¿Qué es clickbait?
¿Recuerdas la última vez que estabas leyendo un artículo corto y, justo cuando se estaba volviendo interesante, te pidieron que hicieras clic en un enlace para poder pasar a la conclusión?
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Eso fue clickbait.
La definición de web
Según Techcrunch , el clickbait es el siguiente:
“El acto intencional de prometer demasiado o tergiversar de alguna manera (en un titular, en las redes sociales, en una imagen o alguna combinación) lo que encontrará cuando lea una historia en la web”
Puedes presenciar el clickbait en acción cuando ves lenguaje sensacionalista. Piensa en titulares llamativos como "No creerás lo que pasó después..." y "¡Lo que todo golfista debe saber!". Estas son afirmaciones que intentan crear un vacío en tu vida, te hacen sentir que te estás perdiendo algo y te obligan a dar un paso más para encontrar la respuesta.
Lo más probable es que no encuentres la respuesta. Es una artimaña para hacer clic en otra página del sitio, a menudo varias veces seguidas, y así llevarte a un sitio donde podrías comprar un producto o servicio. O simplemente para acumular clics en páginas de destino para que los anunciantes ganen dinero.
El enfoque sensacionalista puede parecer un poco obvio, pero los anunciantes lo utilizan porque generalmente funciona . Su éxito se debe a que explota la "brecha de curiosidad", redactando cada título de clickbait de forma que no revele nada sobre el contenido del artículo. Se centra en los titulares y menos en el material posterior.
Es por esto que la mayoría de los sitios de editores de cola larga ahora utilizan clickbait en forma de publicidad de "enlaces recomendados" que conduce a anuncios de reproducción automática.
Y todo gira en torno al titular. Upworthy tiene una política que exige que los nuevos colaboradores envíen 25 titulares para acompañar el artículo. De esta manera, se busca constantemente encontrar y utilizar las mejores combinaciones de palabras para generar clics.
¿Cómo funciona?
Tomemos el siguiente titular típico de clickbait:
“Este emprendedor publicó una foto. ¡Lo que pasó después es aterrador!”
No hay ninguna indicación de lo que contiene la foto, y solo sabemos que algo ocurrirá a continuación que generará una fuerte negativa . Esto es más poderoso que reaccionar a una positiva , ya que genera indignación e ira.
También sabemos que es un emprendedor, así que si estamos emprendiendo un negocio nosotros mismos, nuestra empatía despierta nuestra curiosidad. Quieres descubrirlo para no repetir el mismo error.
Entonces están sucediendo dos cosas:
- Sentimos curiosidad porque la información exacta es escasa.
- Nos sentimos privados si no lo descubrimos.
Es un doble golpe que atrae y espera el clic. Como HootSuite : «La gente es vulnerable a lo inesperado».
¿Cual es el beneficio?
La curiosidad se traduce en más visitas a la página. Un mejor rendimiento del sitio implica una mayor facturación para los anunciantes.
Además, los editores digitales necesitan que su contenido sea fácilmente detectable. Es difícil desarrollar un sitio web de marca de calidad, repleto de contenido atractivo, sin ventanas emergentes molestas y que sea fácil de encontrar a través de búsquedas web y redes sociales.
Cuando se utiliza bien el clickbait, se canaliza el interés a través de estos canales.
Además, las grandes empresas como Google, Facebook, Bing y Baidu utilizan algoritmos en constante evolución que ayudan a las personas a descubrir y acceder al contenido. Esto significa que los editores digitales, anunciantes y profesionales del marketing necesitan revisar y optimizar continuamente el contenido publicado para mantenerse al día. Esto genera mucho trabajo, lo que hace que las tácticas de clickbait sean más atractivas.
El clickbait puede evolucionar al adoptar nuevas estrategias y usar una redacción diferente, pero la fórmula esencial del sensacionalismo sigue siendo la misma. Y la necesidad de una empresa de revisar una serie de artículos de blog para ajustar la redacción con fines SEO puede impulsar ese contenido de nuevo en el ranking, pero es una tarea temporal que nunca termina.
De alguna manera, el clickbait tiene sentido, pero no es tan inocente.
La desventaja
El clickbait puede ser perjudicial porque genera spam en los canales sociales, una experiencia web intrusiva y molesta, y te permite pasar la mitad del día distraído por pequeños fragmentos de nada en lugar de fragmentos más grandes de contenido de formato largo, más reflexivo y envolvente.
Sin embargo, también es una forma segura de perder tráfico a largo plazo. La primera vez que lo veas, puedes hacer clic, pero luego te vuelves un poco más astuto. Los editores, en particular, pueden perder la confianza de los lectores, y ese es un activo que deben desarrollar a toda costa. El clickbait es una estrategia a corto plazo que puede hacerte sentir como si estuvieras matando avispas. Puede enfurecerte y hacerte ir a otro sitio, y esto también significa que pierdes la posibilidad de obtener ganancias a través de las interacciones en redes sociales. Como sugiere , los titulares más considerados que generan ganancias positivas impulsarán la interacción del usuario a largo plazo.
El contenido breve y conciso también se comparte menos. Según un informe , el contenido extenso se comparte más. Según 100 millones de artículos analizados durante ocho meses, los artículos de entre 3000 y 10 000 palabras se compartieron 8500 veces, y el contenido de 1000 palabras o menos tuvo un promedio de 4500.
Pero el clickbait también es una táctica popular por razones más oscuras. Es una puerta de entrada al engaño y al fraude. Al fin y al cabo, los estafadores también buscan acceder a la mayor audiencia posible, al igual que los anunciantes.
Entonces, ¿cómo sabemos qué clickbait es dañino?
- ¿Es sospechoso?
Las estafas de phishing intentan que divulgues información confidencial, como datos de tarjetas de crédito y contraseñas. Busca declaraciones escandalosas que digan pertenecer a un banco, por ejemplo. No están afiliados, y al hacer clic en el enlace, podrías acceder a una página falsa de inicio de sesión bancaria creada solo para recopilar tus datos y acceder a tu dinero.
- ¿Es demasiado bueno para ser verdad?
Si es descabellado, no es confiable. Internet es un campo de juego para el oportunismo. Al fin y al cabo, ¿cuánto cuesta publicar información fraudulenta? No mucho, y por eso esas promesas que suenan increíbles inundan tus redes sociales.
- ¿Te está pidiendo que renuncies a algo?
Su información y privacidad podrían verse comprometidas si acepta cualquier solicitud para descargar e instalar una aplicación. Por ejemplo, si hace clic en el cebo e instala un archivo de códec para reproducir una película que aún no se ha estrenado en cines.
¿Cuál es la ventaja?
El clickbait tiene una premisa lógica: juega con nuestras emociones, como siempre lo ha hecho la publicidad. Sin embargo, crea un internet pobre en información, vulnerable al lucro fácil y a los delitos. Facebook cree que la situación está cambiando y que la publicidad nativa representará el 74 % de todos los ingresos publicitarios en línea para 2021.
Los lectores deberían ser tratados como si buscaran contenido inteligente de sitios web bien diseñados e informativos. La solución provisional es tan simple como sugiere : ¡busquen contenido positivo!
¿Tal vez sea hora de priorizar la calidad sobre la cantidad?
