Entendiendo el algoritmo de TikTok
Antes de diseñar una estrategia de contenido o monetización para TikTok, los editores deben comprender primero el algoritmo de la red social. El aumento de popularidad de TikTok ha sido.. más rápido que cualquier otra plataforma de redes sociales, en gran parte debido a su algoritmo de recomendación de contenido. Si bien el funcionamiento interno del algoritmo de TikTok es un secreto muy bien guardado, varios estudios de terceros han analizado cómo el algoritmo promociona contenido a sus usuarios. Básicamente, el éxito de TikTok se basa en su capacidad para identificar correctamente los intereses de los usuarios. La plataforma puede crear un perfil de usuario basado en.. únicamente en el tiempo que el usuario pasa viendo clipsLos usuarios reciben entonces más vídeos que se ajustan a estos intereses, y el algoritmo utiliza eficazmente las pruebas A/B para identificar intereses más específicos y así crear una imagen lo más precisa posible de los sesgos subconscientes a favor o en contra de los temas. Esto significa que TikTok trata cada vídeo como un punto de datos independiente de su creador. Esto difiere de otras plataformas que han diseñado un enfoque que ayuda a aumentar el número de suscriptores/seguidores. Los editores que buscan desarrollar una presencia en TikTok pueden beneficiarse de observar la evolución de los creadores de contenido ya establecidos. Ladbible, por ejemplo, ha afirmado que inicia nuevos canales con un enfoque en el contenido generado por el usuario (UGC) para construir una base de seguidores antes de finalmente incorporar contenido original.Fundamentos de TikTok
Antes de sumergirnos en la lista de estrategias a continuación, repasemos rápidamente algunos conceptos básicos que los editores deben tener en cuenta antes de lanzarse a crear su primera publicación.- Vídeo vertical: TikTok se creó desde cero con el vídeo vertical en mente, aprovechando al máximo el poder del deslizamiento vertical. Asegúrate de que tu contenido esté formateado para visualización vertical.
- Conciso y conciso: La plataforma ha ampliado la duración de sus vídeos a tres minutos y está experimentando con vídeos de 10 minutos y de hasta 20 minutos que pueden venderse como parte de una serie . Sin embargo, la realidad es que los vídeos de TikTok más cortos, de hasta 30 segundos, tienen más éxito entre el público .
- No te entretengas: el diseño de desplazamiento vertical de TikTok perjudica el contenido que no capta la atención de inmediato. Si tu gancho no impacta en los primeros cinco segundos, corres un mayor riesgo de que te lo salten.
- Subtítulo del momento: los subtítulos de los videos no solo ayudan a brindar contexto al video, sino que también pueden usarse para etiquetar a otros creadores y usar hashtags de tendencia o informativos.
- Efectos visuales y de audio: TikTok ofrece a los creadores una suite de edición avanzada por una razón. Estas herramientas pueden usarse para ayudar a los editores a destacar y despertar el interés de los usuarios.
- Calidad y consistencia: El algoritmo de TikTok prioriza el contenido altamente atractivo, lo que significa que los editores deben depender demasiado del reconocimiento de marca para lograr su objetivo principal. El contenido original debe ser de alta calidad y producirse a un ritmo constante para generar interés en la audiencia.
