No puedo decir que me sorprendiera demasiado cuando leí a principios de este mes que el cambio de rumbo de Facebook, que se alejaba de las noticias y del que se informó el año pasado, había provocado una caída en el tráfico a una gran cantidad de publicaciones.
A medida que las tensiones entre la red social y los editores siguen aumentando, Meta, la empresa matriz de Facebook, no ha ocultado su disgusto por tener que pagar por las noticias que se comparten en su plataforma.
Estoy seguro de que la mayoría recordamos el desastre que fue la decisión de Meta de eliminar las noticias de Facebook Australia en 2021, para luego levantar la prohibición unos días después. Desde entonces, hemos visto informes sobre la reasignación de recursos de Meta, que antes se destinaban a noticias, y un informe encargado por Meta que restaba importancia a las noticias para el negocio de Facebook.
El director de comunicaciones de Meta, Andy Stone, incluso advirtió que el gigante tecnológico se vería “obligado a considerar la posibilidad de eliminar las noticias” de su plataforma si el Congreso de los Estados Unidos aprobara la Ley de Preservación y Competencia del Periodismo. Al mismo tiempo, el Reino Unido ha introducido leyes similares.
La creciente ola de regulación sobre el intercambio de noticias en Google y Meta ha obligado a ambas compañías a reunirse con los editores y comenzar a negociar acuerdos. Para Google, la solución residía, en parte, en el desarrollo de su News Showcase . ¿Pero para Meta? Parece que la opción más viable ha sido reducir gradualmente el tráfico de los editores de noticias.
Los datos del proveedor de análisis Chartbeat muestran que 1.350 editores globales vieron caer su cuota de páginas vistas desde plataformas externas, de búsqueda y sociales del 27 % en enero de 2018 al 11 % en abril de 2023.
Esto coincide con la experiencia del importante grupo de periódicos del Reino Unido, Reach, que informó una caída en el tráfico de Facebook desde principios de año, lo que ha afectado a sus ingresos.
Mientras tanto, 28 editores tradicionales y nativos digitales experimentaron una fuerte caída en el tráfico de escritorio entre 2021 y 2023, según muestran los datos que el proveedor de análisis web Similarweb proporcionó a Press Gazette.
Resulta tentador interpretar la decisión de Facebook como un hito más en su relación, cada vez más deteriorada, con los editores a lo largo de los años. Si bien esta interpretación tiene algo de cierto, ignora lo que sucede en el panorama regulatorio general: la lucha de Facebook contra una mayor supervisión.
del gigante de las redes sociales larga lucha de Irlanda con una multa de 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) impuesta por la Comisión de Protección de Datos por infracciones del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
El regulador, que supervisa las operaciones de la compañía en Europa (gracias a la decisión de Meta de ubicar su sede central para EMEA en Dublín), cuestionó la transferencia de datos de usuarios de la UE por parte de Facebook a servidores estadounidenses.
Facebook tiene cinco meses para detener esta práctica, aunque el gigante de las búsquedas ha prometido apelar la decisión.
En definitiva, una empresa, por grande que sea, tiene un número limitado de guerras con los reguladores que puede librar simultáneamente. En resumen, y si creemos la afirmación de Meta de que las noticias no son importantes para su modelo de negocio, alejarse de ellas parece la opción financieramente más sensata actualmente.
