Las revistas en línea se han convertido en un elemento inseparable del mundo editorial y Su crecimiento es particularmente notable hoy en díaEsta situación se debe al desarrollo tecnológico, la creciente popularidad de la lectura en dispositivos móviles y, especialmente, a la pandemia, que ha transformado las necesidades de las personas. Sin embargo, incluso en circunstancias tan favorables, las revistas digitales necesitan una estrategia de promoción.
El objetivo es seguir ofreciendo contenidos de una forma atractiva para los lectores y monetizarlos incluso en tiempos difíciles.Independientemente de si publica una revista digital por separado o como Como complemento a la publicación impresa, si se desea integrarla en una estrategia de monetización exitosa, es necesario implementar actividades de marketing. Contar con contenido de calidad es solo el comienzo.
En este artículo encontrarás consejos prácticos sobre cómo promocionar tu revista digital para conseguir cada vez más lectores, suscriptores y ejemplares vendidos.
Revista online: ¿merece la pena?
Mientras escribo este artículo, nos encontramos en medio de la pandemia que ha afectado a casi todo el mundo. Probablemente muchos se estén preguntando si es un buen momento para empezar, continuar o invertir en una revista digital. Algunas empresas especializadas en soluciones de publicación en línea lanzaron un servicio especial para apoyar a los editores de revistas afectados por el Covid-19. La situación actual ha tenido un impacto considerable en el sector editorial. La distribución impresa y, por lo tanto, sus beneficios se están desplomando, mientras que los costes se mantienen estables. Los anunciantes son Se está perdiendo la confianza en las publicaciones tradicionales. Al mismo tiempo, los lectores están confinados en sus casas, comprando productos en línea. Y necesitan acceder a las noticias de actualidad como nunca antes. La publicación digital no está reemplazando a la impresa, sino que se convierte en una forma de garantizar que las personas siempre tengan acceso seguro a la información. Para los editores, la apertura a nuevos canales de distribución puede ser una fuente adicional de nuevos tipos de lectores y otra vía de ingresos. La promoción de una revista digital es el primer paso para empezar.¿Cómo promocionar una revista digital?
1. Ofrecer contenido gratuito a las personas para mostrar su valor
No me refiero a la distribución gratuita de revistas, sino más bien a.. Distinguir entre el contenido de pago y el contenido gratuitoEl objetivo de compartir artículos gratuitos o fragmentos de números es llamar la atención sobre tu marca y atraer lectores. Esta actividad muestra a las personas lo que realmente ofreces y les permite conocerte a ti, a tu revista y la calidad que representa. Solo así, las personas querrán más y estarán dispuestas a pagar por ello. ¿Qué contenidos puedes distribuir de forma gratuita?- Números antiguos de revistas. En este aspecto, la publicación digital tiene una ventaja sobre la impresa. Las bibliotecas en línea contienen mucho contenido publicado hace años, mientras que comprar ediciones impresas anteriores en quioscos tradicionales es casi imposible.
- Artículos publicados hace mucho tiempo. En resumen, publique contenido imperecedero, algo que no pierda su valor. Los artículos se pueden actualizar periódicamente para atraer lectores una y otra vez.
- Muestras o avances de revistas. Es la mejor manera de mostrar a la gente lo que hay dentro antes de que se suscriban. Nadie quiere comprar gato por liebre. Esta es una estrategia que utiliza Magasinet Norske Hjem , una revista noruega de decoración, tanto en su sitio web como en su aplicación móvil.
Magasinet Norske Hjem ofrece la opción de vista previa en su sitio web
- Portadas de números aún no publicados. Deben estar diseñadas para captar la atención del público, independientemente del tamaño de la pantalla, generar clics y descargas y, como resultado, impulsar las ventas. Las portadas digitales también tienen el potencial de volverse virales. Personalmente, me encantan de The New Yorker, la mayoría de las cuales son, en realidad, GIFs.
2. Diversificar los canales de distribución para hacer más visible el contenido
Los lectores de revistas digitales pueden provenir de la comunidad que te rodea a ti y a tu marca: suscriptores de tu boletín informativo, seguidores y amigos en redes sociales, oyentes de podcasts, lectores de blogs, seguidores de tus apariciones públicas o compradores de ediciones impresas. Por eso es importante compartir todo el contenido gratuito mencionado anteriormente en diferentes lugares. ¿Dónde puedes publicar contenido gratuito para ampliar la visibilidad de tu revista?- LinkedIn. Es un excelente lugar para que editores y autores aumenten el número de lectores de sus publicaciones. Construir una marca personal en LinkedIn se traducirá naturalmente en un mayor interés en la revista que publiques o el libro que escribas.