8 estrategias de contenido para TikTok
Existen docenas de estrategias de contenido diferentes que los editores pueden implementar, desde noticias y contenido educativo hasta demostraciones de productos y tendencias. Sin embargo, varias de estas estrategias utilizan principios que se solapan, por lo que hemos reducido la lista a nueve que consideramos útiles para editores que ya están establecidos en la plataforma o que están considerando entrar en ella. Estas estrategias se seleccionaron no porque sean enfoques generales que puedan aplicarse a un modelo editorial con algunas modificaciones, sino porque editores de renombre ya las están utilizando con gran éxito.1. Contenido oportuno
Los editores deberían considerar la producción de contenido oportuno como una versión de reportajes de noticias, donde el contenido debe brindar información sobre la actualidad. Además de respetar los fundamentos del periodismo, que requiere que el contenido sea preciso, oportuno y relevante, no existe una solución universal para la cobertura de noticias en TikTok. Por ejemplo, NBC News.. El mayor editor de noticias en TikTok Basado en la interacción con la publicación: publica una combinación de fragmentos cubriendo eventos actuales, contenido explicativo, Lo más destacado de las reuniones gubernamentales así como UGC con anotacionesSe podría argumentar que a las emisoras tradicionales les resulta más fácil adaptarse a TikTok, dado que ya crean contenido basado en videos. Sin embargo, la startup española Ac2ality ha conseguido 4,3 millones de seguidores en TikTok a través de contenido explicativo de noticias.2. Contenido explicativo
El contenido explicativo es extremadamente versátil. Si bien puede usarse para explicar noticias, como se mencionó anteriormente, también puede usarse para temas recurrentes. Los videos instructivos se incluyen en la categoría de contenido explicativo. Al proporcionar instrucciones paso a paso sobre cómo hacer algo, los editores pueden consolidarse como una autoridad en la materia. Un ejemplo de un editor con una larga trayectoria que adopta la plataforma es Popular Mechanics, fundada en 1902. El editor crea una combinación de noticias, reseñas de productos y artículos instructivos. Sin embargo, en su canal de TikTok, el enfoque se centra más en contenido recurrente como Cómo hacer un nudo corredizo, ¿Qué causa el síndrome del cerebro dividido? y avances de autos deportivos.
3. Contenido generado por el usuario (CGU)
Esta es una de las maneras más fáciles para que los editores entren en el panorama de TikTok. Ladbible Group, el mayor editor de noticias de la plataforma, no solo utiliza contenido generado por usuarios (CGU) para impulsar nuevos canales, sino que continúa incluyéndolo incluso después de que un canal ya esté consolidado. Los editores pueden animar a sus seguidores a crear contenido relacionado con su nicho, quizás usando hashtags de marca, o simplemente pueden republicar contenido existente en su canal. Veamos un ejemplo Ejemplo reciente en el canal principal de Ladbible:
Si bien Ladbabible publicó el video mencionado en marzo de 2023, originalmente se mostró en la cuenta de la creadora de contenido Michelle James en agosto de 2022. Sin embargo, la popularidad del video original (ha acumulado alrededor de 30 millones de visualizaciones) garantiza cierta popularidad en la cuenta de Ladbabible. Ladbabible agregó texto superpuesto y un pie de foto para alinearse mejor con su marca, pero esto es relativamente fácil de lograr para crear una biblioteca de contenido. Crear un desafío de hashtag es otra forma de conectar con el público y fomentar el contenido generado por el usuario (CGU), y puede ser tan simple o complejo como se requiera para el público objetivo. Uno de los desafíos de hashtag más conocidos es el desafío de baile, pero desde entonces, las marcas y los creadores han lanzado una ola de desafíos de hashtags. Los editores también se están sumando a la moda, con CNN Filipinas participa en el “Increíble desafío de baile”.
4. Reseñas, adelantos y demostraciones
Las reseñas de productos son una excelente manera de captar nuevas audiencias interesadas en un producto en particular. La desventaja es que, dada la corta duración de los videos viables, los editores tendrán que ser más creativos al reseñar los productos. El popular crítico tecnológico MKBHD da una idea de cómo se puede usar TikTok para reseñar un aspecto de un producto con su video nuevo iPhone 14 amarillo.
Sin embargo, más allá de las reseñas, los editores pueden usar TikTok para ofrecer adelantos de próximos productos y videos de demostración del mismo. Esto permite extender el ciclo de vida de las ideas de contenido, aunque este enfoque sin duda aprovecha la estrategia de contenido explicativo para que funcione.
5. Contenido detrás de escena
Los editores también pueden ofrecer imágenes tras bambalinas de su jornada laboral para crear una conexión más personal con su audiencia. Esto puede consistir en mostrar al equipo trabajando, el proceso creativo o incluso adelantos de contenido próximo. Marvel es una de las compañías de medios más grandes que ya utiliza esta estrategia en la plataforma; no solo muestra cómo.. Los artistas de cómics dibujan paneles pero también ¿Qué implica hacer sus películas?.
