidad. Piensa en cómo puedes crear una historia que conecte con ellos, en lugar de basarte en KPI de tráfico.
Luces, cámara…¡acción!
¿Listo para experimentar con nuevos formatos y crear una historia que conecte con tus seguidores? Recuerda lo que Instagram significa para tu comunidad: un espacio para compartir partes de su vida, explorar sus intereses y poner un punto final a sus rutinas. También es un lugar para conectar y descubrir algo nuevo. Con esto en mente, experimenta con diferentes maneras de ofrecer lo que tus seguidores buscan, manteniendo la coherencia con tu personalidad y el mensaje que quieres transmitir. ¡Diviértete!Contenido de nuestros socios