- Otras redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram. Permiten compartir contenido fácilmente. Puedes publicar adelantos de artículos, fragmentos de textos, portadas, actualizaciones, etc. Recuerda añadir a la publicación un enlace a tu blog, sitio web o quiosco digital. Esto dirigirá a los lectores a tus propias fuentes. Mira cómo lo hace Essentials Magazine Australia .
Essentials Magazine Australia incluye un enlace a sus propias fuentes en publicaciones de Facebook
- Tu blog o sitio web. Deben incluir información sobre dónde y cómo comprar tu revista. Crea un botón de "suscripción" llamativo en tu sitio web para que los usuarios puedan realizar la acción fácilmente. Si publicas ediciones impresas y digitales simultáneamente, colócalas una al lado de la otra en el formulario de suscripción. También puedes inspirarte en Seth Godin , quien vende cientos de miles de libros autopublicados mediante la diversificación de la distribución de contenido.
- Boletín informativo. Coloque una ventana emergente sencilla, no agresiva ni invasiva en la parte inferior del sitio web, informando sobre la posibilidad de obtener un bono gratuito o anunciando un boletín informativo con consejos y artículos gratuitos (a cambio de una dirección de correo electrónico). En resumen, prepare contenido de interés para los visitantes de su sitio web. Inspírese con la variada oferta de boletines informativos de Guardian . Son expertos en la creación de ofertas adaptadas a las necesidades individuales de sus lectores. Para crear y enviar los boletines, puede utilizar la herramienta Mailchimp .
Guardian ofrece una amplia gama de boletines informativos
3. Promocione cada número de la revista digital antes de su lanzamiento
Antes de estrenar un nuevo proyecto, los productores cinematográficos presentan un tráiler. El objetivo es claro: animar a la gente a ir al cine, comprar entradas y ver la película. Mi consejo para ti es que seas como un productor de cine. donEn su momento, preparé tráilers que puedes encontrar en YouTube. Sin embargo, no tiene por qué ser un video. Prepara propuestas interesantes antes del lanzamiento de tu revista que animen a la gente a comprarla. Podría ser una de las siguientes:- fragmentos del mejor contenido que aún no se ha publicado y que generará debates en una publicación en las redes sociales,
- vídeos o fotos del detrás de escena de una entrevista, material inédito o adicional,
- una oferta de descuento para usuarios de redes sociales (a cambio de compartir el contenido/una publicación) o lectores del boletín informativo (a cambio de iniciar sesión).
4. Aprovecha el poder de las versiones impresas de tu revista
Si desea publicar números digitales simultáneamente con una revista en papel, haga lo siguiente: Dos promociones se complementan. Las publicaciones impresas podrían ser un excelente canal de marketing para informar sobre las versiones digitales.- Utilice códigos QR integrados en las versiones impresas de su revista. Son una forma fantástica de conectar a los lectores sin conexión con su versión en línea. Incluya el código en la versión impresa de la publicación o en cualquier otro material de marketing. Pueden implementarse para dirigir a su público a su quiosco de edición en línea o a su plataforma multimedia, ampliando así el contenido impreso.
- Vende la versión impresa y digital juntas, ofreciendo un precio especial a los lectores que compren ambas. Imagina lo emocionante que sería para los clientes obtener también una edición digital por el precio de una impresa. ¿A quién no le gustan las ofertas de dos por uno?
- Actualice su archivo de números antiguos en formato digital. También puede usar plataformas de pago para publicar sus antiguos números impresos de revistas que ya no están disponibles. La mayor ventaja de estas plataformas es la posibilidad de leer números anteriores mediante funciones de búsqueda en un archivo en línea.
5. Responde a las necesidades de tu audiencia digital
Estar actualizado con los análisis es importante en cada etapa de la publicación de una revista. El análisis de datos es clave para aumentar las iniciativas de promoción. Cuanto mejor conozcas a tu audiencia, más fácil será fidelizarla y llegar a nuevas. Investiga qué contenido leen tus usuarios con más frecuencia, qué se comparte con más frecuencia y en qué redes sociales son más activos. Utilice este conocimiento para adaptar el contenido a los intereses de los lectores y preparar mejores estrategias de marketing. Gracias a la posibilidad de análisis, podrás responder las siguientes preguntas:- ¿Qué contenidos y acciones son los más populares entre tus lectores?
- ¿Cómo descubren tu contenido y en qué canal de distribución deberías invertir?
- ¿Qué tipos de contenidos o categorías generan más ventas de suscripciones?
- ¿Cómo llegaron a su sitio los visitantes que se convirtieron en suscriptores pagos?