6. Transmisión en vivo
TikTok Función EN VIVO Permite a los editores transmitir videos en vivo sin límite de tiempo, manteniendo el acceso a todos los filtros, efectos y controles de cámara de la plataforma. La cadena recomienda a los usuarios transmitir en vivo cuando su audiencia esté más activa y también recomienda publicar un nuevo video justo antes de iniciar la transmisión. Este video mostrará un ícono especial a los espectadores, quienes podrán hacer clic para unirse a la sesión EN VIVO. Sky News utilizó la función EN VIVO para transmitir el funeral de la Reina Isabel II, aprovechando la cobertura ya existente para crear contenido en el sitio.
Sin embargo, aprovechar esta función es más complicado si no tienes transmisiones programadas. Un aspecto a considerar es la duración de una transmisión en vivo; TikTok recomienda a los usuarios que sea de unos 30 minutos.
7. Parodias o sketches
Los editores pueden crear contenido cómico, como parodias o sketches, para destacar y fomentar la participación de la audiencia. Morning Brew, el prolífico grupo de boletines que comenzó con resúmenes de negocios desenfadados para estudiantes universitarios, utiliza este enfoque en su canal de TikTok. El editor parodia tendencias de TikTok como Entrevistas sobre precios de alquiler en Nueva York y el desafío del doble de dinero.
8. Serie
Los editores también podrían considerar la creación de una serie de videos cortos para contar una historia con más profundidad o incluso proporcionar información valiosa a lo largo del tiempo. Cabe destacar que TikTok respaldó la idea de varias series de videos en la plataforma en 2021, cuando acordó encontrar.. patrocinadores de varios programas semanales en vivo producidos por Buzzfeed —el primero de los cuales fue “Yo hice esto”.
El acuerdo de un año, que se anunció en noviembre de ese año, vio a BuzzFeed acordar crear una serie de ocho partes a través de su división de contenido culinario Tasty, mientras que TikTok acordó asegurar ubicaciones de productos para cada programa primer episodio Marca destacada de electrodomésticos Cyetus.
7 estrategias de monetización de contenido en TikTok
La forma más sencilla y fiable de monetizar contenido en TikTok es generar engagement y seguidores, como ya hemos explicado. Esta es la base de todo lo demás. Un buen contenido, producido a gran escala, impulsa la interacción y atrae a audiencias más amplias. Sin embargo, una vez que un editor consigue ese impulso, ¿qué sigue? Existen varios enfoques viables y recomendamos a los editores que experimenten con algunos para ver cuál funciona mejor.1. Ofertas de marca
Los editores pueden asociarse con marcas para promocionar sus productos o servicios, ya sea mediante la creación de contenido patrocinado o la colocación de productos. Esto se ajusta en gran medida a los principios del marketing de influencers de TikTok ya establecidos. Un ejemplo de este enfoque fue el acuerdo de patrocinio de Buzzfeed con TikTok para los programas semanales en vivo, que mencionamos anteriormente. BuzzFeed fue la primera empresa de medios en firmar un acuerdo de patrocinio de marca con TikTok para programas semanales en vivo, en el que los productos del patrocinador aparecen en las publicaciones. Sin embargo, muchos editores grandes y medianos han desarrollado acuerdos de marca por su cuenta, como el grupo estadounidense Group Nine, que firmó..cerca de 10 campañas de contenido de marca" en marzo-diciembre de 2020. Si bien TikTok aún no ha lanzado un programa de asociaciones de marca dedicado, la red lanzó TikTok Creator Marketplace (TTCM) para ayudar a todos los creadores a cerrar acuerdos de marca.Mercado de creadores de TikTok
Lanzada en 2019, TTCM es la plataforma oficial para colaboraciones entre marcas y creadores en TikTok. TikTok afirma que Tenía más de 800.000 creadores calificados en la plataforma A partir de diciembre de 2022. El TTCM está diseñado para que las marcas y agencias puedan acceder fácilmente a los creadores y colaborar con ellos para crear campañas de alto rendimiento basadas en sus especificaciones. TikTok no ha definido claramente los requisitos de elegibilidad, indicando únicamente que, al cumplirse un requisito de elegibilidad como edad, seguidores, contenido de video e interacción, se enviará al creador una invitación para unirse o postularse a la plataforma. Sin embargo, los requisitos de la plataforma.. se reportan como sigue:- Un mínimo de 10 000 seguidores (nota: anteriormente 100 000 para el Creator Marketplace)
- Un mínimo de 100.000 visualizaciones de vídeo en los últimos 30 días
- Debes “publicar contenido original”
- Debes cumplir con el requisito de edad de TikTok (mayor de 18 años)
2. Anuncios de TikTok
TikTok ofrece a los anunciantes una gran cantidad de funciones para diseñar campañas publicitarias a través de Administrador de anuncios de TikTok, incluidos los siguientes tipos de anuncios:- Anuncios en el feed
- Anuncios de imagen
- Anuncios de vídeo
- Anuncios de Spark
- Anuncios de Pangle
- Anuncios de carrusel
3. Suscripciones
El contenido de pago ya es un componente importante de las estrategias de monetización de muchos editores y ahora, seis años después del lanzamiento, es una función de TikTok. TikTok lanzó Series en marzo, que permite a los creadores "elegibles" publicar colecciones de hasta 80 vídeos, cada uno de hasta 20 minutos de duración, accesibles solo para suscriptores. Los editores pueden decidir cuánto cobrar por estas colecciones.4. Marca blanca
Los editores también pueden crear y licenciar contenido a otras empresas en TikTok, quienes luego pueden rediseñarlo y publicarlo como propio. ¿Por qué querrían esto los editores? Pues bien, el etiquetado blanco les permite conectar con nuevas audiencias y aumentar sus ingresos. Los editores más grandes pueden aprovechar sus recursos para llegar a audiencias con las que tradicionalmente no conectarían. El editor de noticias español Ac2uality, mencionado anteriormente, utiliza una combinación de este modelo y patrocinios de marca.5. Marketing de afiliados
Los editores con experiencia en marketing de afiliación, ya sea a través de sus sitios web o en otras plataformas de redes sociales, no deberían tener dificultades para adaptarse a TikTok. En esencia, el proceso consiste en que los editores animen a los espectadores a hacer clic en un enlace de afiliado personalizado dentro de sus biografías de TikTok. Sin embargo, el proceso aún está en fase alfa, lo que significa que hay.. Restricciones sobre quién puede colocar enlaces en sus biografías. Estos incluyen:- Debe tener una cuenta comercial de TikTok
- Debe tener al menos 1.000 seguidores
- Debe estar ubicado en EE. UU., Reino Unido, Rusia, Indonesia y Canadá
6. Ventas directas
Si bien hay pocos ejemplos de editores que incursionan en productos de marca, para aquellos que han desarrollado un objetivo minorista, TikTok representa una oportunidad de promoción interdivisión. El diario nacional The Australian, por ejemplo, ha desarrollado su servicio de vino propio, actuando como escaparate digital para pequeños productores de vino independientes. Si bien The Australian no parece haber promocionado su división de comercio electrónico, aún existe potencial para este tipo de campañas de marketing en TikTok. Como alternativa, los editores pueden crear y vender sus propios productos digitales, como ebooks, cursos o descargas digitales, y promocionarlos a través de su contenido de TikTok. Campañas de marketing en TikTok7. Fondo para creadores de TikTok
Hemos colocado deliberadamente el Fondo para Creadores de TikTok al final de esta lista. Si bien TikTok lanzó el Fondo de Creadores en 2020 Brindar apoyo financiero a los creadores, crecientes críticas Sugiere que los editores no deberían considerar el programa como una herramienta de monetización. Hay tres razones para esta advertencia:- Falta de transparencia: TikTok paga según una escala móvil basada en el rendimiento, sin proporcionar métricas objetivo. Esto significa que solo TikTok sabe por qué paga lo que paga.
- Fondo fijo: el fondo de 2 mil millones de dólares de la empresa es accesible a un grupo cada vez mayor de creadores, lo que significa pagos más pequeños para cada uno.
- Sin supervisión: TikTok monitorea sus propios pagos, lo que significa que si tarda en gastar los fondos (o no paga en absoluto), no hay nadie que lo pida cuentas.
- Tener 18 años o más
- Ser residente legal de EE. UU., Reino Unido, Alemania, Italia, Francia o España
- Cumplir con los términos de usuario y las pautas de la comunidad de TikTok
- Tener al menos 10.000 seguidores orgánicos
- Tener al menos 100.000 visualizaciones orgánicas en los últimos 30 días
Investigación de TikTok
Una vez que los editores han creado una estrategia que integra los objetivos de contenido y monetización, es fundamental seguir evaluando su rendimiento. La iteración es clave para el éxito en el mercado digital, y TikTok cuenta con un par de herramientas útiles que los editores pueden usar para evaluar su rendimiento en la red.Análisis de TikTok
Las cuentas empresariales de TikTok tienen acceso a análisis que no solo ofrecen información sobre métricas como el número de seguidores, los "me gusta", los comentarios y las veces que se ha compartido, sino también sobre el crecimiento semanal y mensual, el tiempo total de reproducción de los vídeos y los datos demográficos. La herramienta de análisis abarca cuatro categorías principales:- Descripción general: Esto rastrea el crecimiento de seguidores, vistas de videos y perfiles, me gusta, comentarios y compartidos hasta los últimos 60 días.
- Contenido: Si bien esta sección solo brinda información sobre los siete días anteriores, contiene datos ampliados para cada publicación, incluidas las vistas y los "me gusta" totales, los comentarios, las acciones compartidas, el tiempo promedio de visualización, etc.
- Seguidores: los editores pueden usar esta sección para comprender mejor a sus audiencias y los momentos en que son más activos en un período de siete y 28 días.
- EN VIVO: Esto muestra el total de visualizaciones de transmisiones en vivo de los últimos siete o 28 días, así como los nuevos seguidores y el tiempo total.
Herramienta de análisis de palabras clave
TikTok lanzó su herramienta Keyword Insights a principios de marzo para deleite de algunos especialistas en marketing entranteLa herramienta permite comprender las palabras clave de guion que son tendencia, ya sea en voz en off o en el texto del anuncio. Los profesionales del marketing pueden usarla para comprender qué palabras clave tienen un buen rendimiento según la región, el sector, el objetivo, el tipo y el momento. Si bien es una gran ventaja para los anunciantes, ya que proporciona información como la clasificación, la popularidad y la tasa de clics (CTR) de la palabra clave, también es útil para los editores que buscan comprender la interacción y el alcance de las campañas. Los editores pueden usarla para guiar el desarrollo de sus programas de marketing de afiliación, acuerdos de patrocinio de marca e incluso negociaciones directas de anuncios.Reflexiones finales
Los editores deben seguir a sus audiencias si quieren sobrevivir. Las publicaciones impresas han luchado por mantenerse relevantes en la era digital y ahora, a medida que las plataformas de redes sociales ganan terreno entre el público más joven, representan un nuevo campo de batalla. Para quienes buscan aprovechar el alcance de TikTok, es importante no solo definir una estrategia de contenido, sino también una estrategia de marketing propia, que complemente y sinergiere su agenda editorial. Los editores que se centran en combinar reseñas de productos, adelantos y demostraciones en sus agendas editoriales probablemente encontrarán más fácil la búsqueda de patrocinios de marca, publicidad y marketing de afiliación. Si bien TikTok ha experimentado con contenido de mayor duración, las cifras de interacción indican que los videos más cortos son mejores para generar seguidores. Dicho esto, los editores de formato más largo podrían estar ahora en mejor posición para este tipo de contenido gracias a la introducción de un muro de pago que limitará la tasa de rebote de los usuarios. Publicar en TikTok está cobrando impulso y es importante que los editores interesados en unirse a este espacio comiencen a experimentar con formatos de contenido lo antes posible para ver qué funciona y qué no. No se debe esperar que las audiencias creadas en una plataforma se transfieran sin problemas a otra.Contenido de nuestros socios
